Guía definitiva para la publicidad gráfica dirigida

La publicidad gráfica dirigida le brinda la oportunidad de controlar quién ve sus anuncios gráficos en la mayoría de las plataformas publicitarias, como Google Ads.

La orientación de display en los anuncios de Google o Google Adwords es simplemente una forma fantástica de controlar quién puede ver sus campañas de anuncios de display en la red de display de Google.

Esto ayuda a hacer una orientación más precisa para que sus anuncios lleguen solo a las personas interesadas en sus productos o servicios.

Esto hace que sus anuncios gráficos sean más efectivos y ayuda a generar más conversiones cuando se usan con campañas de remarketing.

En esta publicación, explicaré las opciones de orientación de visualización y las ventajas de la orientación de visualización y cómo usar de manera efectiva los anuncios de visualización para beneficiar a su negocio.

Primero, nos gustaría responder la pregunta principal que motivó esta publicación, que es "¿Qué es la publicidad gráfica dirigida?".

La publicidad gráfica dirigida es simplemente una forma de controlar dónde se muestran sus anuncios en la red de visualización de Google, lo que brinda al anunciante la oportunidad de tener un mejor control sobre sus opciones de orientación durante las campañas gráficas.

Pasemos a ver cómo puede usar estas opciones de orientación para mejorar los resultados de sus campañas de publicidad gráfica.

Ventajas de las campañas de segmentación de display

Estos son los beneficios de usar anuncios gráficos para aumentar el alcance y las ventas.

#1. Tiene la oportunidad de llegar a un público más amplio mientras crea conciencia de marca. Esto se debe a que las personas que no buscan activamente su marca, producto o servicios aún pueden ver sus anuncios, lo que mejora su visibilidad general en línea.

Justo al contrario de las campañas de anuncios de búsqueda en las que alguien tiene que buscar activamente palabras clave o frases relacionadas con su negocio, productos o servicios, con los anuncios gráficos puede llegar a una audiencia masiva mientras simplemente navegan por Internet.

#2. Los anuncios gráficos también brindan a los anunciantes la oportunidad de llegar a clientes potenciales a lo largo del ciclo de compra con varios métodos de orientación. Esto ayuda a que los anuncios lleguen a las personas que buscan comprar un determinado producto o servicio.

#3. También es posible utilizar palabras clave de marca para orientar con precisión las campañas de anuncios gráficos. Estas oportunidades limitadas son proporcionadas por las palabras clave de marca que los anunciantes usan en sus campañas de búsqueda.

#4. Las campañas publicitarias de display dirigidas se pueden crear utilizando múltiples formatos de anuncios, como anuncios receptivos, anuncios con imágenes, anuncios de texto y anuncios HTML5.

Esto proporciona al anunciante la oportunidad de:

llegar a un público más amplio con varios formatos de anuncios en varias redes de display.

Desventajas de las campañas de orientación de display

La principal desventaja de los anuncios gráficos es que es menos probable que estos anuncios generen una acción directa, como la conversión. Sin embargo, si puede utilizar campañas de remarketing combinadas con campañas de anuncios gráficos, las posibilidades de conversión de sus clientes potenciales aumentarán drásticamente.

Es por eso que se recomienda que cree campañas de remarketing si es nuevo en la publicidad en línea.

Además, recomendamos crear múltiples formatos de anuncios mientras ejecuta una campaña de display.

Opciones de orientación

Las campañas publicitarias de Display dirigidas tienen múltiples opciones de orientación, como mencionamos anteriormente, las discutiremos a continuación.

Mostrar palabras clave

El uso de la orientación por palabras clave permite a los anunciantes orientar los anuncios gráficos a contenido específico relacionado con sus palabras clave.

Por ejemplo, anuncios dirigidos a publicaciones de blog relacionadas con contenido de salud y estado físico en las redes de visualización de Google.

• La orientación por palabras clave permite que los anuncios se muestren en palabras clave relacionadas con el contenido
• Esta es la orientación contextual, lo que significa que estos anuncios se dirigirán a personas que navegan por Internet y no buscan su marca, productos o servicios.

Segmentación por audiencia

La segmentación por audiencia le permite dirigirse a una audiencia en función de su comportamiento anterior. Esto incluye las páginas que han visitado y sus consultas de búsqueda, etc. Esto se puede hacer a través de:

• Afinidad: Orientación basada en áreas de interés durante la navegación.
• En el mercado: lo que las personas investigan activamente en línea.
• Remarketing: Dirigirse a personas que ya han interactuado con sus anuncios anteriores.

Orientación demográfica

Esto permite que el anunciante se dirija a las personas en función de su edad, género, relación y estado parental, niveles de ingresos, educación y muchos más.

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La demografía puede ser inferida o real. Por ejemplo. Google utiliza dos formas de generar y utilizar datos demográficos. Los métodos inferidos recopilan datos de personas en función de los sitios web o blogs que visitaron o las páginas web con las que interactuaron para determinar su edad, sexo y otras características demográficas.

Los datos reales sobre demografía son simplemente los datos reales proporcionados por los usuarios durante la creación de la cuenta. Google utiliza estos datos para dirigirse a las personas desde que se los proporcionaron.

Segmentación por temas

Los temas en Google Ads funcionan de manera similar a las palabras clave gráficas, pero son más amplios. Los temas permiten que las redes de Google muestren anuncios basados ​​en el contenido del sitio web.

Google ha clasificado los sitios web en función de los temas en las redes de visualización de Google, lo que permite que los anuncios gráficos se muestren en las páginas web según su clasificación por temas.

Por ejemplo: si un anunciante elige mostrar anuncios sobre temas deportivos, esos anuncios se mostrarán automáticamente en sitios web que tengan contenido deportivo.

Esto hace que la orientación de visualización sea más precisa, ya que los anuncios se muestran a personas que están interesadas en el mismo tema y que también pueden estar interesadas en su producto o servicio.

Segmentación por ubicación

La orientación por ubicación permite a los anunciantes orientar los anuncios en un sitio web específico o una aplicación de su elección, siempre que ganen la oferta, esos anuncios se mostrarán en el sitio web y las aplicaciones de su elección en las redes de visualización de Google.

En muchos casos, los anunciantes también tienen la oportunidad de mostrar anuncios en secciones específicas del sitio web, como el encabezado superior o el widget lateral.

Las aplicaciones móviles también se incluyen en esta ubicación, lo que permite a los anunciantes dirigirse a un público específico en función de su interés en esa aplicación o sitio web en particular.

Hacer que la orientación de display sea más eficaz

Los anuncios gráficos están estructurados de manera diferente en comparación con los anuncios de búsqueda.

Tiene la capacidad de elegir varias opciones de orientación discutidas anteriormente aquí.

Sin embargo, para que estos anuncios sean más efectivos, es importante que combine su campaña gráfica con campañas de remarketing.

Se recomienda combinar dos opciones de orientación en un solo grupo de anuncios, como el tema y las ubicaciones. Esto también aumentará las posibilidades de conversiones, ya que muestra que es más específico acerca de dónde desea que se muestren sus anuncios.

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Por ejemplo, puede dirigirse a un sitio web completo, como el New York Times, pero indicar específicamente que sus anuncios se muestren solo en páginas con contenido deportivo en el mismo New York Times.

Esto le da un impulso a sus anuncios y garantiza una orientación más precisa.

Terminando

Así que ahí lo tiene cuando se trata de publicidad gráfica dirigida o orientación de visualización.

Se trata de usar las herramientas adecuadas de la manera correcta. Si invierte un poco de tiempo investigando y creando anuncios gráficos de calidad y utiliza todas las opciones de orientación disponibles, tendrá la oportunidad de obtener mejores resultados.

estructure estratégicamente sus campañas publicitarias gráficas para obtener un mejor rendimiento y campañas publicitarias más eficaces.

Esto definitivamente aumentará o generará un ROI más alto en su campaña de anuncios gráficos.

Háganos saber si esto tiene sentido o si desea que agreguemos más a esta publicación.