Cómo crear una campaña de video exitosa en 2019: una sesión de preguntas y respuestas con Spencer Evans de Spirinity Productions

No es de extrañar que el video marketing sea una necesidad para las marcas en crecimiento.

Después de todo, quienes incorporan videos en su estrategia de marketing aumentan sus ingresos un 49% más rápido que quienes no lo hacen. Además, los videos aumentan el tráfico del sitio web en un 41%.

Sin embargo, conceptualizar y producir una campaña de video efectiva es otra historia. Y cuando todas las marcas compiten por captar consumidores a través del video, debe hacer que su contenido multimedia se destaque y exhibir su marca con éxito.

DesignRush se reunió con Spencer D. Evans, fundador y director ejecutivo de la empresa líder en producción de video y creación de marca Spirinity Productions, para aprender cómo las empresas pueden crear un video que logre un objetivo de marca específico, las mejores prácticas de marketing de video a seguir en 2019 y más.

DesignRush: Háblenos de Spirinity Productions.

Spencer Evans: con sede en Los Ángeles, California, Spirinity Productions es una empresa de producción de video y marca creativa galardonada. Nos especializamos en la producción de videos, fotografías y otros contenidos multimedia de alta calidad para algunas de las marcas y corporaciones más importantes del mundo.

Algunos de los servicios que ofrecemos incluyen producción de medios, desarrollo de campañas, imagen y estrategia de marca. Ya sea que su campaña ya se haya desarrollado, aún esté en proceso o necesite crearse desde cero, en Spirinity estamos listos para satisfacer sus necesidades y superar sus expectativas. ¡Nos encantaría asociarnos con usted y darle vida a su visión!

DR: ¿Hay áreas en particular en las que se concentre en Spirinity?

SE: En Spirinity, nuestro equipo de producción prioriza la competencia técnica complementada con la adaptabilidad creativa. Mantener estas prioridades nos otorga la capacidad de escalar nuestros esfuerzos a cualquier tamaño de proyecto y utilizar nuestros diversos conjuntos de habilidades para satisfacer y superar sus necesidades.

Ya sea que el proyecto requiera una producción más pequeña (como filmar fotografías o videografías detrás de escena), una producción media (como la transmisión en vivo de un evento en particular) o una gran producción (como una campaña comercial de varios niveles), ¡Nuestro equipo de expertos está listo para comenzar! Nos encantaría programar una consulta y ver cómo Spirinity puede atender de manera competente y competitiva sus necesidades de marca y medios.

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DR: Los videos son necesarios para las campañas de marketing exitosas en la actualidad. ¿Qué consejo daría a las marcas que planean implementarlo?

SE: Competir con el aluvión cada vez mayor de ideas e imágenes de marketing, anuncios y campañas que se producen incluso a diario puede parecer una empresa abrumadora, incluso para los expertos más capaces y creativos. Incluso puede ser tentador desviarse de los mensajes previstos y los valores fundamentales de su marca mientras intenta ayudar a que su campaña de marketing se destaque de la refriega.

La autenticidad de la marca y los mensajes consistentes son esenciales para cualquier estrategia de marketing memorable. Estos elementos no solo indican la calidad de su propio equipo y producto, sino que también preparan el escenario para lo que los consumidores potenciales vinculan mentalmente con su marca.

Una marca que no puede mantenerse fiel a sus propios valores y mensajes fundamentales refleja la incapacidad de una empresa para mantenerse fiel a sus clientes.

Afortunadamente, desarrollar una campaña que observe esta regla general es factible de manera confiable. Descubrir qué es lo que cautiva y capta la atención de su audiencia y comunica una calidad auténtica, además, se puede lograr examinando el análisis de los intereses de su audiencia.

Este es un componente clave en las etapas de planificación y preproducción de cualquier campaña de marketing, ya que permite que sus medios encuentren el punto óptimo entre los objetivos de su campaña y las necesidades, valores y deseos de su audiencia.

Y esto luego informa y afina valiosamente el tipo de contenido audiovisual y de historias que se presentará para los medios previstos de su campaña.

DR: En ese sentido, ¿cómo pueden las marcas crear un guión gráfico para garantizar que el video se mantenga fiel a su marca?

SE: Cuando se trata de crear un guión gráfico del contenido de la campaña de una marca, es esencial que nuestro equipo mantenga una línea clara de comunicación con el equipo central de nuestro cliente para garantizar que juntos tengamos una visión unificada.

Después de tomar notas sobre las ideas e intenciones de nuestro cliente, así como de investigar a fondo los análisis de la audiencia prevista, redactamos un guión y lo enviamos al guión gráfico.

Nuestros talentosos artistas gráficos trabajan con el director designado para conectar la visión con las imágenes a través del proceso del guión gráfico.

Esto permite:

1. El equipo del cliente para ver visualmente hacia dónde se dirige el proyecto y asegurarles que nuestra empresa y el director tienen una comprensión clara y consistente de lo que se creará antes de la producción,
2. El equipo de Spirinity para visualizar el contenido de los medios y comenzar el emocionante proceso cooperativo para dar vida a esta visión, y
3. ambos equipos para realizar los ajustes finales necesarios al programa en la etapa de preproducción, garantizando la máxima calidad y la confianza del cliente.

Nuestro objetivo es siempre captar un mensaje claro y de alta calidad que supere las expectativas de nuestros clientes. Ese debería ser el objetivo de cada guión gráfico de video.

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DR: ¿Cuáles son algunos de los errores comunes que las marcas suelen cometer al crear videos con fines de marketing y cómo pueden corregirlos?

SE: Desafortunadamente, una queja que a menudo escuchamos de nuestros clientes sobre experiencias pasadas con otras compañías de producción es que sintieron que sus preocupaciones fueron ignoradas o que sus recomendaciones y notas no fueron atendidas adecuadamente.

En resumen, no estaban siendo escuchados.

Los clientes deben saber que su equipo de producción está escuchando atentamente sus inquietudes y necesidades y que están trabajando de manera cooperativa para respaldar las intenciones y la dirección de los mensajes de su marca.

En Spirinity, nuestro equipo de producción trabaja incansablemente y escucha atentamente para garantizar que el producto final no solo cumplirá sino que superará las expectativas de la visión de cada cliente. No renunciamos hasta que nuestro cliente está más que satisfecho.

Por lo tanto, cuando elija una empresa de producción con la que trabajar, asegúrese de que se escuchen plenamente sus inquietudes y de que la empresa siempre tenga como objetivo comunicar un mensaje preciso que complemente su marca.

Además, es clave para las empresas publicar contenido de medios que coincida correctamente con la calidad de su empresa y marca y la calidad y singularidad del producto.

Si está anunciando, por ejemplo, un artículo superior, por encima del mercado, su empresa de producción necesita publicar videos y fotografías que reflejen la calidad superior y la singularidad de ese mismo producto.

Personalmente, sabemos que cada empresa trabaja arduamente para mantener una imagen positiva, y es por eso que nuestro equipo se enfoca en producir contenido de alta calidad para nuestros clientes y sus campañas.

DR: Hay tantas plataformas en las que las marcas pueden publicar sus videos, ¿qué plataformas tienden a proporcionar los mejores resultados?

SE: Con una abundancia, no solo de contenido, sino de plataformas que inundan la atmósfera de las redes sociales, decidir el canal correcto en el que debutar el contenido de su empresa es un asunto que debe considerarse a fondo al planificar su estrategia de marketing.

Determinar el medio más apropiado para que se presente su contenido depende en gran medida del grupo demográfico de la audiencia objetivo de su campaña o producto, así como del estilo de los medios que está creando.

Estudiar los hábitos frecuentes, las actividades rutinarias y los intereses constantes de su público objetivo es crucial para decidir qué plataformas relevantes y exitosas se adaptan a su campaña.

En Spirinity, tenemos expertos en nuestro equipo que analizan datos para determinar dónde los miembros de la audiencia ven más el contenido de una marca, incluidos los días de la semana y las horas del día. Esta experiencia nos ayuda a decidir a qué plataformas apuntar.

En algunos casos, sin embargo, nuestros clientes ya saben dónde quieren publicar el contenido que creamos. Luego investigamos para confirmar a nuestros clientes que el resultado final será lo más exitoso posible.

De forma espontánea: para el contenido que es imperecedero para una empresa o que es más extenso, sugerimos subirlo a YouTube y a los sitios web de la marca, donde los clientes potenciales pueden verlo de manera continua. Si una pieza dura menos de 60 segundos, las plataformas de redes sociales suelen ser una excelente opción. Si el contenido implica una colaboración con un influencer o una celebridad, a menudo se puede encontrar mucho éxito en la publicación en plataformas como Instastory y Snapchat. Para el contenido que refleja los comerciales tradicionales, los anuncios de servicio de transmisión son una excelente manera de hacerlo. Estos son solo algunos ejemplos a grandes rasgos, ya que hay una gran cantidad de factores en juego a considerar cuando se trata de decidir dónde debe caer una pieza.

DR: Como saben la mayoría de las marcas modernas, la producción de video es un elemento clave para las campañas publicitarias exitosas en 2019. ¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas que las marcas pueden seguir para incorporar el video en su estrategia publicitaria de manera efectiva?

SE: Tenemos varias prácticas que sugerimos para incorporar videos en estrategias publicitarias.

En primer lugar, por ejemplo, es vital mantenerse fiel a su marca y su mensaje. Si bien es importante ser creativo en ese espacio, no debe desviarse demasiado de los valores centrales y el mensaje de su marca.

En lugar de cambiar estos valores fundamentales, en Spirinity nuestro objetivo es visualizar de forma creativa formas novedosas de compartir lo que ya representa y lo que quiere que sus consumidores sepan. A veces, es útil tener una visión nueva de una empresa comprometida, como la nuestra, para comenzar a dar pasos nuevos o renovados hacia el éxito de su campaña.

Otra práctica que sugerimos es crear y publicar contenido de forma rutinaria. Si bien, por supuesto, es crucial tener proyectos de gran éxito, también compartir fotos, videos y otros medios de forma regular mantiene su marca en la mente de sus consumidores.

Hay muchas formas de lograr esto, incluso si actualmente no cuenta con un gran presupuesto. En cualquier caso, y en cualquier etapa o estado en el que se encuentre su empresa, nos encantaría programar una consulta, escuchar la visión de su empresa y ponernos manos a la obra para alcanzar los objetivos de su campaña.

¿Está buscando una empresa de video marketing para publicitar su marca de manera efectiva?

Reciba una cotización personalizada de Spirinity cuando visite www.spirinityproductions.com, envíe un correo electrónico [email protected] o llame al 323-219-1804.