Cómo sobrevivir a una actualización del núcleo de Google y salir victorioso

Las actualizaciones de Google van y vienen. Y a veces los sitios web pagan el precio.

Cuando esto sucede, puede ser difícil cuando ha notado una caída en las clasificaciones y el tráfico, pero no hay nada de malo en su sitio.

Las actualizaciones del algoritmo central son una de esas actualizaciones en las que esto puede suceder.

¿El consejo de Google? Hacer nada.

Google dice que si una actualización central ha afectado su sitio, "no tiene nada malo que arreglar".

“No hay nada de malo con las páginas que pueden funcionar menos bien en una actualización principal. No han violado nuestras pautas para webmasters ni han sido objeto de una acción manual o algorítmica, como puede suceder con las páginas que violan esas pautas. De hecho, no hay nada en una actualización central que apunte a páginas o sitios específicos. En cambio, los cambios tienen que ver con mejorar la forma en que nuestros sistemas evalúan el contenido en general. Estos cambios pueden hacer que algunas páginas que anteriormente no estaban bien recompensadas funcionen mejor”.

¿Confundido? Echemos un vistazo más de cerca a las actualizaciones principales y luego compartiré algunas formas de mejorar su sitio para que no solo sobreviva a una actualización, sino que incluso prospere.

¿Qué está pasando realmente con las actualizaciones principales?

Por lo tanto, no puede "arreglar" una actualización central. Entonces, ¿por qué perdiste ranking y tráfico?

Buena pregunta con una respuesta fácil: su competencia fue la menos imperfecta.

Lo que quiero decir con menos imperfecto es que no podemos conocer las innumerables señales del algoritmo de Google. Así que nunca seremos perfectos en SEO.

Pero tenemos las mejores prácticas.

Se premiará a aquellos que hagan todo lo posible para optimizar su sitio web y sean mejores en ser menos imperfectos de su competencia.

Y eso significa mejores clasificaciones que la competencia en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿qué pasa con estas actualizaciones principales? ¿Cómo funcionan?

Suponga por un momento que su competencia hizo algunas cosas bien y usted también; básicamente, todos hicieron las cosas bien y nada mal.

Pero tal vez la actualización del algoritmo agrupó algunas variables de manera sinérgica, o tal vez los promedios ponderados cambiaron o las clases de sitios (informativos versus de navegación) fueron recompensados ​​con un peso más sustancioso en el algoritmo.

Todavía no hiciste nada malo.

Y tal vez su competencia puso sus esfuerzos de SEO y énfasis en las variables recompensadas, por lo que se volvieron "menos imperfectos" en esa actualización del algoritmo.

Hiciste todo bien, pero otros sitios hicieron las cosas correctas "más bien".

Entonces, ¿cómo te vuelves menos imperfecto y recuperas tu clasificación?

Dado que el problema no es una penalización, podemos ignorar gran parte de los consejos de penalización de Google (por ejemplo, enlaces defectuosos).

En su lugar, nos centraremos en las cosas positivas que puede hacer para mejorar su sitio web.

Cómo mejorar su sitio y prosperar durante las actualizaciones principales

Veamos a continuación cuatro formas de mejorar su sitio, para que pueda soportar mejor las actualizaciones principales:

• Mejorar el contenido.
• Silo tu sitio.
• Valida tus enlaces internos.
• Obtenga una auditoría SEO.

Mejorar el contenido

Aunque Google dice que no hay nada que hacer después de una actualización central, a menudo aconsejan centrarse en el contenido del sitio web si desea mejorar un sitio web:

Google también dice esto en su archivo de ayuda sobre las actualizaciones del algoritmo principal:

"... entendemos que aquellos a los que les va peor después de un cambio de actualización principal pueden sentir que necesitan hacer algo. Sugerimos concentrarse en garantizar que está ofreciendo el mejor contenido posible. Eso es lo que nuestros algoritmos buscan recompensar".

Así que aquí hay algunas preguntas generales a tener en cuenta al revisar el contenido de su sitio web:

• ¿El sitio web parece confiable? Necesitamos confianza de "atractivo exterior". Su sitio debe ser moderno con contenido nuevo y ofrecer una buena experiencia de usuario. Agregue testimonios, logotipos de clientes y estadísticas en páginas con tasas de rebote significativas. Esto no está reservado solo para las páginas Acerca de nosotros. Un visitante necesita confiar en su negocio.
• ¿El contenido es de un experto o entusiasta que conoce bien el tema? Debe responder a las necesidades de los visitantes con información correcta que exceda la profundidad de otros sitios. No se limite a decir la verdad, sino también explicar por qué. Demuestra sabiduría, no solo conocimiento.

Eso es solo para empezar.

Profundice en sus páginas web y considere algunas de las cosas que hacen que una página web sea un recurso de alta calidad, que incluyen:

• Experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad (EEAT).
• Integridad periodística: responder al "quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo" de un tema mejor que la competencia, citando fuentes y verificando datos.
• Optimización de contenido, incluida una larga lista de formas de hacer que la página sea mejor y más relevante.
• SEO técnico que se enfoca en mejorar la experiencia del usuario.
• El uso de datos originales, gráficos, imágenes, investigaciones y análisis de opinión.
• Palabras clave de búsqueda que enganchan a los visitantes en el título y los encabezados de la página.
• Aclarar términos y significados ambiguos con definiciones o esquemas.
• Contenido compartible: ¿te jactarías de ello y tus visitantes se vincularían voluntariamente a él?
• Silos de SEO para la relevancia del tema, la autoridad y una mejor experiencia de usuario.

Google proporciona una lista de preguntas relacionadas con el contenido en su archivo de ayuda sobre actualizaciones principales.

silo el sitio

La forma en que organizas el contenido de un sitio web es casi tan importante como la calidad del contenido.

La siloización de SEO es una técnica que inventé en el año 2000 que agrupa el contenido similar en función de cómo busca la gente.

Además, configura un sitio web para que sea una autoridad y un experto en un tema al proporcionar respuestas completas a través de varias páginas de contenido de calidad sobre un tema.

Esto ayuda a crear relevancia.

La relevancia ayuda al motor de búsqueda a comprender que un sitio web es el mejor para una consulta.

Los silos de SEO también admiten la navegación de un sitio, lo que facilita que tanto los motores de búsqueda como los visitantes del sitio web encuentren contenido.

Si no está familiarizado con el concepto de silo, permítame ilustrarlo.

La siguiente imagen muestra cómo puede agrupar categorías de temas para un sitio de herramientas eléctricas que vende herramientas eléctricas inalámbricas, herramientas eléctricas y herramientas a gasolina.

En este ejemplo, el sitio tiene un tema principal (herramientas eléctricas) y está respaldado por tres categorías principales: herramientas eléctricas inalámbricas, herramientas eléctricas y herramientas a gasolina. Dentro de cada categoría, hay subcategorías.

Tener contenido enriquecido en cada silo organizado de esta manera hace un par de cosas:

• Crea una buena experiencia de usuario porque el contenido es fácil de encontrar y explorar. Esto puede resultar en más tiempo en el sitio web.
• Ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia, lo que posiciona mejor el sitio para la clasificación de sus palabras clave.

Google también cree que esta es una buena estrategia:

"La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el webmaster. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una sentido de qué papel juega una página en el panorama general del sitio".

– Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)

En resumen: la creación de silos es una estrategia de SEO probada y verdadera que, cuando se implementa como parte de un programa de SEO, puede ayudar a crear un sitio web de calidad que pueda soportar las actualizaciones principales.

Administrar enlaces internos

Tu estrategia de enlaces internos puede impactar en el SEO y puede:

• Ayude a las personas a encontrar contenido en su sitio web.
• Comunique a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio web.
• Permita que los motores de búsqueda descubran más páginas en su sitio web.
• Pase la equidad de enlace de una página web a otra dentro de su sitio.

La creación de silos es una forma de vincular páginas internas, pero otros tipos de enlaces internos son importantes.

Los ejemplos de enlaces internos incluyen la navegación principal, los enlaces de pie de página, los enlaces contextuales y los enlaces de contenido relacionado.

La vinculación desde un blog es obvia, pero recuerde que mientras agrega páginas al sitio, todas deben considerarse como parte de la estrategia de vinculación.

Algunas mejores prácticas de enlaces internos que podría considerar incluyen:

• Auditar la estructura de enlaces del sitio, buscando enlaces rotos, enlaces que no son importantes, páginas sin enlaces, problemas de nofollow, etc.
• Establecer la profundidad de los clics, asegurando que sea fácil llegar a las páginas del sitio (generalmente, alrededor de tres clics para llegar a las páginas importantes desde la página de inicio).
• Solo vincular a páginas importantes desde su página de inicio, generalmente las principales páginas de destino de los silos.
• Uso de enlaces de migas de pan.
• Usar el texto de anclaje estratégicamente al vincular a otras páginas en el sitio, por lo general, las palabras clave o el tema principal de la página de destino como texto de anclaje.
• Tener un mapa del sitio HTML y un mapa del sitio XML.
• Manejo de 404.

Obtenga una auditoría SEO

El SEO no se trata solo de tener un gran sitio web. Se trata de vencer a la competencia en los resultados de búsqueda.

Una auditoría de SEO puede ayudarlo a crear una estrategia para hacerlo tan bien o mejor que la competencia.

Recuerde, sin embargo, que muchas auditorías de SEO se centran únicamente en la reparación.

Las auditorías de SEO basadas en reparaciones son tan populares porque existe una gran necesidad de reparar la mayoría de los sitios. Es fácil para una agencia o consultor de SEO deambular por un sitio y encontrar cosas que necesitan reparación.

Así que reparas un sitio y eres recompensado por ello.

Pero de repente, ve un cambio en el proceso de recompensa (como una actualización central) y necesita hacer las cosas correctas mejor que los demás: debe ser menos imperfecto.

Esta es la razón por la que desea la auditoría que lo hace más competitivo para que pueda afrontar mejor las actualizaciones principales y otras reparaciones necesarias.

Tenga más confianza durante las actualizaciones principales

No hay garantías de que una actualización central no cambie las cosas para ningún sitio web, pero puede prepararse.

Recuerde: aquellos que hagan todo lo posible para optimizar su sitio web y sean mejores en ser menos imperfectos de su competencia serán premiados.

La implementación de estrategias de SEO que han demostrado mejorar la calidad del sitio web para los visitantes y los motores de búsqueda es la primera línea de defensa.