Para de quejarte. Empiece a ganar. Navegación rápida por la nueva interfaz de usuario de AdWords

La nueva interfaz de AdWords ya está aquí y todos tienen una opinión sobre el nuevo diseño. Este blog no es un artículo de opinión. No me encontrará llorando en mi almohada por la actualización de la interfaz de AdWords para fines de 2018, eliminando nuestra antigua navegación del panel de AdWords para siempre.

Este blog le enseñará el aspecto más técnico de cómo navegar por la interfaz , para aquellos de nosotros que hemos estado presionando el botón "Volver a AdWords anterior" descaradamente durante meses. También aprenderá las funciones que Google ha incorporado en la nueva interfaz que le facilitarán la vida y le ayudarán a ahorrar tiempo, y la parte inferior de esta publicación incluye una hoja de trucos, destacando las nuevas funciones disponibles en la nueva interfaz por tipo. de comercializador que es y el tipo de función que se ofrece exclusivamente en la nueva experiencia.

Si eres un "veterano" como yo, es posible que te resulte difícil navegar técnicamente por el nuevo diseño. Encontré la interfaz de AdWords por primera vez en 2007 cuando se veía así y comencé a usar la interfaz de usuario de AdWords en serio en mi primer trabajo de PPC en 2012. Y aquí estoy, sentado en capacitaciones con los nuevos niños en Hanapin Marketing y ellos se tambalean cuando yo abre la interfaz de usuario antigua. “Espera, ¿qué es este tablero? Nunca había visto esto antes… ”Sigue con la imagen, abuela.

Analicemos la estrategia y vayamos directo al corazón de lo que hay en la interfaz, cómo puede usarlo de manera más eficiente en este momento. Como, justo en este momento.

1. Problema: Todo se mueve demasiado lento y los menús desplegables me están volviendo loco.

Solución: hay atajos, ¡utilícelos! Puede mostrar u ocultar el panel de navegación con un golpe rápido de Mayús + W. Sóplelo para concentrarse en la tarea que tiene entre manos. Esta función es especialmente útil cuando se utiliza una pantalla estrecha.

Puede encontrar los atajos presionando? mientras está en la nueva interfaz. Aquí hay una lista:

También puede hacer clic en el botón "Expandir tabla".

Aquí hay un gif del pequeño botón en acción. Podría jurar que escuché cantar a los ángulos la primera vez que hice clic en él:

El botón de reducción de filas "Mostrar menos espacio" junto al botón "Expandir tabla" le permite ver más filas sin desplazarse también.

2. Problema: los filtros y las selecciones de columnas están todos en lugares diferentes. No estoy acostumbrado a revisar mis elecciones en este diseño.

Solución: Todos hemos estado haciendo clic en el ícono de filtro pequeño y lindo y en el ícono de columna rayada para desglosar nuestros datos correctamente. Pero una vez que se hace clic, tienes que buscar y picotear exactamente lo que quieres. Bueno, en realidad no es así. ¿Sabe que puede escribir los filtros que desee ahora en la barra de filtros? Deja de desplazarte por los filtros tratando de encontrar el perfecto. Supongamos que desea filtrar por nombre de campaña. Simplemente escriba lo que está buscando y Google completará automáticamente sus opciones:

Como beneficio adicional, Google recuerda los filtros que usó recientemente para que pueda volver a activarlos. Se muestran justo encima de las opciones de autocompletar cuando está escribiendo.

De manera similar, puede escribir una búsqueda de columnas, pero este sistema es mucho más torpe. La barra de búsqueda se restablece cada vez que selecciona una nueva columna. Recomiendo usar la función "Guardar su conjunto de columnas" más que nunca en la nueva interfaz, para evitar arrancarse los pelos de frustración.

3. Problema: quitaron las dimensiones en la nueva interfaz de usuario.

Solución: Sí, lo hicieron. ¡Pero las dimensiones volvieron! Ahora se denominan "informes predefinidos" y se encuentran en informes.

4. Problema: la selección de fechas en la nueva interfaz de usuario es incómoda.

Solución: Cambie las fechas fácilmente con los botones de avance y retroceso. Por ejemplo, mirando los últimos 30 días:

Haga clic en el botón de retroceso y podrá retroceder en el tiempo.

Es cierto que sigo encontrando la herramienta de selección de comparación de fechas un poco chiflada, especialmente cuando trato de comparar con el período anterior y la interfaz no quiere comparar con un mes anterior completo. A veces, escribir fechas puede ser más fácil que jugar con el pequeño resaltador azul y amarillo en el calendario, lo que solía hacer hasta que simplemente me rindo y simplemente escribo las fechas en la vista de fecha personalizada.

¡Prima! Hojas de trucos:

• Esta es la entrada del blog de papá sobre la nueva experiencia de AdWords: lo que se va, lo que se queda y las funciones exclusivas.
• Y aquí hay una línea de tiempo de cambios, mes a mes, proporcionada por el soporte de Google.

Si alguna vez se siente inseguro acerca de las nuevas funciones, estas páginas son un excelente lugar para comenzar. Marque estas páginas y vuelva a consultarlas cuando no pueda encontrar algo. Será su clave de traducción en los próximos meses antes de que llegue octubre.

Cambios que pueden causarle problemas:

• La mayoría de las reglas automatizadas pasarán fácilmente de una interfaz a la otra, pero hay algunas excepciones que quizás desee verificar, en particular, si tiene una regla que depende de una columna de AdWords retirada, que se enumera aquí, querrá actualizar. respectivamente.
• Recuerdo que mis antiguos compañeros me profundizaron en la sabiduría de usar "Orientación y oferta" al elegir audiencias de display, para garantizar que solo se oriente a la audiencia seleccionada. Esta terminología ahora se ha eliminado y las nuevas configuraciones se denominan:
  • "Orientación y oferta" = Orientación
  • "Bid Only" = Observaciones
• Las extensiones de anuncios ahora tienen una nueva vista de asociaciones que puede confundir al experto en marketing de PPC, ya que la vista está más diseñada para observar el rendimiento de la misma extensión en varias asociaciones. Uno puede cambiar las asociaciones marcando las casillas y haciendo clic en Agregar o Editar. Pero puedes programar extensiones ahora, ¡genial! También puede obtener un resumen rápido en un menú emergente de Google que indique: "Esta extensión está asociada con la cuenta, 6 campañas y 17 grupos de anuncios". Es un buen resumen para auditar extensiones. Además, la URL del enlace de sitio también se muestra en el menú emergente, lo que elimina la necesidad de hacer clic en cada extensión para comprobar los destinos.

Funciones de los anuncios que no se pueden perder para los vendedores minoristas y del comercio electrónico:

• Las extensiones de promoción integran fechas de promoción, ocasiones (feriados seleccionados), códigos de promoción y más en sus anuncios, y puede programarlos con anticipación.
• Muestre anuncios para aquellos de nosotros con los más de 1,000 productos recomendados en nuestro feed. Este tipo de anuncio permite mostrar una variedad de productos en un formato de escaparate.
• La segmentación por ingresos familiares ha estado disponible durante un tiempo en la nueva interfaz de usuario.
• Importe las ventas en la tienda a la interfaz para obtener una influencia adicional en los informes si tiene ubicaciones de tiendas físicas.

Cambios de oferta para especialistas en marketing centrados en llamadas:

• Los ajustes de la oferta por llamada (para campañas de solo llamada y extensiones de llamada) ahora están disponibles en el menú en Ajustes avanzados de la oferta. - ¡Estoy emocionado de ver si esta función se extiende más allá de las ofertas de llamadas y cuándo!

Nuevos informes y segmentación para todos los especialistas en marketing:

• En general, informar sobre las opciones de descarga en la nueva interfaz de usuario es fantástico. Puede comprimir el archivo, seleccionar si desea o no título y rango de fechas o filas de resumen. Hará su trabajo más fácil cuando esté procesando números y pivotando en Excel.
• Todos hemos oído hablar de la pestaña de nuevas oportunidades y recomendaciones, los informes de un vistazo y los n-gramas. Estas funciones se encuentran en la parte superior derecha y aparecen al frente y al centro cuando inicia sesión en su cuenta.
• Se puede acceder al informe del historial de versiones de anuncios anuncio por anuncio. Los especialistas en marketing ahora pueden ver el rendimiento de los anuncios de versiones anteriores de un anuncio en la nueva interfaz.
• Informes de rendimiento de la página de destino donde puede probar la compatibilidad con dispositivos móviles y ver qué páginas de destino generan más ventas.
• La página Audiencia y las campañas de la Red de Display se actualizaron para que pueda obtener estadísticas de alto nivel y una vista de las audiencias que se muestran en todas las campañas o en las que filtra. Y hablando de audiencias, ¡ahora puede dirigirse a audiencias en el mercado en la búsqueda!
• Los borradores y experimentos se renovaron. Tenga en cuenta que ahora puede dividir partes de prueba y partes de su texto de anuncio, utilizando Variaciones de anuncios.

Nueva configuración opcional para todos los especialistas en marketing:

• Global Insight Tag rastreará todo sin problemas en varios productos de Google. ¡Pero no temas! Si utiliza la etiqueta de AdWords, no se retirará en octubre. Si tiene una etiqueta de sitio global preexistente en todas las páginas de su sitio web, puede configurar su etiqueta existente para enviar datos a varias cuentas de AdWords o Google Analytics, lo cual es bastante bueno.

Para aquellos de nosotros que buscamos entrar en video:

• Los anuncios outstream se muestran más allá de YouTube: los anuncios de video ahora están disponibles para mostrarse en la Red de Display de Google. Tenga en cuenta que estas ubicaciones más allá de YouTube se centran en los usuarios que se desplazan solo en sus dispositivos móviles y tabletas.
• Trueview for Action Campaigns: un nuevo formato de campaña

La nueva interfaz de usuario ha tenido un comienzo difícil, pero en realidad me está empezando a gustar, gracias a algunos de estos atajos y trucos de navegación. Asegúrese de imprimir el menú de acceso directo y colóquelo en la pared. Y recuerde lo que dijo Alan Watts:

"Nadie está más peligrosamente loco que uno que está cuerdo todo el tiempo: es como un puente de acero sin flexibilidad, y el orden de su vida es rígido y frágil". - Alan Watts

Así que cree un poco de espacio, tómese mucho tiempo para aprender y diviértase con la nueva interfaz de AdWords. Haga muchos ajustes y arranques, y eventualmente entrará en el ritmo de las cosas. Y gracias a Google, la nueva interfaz de usuario mejora cada día. Si ves algo que te sigue haciendo tropezar, asegúrate de enviar un tweet al servicio de asistencia de Google o enviar comentarios a través del "?" junto a la campana en su cuenta de AdWords, para que el equipo de Google pueda continuar mejorando la nueva interfaz.