19 ejemplos sobresalientes de guías de estilo de marca

Tanto los creadores web como los propietarios de negocios saben lo crucial que es solidificar su identidad de marca, con el objetivo final de construir una presencia que resuene entre los visitantes del sitio web y los clientes por igual. Las pautas de marca son sin duda el boleto para una marca consistente y poderosa, y no hay mejor lugar para buscar inspiración que en las impresionantes guías de estilo de marca realizadas por los propios expertos en diseño.

Una guía de estilo de marca es una compilación de pautas que detallan los elementos de la identidad y el sistema de diseño de una marca , como el logotipo, la paleta de colores , la tipografía y las imágenes.

La función de una guía de estilo de marca es servir como referencia para diseñadores, escritores y creadores de contenido sobre cómo representar la marca en los activos de diseño y el contenido que crean. Si bien las diferentes marcas tienen formas únicas e individualistas de cómo elaboran su guía de estilo, su objetivo es uniforme: garantizar la coherencia de la marca y aclarar lo que representan.

En esta publicación, exploraremos siete ejemplos principales de guías de estilo de marca en una variedad de disciplinas, todas las cuales nos inspiran como creadores web en nuestra misión continua de mejorar nuestra propia identidad de marca al diseñar sitios web, activos visuales y contenido de marca en grande.

¿Necesitas un punto de partida? Nuestra plantilla de guía de estilo lo ayudará a comenzar en poco tiempo; incluye ejemplos de cómo utilizar:

• Logotipos
• Fuentes
• Colores
• Botones
• Iconos

La guía de estilo de marca de Skyscanner llamó nuestra atención por varias razones. Para empezar, siempre es atractivo cuando una marca abre el foro con transparencia de marca, como lo hace Skyscanner al indicar la idea y el tema detrás de su proceso de cambio de marca en el texto principal de la página de inicio de su guía de estilo, que dice "Una nueva apariencia y una perspectiva más audaz".

Desde nuestra perspectiva, una de nuestras cosas más favoritas de la guía de estilo de marca de Skyscanner es la forma en que ilustran la personalidad de su marca, al especificar el proceso de pensamiento detrás de sus activos de marca. Por ejemplo, exhibiendo la formación de su diseño de logotipo y cómo combina cuatro ilustraciones, cada una simbolizando un valor de marca diferente, y cómo transformaron estos cuatro gráficos en una ilustración cohesiva.

Este proceso de diseño de logotipo, como lo describe Skyscanner, en realidad puede considerarse un estudio de caso en el resultado de la lluvia de ideas y las rondas de iteraciones que conforman el proceso de diseño del logotipo de una marca desde cero.

Una buena práctica en el diseño de logotipos es dibujar bocetos de varias imágenes que ilustren y simbolicen lo que representa su marca y, finalmente, producir un logotipo final que combine estas diferentes ideas. Si observa de cerca, puede ver que el semicírculo en las imágenes de "Optimismo" e "Ideas" se combina con una derivada de la flecha "Destinos" hacia abajo. Dada la naturaleza circular del nuevo símbolo de Skyscanner, el globo "Sostenibilidad" también se incorpora en su símbolo finalizado.

Lo que es verdaderamente único en la forma en que Skyscanner compila su paleta de colores es que toman la ruta atípica. En lugar de mostrar una muestra de color de cada color con sus respectivos valores HEX y RGB, Skyscanner muestra el nombre de cada color, así como una breve descripción o definición de lo que ese color representa para ellos como marca.

Al hacer esto, la paleta de colores de Skyscanner se convierte en algo más que un índice técnico que representa la identidad visual de su marca; va un paso más allá y comparte cómo cada una de sus opciones de color se relaciona con su identidad y personalidad de marca.

También notamos que cada muestra de color en realidad representa un país al que la gente puede viajar (idealmente usando Skyscanner para planificar su itinerario), y que el color principal de la marca Sky Blue encapsula el concepto de viaje mundial que no conoce fronteras.

Entre sus muchas fortalezas, lo que nos impresionó especialmente de la guía de estilo de Firefox es la eficacia con la que comunica la personalidad de marca de Firefox. En esencia, esta representación visual de la personalidad de marca de Firefox en su guía de estilo es una prueba viviente de la voz, el tono y la identidad de marca que el contenido de la guía describe y visualiza. Consideramos que esta correlación prevalece en varios elementos de la marca, como la paleta de colores, la voz y el tono, las imágenes, etc.

Firefox detalla las características de la personalidad de su marca en voz alta y clara, con la audaz confianza de que se consideran a sí mismos como una marca. Son obstinados y lo saben, y están orgullosos de su franqueza, radicalidad y confían en su amabilidad.

Pero no son solo las palabras que usan o el tamaño de fuente grande que usan para hacer estas declaraciones en negrita. Los colores de marca que utiliza Firefox hablan por sí mismos. Su paleta de colores análogos de morado oscuro, rosa oscuro, naranja brillante y rojo brillante son expresiones visuales de las mismas palabras que Firefox deletrea en su sección de Personalidad.

Aquí es donde entra en juego la psicología del color. Como ellos mismos explicaron, el rojo es audaz y llama la atención, el naranja representa la creatividad y la aventura, el púrpura es real y extravagante y el rosa es cariñoso y divertido. Estas opciones de color definitivamente coinciden con las palabras descriptivas que usa Firefox para caracterizar la personalidad de su marca.

La voz y el tono de Firefox son simplemente una extensión de la personalidad de su marca, lo que, si lo piensas, también es cierto para las personalidades humanas. Porque como personas individuales, nuestra voz y tono es una expresión verbal de nuestras personalidades existenciales.

También han elegido una forma súper creativa para ejemplificar lo que su tono de voz es similar en relación con lo que no es así. En general, lo interesante es que abordan la sección de voz de marca de su guía de estilo como una forma de calificar la personalidad de marca sobre la que han reflexionado anteriormente en las pautas.

La legendaria marca Fisher-Price ciertamente ha necesitado repensar su estrategia de marca y su guía de estilo desde… mucho antes de que existieran las guías de estilo de marca. Desde 1930, la declaración de misión de Fisher-Price siempre ha sido crear juguetes que "atraigan la imaginación y que hagan algo nuevo, sorprendente y divertido".

Durante los últimos 90 años, Fisher-Price ha tenido que recrear y recalibrar repetidamente su estrategia de marca de acuerdo con las tendencias del mercado que cambian rápidamente y los intereses de la audiencia. Pero de alguna manera, han logrado mantener la lealtad a sus valores de marca originales, a pesar de las marcadas diferencias entre las generaciones de niños y sus padres o cuidadores que les compran sus preciados juguetes.

Fisher-Price comunica los valores de su marca con palabras y gráficos que evocan a nuestro niño interior, con sus colores de marca brillantes y joviales y una elección de palabras divertida y despreocupada. Está claro que su marca, así como la voz de su marca, están arraigadas en el valor del juego y la experiencia oportuna y única de ser un niño.

Vemos una diferencia categórica entre el gráfico rojo y el gráfico azul. Las oraciones declarativas y descriptivas que usan para compartir de qué se tratan, "No actuamos en un día más de cinco" y "Regresamos a la infancia", crean una conexión personal entre ellos como marca y nosotros como los que experimentan esa marca.

El gráfico azul tiene que ver con la imaginación y experiencias sensacionales que nos invitan a dar rienda suelta a nuestra creatividad y volar: "Bang Boom Bzz" y "Cloud-Jumping", por ejemplo, que resuenan con los niños que buscan rodearse de un mundo. de juego imaginativo donde crean un ambiente hecho a sí mismos de diversión y risas ilimitadas.

Rara vez nos hemos encontrado con una elección de tipografía, ya sea una tipografía de marca personalizada o no, que tenga las dos variaciones creadas por Fisher-Price: una versión normal y una versión "hinchable". Fisher-Price creó su propia tipografía a la que llamaron “Let's Be Glyphs”, apegándose a su lenguaje característico de “Let's Be Kids”, una forma inclusiva de decir “ven y juega”.

La elección de la marca de crear una variación "hinchable" de su tipo de letra da fe de su creatividad para comunicarse con los niños, por lo que no es de extrañar que hayan sido uno de los fabricantes de juguetes más populares y exitosos del mundo durante 90 años.

Como mencionamos anteriormente, la transparencia de la marca es realmente una virtud cuando se trata de la creación de la marca y la comunidad de un producto. La elección de ser transparente sobre las decisiones de su marca y el pensamiento de diseño genera confianza en el usuario, confianza en la marca y una relación positiva con los usuarios actuales y potenciales. Apreciamos especialmente la forma en que Waze ha compartido su proceso de cambio de marca con nosotros, ya que en Elementor pronto nos embarcaremos en un cambio de marca integral de la empresa. Manténganse al tanto.

En sus pautas de marca, Waze comparte su proceso de cambio de marca paso a paso, donde explican cómo han "actualizado su identidad de marca" en un nuevo fenómeno:

“Un sistema universal que mejora el espíritu colaborativo de la plataforma y proporciona una mejor experiencia en la carretera. La identidad actualiza el símbolo icónico de Wazer, presenta un conjunto de nuevos "Moods" que ayudan a los usuarios a expresarse de manera más auténtica dentro de la aplicación y agiliza el uso exclusivo de la ilustración de la plataforma. El sistema introduce un lenguaje visual colorido llamado "Bloque por bloque" que está inspirado en el diseño modular de la cuadrícula de la ciudad, las carreteras y las calles ".

Dado que, como producto, Waze es una comunidad colaborativa en la que los conductores ayudan a los conductores a orientarse por el mundo, tiene mucho sentido que el lenguaje de su marca y los elementos de diseño colectivo se centren en el tema de la navegación y la estructura de construcción con un bloque exclusivo: como (o también puede llamarlo basado en cuadrículas) diseño.

Si bien nos encantan ambos estilos de íconos, es decir, los íconos planos utilizados anteriormente por Waze, así como sus nuevos íconos de contorno relleno, compartieron que el estilo de contorno relleno está más alineado con su nueva identidad de marca.

Desde una perspectiva de UX, el uso de íconos de contorno rellenos en lugar de íconos rellenos ha demostrado tener un impacto positivo en el rendimiento de la tarea. Con los iconos de contorno, es más fácil para los usuarios reconocer y seleccionar iconos cuando están delineados en lugar de rellenos.

Desde la perspectiva de la marca, Waze compartió que "el simple cambio de todos ellos ahora con trazos negros los convierte en un conjunto más cohesivo y ahora se ven mucho mejor integrados con el ícono de Wazer".

La esencia de WeWork como "producto" son las reuniones físicas y las interacciones sociales que tienen lugar dentro de un espacio físico que la empresa crea para sus usuarios. En este sentido, tiene mucho sentido que su marca, ya sea su estilo, sus valores de marca o su lenguaje de diseño, sea un conjunto sólido y cohesivo de principios que se pueden aplicar a la arquitectura, el espíritu comunitario y, por supuesto, el diseño visual. principios.

Si ha estado en una o más ubicaciones de WeWork en todo el mundo, a pesar de que sus ubicaciones en todo el mundo ascienden a la friolera de 848, el estilo de diseño de interiores que se usa en cada WeWork es en realidad increíblemente uniforme, y todos siguen un diseño y estilo de diseño similares. .

A diferencia de su marca habitual, que puede ser productos empaquetados para el consumidor o una marca digital como Waze, WeWork ha dominado su necesidad de ser una marca poderosa y notablemente consistente. Esto no es poca cosa, ya que hay tantas áreas que su marca debe cubrir: artes y letras, materiales de marketing, activos digitales, arquitectura y diseño de interiores, valores y personalidad de la marca, y mucho más.

El valor que cualquier marca puede encontrar en crear su propio sistema de diseño es, a nuestro entender, indiscutible. Tiene mucho sentido que una empresa como WeWork considere la creación de un lenguaje de diseño propio como un fuerte incentivo para su éxito.

En términos de diseño visual, los activos de la marca WeWorks y los elementos de diseño también siguen este principio de equilibrio entre estructura y flexibilidad. Si bien los colores principales de su marca son el blanco y negro, a medida que se desplaza por su guía de estilo, se encontrará con casi todos los colores del arco iris.

Sus activos visuales, ya sean digitales, en papel, etc., se rigen por un diseño meticulosamente estructurado que dicta el ancho de columna, los márgenes y la arquitectura de la información. Ellos llaman a sus pautas de diseño "Encajar para encajar", caracterizándolo por cómo su "diseño y jerarquía se pueden reestructurar de manera ágil y eficiente". WeWork representa el marco, la base, el sustrato que respalda y empodera el contenido, los miembros y las comunidades para prosperar ".

Teniendo en cuenta que las ubicaciones de WeWork se encuentran en todo el mundo, las personas que llenan sus espacios de coworking hablan diferentes idiomas y dialectos. No obstante, sus ubicaciones son notablemente consistentes entre sí, a pesar de estar en diferentes ciudades, países y continentes que, en teoría, encontrarían un desafío para identificar puntos en común y compartir un idioma común.

La cuerda floja que existe entre la creación de una marca, tanto física como visual, que atrae a personas de todas las culturas y estilos de vida, es más delgada y más estrecha de lo que podemos imaginar. No obstante, WeWork identifica y encarna valores que resuenan con un amplio espectro de humanos que solo se ensancha día a día. Es precisamente la inversión en la creación de valores de marca bien definidos lo que permite que una empresa internacional como ésta prospere sin fronteras.

Copper es única como marca porque atiende a un público objetivo muy definido: adolescentes que están aprendiendo a tomar decisiones financieras. El producto de Copper es una aplicación móvil y una tarjeta de débito que les permite a los adolescentes recibir dinero de otras personas, ya sean familiares o personas para las que trabajan, y también pueden transferir dinero a amigos, etc. Su propuesta de valor es trazar “el camino hacia las finanzas la libertad está arraigada en una educación sólida ”.

La declaración de misión de Copper es cerrar la brecha entre los jóvenes adolescentes y los adultos que necesitan el conocimiento y la experiencia para tomar decisiones financieras responsables. Por tanto, es muy lógico entender que su identidad de marca (en este caso, representada por su nombre de marca y su logo), es una fusión visual de múltiples conceptos: la tradicional moneda de un centavo de cobre, la historia de Abraham Lincoln, una que los adolescentes que aprendieron en sus clases de Historia Estadounidense, transformadas en una ilustración moderna y alegre con un entorno púrpura brillante y un avatar amigable.

El objetivo de la marca, como vemos, es ayudar a los adolescentes a hacer esa transición de lo que aprenden (ya sea en el aula, o mediante herramientas educativas informales como la aplicación Copper), y ejecutarlo aquí y ahora, en una entorno y estilo que se adapte a su estilo de vida.

Tomar una figura histórica como Abraham Lincoln, cuya imagen está grabada en cada centavo estadounidense, y adaptar al hombre de la moneda en un avatar moderno y moderno es una forma perfecta de conectarse con el público objetivo estrictamente definido de Copper. Esto nos muestra que, si bien las audiencias objetivo más pequeñas pueden ser un desafío, ya que está reduciendo su grupo de clientes potenciales, cuando tiene un enfoque preciso que realmente puede resonar con esa audiencia, seguramente estará en buena forma.

Lo que Copper llama sus "ilustraciones de Abe" es lo que consideramos una forma de maximizar el potencial de las imágenes e ilustraciones de su marca. Avanzando más allá de su adaptación gráfica de la imagen de Abraham Lincoln, Copper crea ocho avatares adicionales que representan a Lincoln realizando una variedad de actividades.

Esto amplía la identidad de marca de Copper para llevar su compromiso un paso más allá e integrar las imágenes de Abraham Lincoln en diferentes procesos y recorridos del usuario dentro de la aplicación. El paralelismo entre la habilidad madura y adulta de la gestión financiera y los avatares juveniles atractivos representa exactamente lo que debería ser la experiencia de los usuarios de la aplicación: la transición de la juventud a la edad adulta en un marco educativo y positivo.

Uber, la marca de transporte compartido de fama mundial, encuentra múltiples formas de diferenciar su guía de estilo, especialmente la historia de su marca, de la multitud. En su sección llamada "Elementos del sistema", por ejemplo, dedican gran parte de su discusión a sus especificaciones de distribución y espacio, así como a la composición de la fotografía. En general, Uber profundiza en los principios de diseño que ha creado y sigue al crear y usar sus activos visuales.

Una declaración de marca es una declaración de misión escrita sobre lo que su empresa fue creada para crear y lograr, cuál es su visión y qué desafíos pretende resolver. Al leer la declaración de su marca, las personas comprenderán qué lo hace único y cómo su personalidad afectará la experiencia que crea para ellos.

Puede pensar en una declaración de marca de la misma manera que pensaría en la comercialización de su producto. Lo que queremos decir con esto es que el sitio web de un producto contiene un encabezado corto (generalmente un h1 en la sección de héroe de su página de inicio), que indica la propuesta de valor y el valor agregado de su producto, el mismo método se puede aplicar para elaborar su declaración de marca. .

Básicamente, estás retratando tu marca como un producto en sí mismo.

Si compara los dos encabezados h1 tanto en la página de inicio de Uber como en la página de inicio de la historia de la marca Uber, ambas oraciones indican el valor agregado que experimentará el usuario, tanto desde la perspectiva de la marca como desde la experiencia del servicio (producto), respectivamente. Este es precisamente el tipo de información que nosotros, como marca construida para los creadores y diseñadores web, creemos en comunicar en una guía de estilo de marca.

Al final del día, su propuesta de valor es su estrella del norte, y todos los componentes de su marca y su forma de pensar la buscan en busca de orientación. Esto es cierto para una marca como producto, así como para una guía de estilo como producto.

Al comunicar su propuesta de valor, desea que los usuarios comprendan cuáles son los objetivos de su marca en términos de lo que está ejecutando. Al elaborar su guía de estilo, el medio principal para comunicar quién es usted, desea que los usuarios interioricen de qué se trata su identidad y cómo desea ser percibido.

Como ícono en el mundo de la tecnología, la guía de estilo de la marca de Instagram es nada menos que la perfección. Con el uso del glifo, Instagram ha podido transmitir una historia audaz y emocionante, a través de la lente de su logotipo minimalista y monocromático.

Desde el lanzamiento de Instagram en 2010, han hecho un gran trabajo, adaptando su perfil creativo a una audiencia global en constante cambio. Ahora, una de las cinco redes sociales más importantes del mundo, Instagram ha estado transmitiendo con éxito un tono de voz constante, centrándose en permitir que sus usuarios continúen capturando y compartiendo los momentos del mundo a través de sus propios lentes personales.

Spotify, una de las plataformas líderes en transmisión de música , siempre ha mantenido una estética limpia. Desde sus inicios en 2006, a lo largo de su meteórico ascenso, Spotify ha hecho un tremendo uso de varios tonos de verde para transmitir una connotación de estatus y superioridad dentro de la industria de la transmisión de música.

Netflix siempre ha utilizado su logotipo como una forma de establecer el dominio dentro de la industria de la transmisión de video. Una marca que empujó a los gustos de Blockbuster durante la década de 2010 y se estableció como el jugador dominante en la transmisión de video, Netflix se ha convertido en un nombre familiar icónico, a la par con los gustos de Google y Apple.

Cuando se trata del uso de colores primarios llamativos como el rojo y el logotipo en mayúsculas, Netflix ha sido inquebrantable en su esfuerzo por crear una marca conocida por su servicio incomparable a un precio inmejorable.

La guía de estilo de la marca de Apple es nada menos que una extensión de la connotación que todos atribuimos a esta marca de electrónica de consumo de larga data y muy demandada. Desde el iPod original hasta el iPhone más nuevo, Apple ha creado con éxito, posiblemente, el logotipo monocromático más popular de todos los tiempos.

Una de las marcas más conocidas del mundo, Apple ha mantenido su estilo de marca icónico durante décadas y esto brilla dentro de su guía de estilo de marca. Su icónico logotipo de manzana ha sido un faro brillante para la marca, que ha proporcionado algunos de los productos más buscados del mundo.

El logotipo y el nombre de Medium son expresiones importantes de la identidad general de su marca y han sido cuidadosamente diseñados y construidos para lograr una armonía visual. Creada originalmente como una plataforma de publicación virtual, la misión de Medium es proporcionar a los lectores la capacidad de encontrar voces no descubiertas y compartir sus escritos sobre cualquier tema.

Su guía de estilo de marca es un fiel reflejo de cómo ven los medios y la posición que desempeñan al proporcionar una plataforma que ofrece libertad de expresión. Su guía de estilo es, por supuesto, un reflejo de esto y demuestra un formato claro, limpio y simplista que casi parece como si estuviera dando un guiño a los orígenes del texto impreso.

Una marca construida para brindar al mundo comodidad y una sensación de hogar, independientemente de dónde terminen, Airbnb se ha convertido en un disruptor en el mundo de los viajes con un modelo de alojamiento innovador.

Con un modelo de negocio como este, cabría esperar que el uso del color, la textura y el diseño coincidieran, y eso es exactamente lo que vemos. Airbnb ha hecho uso de una amplia gama de elementos de diseño para expresar su voz única, y es algo que prevalece claramente en toda su guía de estilo.

Diseñada para ser la única aplicación de interacción y redes de negocios que necesitará, Slack ha definido su voz única como la herramienta comercial definitiva de manera clara a través de su guía de estilo de marca .

Con sus curvas suaves y el uso frecuente de colores brillantes, han traído un toque de emoción a lo que típicamente ha sido una industria monocromática y deslucida.

Posiblemente una de las guías de estilo más influyentes y menos apreciadas de la historia, que se remonta a principios de la década de 1950, la Autoridad de Tránsito de Nueva York ha creado una obra maestra icónica, que proporciona una guía de una parte importante de lo que hace a Nueva York, bueno ... Nueva York.

Si está buscando una guía más nostálgica que lo transporte de regreso a Nueva York, "Fuhgettaboutit" porque es este! Creada como un manual para describir el diseño y la construcción de los letreros icónicos del metro de Nueva York, que todavía se ven y se usan en la actualidad, esta guía de estilo, sobre todo, brinda una hermosa y, lo que es más importante, una pieza invaluable de la historia del diseño.

Zendesk, una empresa basada en proporcionar el mejor software de soporte al cliente de su clase, ha dado un giro divertido a lo que algunos denominan una industria aburrida. Su identidad de marca es verdaderamente única y es un elemento de la empresa que se manifiesta y expresa verdaderamente en su guía de estilo de marca .

Un ejemplo claro de esto se puede ver en el uso de formas por parte de Zendesk, a las que se refieren como “formas de relación”. Cada "forma de relación" se compone de dos formas simples y se utiliza para reflejar una funcionalidad o característica diferente de la plataforma.

Zendesk afirma que tener cada marca de dos formas simples representa “dos personas. Pueden hacer cualquier cosa juntos: hablar, caminar, pelear, estar de acuerdo, molestar, apoyar, amar, y que cada relación es tan única como cada producto ".

Skype es una aplicación de telecomunicaciones enfocada en brindar a sus usuarios video, chat y llamadas de voz entre computadoras, tabletas, dispositivos móviles y más. Ofrece una especie de enfoque inesperado pero refrescante para transmitir su marca.

Presentado como una conversación de ida y vuelta en un formato de tira cómica, Skype ha utilizado sus servicios centrales de mejorar la comunicación, como un punto de partida para el estilo general de su guía de marca .

Tan audaz y expresiva como su clientela, la rica historia de Fender de proporcionar al mundo la más alta calidad en productos musicales durante los últimos 75 años o más cobra vida con su expresiva y llamativa guía de estilo de la marca .

Su expresivo logo, también conocido como “Spaghetti logo”, es su firma icónica y ha dejado su huella en la industria de la música. El uso de colores rojo y blanco brillantes ayuda a representar las cualidades audaces y poderosas de su marca.

Como elemento básico de la industria, ESPN ha jugado un papel importante en la proliferación y adopción de todos los deportes. Su guía , de naturaleza sencilla y directa, rinde homenaje a su rica historia y contribuciones al mundo global de los deportes, las noticias, los medios impresos y la radiodifusión.

Su guía de estilo de marca ayuda a proporcionar una representación visual de la marca y se divide entre contenido histórico y reglas sobre cómo utilizar correctamente su marca; todo delineado en una especie de tema de plano arquitectónico.

Ahora que tiene una comprensión profunda de cómo se ve e incluye una guía de estilo de marca a la altura, es un buen momento para comenzar a solidificar su identidad de marca creando su propia guía de estilo. Una vez que su sitio web tenga una identidad visual cohesiva que sea consistente en todo su sitio, su presencia como marca tendrá una resonancia mucho más poderosa.

Una vez que termine de compilar su guía de estilo, nos encantaría ver qué se le ocurre.