El caso de la Google-bomba sigilosa

A principios de este año, me pidieron que trabajara en un caso legal que involucraba a un par de empresas del sector financiero donde una fue acusada por la otra de infracción de marca comercial en la que el sitio web del demandado comenzó a posicionarse abruptamente para la marca de servicio del demandante.

El único problema fue que la frase única no estaba asociada de ninguna manera con el sitio web del acusado. En este artículo, discutiré una funcionalidad única del algoritmo de clasificación de Google.

Lo que esperaba encontrar en este caso era bastante diferente de lo que finalmente encontré. La mayoría de los factores de clasificación de búsqueda son muy sencillos.

El SEO es un campo en el que el principio lógico de la navaja de Occam ("la explicación más simple suele ser la correcta") suele estar presente en la formulación de explicaciones.

Por ejemplo, si una página se clasifica para una palabra clave única, esa palabra clave se encontrará dentro del código HTML de una página, como el título, el texto del cuerpo, el texto alternativo de la imagen o, en su defecto, la palabra clave podría estar presente en los enlaces que apuntan a la página. .

Pero, este caso resultó ser un caso raro en el que los medios que vinculaban la frase única y de marca simplemente estaban... ausentes.

Resumen del caso

El escenario era bastante único en algunos aspectos.

Hace algunos años, la demandante había ideado una especie de eslogan que utilizaba en los medios tradicionales para promocionar su negocio.

El eslogan combinaba una palabra estrechamente relacionada con su negocio y productos con una palabra que tradicionalmente no estaba relacionada con su industria.

Se olvidaron de promocionar el eslogan en línea y, como era muy singular, aparecían menos páginas web en los resultados de búsqueda de Google para la consulta precisa.

Al buscar el eslogan, se mostraron 1,7 millones de páginas en los resultados, pero muchas de ellas solo fueron coincidencias parciales: una vez que buscó con comillas alrededor de la frase, los resultados se redujeron a solo un poco más de tres mil.

La frase se había utilizado de forma genérica en una industria completamente diferente, por lo que la mayoría de los resultados de coincidencia exacta se relacionaban con ese otro uso.

El sitio web del demandante usó el eslogan en algunas de sus páginas y esperaba que solo su sitio web apareciera en los resultados de búsqueda cuando se buscara.

El demandante hizo publicidad en canales de medios fuera de línea y en la radio, terminó su promoción con una frase como “¡Para más información, busque en Google _____ _____!”

En algún momento, ellos mismos buscaron “_____ _____” y pensaron que era un poco extraño que el sitio web del acusado apareciera en la primera página, cerca de la mitad inferior de la primera página de resultados de búsqueda.

Como su propio sitio web estaba en la parte superior de los resultados, no pensaron más en eso en ese momento.

Sin embargo, eventualmente pensaron que tal vez desearían registrar un nombre de dominio .com con su eslogan. No estaban contentos de descubrir que el dominio ya estaba registrado.

Cuando escribieron el dominio, la URL redirigió a uno de sus principales competidores, ubicado en su área, no a muchas millas de ellos.

Fue entonces cuando consultaron con un abogado y luego decidieron demandar.

Cuando el abogado se me acercó para investigar cómo el sitio web del demandado comenzó a clasificarse para el eslogan del demandante, estaba bastante seguro de que encontraría una verdadera "pistola humeante" que explicara la clasificación inmerecida.

En mi experiencia, el texto de la palabra clave debe estar asociado con una página web de alguna manera para que aparezca de manera destacada en las clasificaciones para esa consulta de palabra clave.

Pensé que probablemente encontraría palabras clave, ocultas o no, en el código del sitio web del demandado, o enlaces con texto de anclaje que apuntaban a la página web. (También existe la posibilidad de una clasificación de página para las búsquedas de sinónimos de una palabra clave).

La palabra clave no estaba en ninguna parte del código del sitio web.

Primero revisé la página que aparecía en las clasificaciones, y no vi la palabra clave en la página, ni visible en su código.

Eché un vistazo a las copias de la página en el repositorio de copias históricas de páginas web de Internet Archive y no encontré la palabra clave presente en el código de la página.

Para ser exhaustivo, desarrollé una lista de todas las instancias de las páginas web en Internet Archive y configuré la araña Screaming Frog SEO para rastrearlas todas y verificar la palabra clave en el código de las páginas.

No pude encontrar la palabra clave en ninguna de las copias históricas de la página. Eso me sorprendió un poco, ya que en algunos casos en los que me han llamado por infracción de marca registrada, el infractor puede ser bastante ingenuo o descarado.

Luego, descubro dónde infringieron deliberadamente los registros de nombres de dominio. Es muy posible que hayan utilizado palabras clave ocultas para establecer una mayor conexión con las marcas de sus competidores.

Pero la palabra clave estaba completamente ausente de las miles de copias de páginas almacenadas en Internet Archive.

La palabra clave tampoco estaba en los backlinks

Luego pensé que debía estar presente en el texto de anclaje de los backlinks. Es posible no tener ninguna palabra clave en una página web y, sin embargo, tener una clasificación destacada para la palabra clave si se han desarrollado enlaces externos que contienen el término. Usando Majestic, revisé los backlinks y no encontré enlaces que contuvieran la palabra clave.

En este punto, me sorprendió. En general, hay pocas condiciones en las que una página web puede clasificarse por términos que no están presentes en ellos y que no están presentes en el texto de anclaje de sus vínculos de retroceso.

Una condición es si la frase de palabra clave se encuentra dentro del texto en una página que se vincula a la página web en cuestión. Para que esto suceda, normalmente el tema general de la página debe estar dominado por la palabra clave o, de lo contrario, se esperaría que la palabra clave estuviera muy cerca del enlace.

Tener la palabra clave en la página pero no en el texto de anclaje es una conexión bastante tenue, y uno esperaría que la relevancia transmitida fuera bastante débil. Esto también es más difícil de detectar, ya que es una conexión tan tenue que las herramientas de investigación de enlaces de la industria no la detectan.

Otro escenario con el que me he encontrado algunas veces involucraba que la palabra clave estuviera presente en la página (y/o en las páginas que enlazan con la página web en cuestión) durante un período de tiempo y luego se eliminara.

Veo esto en casos de gestión de la reputación en línea en los que ha habido una referencia difamatoria, y luego persuadimos (o demandamos y obligamos) a una página web a eliminar contenido o enlaces difamatorios.

Es posible que se sorprenda al saber que las asociaciones de palabras clave con páginas web permanecen en el algoritmo de Google durante un período de tiempo en algunos casos, luego de la eliminación; este factor podría denominarse "asociación histórica de palabras clave".

Sin embargo, la asociación generalmente se desvanece bastante rápido en la mayoría de los casos: la página comienza a disminuir en los resultados de búsqueda con bastante rapidez en la mayoría de los casos después de que se eliminó la asociación de palabras clave. (En algunos casos, la asociación de palabras clave parece durar mucho más).

Cómo se relaciona la ciberocupación con el ranking de la página web

Si ha leído hasta aquí, probablemente vea hacia dónde me dirijo: la ciberocupación del nombre de dominio que inició esta demanda.

De hecho, esto es a lo que me dirijo. De hecho, fueron cuatro nombres de dominio que se establecieron usando secuencias de letras que eran confusamente similares a la marca comercial del demandante. La marca registrada del cliente siguió esta forma: “La [Única] [Industria]”.

Por lo tanto, la primera palabra de la frase fue "El", seguida de una palabra "única" que no tiene ninguna relación con la industria, seguida de la palabra final "industria", que es muy común en ese nicho del sector financiero. En conjunto, la fase fue distintiva.

Los cuatro nombres de dominio se formaron de las siguientes maneras (espacios insertados para facilitar la lectura):

• La [Única] [Industria] . com
• [Único] [Industria] . com
• [Único] [Industrias] . com
• [Único] . [Industria]

El primer dominio era la frase completa de la palabra de la marca registrada sin los espacios, seguida de .com.

El segundo dominio era el mismo que el primer dominio con el término inicial "El" eliminado.

El tercer dominio era el mismo que el segundo, solo que el término de la industria se hizo plural con la adición de una "s" al final de la palabra que precede a .com.

El cuarto dominio usó uno de los nuevos dominios genéricos de nivel superior (Nuevo gTLD) donde el término Industria es el TLD, como en Example.Finance.

Me acerqué en privado a algunos colegas de la industria SEO bien considerados, y todos opinaron que tal vínculo entre las palabras clave en los nombres de dominio era muy poco probable o, en el mejor de los casos, una señal de relevancia muy débil.

Uno de ellos investigó para encontrar una página de directorio de empresas en la que figuraban tanto el demandante como el demandado, separados por cierta distancia en la página, junto con direcciones y enlaces a sus respectivos sitios web: el texto descriptivo de cada empresa enumerada en las páginas incluía la mención de la eslogan del demandante.

Pero, ¿era esta la explicación?

El eslogan en la página estaba mucho más cerca del enlace del sitio web del demandante, y también se enumeraron otras empresas en la página. Sus sitios web no se clasificaron para las búsquedas de frases en Google.

Esta respuesta fue muy insatisfactoria porque las menciones en una página de directorio común no suelen dar como resultado que los sitios web de los competidores se clasifiquen para la búsqueda de nombres de marcas registradas, pero tal vez esta conexión muy débil podría ser una explicación.

Empecé a pensar que era posible que los cuatro nombres de dominio infractores que fueron redirigidos al sitio web del demandado fueran los responsables de que el sitio web del demandado apareciera en la primera página en las clasificaciones de Google para búsquedas "[Únicas] [Industria]".

Lo principal que vinculaba el término de palabra clave con el sitio web del demandado eran los cuatro nombres de dominio. Obviamente, esta teoría depende en parte de la cuestión de si Google utiliza las palabras clave en los nombres de dominio.

¿Las palabras clave en los nombres de dominio son utilizadas por Google?

Se sabe desde hace tiempo que las palabras clave en las URL transmiten la relevancia de las palabras clave a sus páginas si están bien construidas.

Ya en 2009, el ex Googler Matt Cutts había declarado que las palabras clave en las URL ayudan "un poco", siempre que no haya un relleno de palabras clave. La Guía de inicio de SEO de Google incluso ahora recomienda "Usar palabras en las URL".

Sin embargo, los nombres de dominio son partes muy específicas de las URL, y ha habido un cambio incómodo con el tiempo, ya que muchos años atrás muchos en la industria observaron que los nombres de dominio con palabras clave parecían tener demasiado peso.

En 2012, Google se esforzó por reducir la influencia de los nombres de dominio de coincidencia exacta ("EMD") en las clasificaciones de sus equivalentes de consulta de palabras clave. Mientras que antes se podía esperar que HumptyDumpty.com se clasificara con una facilidad inusual para las búsquedas de "Humpty Dumpty", la actualización de EMD redujo el efecto sin eliminarlo por completo.

En un período de tiempo más reciente, Google ha enfatizado que las palabras clave en las URL tienen una influencia bastante mínima, una vez que se indexa la página asociada con ellas.

Google ha minimizado la influencia de la URL de la palabra clave porque se sabe que muchos sitios web gastan recursos más allá de un ROI realista en la conversión de sitios web con URL abstractas en URL con palabras clave, y perdieron algunas clasificaciones y tráfico en el proceso. (Debido a que la conversión a cambios de URL con palabras clave requiere tiempo para restablecer las clasificaciones con las URL resultantes completamente nuevas, perdiendo las ventajas del historial de clasificación de palabras clave).

A pesar de reducir la ponderación del factor de relevancia de las palabras clave de EMD y minimizar la influencia de las palabras clave en las URL y los nombres de dominio, esas palabras clave en los nombres de dominio continúan siendo un factor influyente.

Aparte de la presencia de la palabra clave en un nombre de dominio, el nombre de dominio en sí mismo a menudo se usa como texto de anclaje para los enlaces que apuntan a él, y esto puede causar o aumentar la relevancia de la palabra clave para el nombre de dominio.

A menudo se vuelve bastante imposible diferenciar el efecto de las palabras clave dentro del nombre de dominio con el texto de anclaje de los enlaces externos que apuntan al dominio.

De todos modos, se puede dar por sentado que los nombres de dominio con palabras clave tienen una ventaja definitiva en SEO.

Las palabras clave en los nombres de dominio son utilizadas por Google en las determinaciones de clasificación, o bien el texto de anclaje estrechamente asociado con los enlaces al dominio hace que el dominio tenga ventajas de clasificación para sus propias palabras clave.

La diferencia entre esas dos cosas puede ser un punto discutible, ya que el resultado es que las palabras clave en los nombres de dominio son ciertamente un factor que permite que las páginas web se clasifiquen para las búsquedas de esas consultas de palabras clave.

Dado que las palabras clave asociadas con los dominios infractores influyen en la búsqueda, la siguiente pregunta es si la redirección de esos dominios podría transferir la relevancia de la palabra clave a la URL a la que apuntaban.

¿Por qué se utiliza la redirección?

Si bien las palabras clave en los nombres de dominio y los enlaces tienen inequívocamente alguna ventaja de clasificación para sus consultas de búsqueda equivalentes/similares, la siguiente pregunta que uno debe hacerse es si la relevancia de la palabra clave de un dominio se transfiere a través de la redirección.

Una redirección es un método mediante el cual una dirección de Internet (la URL de una página web) se hace para reenviar a un visitante del sitio web y le solicita que vea otra página diferente.

Por ejemplo, si un usuario de Internet hace clic en un enlace en una página web que apunta a "http://example.com", esa página podría configurarse para redirigir automáticamente al usuario a una URL diferente, como una en "http:// destino.com”.

La redirección de URL de Internet es similar en concepto a configurar un número de teléfono para desviar llamadas a un número de teléfono diferente.

Como sabrá, los redireccionamientos se configuran para ayudar al visitante del sitio web a llegar al contenido que busca cuando ha visitado una URL heredada para el contenido que se ha movido desde entonces.

Las empresas a menudo configuran una redirección cuando cambian de marca, lo que requiere un cambio en sus nombres de dominio.

Por ejemplo, Overstock.com se renombró a sí mismo como "O.CO" en 2011, creyendo que el nombre de marca y la URL más cortos serían ventajosos, y redireccionaron su nombre de dominio "overstock.com" y sus URL a las URL equivalentes a "o.co". .

Este cambio permitió que los clientes que habían marcado las URL heredadas originales o que estaban más familiarizados con la dirección de la página de inicio del sitio web original fueran redirigidos automáticamente a las nuevas URL si ingresaban o hacían clic en los enlaces URL heredados.

Los nombres de dominio también se pueden redirigir con el fin de permitir que los consumidores naveguen al sitio web de una empresa cuando hayan escrito mal una URL, o cuando una marca puede tener ortografía alternativa cuando la escriben los consumidores.

Google ha configurado varios de estos; por ejemplo, escribir "gogle.com", "gooogle.com" o "googel.com" en el cuadro de dirección de la ventana del navegador dará como resultado la redirección al dominio canónico "google.com". nombre.

Los nombres de dominio también se pueden redirigir para combinar o mantener la buena voluntad asociada con una marca.

Por ejemplo, a principios de la década de 2000, FedEx adquirió Kinko's y combinó los servicios de la empresa bajo su marca FedEx. Incluso ahora, casi 20 años después, "kinkos.com" todavía está configurado para redirigir al nombre de dominio "fedex.com".

Kinko's era una marca muy conocida, por lo que la empresa FedEx aún mantiene su activo de propiedad intelectual a través de la redirección del nombre de dominio. (Por lo general, las marcas registradas deben mantenerse “en uso” para proteger su estado de registro. La redirección podría ser un método para establecer que un nombre de marca registrada permanece “en uso”).

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¿Pueden las palabras clave de un nombre de dominio en un dominio redirigido hacer que una página web separada se clasifique para ellas?

La razón por la que algunos de mis colegas no creían que esto pudiera influir en las clasificaciones era que no tiene mucha documentación específica de Google ni de nadie más.

Sin embargo, hay algunos indicios intrigantes que indican que puede haber una dinámica en la que las palabras clave de un nombre de dominio influirán en la clasificación de esas palabras clave.

En primer lugar, existe una dinámica muy similar de la que sabemos bastante: el "bombardeo de Google".

El bombardeo de Google llegó a ser conocido alrededor de 2004 cuando los bromistas de SEO hicieron que la página de biografía de la Casa Blanca para el presidente George W. Bush se clasificara para la consulta, "fracaso miserable".

Esto se logró gracias a la cooperación de muchas personas para crear enlaces externos con el texto ancla, “fracaso miserable”, y todos apuntaban a la página de la biografía de la Casa Blanca.

El resultado de este esfuerzo hizo que la página se clasificara para palabras que no se encontraban en el código de la página web.

El bombardeo de Google funciona porque el algoritmo de Google considera que el texto del enlace se trata más de la página a la que apunta el enlace que de la página donde se encuentra el enlace. Por lo tanto, las señales de relevancia de la palabra clave del texto de anclaje del enlace se transfieren a la página a la que está vinculado.

Nuestra pregunta aquí es, "¿Google transfiere la relevancia de las palabras clave de una URL redirigida a la URL de destino?"

Hay una base para creer que lo hacen. En 2009, Cutts declaró :

“Por lo general, el texto de anclaje fluye a través de una redirección 301”.

Además, la documentación contemporánea de Google afirma:

"Las señales de clasificación (como el PageRank o los enlaces entrantes) se transmitirán de forma adecuada a través de los redireccionamientos 301".

Esto es quizás todavía insatisfactoriamente vago. Los colegas a los que consulté pensaban que esto generalmente se limitaba al peso de la clasificación, conocido clásicamente como PageRank, y no necesariamente a otras señales.

O tal vez esto se limitó solo al texto de anclaje de los enlaces redirigidos a Google y no a otras formas en que las palabras clave podrían conectarse a la URL de una página que se redirige. Y, ¿qué significa “apropiadamente” en este contexto?

En el caso en el que estaba trabajando, no había ningún otro contenido particularmente asociado con los dominios que estaban redirigiendo, por lo que no había texto de anclaje para transmitir.

Las propias palabras clave, presentes en el nombre de dominio, probablemente tendrían que ser la fuente de la relevancia de la palabra clave que se aplicó a la URL del demandado.

Por lo tanto, la pregunta también es si Google utiliza las palabras clave en los nombres de dominio como una señal de clasificación discreta para la relevancia de las palabras clave.

Hace doce años, Cutts dijo que las "palabras clave en una URL" son influyentes y que el dominio es parte de la URL, pero esto es un poco confuso.

Unos años más tarde, Cutts reconoció más claramente que Google prestó cierta atención a las palabras clave en los dominios y que estaban ajustando la ponderación de esto como un factor.

Hasta ese momento, tener un dominio de coincidencia exacta ("EMD") para una frase de palabras clave era una gran ventaja, porque parecía transmitir una capacidad significativa para clasificar las búsquedas que involucraban la frase.

Pero Google publicó una actualización que revocó gran parte de esta ventaja innata, particularmente para los sitios web de baja calidad.

Parece probable que Google no revocó toda la influencia de esa señal, pero los que estamos en la industria desde hace mucho tiempo sabemos que este factor se redujo mucho de lo que alguna vez fue.

Por supuesto, los libros y guías de expertos de la industria de SEO han aconsejado durante mucho tiempo que los motores de búsqueda utilicen palabras clave en los dominios como factores de clasificación.

Y, los estudios de la industria han demostrado una alta correlación entre tener palabras clave incluidas en los nombres de dominio y una buena clasificación para esas consultas de palabras clave.

Al menos según la historia pasada de los motores de búsqueda, las palabras clave en un nombre de dominio pueden conferir relevancia en la búsqueda de consultas de palabras clave relacionadas.

Y hay motivos para pensar que este factor de clasificación podría transferirse a través de una redirección a una URL de destino, ya que esta funcionalidad ocurre para el texto de anclaje en los enlaces redirigidos.

¿Qué pasó en el caso de la ciberocupación?

En general, deberíamos dar por sentado que una página web no se clasifica para una búsqueda de palabras clave si no hay alguna conexión entre la palabra clave y esa página.

Las clasificaciones de Google no se producen en un vacío de palabras clave. El sitio web parecía no contener nunca el eslogan.

Claro, una página puede posicionarse por sinónimos, pero créanme, esta palabra clave no tiene relación semántica con ninguna palabra que se encuentre en el sitio web del acusado.

Podría haber hecho una coincidencia parcial según el término de la industria incluido en el eslogan, pero entonces muchas otras empresas locales o nacionales también deberían haber aparecido en la primera página.

Es posible que la palabra clave se haya agregado a la página web y se haya eliminado sin que se registre una copia en el Archivo de Internet.

Pero esto parece poco probable: el eslogan debería haber estado allí durante un período perceptible si ese fuera el caso. Los backlinks históricos de Majestic tampoco muestran evidencia de la palabra clave en los backlinks.

Compartí información sobre el caso con un colega, y encontraron solo un elemento que conectaba el sitio web del acusado con el eslogan, aparte de los nombres de dominio de redirección.

Una página de Yelp enumeró a ambas compañías en la misma página de proveedores "top 10", pero los listados no estaban muy cerca.

¿Podrían las palabras clave presentes en la misma página con un enlace al sitio del demandado hacer que el sitio se considere relevante en la búsqueda? Posiblemente.

Sin embargo, sin una mayor proximidad al enlace, esto parecía poco probable.

Semrush mostró que el sitio web del demandado comenzó a posicionarse abruptamente para las búsquedas de frases clave a principios de año, el mismo mes en que se registraron los nombres de dominio:

Determiné que lo más probable era que los nombres de dominio redirigidos fueran la causa de que el sitio web ganara prominencia durante un período de tiempo cuando se buscó la marca comercial.

El pico hacia arriba en Semrush para el eslogan que ocurre directamente en conjunto con el registro y la redirección de los nombres de dominio parece ser la causa principal de por qué el sitio web pudo aparecer para una frase que no estaba presente.

Incluso con la publicidad en los medios realizada por el demandante, el eslogan es algo así como una frase de búsqueda de nicho.

Google Trends muestra que las búsquedas de la frase comenzaron cuando el demandante comenzó a usarla, pero el volumen es bastante bajo:

Es de esperar que las palabras clave en un nombre de dominio no tengan mucho peso en la clasificación, especialmente si se redireccionan. Yo creo que ese es el caso.

No hubo muchos medios en línea relacionados con el eslogan, por lo que los otros elementos clasificados en la página fueron:

• Coincidencias coincidentes donde la frase se usó un poco de manera casual/genérica en otro estado o dos.
• O coincidencia en que el término de la industria y el término único simplemente estaban en la misma página muy cerca.

Creo que es muy probable que si hubiera habido más contenido web usando el eslogan, casi cualquier otra cosa habría superado al sitio web del acusado.

Ese sitio mostró que solo aparecía cerca de la mitad inferior de la página de resultados de búsqueda, por lo que no subió tanto.

Aun así, si bien los hechos crean un caso circunstancial de que la clasificación de la frase de marca registrada se logró a través de la ciberocupación y la redirección de los dominios, quizás esto no sea una prueba segura de que esto sea una cosa.

Si usamos el método científico, solo podemos decir que la condición parece respaldar la teoría, pero aún existen tentadoras explicaciones alternativas cuando tratamos con la caja negra que es Google.

Entonces, decidí probar la teoría.

Experimento: ¿Pueden las palabras clave en un nombre de dominio redirigido hacer que una página se clasifique para ellas?

Quería imitar las condiciones principales del caso legal, por lo que intentaría crear una frase que tuviera muy pocas páginas que fueran relevantes para la frase en los resultados de búsqueda.

En el caso legal, las partes importantes de la frase eran una palabra real no relacionada con su industria, junto con una palabra de uso común en su industria.

Para mi prueba, se me ocurrió la frase "seo supercalifragilistico". Hay algunos sitios de la industria de SEO que tienen la palabra "supercalifragilistico" en una de sus páginas web, pero no particularmente en combinación directa con "SEO".

Registré los siguientes dominios usando esta frase:

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• supercalifragilisticseo.agency
• supercalifragilisticseo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

Tomé estos dominios y los configuré con redirecciones 301 para apuntar a la página de inicio del sitio web de mi agencia en argentmedia.com.

Para hacer avanzar el experimento rápidamente, envié cada uno de los nombres de dominio a través de la Consola de búsqueda de Google para que se rastrearan.

Si bien no había evidencia de que el acusado en mi caso legal hubiera hecho esto, tal vez fue innecesario debido a la naturaleza de Internet. Hay una cantidad de sitios web que generan contenido automáticamente en función del sistema de nombres de dominio (DNS).

Estos sitios web generan automáticamente páginas de perfil que enumeran datos sobre nombres de dominio registrados, como los datos de WHOIS que muestran datos de registro. A menudo también mezclan datos adicionales en las páginas, como:

• Ubicación de la dirección IP para el sitio web.
• Otros dominios en el mismo servidor.
• Información extraída de la página de inicio del dominio.
• Enlaces a estadísticas de terceros sobre el dominio/sitio web.
• Y más.

Estas páginas de perfil de dominio generadas automáticamente que aparecen en todas partes podrían ser una fuente a través de la cual Google descubre los dominios.

Dicho esto, el propio Google es un registrador que podría visitar todos los nuevos registros de nombres de dominio. Alternativamente, tienen acceso general al DNS de Internet para que puedan enviar a Googlebot a visitar cualquier nombre de dominio registrado.

Algunas de las páginas de información de dominio que se generan automáticamente no tienen enlaces directos a los nombres de dominio que documentan. Simplemente enumeran los nombres de dominio en texto no vinculado.

Pero incluso eso no es necesariamente un impedimento para Google, ya que tienen la capacidad de detectar hipervínculos en texto que no están vinculados.

Algunos se han referido a dichas menciones de hipervínculos no vinculados como "enlaces inferidos", pero los portavoces de Google han declarado que no los utilizan con fines de clasificación.

Sin embargo, la puerta aún puede estar abierta a la posibilidad de que Google pueda usar hipervínculos no vinculados en el texto para fines de descubrimiento de URL, sin otorgar ningún PageRank a los enlaces.

Por lo tanto, estas páginas podrían ser parte de la razón por la cual Google descubrió los nombres de dominio infractores en mi caso, lo que llevó a que influyeran potencialmente en las clasificaciones del sitio web del demandado para el término de marca registrada.

Lo que encontré fue que después de configurar los nombres de dominio experimentales y redirigirlos a mi sitio web, en unas pocas semanas, ArgentMedia.com comenzó a clasificarse para el término de búsqueda, pero solo cuando el término se buscaba entre comillas: "SEO supercalifragilistico". .

Además, algunos de los sitios de perfiles de dominio automatizados también aparecieron en los resultados, como una página de "com.all-url.info", como se muestra en la captura de pantalla anterior.

Al momento de escribir este artículo, mi sitio web solo se clasifica para la frase de coincidencia exacta cuando la búsqueda se realiza entre comillas.

Espero que esto signifique que Google considera que mi sitio tiene una relevancia potencial muy tenue para el término de búsqueda. Es posible que solo muestre ese resultado en la lista porque hay muy pocas páginas web que coincidan con esa consulta precisa.

Al realizar la búsqueda sin comillas, hay muchas otras páginas web que coinciden más con la consulta debido a que ambas palabras están presentes en el texto visible de las páginas web.

Conclusión

Parece probable que mi teoría de que las señales de palabras clave pasan a través de la redirección sea válida.

Sigue habiendo cierto grado de confusión sobre los mecanismos precisos involucrados, porque no es posible aislar la influencia de las palabras clave que se encuentran presentes en el nombre de dominio del texto de anclaje de palabras clave que podría estar apareciendo en relación con los sitios web de perfiles de dominio generados automáticamente o sitios web de scraper. .

Curiosamente, hay otro evento histórico que establece aún más cómo se transmiten las señales de palabras clave a través de la redirección. ¿Recuerdas la bomba de Google del “fracaso miserable” del presidente Bush? Google decidió suprimir las clasificaciones de la página de la Casa Blanca para las búsquedas de "fracaso miserable" para desactivar la bomba.

Sin embargo, una vez que Obama fue elegido para el cargo, el personal de TI de la Casa Blanca redirigió la antigua página de perfil de Bush, apuntándola a la nueva página de perfil de Obama.

Dado que la eliminación de contenido y la supresión de clasificación de Google para la búsqueda se basan en el uso de la URL como un identificador único, la redirección de la URL hizo que se deshiciera el "fracaso miserable" de la supresión de la bomba de Google.

Como muchos de los enlaces que apuntaban a la antigua página de la biografía de Bush contenían el texto de anclaje de "fracaso miserable", las palabras clave luego se redirigieron a la nueva página de Obama, lo que eventualmente la clasificó también como "fracaso miserable". Esta es otra prueba más de que los datos de las palabras clave se pasan a través de la redirección, no simplemente por clasificar el peso sin otras señales.

Demostrar esta dinámica particular en el algoritmo de Google no parece transmitir ninguna ventaja que valga la pena, aparte de exponer una vulnerabilidad potencial que podría ser explotada por el siguiente nivel evolutivo de una broma de bombardeo de Google.

Si se usa como un bombardeo de Google, tenga en cuenta que esta práctica probablemente se considere una técnica de SEO de sombrero negro.

Cualquier ventaja de clasificación que esto pueda transmitir parece muy, muy débil, tal vez demostrando cómo Google ha descartado la mayoría o todas las ventajas de clasificación de palabras clave que alguna vez fueron innatas en los nombres de dominio de coincidencia exacta.

La naturaleza automatizada de la ventaja en términos de que resulta en enlaces en varios sitios web de perfil de dominio parece insignificante, en parte porque Google parece evaluar dichos sitios web como de muy baja calidad o incluso como spam.

Si bien no lo probé utilizando cantidades mucho mayores de nombres de dominio con palabras clave, sospecho que la introducción de cientos de redireccionamientos de dominio vinculados desde muchos sitios web de perfil de dominio de baja calidad podría incluso generar una penalización.

(Tenga en cuenta que no soy abogado, y este artículo no está destinado a ser utilizado para asesoramiento legal).

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.