Coca-Cola, Mozilla, Google y 7 más de los mejores rediseños de logotipos que tuvieron éxito

El diseño del logotipo y la identidad de la marca son importantes para el crecimiento y el éxito, y los dos conceptos están estrechamente conectados. Los logotipos ayudan a construir la identidad de la marca, y una identidad de marca sólida es necesaria para generar la confianza y la conciencia del consumidor, lo que se traduce en un aumento de las ventas y mayores ingresos.

Aunque su marca puede ser conocida por sus productos y servicios, lo que importa ante todo es la percepción general de su marca por parte de los consumidores. Eso proviene de las experiencias de los clientes con su marca, y lo primero con lo que los consumidores interactuarán es con su logotipo.

Los logotipos son poderosos: representan el símbolo de su marca y su identidad. Y se ha demostrado que los muchos factores que intervienen en su logotipo tienen un impacto profundo en la psique del consumidor y su comportamiento de compra. El color, por ejemplo, es un factor importante en el diseño de logotipos. Aumenta el reconocimiento de la marca hasta en un 80 por ciento y puede ayudar a que su logotipo sea reconocido y llame la atención, y eso es exactamente lo que desea, un logotipo y una identidad de marca que sea memorable y duradera.

Su logotipo debe tener un impacto, y los estudios muestran que se necesitan de cinco a siete impresiones de marca para que los consumidores recuerden su marca, por lo que no tiene tiempo que perder. Debe capturar su marca y su esencia en el diseño de su logotipo para asegurarse de que sean reconocibles e impactantes. No solo hará que su marca sea memorable, sino que los estudios también muestran que las marcas que se presentan consistentemente ven un aumento del 23 por ciento en los ingresos.

Un buen logotipo conduce a una buena percepción de la marca, que es vital para el éxito empresarial. Si los consumidores no confían en su marca, simplemente no se relacionarán con usted. La identidad de marca fomenta la confianza y la autenticidad, por lo que si no establece una buena base a través de su logotipo, ya está detrás de la bola ocho.

Pero si al principio no tiene éxito, está más que bien intentarlo de nuevo, y eso es exactamente lo que hicieron estas marcas. Tomaron logotipos que faltaban y estaban desactualizados y pudieron transformar toda su identidad con la ayuda de una actualización de diseño de logotipo moderno. Y tu marca puede hacer lo mismo.

Los 10 mejores rediseños de logotipos que tuvieron éxito

Desde cambios importantes en el logotipo hasta los más sutiles y apenas perceptibles, a las marcas les gusta renovar su apariencia de vez en cuando. Esta es una forma excelente de llamar la atención de los consumidores, iniciar debates en la industria creativa y generar un entusiasmo positivo ... y estas marcas dan en el blanco.

1. Coca-Cola

Coca-Cola es una empresa que invierte mucho en relaciones públicas. Aunque su pensamiento inicial sería que la mayor parte de su presupuesto se destina a marketing, ese no es el caso.

Coca-Cola es un ejemplo majestuoso de cómo las empresas construyen su reputación basándose en los sentimientos del consumidor. Su modelo de negocio es completamente diferente al de la competencia. Cuando ve los comerciales de Coca-Cola, sabe que está claro que quieren crear un reflejo del consumidor: cada vez que tiene una reunión familiar, no puede continuar sin una Coca-Cola fría. La marca utiliza inteligentemente situaciones cotidianas que pueden hablar con todos e integra Coca-Cola en ellos de una manera fluida y accesible.

Este enfoque específico le ha dado a Coca-Cola el éxito que ha tenido en la actualidad. Y es por eso que usan celebridades queridas con una imagen genial, como DJ y artistas. También les gustan los vendedores afiliados, las campañas de colocación de productos cinematográficos, las personas influyentes, los blogueros y las campañas de relaciones públicas. Dicho esto, tiene sentido que sea la marca más reconocida del mundo.

Pero estamos hablando de logotipos.

Entonces, hablemos de los famosos rediseños del logo de Coca-Cola. Hasta ahora, Coca-Cola ha tenido 12 logotipos diferentes.

La historia de la marca comenzó en 1886 cuando el Dr. Pemberton creó un elixir para el dolor de cabeza con hojas de coca. Me tomó algún tiempo perfeccionar la receta y la marca, pero llegó allí. Y en 1950, cinco logotipos después, Coca-Cola introdujo su característico color rojo.

Echemos un vistazo a los dos últimos diseños de logotipos, el que se presentó en 2003, y el último rediseño de logotipos que hicieron en 2007, que es lo que vemos hoy.

Cuando Coca-Cola explicó el significado de su logotipo, fue evidente que tenían en mente a una audiencia joven; era obvio desde que presentaron sus letras modernas y arremolinadas. Y en 1969, Coca-Cola presentó su icónico diseño de ondas blancas al que llaman Dynamic Ribbon Device.

Todavía está en uso hoy.

Comparando los logotipos entre 2003 y 2007, las diferencias son claras. En la versión de 2003, Coca-Cola agregó una llamativa cinta amarilla y, junto con las burbujas, enfatizaron la efervescencia y el sabor refrescante del refresco. Este logotipo se introdujo como parte de la campaña masiva "... Real" de Coca-Cola.

Desde actores, boxeadores y ciclistas hasta conductores de NASCAR, estrellas del pop y cantantes, los defensores de la marca Coke mostraron su verdadero lado, su lado humano.

Esta campaña marcó una nueva era para el marketing de Coca-Cola, facilitando a las personas sus cambios con un simple rediseño de logotipo.

El nuevo logotipo de 2007 se simplificó para mantenerse al día con las tendencias actuales, pero sigue siendo lo suficientemente familiar como para rendir homenaje al diseño clásico que encarna la herencia de Coke.

Cuando observa los cambios, comprende su sutileza. La marca quería seguir siendo reconocible, pero quería que el rediseño fuera lo suficientemente diferente como para tener un impacto poderoso. Este rediseño de logotipo es más elegante, más limpio y más minimalista. Se usa la misma fuente, pero en 2007 optaron por más espacio para respirar en el diseño, cintas más simples y letras más claras.

El logotipo actual de Coca Cola es definitivamente una historia de rediseño exitoso de logotipos simplemente porque entienden que un buen diseño de logotipo debe traer cambios que sean claramente visibles, pero que aún mantengan el espíritu de la marca y los elementos que se suman al reconocimiento de la marca al frente y al centro.

Si desea ver cómo una marca puede cambiar su marca a sí misma con éxito a través del diseño, consulte este caso de estudio de Weight Watchers.

2. Google

Tenemos otro gigante en nuestra lista de rediseños de logotipos exitosos que reforzaron el futuro exitoso de la marca. El rediseño del logotipo de Google se presentó al público en 2015.

Cuando tiene un logotipo de marca denominativa sin características de diseño adicionales, la forma más segura y rápida de completar un rediseño de logotipo es con fuentes. Y el equipo de diseño de Google definitivamente lo sabía, porque cambiaron su tipo de letra Catull a sans-serif plano y lograron un aspecto más ligero y moderno con un cambio sutil.

En comparación con el logotipo anterior, está claro que Google eliminó el sombreado y sus colores primarios perdieron el elemento brillante, pero se volvieron más brillantes, lo que hizo que este nuevo logotipo fuera aún más elegante.

El minimalismo es una tendencia poderosa que captura a los consumidores de inmediato, y este simple rediseño es un gran ejemplo de cómo los pequeños cambios son suficientes para que un rediseño sea exitoso. Teniendo en cuenta a Google, es evidente que la sutileza es clave.

Pero no es solo la marca denominativa lo que cambió. Google también introdujo un símbolo de una sola letra en la ecuación para simplificar la marca en una escala más receptiva: un símbolo de marca de una sola letra sigue siendo suficiente para el reconocimiento de la marca.

Principalmente porque el equipo de rediseño utilizó la misma secuencia de colores en el logotipo de la marca denominativa y los recreó en la marca de la letra. La letra "G" sigue siendo la misma, los colores están ahí y el diseño se ha simplificado por completo. Todas estas características proporcionan un emblema nuevo y bien diseñado para el diseño de material de papelería y las garantías de Google.

3. Mozilla

A pesar de que el rediseño de un logotipo puede mejorar la identidad de la marca y crear un nuevo entusiasmo e interés en las personas, siempre habrá personas que reaccionen negativamente. Hay millones de opiniones y personas que simplemente no están dispuestas a aceptar los cambios cuando llegan, pero en última instancia, el rumor se desvanece y todo sigue como de costumbre.

Mozilla hizo un movimiento inteligente (uno de los más inteligentes en la historia del rediseño de logotipos): invitó a las personas a comentar y compartir opiniones. El proceso de creación del logotipo duró más de cinco meses y, en lugar de solo anunciar el producto final, Mozilla compartió cada paso públicamente.

En primer lugar, esto generó un interés en línea en el proceso, con personas comentando sobre cada diseño propuesto. Y realmente escucharon. Al final, Mozilla creó un logotipo utilizando solo tipografía y tipografía, creando un juego de palabras en el proceso. Mozilla se convirtió en Moz: // a.

Con este simple cambio, Mozilla acentúa el enfoque centrado en el usuario y también coloca a sus consumidores en el centro de su negocio. Además, crearon un logotipo que se encuentra en algún lugar entre una marca denominativa y un icono con la introducción de un nuevo símbolo: M: //

4. Uber

El rediseño del logo de Uber es controvertido. Es un diseño de logotipo que dejó a muchos con preocupaciones y lo expresaron en voz alta. Pero aún así, creemos que este es un rediseño de logotipo exitoso que merece ser mencionado.

Uber quería hacer un cambio drástico y, para hacerlo, optó por un rediseño completo, que tenía sentido para diferenciarse de la competencia.

Las políticas de la empresa y un nuevo enfoque corporativo dictaron el rediseño del logotipo. Uber creía que su clásico signo U no representaba su crecimiento y servicios adicionales.

Afirmaron que claramente no solo estaban en el negocio de trasladar personas de un lugar a otro, sino que se estaban expandiendo. Ahora, ofrecen servicios adicionales como Uber Eats, lo que significa que están en el negocio de mover alimentos, bienes y, en el futuro, tal vez incluso más iniciativas comerciales nuevas.

Sin embargo, lo que afirman los críticos es cierto. Un logotipo debería crear instantáneamente una asociación con una marca, y el logotipo anterior lo hizo, mientras que el logotipo nuevo simplemente no lo hace.

En lugar de la letra U en un cuadrado, ahora tenemos un pequeño cuadrado en un círculo, que está incrustado en un hexágono. Incluso el color y el tipo de letra son diferentes. Aquí tenemos una combinación de líneas elegantes que forman patrones nuevos y modernos, con un color verde casi neón, verde oscuro mate para el fondo y un círculo blanco grueso en el medio. El cuadrado de este círculo tiene una línea a la izquierda y parece un mapa señalado desde una perspectiva, lo que significa movimiento.

Claro, el nuevo logo no representa la marca completamente, pero ... eso solo significa que no la representa todavía. El logotipo anterior no deja espacio para nuevos productos y servicios, y el nuevo logotipo permite a Uber jugar con el fondo y las formas. Cada país puede tener su propio logotipo de Uber. Cada servicio recién agregado puede tener una nueva sensación y personalidad que seguirá siendo la misma que el resto en alguna capacidad. Y esto, Uber clavó a la perfección.

Uber está bien, Uber. Encontrarás la aplicación en tu teléfono y notarás el logo diferente, y con el tiempo te acostumbrarás. Uber vende un servicio que muchas personas usan, por lo que el reconocimiento instantáneo no es el problema: Uber no es una marca sin nombre que tenga que competir por el reconocimiento de marca. Solo necesitaban un diseño que creciera junto con ellos.

5. Qantas

Qantas (Queensland y Northern Territory Aerial Services) es una de las compañías aéreas más grandes de Australia. Tienen una marca establecida: un logotipo combinado con una mascota canguro en la parte superior.

Y al introducir esta forma de triángulo, la compañía inspiró inteligentemente el vuelo, mostrando la cola de un avión. Es un buen ejemplo de cómo una forma física puede usarse como referencia al producto de una manera sutil y creativa. El nombre Qantas y la imagen del canguro por sí solos no se parecen a nada que esté conectado remotamente a una aerolínea, pero este giro hace esa conexión.

Cuando la compañía presentó nuevos aviones, entendieron que el logo tenía que ser rediseñado para adaptarse mejor a las colas de los nuevos aviones. Los cambios aquí fueron tan sutiles que, a menos que compararas los dos logotipos uno al lado del otro, ni siquiera sabrías qué cambió.

Una vez más, ese es el camino perfecto para un rediseño de logotipo exitoso: mantener todos los elementos buenos e importantes y simplemente mejorarlos. Qantas lo hizo cambiando la tipografía y haciéndola más elegante. Es una historia similar a lo que hizo Coca-Cola.

Estas marcas siguieron tendencias populares que las mantuvieron relevantes, gravitando hacia una tipografía más gruesa y letras en negrita. Incluso el canguro se hizo más elegante para que sus piernas parecieran más largas y poderosas.

6. MailChimp

Este es probablemente el rediseño de logotipo más simple y sutil de nuestra lista. La principal diferencia entre estos dos logotipos es el color verde azulado del fondo del logotipo y algunos cambios menores en la fuente que es casi imposible de notar a menos que compare los logotipos uno al lado del otro.

El cambio de color fue definitivamente inteligente y en línea con las nuevas tendencias de color, mientras que el último logotipo fue muy suave.

Demasiado azul, demasiado insulso y demasiado aburrido, lo que nunca tuvo mucho sentido.

Sin embargo, no siempre fue así; el color era la elección correcta para la marca cuando se creó por primera vez, pero con las nuevas tendencias y diseños, tenía mucho más sentido ceñirse al color negro en el sitio web.

Se aligeró el peso del logotipo y se les dio a los puntos de encuentro de letras un atractivo más elegante con trazos más finos. Las letras estaban demasiado condensadas en algunos lugares, por lo que el diseñador proporcionó un poco más de espacio para respirar con más espacio negativo. Se mantuvo la peculiar línea de base, pero en el nuevo logotipo, se enderezó ligeramente para que siguiera siendo juguetón pero menos animado.

Se realizaron muchos cambios pequeños en el logotipo de MailChimp, pero el nuevo no parece extraño: se ve mejor, menos tintado, creativo y actualizado, pero el lado lúdico de la marca sigue estando muy presente.

7. Olive Garden

Olive Garden es un famoso restaurante italiano que cambió su identidad por completo con la ayuda de un rediseño de logotipo.

Olive Garden incorporó originalmente su marca utilizando un logotipo de marca denominativo incrustado en un fondo de estilo toscano. El rediseño mantuvo algunos de estos elementos manteniendo el nombre de la marca y su integridad, pero agregando un toque moderno.

El antiguo logo era lindo y con sus encantos, pero poco a poco se fue actualizando. Las gruesas letras en color verde correspondientes al nombre de la marca, Olive Garden, y la vid con uvas también aportaron ese encanto de la cocina italiana.

Pero el nuevo logo modernizó por completo el restaurante y cambió su identidad.

Los elementos permanecieron iguales (o similares) con el nuevo diseño. En la esquina superior derecha, en lugar de una vid, ahora podemos ver ramas de olivo.

Las letras del antiguo logo eran sorprendentemente verdes y llamaban la atención, y en el nuevo logo, son de color verde oliva oscuro para mantener esa prominencia. La tipografía cambió por completo, pero la idea siguió siendo la misma: se usa un tipo de escritura a mano en ambos logotipos.

El rediseño de Olive Garden es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden cambiar su apariencia por completo, pero aún mantienen los mismos elementos en ambas iteraciones.

8. Starbucks

Starbucks es una marca multinacional enorme, por lo que cualquier cambio realizado en el logotipo afectará directamente a su base de clientes. Esa puede ser una pendiente resbaladiza, especialmente porque la marca es icónica.

Sin embargo, Starbucks logró el éxito con el rediseño de su logotipo, a pesar de que hubo muchas críticas al principio.

En primer lugar, Starbucks centró su rediseño en torno a su 40 aniversario. Esto lo marcó como un hito, requiriendo casi un rediseño completo. Los cambios fueron simples pero efectivos y el reconocimiento de la marca se mantuvo fuerte a través de las modificaciones.

El logotipo anterior tenía la marca denominativa rodeando a la sirena, y ahora en el nuevo logotipo, esta marca denominativa desapareció por completo. Es principalmente porque la sirena en sí es fácilmente reconocible desde la distancia y la gente conoce a Starbucks por esa sirena creativa; no necesita otra presentación.

Es casi como si la marca quisiera enviar un mensaje: son tan conocidos y han logrado mucho en los últimos 40 años, por lo que no necesitan estar en tu cara. Y tampoco su logo.

Otro cambio importante es el esquema de color que cambió por completo. Ahora, la sirena es verde y el fondo es blanco, el único color negro que proviene del café de tu taza. Esta decisión alinea bien el diseño con las tendencias minimalistas actuales en la industria del diseño.

9. Airbnb

Airbnb tiene una historia completa detrás del rediseño de su logotipo y es bueno ver cómo una marca puede convertir el proceso de rediseño en una historia.

Los valores fundamentales de la marca se utilizan para la inspiración del logotipo y encajan perfectamente en una simple ilustración. El logotipo consta de partes más pequeñas que forman una imagen grande, y estas partes son Personas, Lugares, Amor y Airbnb. El resultado final es un logo simple y fácilmente reconocible, con un lindo color que no es ni rojo ni rosa (se llama Rausch).

Si bien el logotipo simboliza naturalmente la marca, también es una buena manera de mostrar a las personas que se preocupan más por el trabajo interno y su visión que solo por el reconocimiento de la marca. Además, a muchas marcas les gusta elegir el color azul como el color principal de su logotipo (Facebook, Twitter y el resto son solo algunos de los ejemplos). Siempre es agradable ver cuando las marcas se vuelven atrevidas con su color principal, y Airbnb ciertamente lo hizo con su elección de color.

10. Facebook

Facebook también tuvo un rediseño mínimo, tan mínimo que probablemente ni siquiera lo notaste. El logotipo anterior de Facebook tenía una pequeña línea azul claro como base para la letra F. Cuando querían refrescar el logo y hacerlo más plano, lo hacían de forma sencilla y sutil. Al eliminar la línea azul claro, su logotipo logró un aspecto más elegante y simplista.

Además, ahora la letra F no se encuentra encima de nada, y su sección inferior se conecta al espacio en blanco fuera del logotipo.

La sutileza de Facebook en su rediseño ha respaldado en gran medida los resultados finales exitosos que ha logrado. Ahora, tenemos un logo que es más elegante pero aún reconocible. La letra F simplemente se mejora en el proceso, y el hecho de que esté conectada al fondo tiene un significado más profundo; después de todo, Facebook conecta a personas de todos los ámbitos de la vida.

Cómo los rediseños del logotipo transforman la identidad de la marca

¿Qué podemos aprender de todos estos exitosos rediseños de logotipos? Bueno, a medida que cambian las tendencias de la industria, también deberían cambiar los logotipos. Actualizar el aspecto de una marca siempre es una buena forma de generar expectación. Y cambiar un logotipo es un buen punto de partida.

Los diseños de logotipos exitosos pueden mejorar el logotipo de una marca con cambios sutiles o pueden transformar una identidad completa con cambios masivos. Pero de cualquier manera, los rediseños van a tener un impacto.

Las formas más sencillas de lograr un rediseño de logotipo exitoso incluyen realizar cambios en la fuente, agregar más espacio negativo y mover elementos. Si desea mantener el resto de los elementos iguales, pero solo mejorarlos, opte por un enfoque más minimalista, con trazos más claros, tipografía más clara y más espacio para respirar.

Las marcas deben seleccionar sus colores con cuidado y asegurarse de que estos colores también se correspondan con los valores de la marca y las emociones que desean generar.

Sin embargo, en general, es importante que las marcas comprendan la magnitud del rediseño del logotipo en su identidad de marca. Pueden allanar el camino de manera efectiva para la forma en que las audiencias percibirán su marca en el futuro, y con razón. Si su marca está buscando un lavado de cara refrescante, no busque más que un rediseño de logotipo.

Si necesita ayuda con su logotipo o proyecto de rediseño, no dude en navegar a través de la lista de DesignRush de estudios profesionales de diseño de logotipos y marcas.

¿Quieres más inspiración de diseño? ¡Suscríbase a nuestro boletín de noticias!