Anuncios recomendados sugeridos agregados a la App Store en EE. UU.

Última acción de publicidad de licitación de Apple! De acuerdo con los registros de observación del equipo de datos de ASO World, se descubrió que las aplicaciones con el logotipo del anuncio aparecían en la posición sugerida bajo el término de búsqueda de tabulador en la búsqueda de App Store en los EE. UU. recientemente. Se sospecha que Apple ha agregado espacios publicitarios para anuncios de ofertas.

Actualmente, el espacio publicitario solo aparece en la App Store de algunos usuarios de iPhone en los EE. UU., y el fondo publicitario de ASA aún no aparece en la posición de ubicación establecida. Se especula que este espacio publicitario aún se encuentra en pruebas internas. ASO World predice que este anuncio puede facturarse según CPM o CPI después de su lanzamiento oficial.

¿Qué son los anuncios de búsqueda de Apple?

Apple Search Ads (ASA) son anuncios de texto patrocinados que se utilizan para aumentar la visibilidad y descargar aplicaciones en Apple App Store.

Estos anuncios pueden aparecer en dispositivos iOS (es decir, iPhone y iPad) y se espera que generen hasta $ 2 mil millones en ingresos para Apple para 2020.

Hoy, el 70% de los visitantes de Apple Store usan la búsqueda para encontrar aplicaciones. Solo el hecho de que los anuncios de búsqueda de Apple afirmen una tasa de conversión de descarga promedio del 50% puede eclipsar esta estadística.

Para las empresas en las que las aplicaciones móviles son una parte importante para establecer conexiones con los usuarios, los anuncios de la App Store pueden proporcionar valiosos recursos publicitarios para ingresar al mercado de iOS.

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¿Qué hace que la plataforma de publicidad de Apple sea única?

Comportamiento del consumidor de la tienda de aplicaciones

Cabe señalar que, aunque los anunciantes de búsqueda de Google o Bing pueden encontrar familiares los anuncios de búsqueda de Apple, el comportamiento del consumidor en la plataforma es bastante diferente.

Shimazaki explicó: "La estrategia de lanzamiento que usamos es muy parecida a las mejores prácticas de las actividades de búsqueda típicas".

"Sin embargo, está claro que la forma en que los usuarios interactúan con las búsquedas en la App Store es muy diferente a la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda clásicos. Algunas de nuestras palabras clave más exitosas son palabras sueltas en Google o Bing. Cuando se usan, son efectivas".

traje creativo

Además de las diferencias en el comportamiento de búsqueda, las plataformas de publicidad también utilizan diferentes métodos para personalizar los anuncios de Apple Search Ads.

Como anunciante, no puede cargar imágenes o texto como lo hace en otros canales. Apple ha lanzado colecciones creativas para personalizar ideas publicitarias.

Los conjuntos de creatividades son variaciones de anuncios que puede crear en función de grupos de palabras clave o audiencias. Incluyen capturas de pantalla seleccionadas y vistas previas de aplicaciones extraídas por los anunciantes de las páginas de productos para ubicar las tres primeras capturas de pantalla predeterminadas que se muestran en el servicio App Store.

Los anunciantes pueden elegir hasta 10 variantes de "conjuntos creativos" diferentes para cada grupo de anuncios de la App Store.

Todo depende de la cantidad de capturas de pantalla en la página de la tienda de aplicaciones. Si solo tiene 3 o 4 capturas de pantalla para elegir, entonces no tiene demasiadas pruebas para probar su conjunto creativo.

Shimazaki explicó: "Los especialistas en marketing pagado deberán trabajar en estrecha colaboración con cualquier persona que administre listados orgánicos en la App Store para encontrar una copia que enfatice de manera sucinta las características clave del producto".

"Afortunadamente, solo aparecerá un anuncio en los resultados, por lo que incluso si utiliza búsquedas sin marca, tendrá más posibilidades de ver "anuncios".

Seguimiento y seguimiento de anuncios limitado

Con Apple Search Ads, solo puede medir las descargas, por lo que debe trabajar con un socio de medición móvil (MMP) externo para realizar un seguimiento de los eventos en la aplicación.

En la configuración del teléfono iOS, Apple también permite a los usuarios seleccionar "Limitar seguimiento de anuncios" en iOS, lo que en realidad limita el seguimiento de anuncios. En general, los usuarios de LAT On representan alrededor del 20 % de toda la tienda de aplicaciones. Para cualquier usuario que haya habilitado el seguimiento de anuncios limitado, los anunciantes no pueden atribuirles ningún evento de MMP.

Si tiene objetivos de rendimiento estrictos o límites de presupuesto, le recomendamos encarecidamente que solo se dirija a usuarios que hayan configurado "Seguimiento de anuncios limitado" para comprender el rendimiento real. Solo recomendamos que abra el objetivo de orientar a los usuarios de LAT en su campaña, siempre que encuentre que el objetivo de orientar a los usuarios de LAT se ha maximizado.

5 formas de optimizar los anuncios de búsqueda de Apple

1. Segmenta tu tipo de campaña

Si desea tener más control sobre el rendimiento, debe segmentar sus campañas para que pueda ajustarlas y ajustarlas en función de sus objetivos de marketing.

Estas son algunas formas estratégicas de promocionar su campaña:

• Marca y no marca
• Tipo de usuario (usuario nuevo y usuario recurrente, LAT activado y desactivado)
• Temas o categorías similares
• Coincidencia exacta en su propia campaña
• Descubrimiento (coincidencia de búsqueda y coincidencia amplia)
• Palabras clave con mejor rendimiento

2. Ofertas más altas para palabras clave de concordancia exacta

Debe ajustar las ofertas de su campaña en función del rendimiento, como aumentar las ofertas de palabras clave de concordancia exacta.

Estas palabras clave indican que los usuarios están buscando sus palabras clave exactas, lo que significa que la intención de búsqueda puede coincidir con mayor precisión. Las ofertas más altas para campañas de concordancia exacta impulsarán el desarrollo de manera más efectiva, especialmente si considera que Apple solo muestra un anuncio por consulta de búsqueda.

3. Usa palabras clave negativas

Si encuentra que ciertas palabras clave están afectando su rendimiento, agréguelas a la lista de palabras clave negativas para las campañas de concordancia de búsqueda.

4. Usa campañas de descubrimiento para encontrar nuevas palabras clave

Use campañas de descubrimiento para ver qué otras palabras clave pueden ser relevantes para su adición a una campaña de concordancia exacta.

Cuando lo agrega a una campaña de concordancia exacta, también agrega una exclusión de concordancia exacta a la concordancia de búsqueda.

En una campaña de coincidencia amplia/coincidencia de búsqueda, debe asegurarse de que la "coincidencia de búsqueda" esté activada o verde.

5. Pruebe múltiples conjuntos de anuncios

Apple no permite copias de anuncios personalizadas, pero le permiten crear "colecciones" de "arreglos personalizados" para capturas de pantalla actualmente disponibles para su aplicación.

Una vez que tenga una línea de base con la configuración "predeterminada", puede configurar un nuevo conjunto de creatividades para ver la configuración más efectiva.

Nota: Puede probar varios conjuntos de creatividades, pero nunca puede eliminar el valor predeterminado.

En conclusión

Los anuncios de búsqueda de Apple son una adición bienvenida para los especialistas en marketing de aplicaciones, especialmente con el crecimiento explosivo del comercio móvil. Especialmente para una nueva aplicación que acaba de ser lanzada y pocas personas conocen su marca, la publicidad en la tienda de aplicaciones se compara con otros canales de publicidad, especialmente cuando aún se desconoce el posterior cierre de IDFA de la nueva Skadnetwork de seguimiento. , Aprovechar la promoción de este canal, se abrirá un nuevo camino de drenaje importante.