El desglose completo de la configuración de la campaña de Shopping de Google AdWords

Cuando se trata de publicidad paga, Shopping puede ser una de las iniciativas más intimidantes y complejas de abordar. Tiene múltiples piezas móviles con la configuración, administración y optimizaciones continuas. Además, no solo debe administrar su campaña en AdWords, sino que también debe administrar su feed, lo que puede ser especialmente tedioso si tiene un inventario de productos grande y diverso. En lo que respecta a Shopping, hay una infinidad de estilos y estrategias de gestión, todos encerrados en torno a una serie de pasos y plataformas. En esta publicación, me centraré específicamente en la configuración de la campaña de backend dentro de AdWords.

El propósito principal de esta publicación es desglosar la configuración de las campañas de Shopping paso a paso. En todas las áreas, proporcionaré una descripción / propósito, y en algunas, brindaré algunas recomendaciones. Muchas de estas configuraciones son bastante sencillas, pero las cubriré todas para proporcionar un "Manual de configuración de la campaña de Shopping" completo y exhaustivo, si así lo desea. Después de todo, como seres humanos, somos propensos a pasar por alto las cosas más obvias.

Nombre de campaña, tipo, identificador de comerciante, país de venta

Las primeras cuatro opciones de configuración son sencillas (pero seamos minuciosas). Obviamente, nombrar su campaña es una necesidad. Sin embargo, como con todas las campañas, asegúrese de seguir una buena convención de nomenclatura. El tipo determina el tipo de campaña, que en este caso es Shopping.

El identificador de comerciante es el ID de la cuenta del centro comercial que alberga los productos que intenta anunciar. Querrá asegurarse de que este número sea correcto antes de habilitar su campaña. El país de venta indica en qué país desea anunciar sus productos. Tenga en cuenta que Shopping no está disponible en todos los países y los productos que anuncia deben cumplir con las regulaciones del país respectivo en el que se anuncian. Como nota final, estas dos configuraciones no se pueden cambiar una vez que haya creado el Campaña.

Configuración de compras (avanzado)

Prioridad de campaña

Las prioridades de campaña se encuentran entre las configuraciones de Shopping más utilizadas. Son menos importantes si su estrategia de Shopping es más ágil; sin embargo, la configuración de prioridades se vuelve más crítica si una cuenta tiene varias campañas de Shopping. Con esta configuración, los anunciantes pueden elegir entre prioridades baja, media y alta. Las prioridades se escalan en términos de cómo desea que Google interprete qué campañas son más importantes. Como nota, esta es una configuración "opcional" y todas las campañas tienen una prioridad baja de forma predeterminada.

Si hay prioridades de campaña colocadas en una campaña, prevalecerá sobre las ofertas al determinar qué campaña mostrará un anuncio (suponiendo que haya una posibilidad de superposición de productos en la estructura de su campaña). Sin embargo, si todas las campañas tienen la misma configuración de prioridad, las ofertas seguirán siendo el factor determinante. Entonces, ¿cuál es la mejor manera de utilizar esta configuración?

Nuevamente, se vuelve especialmente importante en cuentas más grandes y / o cuentas con múltiples campañas de Shopping. Por ejemplo, digamos que una cuenta anuncia múltiples marcas y modelos de vehículos (para este ejemplo, ignore el hecho de que los vehículos son un artículo caro y, en cambio, céntrese en la organización). Así es como desglosaría la configuración de prioridad por campaña.

En este caso, le doy una alta prioridad a las campañas de "mejor rendimiento" por dos razones. Uno, si de hecho son los de mejor desempeño en la cuenta, deberíamos poner más énfasis en ellos. Dos, nos permite optimizar mejor hacia esos modelos específicos que también podrían existir potencialmente en las campañas de prioridad media y baja. Las campañas de prioridad media son menos específicas que las campañas de "mejor rendimiento", pero aún están bastante segmentadas. Las campañas de baja prioridad, en este caso, están actuando esencialmente como un comodín. Si una consulta de búsqueda es genérica o una marca / modelo que no tiene una campaña específica, podemos mostrar un anuncio en estas campañas de menor prioridad. Si la búsqueda es específica para decir "camión GMC", la campaña "Google_Shopping_GMC" tendrá prioridad sobre las campañas de baja prioridad. Si la búsqueda es más específica, como "camión GMC sierra", la campaña Google_Shopping_GMC Sierra "tendrá la máxima prioridad. Nuevamente, las ofertas entrarán en juego después del filtro de prioridad. Por lo tanto, si su cuenta tiene varias campañas o si está luchando con la polinización cruzada de sus productos, asegúrese de que exista la configuración de prioridad adecuada.

Filtro de inventario

El filtro de inventario es una función opcional que le permite segmentar o excluir específicamente productos de su feed en cuanto a marca, tipo de producto, categoría, etc. Esta función puede resultar útil para destacar nuevos productos y omitir una marca de terceros históricamente de bajo rendimiento. .

Local

La función local permite a los anunciantes mostrar anuncios de productos que se venden en tiendas locales. Para esta función, deberá utilizar un feed de productos local. Además, es posible que Google deba determinar la precisión de los productos en la tienda física y cómo se sincroniza con los esfuerzos de compra en línea.

Redes

Las redes permiten a los anunciantes decidir dónde quieren que se muestren los anuncios. Anteriormente, seleccionaba la Red de búsqueda de Google y si deseaba incluir socios de búsqueda o no. Sin embargo, Google recientemente brindó la opción de mostrar anuncios de Shopping también en la Red de Display. Como nota, esta opción todavía es un piloto que se está probando (a partir de mayo de 2017).

Dispositivos

La opción de dispositivo también es sencilla para determinar en qué dispositivos desea mostrar entre el escritorio, el móvil y la tableta. También puede optimizar específicamente para dispositivos con sus ofertas (como con cualquier campaña).

Ubicaciones (incluidas las avanzadas)

La función de ubicación, al igual que otras campañas, le permite determinar no solo dónde desea mostrar sus anuncios, sino también, lo que es igualmente importante, dónde no desea mostrar anuncios. Al igual que en los dispositivos, también puede optimizar los ajustes de la oferta para ubicaciones de buen y deficiente rendimiento.

Estrategia de oferta y presupuesto

La opción de presupuesto le permite establecer su presupuesto diario en la cantidad deseada. También tiene la opción de incluirlo en un presupuesto compartido si ese es el sistema en el que se centra su cuenta. Además, Google ofrece un presupuesto recomendado que prevé impresiones y clics. Esta puede ser una gran herramienta si no está seguro de por dónde empezar. Solo recuerde que esto es un pronóstico , así que no lo tome al pie de la letra, ya que es probable que haya alguna variación.

En cuanto a una estrategia de oferta, los anunciantes tienen la opción de ingresar ofertas manualmente o automatizarlas. Una estrategia automatizada se optimizaría para obtener ROAS, clics o conversiones. También puede habilitar las ofertas de CPC mejorado, que ajustan las ofertas automáticamente para maximizar las conversiones. Estas opciones automatizadas pueden ser una gran herramienta para utilizar, pero al igual que las previsiones presupuestarias, recuerde que no es un sistema perfecto. Si utiliza ofertas automáticas o presupuestos recomendados, asegúrese de considerar la naturaleza de sus productos, su presupuesto disponible y el historial anterior de la cuenta.

Método de entrega

El método de entrega a menudo se usa incorrectamente. Nuevamente, como cualquier otra campaña o iniciativa de cuenta, es importante considerar la naturaleza de su producto, el presupuesto disponible y el historial de rendimiento de la cuenta. Google permite dos opciones de entrega, estándar y acelerada. La opción estándar se encuentra entre las rutas optimizadas por Google más seguras. Se enfoca en gastar su presupuesto de manera uniforme a lo largo del día. Esto puede resultar especialmente útil si tiene un producto o una categoría de producto que recibe una gran cantidad de tráfico. En este caso, un presupuesto estándar ayudaría a distribuir el tiempo disponible que tienen sus anuncios para mostrarse en esa campaña.

Un presupuesto acelerado, por otro lado, no optimiza la entrega. Más bien, permite que los anuncios se muestren tan rápido como las consultas de búsqueda los activan. Esta estrategia a menudo puede agotar su presupuesto del día mucho más rápido. Sin embargo, si tiene un producto menos conocido o una campaña de poco tráfico, la opción acelerada podría ser una buena ruta. Otro consejo a considerar, si nota que Google le dice que su campaña está limitada por el presupuesto, pero no tiene suficiente presupuesto, verifique el método de publicación. Si está configurado como acelerado, puede cambiarlo a estándar y alargar la duración de la campaña por día.

Ajustes avanzados

Planificación

Hay dos formas de utilizar la programación para las campañas de Shopping en lo que respecta a la configuración del backend. La primera y más obvia forma es establecer fechas de inicio y finalización. Esto puede ser útil por las mismas razones que cualquier otro esfuerzo de PPC, es decir, optimizar hacia promociones, ventas flash, automatizar para cuando no pueda tomar decisiones, etc. La otra opción es programar qué día de la semana u hora de el día en que desea que se muestren sus anuncios. Por ejemplo, si sabe que las conversiones no existen durante el fin de semana, puede optar por no mostrar anuncios en ese momento y ahorrar presupuesto mitigando los clics desperdiciados. O, si las conversiones se disparan de las 6 p.m. a las 9 p.m., puede optar por impulsar sus anuncios aún más durante ese tiempo.

Exclusiones de IP

Si hay ciertas direcciones IP que desea excluir, este es el lugar para hacerlo. Solo tenga en cuenta que algunos clics e impresiones de esas exclusiones pueden pasar desapercibidos si un determinado sitio no proporciona la información de IP. Aquí hay una captura de pantalla con detalles más específicos.

Opciones de URL de campaña

La última opción a considerar es configurar su plantilla de seguimiento y / o parámetros personalizados. La plantilla de seguimiento es principalmente para el seguimiento de terceros de sus anuncios, en el que selecciona la redirección de URL después de hacer clic en un anuncio. Los parámetros personalizados funcionan más como etiquetas que se agregan a sus URL.

Conclusión

Esta publicación solo cubre una parte de la configuración y administración de campañas de Shopping eficientes. Navegar por la configuración de Shopping y personalizarla por situación y campaña es vital para su rendimiento. Utilice este "manual" como una lista de verificación para sus campañas de Google Shopping para asegurarse de que no se está perdiendo una optimización obvia que es tan fácil como hacer clic en un botón.