El futuro de la publicidad digital: ¿Dónde están apostando los especialistas en marketing para 2017 y más allá?

Los últimos años han visto el surgimiento de nuevas tecnologías de vanguardia con emocionantes posibilidades para el marketing y la publicidad: desde IA a AR, chatbots a centros inteligentes, búsqueda por voz y búsqueda visual, y más.

Al mismo tiempo, los anunciantes saben que los fundamentos del marketing, como el marketing de búsqueda, social y de contenido, son tan importantes como siempre.

Con un presupuesto limitado para asignar, ¿dónde están invirtiendo los especialistas en marketing su gasto para 2017 y más allá? ¿Están dispuestos a apostar por nuevas ideas innovadoras o están jugando a lo seguro?

El estado de la publicidad digital 2017 , un nuevo informe de ClickZ Intelligence en asociación con Marin Software, se propuso descubrir precisamente eso. Se encuestó a más de 500 anunciantes de todo el mundo sobre su inversión publicitaria, tanto presente como futura, y en particular, las principales prioridades para su negocio en 2017.

El informe encontró que, si bien hay interés de los anunciantes en la tecnología más nueva y especulativa, no es sorprendente que la mayoría de los especialistas en marketing sigan priorizando los fundamentos de la publicidad cuando saben que pueden impulsar el ROI.

Sin embargo, los resultados nos dicen cuáles de las tecnologías más nuevas están atrayendo el mayor interés de los anunciantes; y también brindan una perspectiva interesante sobre cómo las empresas de marketing de diferentes tamaños eligen asignar su inversión publicitaria para 2017 y más allá.

¿A qué están dando prioridad los anunciantes digitales en 2017?

Como se mencionó anteriormente, a los anunciantes digitales les preocupa principalmente priorizar los fundamentos del marketing en 2017, con el marketing de contenido (citado por el 42% de los anunciantes), el marketing de búsqueda (citado por el 39%) y las redes sociales (30%) en los primeros puestos de los anunciantes. lista de prioridades para 2017.

Más de una cuarta parte de los anunciantes (26%) mencionaron la optimización móvil como una de las principales prioridades de su negocio en 2017. En un mundo cada vez más centrado en los dispositivos móviles, esta cifra puede parecer más baja de lo esperado. Podría significar que muchos anunciantes creen que ya están optimizados para dispositivos móviles y, por lo tanto, no necesitan darle tanta prioridad; o podría significar que los anunciantes subestiman la medida en que los dispositivos móviles deben ser una prioridad.

Para muchos anunciantes, la optimización para dispositivos móviles es solo el primer paso para ofrecer una campaña exitosa en dispositivos móviles. Si bien las empresas pueden entender cómo crear una oferta que responda a los dispositivos móviles, todavía tienen dificultades para rastrear y atribuir los retornos a los clientes de dispositivos móviles. De hecho, el 26% de los anunciantes también citó la atribución como una de las principales prioridades para 2017, el mismo porcentaje que el móvil, lo que puede no ser una coincidencia.

“Sabemos que hay más personas que usan dispositivos móviles que sus computadoras para visitar nuestro sitio web”, dice Melodi Campbell, vicepresidenta de marketing y comunicaciones de Worldwide Counter Threat Solutions y participante en la encuesta sobre el estado de la publicidad digital 2017 .

"Nuestro sitio está listo para dispositivos móviles, pero me preocupa que no podamos rastrear exactamente de dónde provienen esas conversiones".

En un mundo cada vez más centrado en los dispositivos móviles, ¿los anunciantes están dando suficiente prioridad a la optimización móvil en 2017?

En el ámbito de la tecnología más especulativa, ¿qué nuevas perspectivas están atrayendo el mayor interés de los anunciantes en 2017? Más de una décima parte de los anunciantes (11%) dijeron que planeaban priorizar el comercio social, un concepto relativamente nuevo que combina elementos de redes sociales y comercio electrónico, en 2017.

Otro 7% dijo que planeaba priorizar la inteligencia artificial, que abarca chatbots, asistentes digitales y búsqueda por voz, una tendencia cada vez más importante en la industria del marketing de búsqueda.

“[La inteligencia artificial] realmente explica por qué queremos seguir explorando con diferentes motores de búsqueda”, dice Pam Weber, vicepresidenta de iniciativas estratégicas de ROAR. Internet Marketing y participante de la encuesta State of Digital Advertising 2017 .

“La búsqueda por voz seguirá aumentando; estamos observando cómo esos vehículos, Alexa, Siri y el Asistente de Google, se vuelven cada vez más inteligentes.

“Aún no ha irrumpido en el mercado comercial, pero es solo cuestión de tiempo”.

Las empresas más pequeñas están más dispuestas a arriesgarse

Es de esperar que el tamaño de una empresa tenga una correlación positiva con su voluntad de invertir en tecnologías más especulativas: cuanto mayor sea el presupuesto y los recursos, más dispuesta estará una empresa a asumir riesgos y diversificarse en áreas desconocidas.

De hecho, cuando las respuestas de los anunciantes se analizaron por demografía, se encontró que más pequeñas empresas (definidas como aquellas con un ingreso anual de menos de $ 10 millones) planeaban invertir su inversión publicitaria en tecnologías de vanguardia que las medianas. tamaño (ingresos anuales de $ 10-100 millones) y grandes empresas (con ingresos anuales de más de $ 100 millones).

Principales prioridades para 2017, divididas por tamaño de empresa

Se descubrió que el interés en el comercio social, por ejemplo, provenía mucho más de las empresas más pequeñas, de las cuales el 20% lo citó como una prioridad para 2017, frente al 7% de los anunciantes de empresas medianas y solo el 4% de los anunciantes de grandes empresas. empresas.

Los anunciantes de pequeñas empresas también están más interesados ​​en invertir en inteligencia artificial, y el 9% la cita como una de las principales prioridades para 2017, frente al 7% de los anunciantes de empresas medianas y grandes, respectivamente.

Y el 5% de los anunciantes de pequeñas empresas citaron los centros de hogares inteligentes (como Amazon Echo o Google Home) como una prioridad para 2017, frente al 4% de los anunciantes de grandes empresas y ninguno de las medianas empresas.

Si bien estas diferencias pueden parecer marginales en algunos lugares, es interesante observar la tendencia. Podría ser que las pequeñas empresas estén más dispuestas a apostar por las tecnologías publicitarias emergentes con la esperanza de obtener grandes beneficios a largo plazo; o que están centrando sus esfuerzos en un nicho específico, por ejemplo, la búsqueda por voz, que abarca tanto la inteligencia artificial como los centros de hogares inteligentes.

Por el contrario, los anunciantes de las grandes empresas tienen mayores sumas de dinero en juego y, por lo tanto, no están dispuestos a arriesgarlas en vías no probadas, especialmente en el caso de las agencias, que podrían representar a clientes adinerados con más que perder si sus campañas no funcionan. fuerte ROI.

De cualquier manera, los hallazgos de The State of Digital Advertising 2017 dan una indicación de dónde los anunciantes centrarán sus esfuerzos durante el próximo año. Valdrá la pena vigilar estos canales para ver si realmente dan sus frutos como se esperaba.

¿Cómo han influido las tendencias de 2016 en la inversión publicitaria en 2017 y qué significa esto para el futuro de la publicidad global? Descargue su copia gratuita de El estado de la publicidad digital 2017 para averiguarlo.