Por qué la creatividad sólida de Google Ads es LA prioridad para los anunciantes

La automatización en la publicidad digital se ha convertido en un salvavidas. Si está pensando en lo último sin lo primero, se está quedando atrás de la competencia.

Si bien la idea de que los robots roben trabajos de marketing afecta a los que se preocupan y a los que la adoptan tarde, la automatización libera tiempo para que los equipos de publicidad se centren más en la marca, la estrategia, los datos y, a su vez, la creatividad.

Los anunciantes de PPC deben adoptar el aprendizaje automático y alimentarlo con los datos correctos para mejorar el rendimiento.

Tú contra la IA es una pelea que no ganarás. La IA está en el centro de todas las decisiones de Google y la creatividad está impulsando la automatización.

Los anuncios de nuevos tipos de anuncios de Google en Google Marketing Live (es decir, vistas de video y campañas de generación de demanda) y productos como Ads Creative Studio han dejado en claro que la creatividad sólida debe convertirse en una prioridad.

He aquí por qué y cómo los anunciantes pueden perfeccionar la creatividad de los anuncios de PPC para obtener mejores resultados en Google Ads.

Anuncio de PPC creativo al frente y al centro

La explosión de TikTok ha inspirado a otras plataformas a crear productos similares y ha cambiado el formato y la frecuencia en la que se consume el contenido.

Los videos verticales con una apariencia de la vida real y un audio moderno son la dirección que deben seguir los anuncios para seguir siendo relevantes y mantener a los usuarios interesados.

Esto significa menos texto, más imágenes y más movimiento.

Los consumidores están expuestos a miles de anuncios por día. Los anunciantes luchan con sus competidores por la atención y van en contra de todos los demás anunciantes por el espacio publicitario digital.

Cuando Google decide cuándo mostrar su anuncio gráfico, tiene en cuenta lo siguiente:

• Su oferta en la subasta.
• Qué tan relevante es su anuncio para el usuario.
• La probabilidad de que el usuario haga clic en él.

Después de todo, Google gana dinero con los clics.

La importancia de los anuncios llamativos y relevantes significa que se necesitan más recursos que nunca. Cuantas más opciones de activos se alimenten con el aprendizaje automático, mejor.

Los algoritmos deciden qué mostrar a su audiencia en función de las calificaciones de fortaleza de los activos.

La creatividad debe adaptarse a las personas a las que intenta llegar, ser coherente con los mensajes de la marca y contener una oferta atractiva para aumentar la participación.

Optimización de la producción creativa

Como era de esperar, Google facilitaría a los anunciantes la producción de contenido creativo para respaldar este impulso.

• “Ads Creative Studio es una plataforma de gestión creativa diseñada para equipos creativos. Puede usarlo para crear anuncios, administrar activos creativos y compartirlos con equipos de medios. Ads Creative Studio puede mejorar la colaboración y la transparencia entre sus equipos creativos y de medios y ayudarlo a crear anuncios efectivos con más eficiencia y escala”, según Google.

Bumper Machine de Google también es una manera fácil de convertir sus recursos de video o imagen en un recurso de video de 6 segundos para los anuncios de parachoques de YouTube.

Si bien estas herramientas facilitan que los equipos creen y colaboren, el producto final solo será tan bueno como lo que lo alimente.

El uso de la IA generativa de Ads Creative Studio o Performance Max no debe reemplazar a un equipo creativo, ya que la creatividad única y de alta calidad genera una mejor experiencia de usuario que está más relacionada con la marca y es más relevante para los usuarios.

Los diversos tipos y formatos de anuncios creativos desbloquean más ubicaciones para que su marca tenga un impacto.

Si bien generar una gran cantidad de imágenes puede ser abrumador, la creatividad escalable no tiene que romper el banco.

Algunas ideas simples para subir de nivel sus ofertas creativas incluyen:

• Adición de movimiento a un banner estático existente.
• Cortar un video existente para probar longitudes más cortas.
• Prueba varios CTA.
• Analice variables como el color, los títulos y las dimensiones para obtener aprendizajes y optimizaciones.

Las marcas a menudo se asustan por el alto precio de la producción de videos. Sin embargo, según el presupuesto, una producción puede crear de 50 a 100 activos diferentes o más, lo que en última instancia ahorra dinero y se adelanta a las necesidades de actualización creativa.

Mentalidad de video primero

Los dos nuevos tipos de campañas de video anunciados en Google Marketing Live son vistas de video y generación de demanda.

Las campañas de reproducciones de video tienen como objetivo reducir el costo de las visualizaciones de videos mediante la combinación de anuncios saltables in-stream, in-feed y YouTube Shorts.

Las campañas de generación de demanda también se mostrarán en YouTube, Discover y Gmail para generar conversiones utilizando audiencias similares.

A medida que Google implementa más tipos de campañas de video primero, los anunciantes deben mantenerse al día.

Además del aumento en el consumo de contenido de video, existen numerosas ventajas de aprovechar el video, que incluyen:

• Formatos de anuncios para modernizar tu marca.
• El video permite más información que los banners estáticos para superar las barreras de compra.
• Este formato es ideal para la educación, casos de uso y demostraciones.
• Los videos se pueden usar en varias plataformas (y en su sitio web) sin duplicar esfuerzos.
• Las tasas de visualización pueden indicar el rendimiento de la creatividad, un punto de datos que las imágenes estáticas no pueden indicarle.

Siempre adapte su creatividad a su audiencia. Cuanto más relevante y útil sea el contenido, más compromiso recibirá.

Considere dónde se encuentra un usuario en el viaje del comprador y decida qué mensajes se ajustan a sus necesidades. Use un fuerte llamado a la acción en cada etapa del embudo y pruebe los mensajes secuenciados.

La secuenciación de anuncios de video le permite contar la historia de su marca con varios anuncios que se muestran en un orden específico para transmitir un mensaje o lograr un objetivo de conversión.

Midiendo el éxito

Las pruebas son fundamentales cuando se trata de alimentar la nueva creatividad de la IA. Obtener información de las variaciones creativas ayuda a los anunciantes a fortalecer las optimizaciones y el aprendizaje automático.

Determinar el éxito de una creatividad no siempre es tan simple como mirar las métricas de conversión, incluso si las conversiones son su objetivo final.

Los KPI como CTR, CPC, vistas, CPV, tasas de finalización de video, acciones ganadas de YouTube y más pueden contar una historia completa sobre el rendimiento de la creatividad antes de que el usuario llegue a su página de destino o formulario.

Tenga en cuenta que las estrategias de oferta pueden influir en el rendimiento. Por ejemplo, si tiene una estrategia optimizada para conversiones, es posible que vea menos impresiones y clics.

Configurar un experimento es una forma sencilla de que Google haga el trabajo por usted. Hay varias opciones de experimento disponibles en la plataforma.

La mejora de la prueba Performance Max puede ayudarlo a comprender el impacto de ejecutar PMax junto con sus campañas existentes. Los experimentos de video identifican cuál de sus anuncios de video genera el mejor rendimiento.

Por último, los experimentos personalizados pueden probar cualquier variable que desee. El experimento personalizado duplica su campaña existente y le permite cambiar la campaña sin ajustar la original.

Solo debe probar una variable a la vez (es decir, color creativo) para que el experimento siga siendo una verdadera prueba A/B sin ningún otro factor que influya en los resultados.

Todos los experimentos se ejecutan durante un tiempo determinado y miden los resultados de éxito para determinar un ganador. A partir de ahí, puede decidir cómo proceder con la cuenta.

Los anunciantes nunca deben volverse complacientes con la cantidad de activos que ejecutan y los mensajes que transmiten. Una actitud de nunca dejar de aprender hace que un vendedor tenga éxito y ayuda a la IA a generar los resultados más sólidos.

Pruebe siempre las últimas herramientas y características para ver qué funciona para su marca y aprenda a aceptar los cambios en la industria publicitaria. ¡Es sólo el comienzo!