8 aspectos de una estrategia SEO sostenible

Los temas candentes de hoy giran en torno al futuro del SEO a medida que se intensifica la carrera hacia la búsqueda impulsada por IA. Bing usará ChatGPT y Google tiene Bard. No digo que todo el alboroto sea injustificado.

Estos desarrollos simplemente resaltan la naturaleza de la búsqueda donde el cambio es constante e inevitable. Los practicantes de SEO experimentados saben que todo podría ponerse patas arriba mañana.

Sin embargo, en un sentido práctico, el SEO no tiene que verse afectado por nuevos factores de clasificación, actualizaciones de algoritmos o cambios constantes. Hay una manera de hacerlo de manera sostenible mientras se mitiga el riesgo y se enfoca en las prioridades.

A continuación, describo ocho aspectos estratégicos que han resistido la prueba del tiempo y en los que aún vale la pena invertir recursos.

1. Código limpio

Los días (para la mayoría) de sitios web HTML y CSS estáticos y ligeros han quedado atrás. Ahora podemos ampliar el diseño y los límites funcionales de UI y UX. En muchos casos, los motores de búsqueda pueden verlo.

En algunos casos, vemos un retorno a salidas de código más simples con aplicaciones y sitios sin interfaz. Lo que no ha cambiado es que cuanto más limpio sea nuestro código, más confianza podemos tener en que se encuentre, se indexe y se clasifique en los motores de búsqueda.

Ya sea que su contenido sea de formato largo, interactivo o visualmente pesado, es fundamental facilitar las cosas para que un motor de búsqueda consuma y represente. Es tan importante hoy como cuando los motores de búsqueda comenzaron a rastrear la web.

2. Seguridad

No queremos que nuestro público objetivo vea sitios rotos o mensajes vergonzosos de una farmacia canadiense en nuestra página de inicio. La pérdida de confianza, ingresos y credibilidad general de cualquier problema de seguridad visible puede ser perjudicial.

Incluso un problema de seguridad detrás de escena señalado por los motores de búsqueda puede costarle dólares o tiempo como mínimo. Más importante aún, puede costarle la confianza de Google y resultar en una caída en las clasificaciones o la visibilidad.

Contar con un plan de vigilancia y seguridad. Utilice las herramientas a su disposición a través de Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

3. Rendimiento del sitio

Todavía recuerdo cuando la velocidad del sitio, los tiempos de carga de la página y los datos vitales principales de la web aún no eran factores de clasificación. En ese entonces, ya teníamos informes de rendimiento en Google Analytics. Sabíamos que las páginas de carga lenta tenían tasas de rebote más altas y podían realizar análisis y correlaciones básicas.

En general, una mejor UI y UX significaron mejores estadísticas de tráfico. Este aspecto no ha cambiado a pesar de que las medidas de rendimiento ahora son explícitamente parte de los algoritmos de búsqueda y las experiencias esperadas. Esto no va a desaparecer y ha sido y seguirá siendo fundamental en SEO.

4. Contenido de calidad

Esto puede parecer obvio y debería serlo. Tener contenido de calidad no va a desaparecer pronto.

Google y otros motores de búsqueda lo han puesto a la vanguardia de muchas actualizaciones de algoritmos publicadas a lo largo de los años.

Ya sea eliminando el contenido delgado, filtrando los resultados para reducir el contenido duplicado o cualquier otro factor para poner a los buscadores en primer lugar, la calidad ha sido el objetivo principal.

El debate continuará sobre si la IA puede cumplir con el estándar necesario para los motores de búsqueda. El propio uso de la IA por parte de Google y Bing podría llevar a que tenga un lugar más grande.

Eso no es un problema, siempre que se alcance un estándar de calidad que coincida con un buscador con contenido único, rico y atractivo vinculado a sus objetivos de búsqueda y visita al sitio.

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5. Cantidad de contenido*

*Más contenido suele ser mejor, pero el asterisco aquí es que tiene que ser contenido de calidad, según el punto anterior. Si su embudo o recorrido del cliente tiene educación o nutrición, deberá tener algo de profundidad.

Sí, puede clasificar los términos a los que no se dirige explícitamente debido al contexto y los términos relacionados que los motores de búsqueda asocian con sus páginas y su sitio en general. Sin embargo, si su audiencia necesita mucha ayuda, la necesitará.

Todavía hacemos mucho trabajo de análisis de brechas para encontrar áreas en las que los clientes quieren clasificar por temas, pero carecen de mucho o ningún contenido para respaldar su posición de autoridad para ese tema.

6. Elementos en la página

Más allá del contenido, los conceptos básicos aún se aplican y no es probable que cambien. Sí, Google ajustará el impacto de ciertas etiquetas en la página hacia arriba o hacia abajo o elegirá ignorarlas por completo si están duplicadas o mal escritas.

Sin embargo, a excepción de la etiqueta de palabras clave meta que Google ignoró hace mucho tiempo, solo hay cambios leves en las mejores prácticas, como el recuento de caracteres o elementos discutibles, como el impacto de las etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.).

En general, la estructura de una página optimizada aún incluye el uso consistente de temas y palabras clave junto con todas las etiquetas y elementos en la página sobre los que tenemos control.

Presta atención a:

• La alineación y el contexto con el tema de la página.
• Conexiones al nivel más amplio y contenido de subnivel según la sección en la que se encuentra la página.

Sí, esto podría caer en un código limpio y superponerse con el contenido. Aún así, es importante señalar que los aspectos en la página han sido una constante imprescindible en SEO.

7. Enfoque competitivo

Mucho de lo que he hablado hasta ahora se centra en el interior (es decir, nuestra propia configuración técnica y en la página dentro de nuestro sitio). Gran parte cae en las mejores prácticas y listas de verificación o auditorías de algún tipo.

Aquí está la bola curva. Eso no es suficiente. Los resultados de la búsqueda varían de una consulta a otra.

Si bien una mejor práctica podría decir que necesita una cierta cantidad de palabras en una página y que debe hacer ciertas cosas para tener una página totalmente optimizada y de alto rendimiento, todo eso puede tirarse por la ventana si todo el alto Las páginas de clasificación están sesgando la norma.

Ya sea que todas las páginas tengan solo unas pocas palabras, unos pocos miles o una amplia gama y estén fuertemente impulsadas por factores externos (más sobre eso en un momento), estar en sintonía con los competidores y su desempeño es clave.

A menudo, no son necesariamente competidores tradicionales, sino aquellos que poseen la parte superior de la página de resultados de búsqueda para los términos para los que usted es autoridad. Tenga su lista de verificación y mejores prácticas, pero no ignore el panorama competitivo. Esto siempre ha sido importante y lo seguirá siendo.

8. Credibilidad externa

A lo largo de los años, he tenido conversaciones con colegas que me preguntan si veremos el final de la importancia de los vínculos de entrada o de retroceso en algún momento. Si bien eso es muy posible, aún no ha sucedido.

Los enlaces entrantes son importantes y aun así envían "votos" o dan credibilidad a un sitio desde fuentes externas. Sí, no tenemos la misma visibilidad en PageRank que teníamos antes, pero sabemos que los enlaces siguen siendo importantes en una estrategia y un enfoque de SEO equilibrados.

Cuanto más cambian las cosas, más parecen permanecer igual específicamente en esta categoría.

No te distraigas demasiado con los objetos brillantes.

Es cierto que este artículo, o partes de él, podrían no envejecer bien. Estoy bien con eso.

Eso ha creado una gran oportunidad de desarrollo profesional para mis colegas en la industria de SEO y para mí. ¡Es difícil aburrirse!

El cambio constante y el ritmo de mantenerse al día son críticos. Sin embargo, el establecimiento de procesos estratégicos es igual de importante. Tenemos muchos objetos brillantes y cosas para distraernos.

Mantenerse fiel a las cosas que han evolucionado, pero que se mantuvo bastante constante durante muchos años, crea una gran base y consistencia para los enfoques de SEO para su propio sitio, los sitios de sus clientes o aquellos que consulta.