5 formas de preparar el escenario para un compromiso de SEO exitoso

Así que ha ganado un nuevo cliente de SEO: ¡hurra!

Antes de que inicie oficialmente la asociación, hay mucho terreno por recorrer para ayudarlo a preparar el escenario para el éxito y causar una excelente primera impresión.

Como saben los SEO, cada sitio web tiene dos áreas que necesitan un análisis enfocado antes de iniciar un programa de SEO: contenido y configuración de back-end.

Este artículo abordará cinco iniciativas que mi equipo emprende inmediatamente después de la firma del contrato para encontrar y abordar esas soluciones críticas y garantizar que estamos preparando a nuestro cliente para el éxito. Ellos son:

• Audite el contenido existente en busca de oportunidades para actualizar.
• Evaluar el sitio web para priorizar las optimizaciones técnicas.
• Entregue una lista de investigación de palabras clave mucho antes del inicio.
• Asigne palabras clave a las páginas del sitio.
• Configura un rastreador que funcione para ambos lados.

Profundicemos en cada iniciativa.

1. Audite el contenido existente en busca de oportunidades para actualizar

¿Cuántas veces ha tenido un cliente ansioso por lanzarse a crear contenido nuevo sin considerar optimizar lo que ya está en su sitio web? (En mi experiencia, es bastante común).

Puede agregar valor inmediato alentando a los nuevos clientes a asignar los mismos recursos para actualizar su contenido anterior además de crear material nuevo en la red.

Por supuesto, la frecuencia óptima de las actualizaciones de contenido depende del tema. Las tres consideraciones principales al evaluar las actualizaciones relacionadas con el tema:

• ¿El tema es perenne? Si la respuesta es un rotundo sí (digamos que es un artículo sobre regulaciones fiscales que no han cambiado desde la década de 1990), la información puede seguir siendo relevante durante mucho tiempo. Aún debe programar optimizaciones para páginas perennes, pero no serán tan intensivas ni frecuentes.
• ¿La consulta requiere contenido súper nuevo? Cuanto más dinámico sea el tema, más regularmente tendrá que revisarlo y actualizarlo. Por ejemplo, el contenido relacionado con eventos sociales y políticos debe actualizarse periódicamente para aparecer en los primeros lugares de las SERP.
• ¿Google considera el tema “tu dinero o tu vida” (YMYL) ? Google analiza los temas de YMYL (piense en: asesoramiento financiero o médico) en sus directrices del Calificador de calidad de búsqueda y mantiene las páginas web que los contienen en un nivel más alto. Estos necesitarán atención adicional para asegurarse de que transmitan un valor real y actualizado al lector.

Use una matriz simple de volumen de búsqueda potencial (alto, medio, bajo) y el esfuerzo requerido para actualizar el contenido (alto, medio, bajo) para darle a su cliente una lista priorizada de oportunidades para ganar tracción revisando lo que ya está en su sitio.

2. Evaluar el sitio web para priorizar las optimizaciones técnicas

Los especialistas en marketing deben tener buen ojo para las imágenes de buena reputación. Los sitios web que parecen haber sido construidos hace 10 años y no conducen al usuario a través de un viaje bien pensado deben generar un análisis extracrítico.

Estos son los fundamentos que debe obtener antes de esforzarse en el contenido.

Algunos factores a examinar después de la firma del contrato:

• Código que funciona con las arañas: si las arañas de los motores de búsqueda tienen dificultades para rastrear su código, ya está reduciendo su crecimiento. Asegúrese de que la codificación sea clara y organizada.
• Mapas de sitio XML: los mapas de sitio son apuestas de mesa para los SEO; diseñan páginas, imágenes y videos de una manera que ayuda a los motores de búsqueda a navegar por el contenido de un sitio.
• Mantenimiento del servidor: los informes de diagnóstico del servidor son excelentes fuentes de información sobre errores de alta prioridad que requieren atención.
• El sistema de administración de contenido: asegúrese de conocer las respuestas a las principales preguntas de CMS: ¿Puede actualizar el contenido fácilmente? ¿Hay errores o banderas rojas? ¿Los complementos son actuales y compatibles?
• Usabilidad móvil: los sitios web en todas las verticales, incluso B2B, atraen una gran dosis de tráfico móvil. La capacidad de respuesta para dispositivos móviles y de escritorio es imprescindible.
• Robots.txt: esta es una de nuestras funciones favoritas. Robots.txt señala a las arañas donde no tienen que rastrear, lo que conserva recursos en los servicios y dirige a los bots indirectamente al contenido que importa.
• Velocidad del sitio: los sitios web que se cargan lentamente conducen a experiencias de usuario deficientes y altas tasas de rebote, y son un factor importante en el algoritmo de Google. ¿Cuáles dice Google Search Console que son las áreas de mejora de mayor oportunidad?
• Redireccionamientos 301: los 301 se adelantan a las páginas de error al redirigir las páginas antiguas o nulas a contenido más nuevo y más relevante. Esto puede mejorar la experiencia del usuario.
• URL completas: los accesos directos de URL pueden generar errores de rastreo. Asegúrese de utilizar la URL completa, incluido https://, para los enlaces internos.
• Etiquetas canónicas: estas etiquetas brindan protección contra el contenido duplicado. Dirigen los motores de búsqueda a la URL que te gustaría que apareciera en las SERP.
• El diseño : así como los especialistas en marketing pueden detectar diseños de sitios antiguos u obsoletos, los usuarios están condicionados a mantenerse al día con las tendencias web y pueden estar precondicionados para rebotar si no ha mostrado mucho amor por el diseño de su sitio.

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3. Entregue una lista de investigación de palabras clave al menos dos semanas antes del inicio

La lista de investigación de palabras clave es el documento individual más importante de toda una cuenta, ya que establece el marco para la orientación y ayuda a alinear los objetivos con el cliente. Este documento vivo debe actualizarse constantemente a lo largo del compromiso con el cliente.

La hoja es sencilla. Agregar encabezados para:

• Palabra clave.
• Volumen.
• Categoría de palabra clave.
• Posición actual.
• Página de clasificación actual.
• Estrategia.

Esto le brinda a usted y al cliente una línea de base real de rendimiento y una herramienta para conectar y alinear nuestras campañas.

Entrégueselo al cliente mucho antes de la puesta en marcha y solicite una retroalimentación inmediata.

El objetivo debe ser incorporar los comentarios y crear una lista más larga, con ideas sobre cómo clasificar, para discutir durante el inicio.

4. Cree un documento de mapeo de palabra clave a página web

El contenido y las palabras clave necesitan una buena dirección estratégica para alcanzar su potencial.

Mientras desarrolla la lista de palabras clave objetivo, asigne esas palabras clave a las páginas actuales para optimizarlas.

Esto lo ayuda a mantenerse organizado en proyectos iniciales importantes, como etiquetas de título y optimización de metadescripciones. También garantiza que esté alineado con los objetivos de SEO de cada página, incluidas las consultas que pretenden abordar.

5. Configure un rastreador de proyectos que funcione para ambos lados

Ya sea en Asana, Trello, Monday o Google Sheet, es una buena práctica establecer una referencia central para realizar un seguimiento de todos los proyectos, incluidas las líneas de tiempo, las prioridades, los propietarios y los colaboradores.

Las funciones básicas deben incluir:

• La capacidad de otorgar diferentes permisos (por ejemplo, editar, ver, etc.)
• Acceso 24/7 para todas las partes.
• La capacidad de agregar comentarios y notas para cada tarea.
• Capacidades de despliegue y acercamiento para realizar un seguimiento del progreso a escala y por iniciativa.

Antes del inicio, asegúrese de conocer la preferencia del cliente por la plataforma y tenga una lista de colaboradores para que pueda construir un esqueleto para presentar como punto de partida.

Trabajando hacia un compromiso de SEO exitoso

Esto puede parecer mucho trabajo para comprometerse antes de que el cliente haya pagado un dólar por el compromiso. La realidad es que es un trabajo que su equipo deberá hacer de todos modos.

Abordarlo de manera preventiva le brinda un trampolín hacia un compromiso efectivo y le dará al cliente una señal clara de que está listo y dispuesto a mover la aguja para su negocio.