Los fundamentos del marketing de marca y por qué es importante

Tu relación con tus clientes puede ser más importante de lo que crees. Una encuesta reciente muestra que el 81% de los consumidores deben poder confiar en una marca antes de comprarla. Encontrar una manera de construir esa credibilidad puede ser un desafío.

Afortunadamente, el marketing de marca ofrece la oportunidad de establecer y enriquecer las conexiones personales con los clientes. Al crear una persona en línea confiable, verificar su competencia y mantener la apariencia de su sitio consistente con una herramienta como ThirstyAffiliates, puede usar esta estrategia para su mayor ventaja.

En este artículo, le daremos una descripción general del marketing de marca y le proporcionaremos algunas razones por las que podría querer usarlo. Luego, lo guiaremos a través de tres consejos clave para usar esta estrategia en todo su potencial. ¡Empecemos!

¿Qué es el marketing de marca?

El marketing de marca es cuando aprovecha la identidad de su negocio (o sitio afiliado) para promocionar un producto bajo su paraguas. Puede optar por confiar en su impresionante reputación, un logotipo impactante o contenido popular del pasado. Este tipo de publicidad aprovecha el trabajo que ya ha realizado para establecer su credibilidad y se basa en él.

Para ver un ejemplo famoso de esta sutil estrategia, eche un vistazo a la clásica campaña Get a Mac de Apple. Presentó un actor moderno, flexible y creativo para personificar los productos de la compañía de computadoras. Esta campaña sentó las bases para el marketing de marca avanzado que la empresa todavía utiliza en la actualidad.

Puede implementar el mismo enfoque en su sitio afiliado. Cuando promueva nuevas campañas sobre la base de su éxito anterior, probablemente tendrá que trabajar menos en la venta de productos. El marketing de marca también le brinda la oportunidad de formar conexiones más personales con los consumidores para que se sientan familiarizados con usted.

¿Cómo puede utilizar el marketing de marca para impulsar las ventas de afiliados? (3 consejos clave)

El tiempo y el esfuerzo necesarios para crear la identidad de su sitio afiliado y conectarse con los clientes pueden dar sus frutos a largo plazo. Estos son algunos consejos útiles que puede utilizar para maximizar el potencial de marketing de su marca.

1. Asegúrate de que tu contenido sea consistente

La consistencia general es un rasgo muy buscado en los afiliados. Es igualmente útil si está tratando de establecer una identidad para su marca. Considere dedicar tiempo a crear un largo registro de contenido que muestre la misma voz, objetivos y ofertas.

Puede decidir que necesita cambiar la identidad de su sitio. Si bien este proceso es ocasionalmente necesario, trate de evitar cambios drásticos siempre que sea posible. La fuerza de su estrategia de marketing de marca proviene de la historia de su marca. Comenzar desde cero puede presentar un desafío.

Para un modelo a seguir que demuestre consistencia, considere las campañas clásicas realizadas por Tiffany & Co.:

Tiffany & Co. es conocida por su caja azul de marca registrada. La escritura en el anuncio de arriba complementa el color con un tono elegante pero ingenioso. Ambos factores contribuyen al prestigio que la empresa ha tenido durante años.

Considere elegir algunas palabras o frases que representen mejor la identidad de marca que está buscando. Puede tratar de ser un líder moderno en su campo o concentrarse en la confiabilidad de los productos prácticos que promociona. Cualquiera que sea su decisión, consultar sus frases clave puede ayudar a que su contenido se mantenga encaminado.

2. Investigue a sus competidores

Dado que el marketing de marca se basa en su contenido específico, debe ser lo más único posible. Considere investigar cómo sus competidores anuncian sus productos. Una mejor comprensión de campañas similares puede brindarle una ventaja al encontrar un gancho distintivo.

Por ejemplo, supongamos que tiene un competidor que se promociona a sí mismo como una marca con una larga tradición de soluciones simples para los puntos débiles de su público objetivo. Distinguir sus productos puede ser difícil, especialmente si el otro sitio está más establecido. En su lugar, podría intentar vender una personalidad innovadora para atraer a un tipo diferente de cliente.

Es difícil exagerar la importancia de una personalidad de marca clara que no se mezcle con la multitud. El siguiente anuncio de una empresa popular con todos los logotipos y nombres eliminados demuestra ese hecho:

Lo más probable es que probablemente haya reconocido esto como material publicitario de Apple. El fondo en blanco, el diseño elegante y la escritura entusiasta son todos los sellos distintivos del gigante tecnológico.

Si está buscando crear el mismo efecto, es posible que desee probar una estrategia similar. Simplemente tome una de las campañas que ha realizado, elimine las características de identificación y evalúe si todavía es claramente suya.

Si su campaña parece haber sido realizada por cualquier creador, es posible que no esté utilizando el marketing de marca en todo su potencial. Cuanto más contenido único en su tipo cree, más probable será que se haga un nombre y atraiga defensores de la marca.

3. Personalice su sitio y enlaces de afiliados

Gran parte del marketing de marca se reduce a la fuerza de la identidad de su sitio. Considere personalizar su sitio web lo más posible para armonizar su presencia en línea con su imagen ideal. Esta estrategia también puede ayudar a impulsar sus conversiones.

Una vía para la personalización es encubrir sus enlaces. Esta técnica ayuda a crear una sensación de coherencia y confianza entre las URL que promociona. También puede proteger sus enlaces de afiliados contra robos. Si desea probar esta estrategia, nuestro complemento ThirstyAffiliates puede ayudarlo:

El complemento ThirstyAffiliates puede poner su nombre de dominio en cualquiera de sus enlaces. Mucha gente se siente más cómoda haciendo clic en una URL que incluye un nombre reconocible. Esto hace que el encubrimiento de enlaces sea una manera fácil de generar más confianza y crear conciencia de marca.

ThirstyAffiliates también puede ayudarlo a mantener la confianza que sus usuarios ya tienen en su sitio. Con funciones como la corrección de enlaces y las comprobaciones automáticas de errores 404, puede reducir las frustraciones que puedan encontrar los visitantes. Pequeñas acciones preventivas pueden tener un gran impacto en su reputación.

Conclusión

Una reputación positiva puede ser algo poderoso. Una vez que haya creado una personalidad reconocible en la que los clientes confíen, podrá aprovechar esa familiaridad y producir contenido que optimice su estrategia de ventas de afiliados.

En este artículo, cubrimos tres consejos clave para aprovechar al máximo su estrategia de marketing de marca:

1. Mantén una voz y un enfoque coherentes con tu contenido.
2. Investigue a sus competidores para asegurarse de que sus campañas sean distintivas.
3. Personaliza tu sitio y enlaces de afiliados con una herramienta como ThirstyAffiliates.

¿Tienes alguna pregunta sobre marketing de marca ? ¡Infórmenos en la sección para comentarios!

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