La guía completa de anuncios de video recompensados para juegos móviles
Publicado: 2022-02-24
Recientemente, los videos recompensados se han vuelto más populares entre los editores de dispositivos móviles, ya que se ha demostrado que aumentan el tiempo dedicado a los juegos móviles y la mayoría de los jugadores los prefieren a las compras dentro de la aplicación o a los precios premium, según los hallazgos de un informe de una encuesta realizada. por Unity Technologies.
La percepción negativa en torno a algunos anuncios está comenzando a cambiar a medida que los formatos más innovadores y menos disruptivos, como los videos recompensados, se vuelven más comunes y están ampliamente disponibles como herramientas para mejorar el juego en lugar de distraerlo.
Para lograr un compromiso positivo con los anuncios de video recompensados, es importante diseñar los anuncios de video de manera que sean interesantes y atractivos para los jugadores, para mejorar el juego en lugar de distraerlo.
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¿Qué son los anuncios de video recompensados?
Los anuncios de video recompensados aumentan efectivamente la participación y la retención del usuario al tiempo que brindan una experiencia de usuario positiva. La plataforma de monetización Unity Ads descubrió que el 62 % de los jugadores móviles ven regularmente anuncios de video recompensados a cambio de una experiencia de juego de calidad y el 71 % considera que esta publicidad es preferible a otros métodos.
Además, los anuncios de video recompensados pueden ser dos veces más efectivos que los videos intersticiales. Esta guía cubre todo lo que necesita saber sobre los anuncios de video recompensados y comparte las mejores prácticas para integrar este formato publicitario de manera efectiva.
¿Los anuncios de video recompensados son exclusivos de los juegos móviles?
Aunque este formato de publicidad se asocia comúnmente con los juegos móviles, cualquier tipo de aplicación puede implementar anuncios de video recompensados siempre que haya una forma de recompensar a los usuarios. Por ejemplo, la aplicación de transmisión de música Spotify utiliza anuncios recompensados como parte del modelo de monetización de la empresa. Los usuarios pueden descargar y transmitir música en Spotify de forma gratuita con anuncios.
Después del acceso gratuito e ilimitado a este servicio, los usuarios pueden decidir si prefieren estar expuestos a anuncios de forma intermitente a lo largo de sus sesiones o actualizar a Spotify Premium.
Las aplicaciones móviles que han incorporado la gamificación, como la aplicación de educación de idiomas Duolingo, también han incluido anuncios de video recompensados. Los usuarios pueden ganar "corazones" adicionales al ver un anuncio.
Los corazones se usan en Duolingo "como una forma de marcar el ritmo de las lecciones de Duolingo para equilibrar la práctica y el material nuevo". Estos elementos de la aplicación se pueden perder como resultado de responder preguntas incorrectamente. Por lo tanto, los usuarios pueden usar anuncios de video recompensados para avanzar más rápidamente en los cursos de la aplicación.
Ventajas de los anuncios de video recompensados en juegos móviles
Los anuncios de video recompensados en juegos móviles ya no son solo una tendencia elegante. Son el formato de anuncio de ensueño para todos.
La premisa detrás de los videos recompensados es simple. Como su nombre lo indica, el popular formato de anuncio móvil recompensa a los usuarios con dinero en la aplicación u otra característica de alto valor a cambio de ver un anuncio de video.
Es la forma más fácil de atraer y retener a los usuarios ansiosos por permanecer en el juego. Son una parte esencial de la retención de usuarios a corto y largo plazo.
Anuncios de video recompensados en aplicaciones que no son de juegos
Dado que es una parte integral del éxito de la aplicación, el primer consejo para los desarrolladores es pensar en dónde encajarían naturalmente los videos recompensados en una etapa temprana del diseño del juego.
Los videos recompensados no deben sentirse como una interrupción o un obstáculo en el juego. Si incorporas videos recompensados para que parezcan una secuencia lógica en el juego, recibirás una respuesta positiva de tus usuarios.
La recompensa que se ofrece por ver el video debe estar firmemente relacionada con los objetivos del usuario en el juego y ser valiosa para ellos.
Integre anuncios de video recompensados en sus aplicaciones y juegos
Proporcionar valor real para el usuario.
Asegúrate de que tus videos recompensados brinden un valor real al usuario. A cambio de ver un video recompensado, el usuario debe recibir una recompensa suficiente para seguir usando una aplicación.
Anuncios de video recompensados independientes
Considere ofrecer varios videos recompensados fuera del juego o del juego principal. Permita que sus usuarios vean sus anuncios recompensados voluntariamente y no los adjunte siempre a las funciones principales de su juego. Es probable que ayude a aumentar la retención de usuarios. Algunas aplicaciones colocan un ícono de televisión en el menú de la aplicación o en el mapa para obtener recompensas adicionales.
Agregue otros formatos de anuncios para evitar la fatiga
A pesar de su atractivo, los videos recompensados pueden ser repetitivos. Agregar otros formatos de anuncios, como pancartas o anuncios intersticiales, ayuda a crear diversidad. Los eCPM en los banners son estables y los usuarios están acostumbrados a ellos y ya no los encuentran disruptivos.
Optimice e itere las ubicaciones de sus anuncios
Puede colocar banners en las páginas de la aplicación que se ocupan de la configuración, el volumen, la tienda de aplicaciones, etc. Esos son los espacios donde los usuarios no se sienten agitados para decidir o frustrados porque son interrumpidos mientras realizan acciones importantes.
Publica anuncios relevantes y de calidad
Reduzca la frecuencia de sus otros anuncios no recompensados y trabaje con redes publicitarias o DSP que elijan trabajar con marcas confiables. Los banners definitivamente no deberían ser abundantes. Funcionan mejor cuando son simples y se pueden cerrar rápidamente.
Haz que tus anuncios sean accesibles
Los botones publicitarios claros y atractivos que están bien posicionados en la interfaz del juego pueden causar una excelente primera impresión. El objetivo de los anuncios de video recompensados es proporcionar a los jugadores un medio fácil de reconocer de Constance para acceder a ellos. Las ideas a considerar incluyen efectos emocionales, colores contrastantes y pantallas de texto inteligentes que pueden ayudar a que los botones de anuncios se destaquen para mejorar la accesibilidad.
Calibra la frecuencia de tus anuncios
Una frecuencia de anuncios bien calculada puede ayudar a garantizar la salud de su economía de juego, una mejor experiencia de usuario e ingresos publicitarios más estables. En los juegos casuales, por ejemplo, establezca un límite de frecuencia de tiempo de 5 a 8 para un promedio de cada 20 a 50 minutos que los jugadores pasan en el juego, con intervalos entre los anuncios para mantenerlos actualizados.
Estrategias efectivas para anuncios de video recompensados en juegos para dispositivos móviles
Al determinar qué tipo de estrategia desea implementar para mejorar la participación y las compras en la aplicación con los usuarios, asegúrese de probar diferentes videos en varios puntos de entrada en la aplicación para que pueda ver qué está resonando.
Daniel recomienda realizar pruebas A/B en los videos premiados y revisar los datos. No cierre el proyecto solo porque las primeras iteraciones producen bajos rendimientos. Analice la tasa de espectadores de anuncios, lo que significa el porcentaje de usuarios que ven los anuncios y las impresiones por usuario en cada ubicación.
Además de las pruebas A/B/, puedes segmentar a los usuarios en diferentes categorías. Por ejemplo, uno podría ser para usuarios altamente comprometidos y el otro podría ser para aquellos que usan su aplicación de vez en cuando. Vea si puede hacer que el último grupo regrese con más frecuencia ofreciendo recompensas de alto valor mientras muestra recompensas de menor valor al segmento más comprometido.