Consejos técnicos de SEO que todos los ejecutivos de SEO deberían considerar

La optimización técnica de motores de búsqueda (SEO) optimiza un sitio web en el backend e incluye aspectos como la velocidad de la página, la seguridad, los metadatos y la capacidad de respuesta. Brinda a los rastreadores web y a los usuarios una mejor experiencia de su sitio web, lo que puede aumentar su clasificación web en los resultados de búsqueda orgánicos.

Cuando su clasificación mejore, dará como resultado que más personas visiten su sitio web. Obtendrá más clientes potenciales y, en consecuencia, su negocio generará más ingresos.

Su organización debe mejorar el SEO técnico de su sitio web por varias razones, que incluyen:

• El SEO técnico juega un papel importante en la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• El SEO técnico tiene un impacto en las acciones y elecciones de los visitantes de su sitio web.
• Un sitio web con un buen SEO técnico ayuda a convertir prospectos en clientes, generando clientes potenciales y ventas.
• Permite que su empresa compita con rivales que están optimizando los aspectos técnicos de sus sitios web y subiendo lentamente en las clasificaciones.
• Mejorar tu SEO técnico es una táctica de marketing digital con un alto retorno de la inversión (ROI).

Ya sea que lo haga internamente o obtenga asistencia de una empresa de SEO, su empresa debe tomar la decisión de invertir algo de tiempo, dinero y energía en actividades de marketing digital , particularmente SEO técnico. Los motores de búsqueda como Google lo consideran un factor de clasificación cada vez más importante, e invertir en él ahora puede traer beneficios a su negocio en el futuro.

Instrucciones paso a paso para comenzar con el SEO técnico

Si está listo para comenzar a mejorar el SEO técnico de su sitio web y aprovecharlo al máximo, siga leyendo para obtener un resumen de consejos y cosas que hacer para el SEO técnico.

Una cuenta de Google Search Console es obligatoria

Antes de hacer cualquier otra cosa, es imprescindible crear una cuenta de Google Search Console. Si aún no lo ha creado, hágalo ahora, es gratis.

Dentro de la consola, encontrará estadísticas sobre el rendimiento general de su sitio web en los resultados de búsqueda y el rendimiento de las páginas individuales. También puede ver los obstáculos que experimenta Googlebot, el rastreador de Google, al intentar rastrear su sitio web.

Dado que Google Search Console le brinda una descripción general interna de cómo Google observa su sitio web, definitivamente querrá utilizar esta herramienta gratuita. Puede ayudarlo a enviar páginas a Google, revisar las clasificaciones de Google, rectificar los problemas que surgen durante el rastreo y más.

Crear un gran archivo Robots.txt

Un archivo robots.txt, también conocido como protocolo de exclusión de robots, actúa como un manual de orientación para los rastreadores web. Incluso puede especificar direcciones para rastreadores específicos. Estas pautas para evitar que los rastreadores sobrecarguen su servidor con solicitudes innecesarias o revisen páginas irrelevantes.

Lo que quiere hacer es impedir que Googlebot rastree todo su sitio web: solo desea que se rastreen sus páginas más valiosas. Si hace esto, todo su sitio será evaluado de acuerdo con sus mejores páginas y Google no desperdiciará el presupuesto de rastreo.

La buena noticia es que Google le permite crear un archivo robots.txt compatible con SEO. No solo ofrece una breve guía sobre cómo crear un documento robots.txt, sino que también ofrece un aparato de prueba de robots.txt, que puede usar cuando inicia sesión en su cuenta de Google Search Console. Puede utilizar esta herramienta gratuita para verificar su archivo robots.txt y asegurarse de que brinde a los rastreadores las instrucciones adecuadas.

Construir mapas de sitio XML y HTML

Además de crear un documento robots.txt para su sitio, también querrá construir un mapa del sitio XML y HTML. Un mapa del sitio XML también es una guía para su sitio web que los robots de los motores de búsqueda utilizan para ubicar las páginas más importantes de su sitio.

Crear un mapa del sitio XML es simple, especialmente si tiene un sitio de WordPress. Una vez que lo tenga, puede enviarlo a Google usando la consola de búsqueda.

Cuando haya completado este aspecto de su agenda técnica de SEO, puede proceder a crear su mapa del sitio HTML.

Un mapa del sitio HTML, también una guía para los rastreadores, se puede encontrar en el pie de página de un sitio web o (sorprendentemente) cuando aparece en una página 404. Estos mapas de sitio permiten que tanto los rastreadores como los clientes investiguen su sitio web, por lo que son increíblemente útiles.

Su mapa del sitio incluirá las páginas más importantes de su sitio, como el elemento disponible o las páginas de administración y las páginas "Acerca de". Si agrega cada una de las páginas de su sitio web a su mapa del sitio HTML, disminuirá el valor de su mapa del sitio para los clientes.

Preferiblemente, querrá mantener su mapa del sitio HTML en cien páginas o menos. Sin embargo, tenga en cuenta que solo desea elegir las páginas más pertinentes y significativas. No incluyas cien páginas solo porque puedes. En su lugar, concéntrese en las páginas más útiles.

Migrar de HTTP a HTTPS

HTTP no es seguro, lo cual, en el mundo actual impulsado por lo digital, simplemente no es lo suficientemente bueno. HTTPS mejora la seguridad de su sitio web al crear una asociación protegida que encripta cualquier información presentada por un cliente, como la dirección de correo electrónico, los datos de la tarjeta de crédito o el número de teléfono. La gente está haciendo más compras y comunicaciones en línea, lo que hace que HTTPS sea una necesidad absoluta para cualquier negocio.

También quieres HTTPS porque:

• Google utiliza HTTPS como elemento de clasificación, por lo que puede ayudarlo a posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
• Los usuarios buscan el símbolo del candado de HTTPS cuando compran en la web, lo que afecta las ventas en línea.
• Con HTTPS, la información de un cliente está protegida, lo que le permite a su empresa proteger su marca.

Ya es hora de que migre de HTTP a HTTPS para la mejora general de su sitio web. Dependiendo del proveedor de alojamiento de su sitio web, es posible que pueda obtener un certificado SSL de forma gratuita. Póngase en contacto con su proveedor de alojamiento para obtener ayuda con la instalación del certificado.

Si el host de su sitio web no puede proporcionarle un certificado SSL, continúe comprando e instalando el certificado por su cuenta. Además de la instalación, también debe configurar redireccionamientos esenciales de las páginas HTTP a HTTPS.

Si esto parece un poco complicado, considere obtener ayuda de un experto en SEO con la experiencia necesaria en SEO. Pueden hacer desvíos importantes y cumplirán con las pautas esenciales de SEO. Las redirecciones defectuosas pueden dañar su SEO y clasificaciones severamente, razón por la cual es tan esencial tener redirecciones que se adapten a SEO creadas para HTTPS.

Configure una navegación que se adapte a SEO

Ya sea que su sitio web sea pequeño o masivo, desea investigar su navegación. La navegación de un sitio web generalmente se muestra mediante un menú de navegación, que generalmente aparece en la parte superior o en el lado izquierdo de su sitio web. En algunos casos, su empresa puede tener menús adicionales que se pueden usar para ubicar contenido adicional.

Al decidir qué páginas incluir en su navegación principal, asegúrese de incluir su información más importante. Estos suelen incluir páginas de artículos y administración, así como páginas que describen su negocio y sus enfoques.

Optimice su estructura de URL

El SEO técnico se centra en la visibilidad y la facilidad de uso de su sitio web, por lo que esta lista de verificación recomienda encarecidamente actualizar la estructura de URL y la navegación de su sitio web. Si desea capitalizar el SEO, tenga en cuenta estas pautas para su URL:

• Usa letras minúsculas.
• Separe las palabras con un guión ( - ).
• Mantenga las URL cortas, pero intente incluir la palabra clave principal.
• No use símbolos como "#" o "&" o la fecha.

Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Con la indexación móvil primero a solo unos meses, si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, es mejor que no exista. Un sitio web comercial que no sea compatible con dispositivos móviles verá que las clasificaciones en los SERP se deslizan constantemente.

Para que su sitio web responda a los dispositivos móviles, deberá invertir tiempo y recursos ahora mismo; es absolutamente vital. La arquitectura receptiva del sitio web hace que su sitio web esté optimizado para todos los dispositivos, desde PC hasta teléfonos inteligentes y tabletas.

Optimizar su sitio web para dispositivos móviles también es una opción mucho más razonable que crear y actualizar un sitio solo para dispositivos móviles.

Mejorar la velocidad de la página

Mejorará enormemente el tiempo de carga de sus páginas web si se mejora la velocidad de su página. Un tiempo de carga más rápido significa que sus clientes no tendrán que esperar. Pueden comenzar a examinar su contenido y realizar sus acciones de conversión antes, y las probabilidades de que permanezcan en su sitio en lugar de rebotar son mayores.

Mejorar la vinculación interna

Junto con los mapas del sitio y el menú de navegación, los enlaces internos permiten a los rastreadores y clientes encontrar su contenido y permanecer en su sitio. La vinculación interna también ofrece señales o contexto sobre el enfoque principal de su página y las palabras clave a las que se dirige.

Incluir datos estructurados en las páginas pertinentes

Los datos organizados o estructurados (también conocidos como marcado de esquema) brindan a los bots de los motores de búsqueda información adicional sobre su página, incluso si su página incorpora un artículo, una receta o una encuesta.

La información organizada que los motores de búsqueda entienden mejor puede ayudar a que su sitio se clasifique más alto en las SERP y sea encontrado por más clientes.

Conclusión:

Si tiene en cuenta estos aspectos cuando trabaja para mejorar su SEO técnico y los implementa en consecuencia, las clasificaciones de su sitio web verán los efectos y su negocio se adelantará a sus competidores en el ámbito digital.