El suave arte de la estructuración de contenido: una guía profesional

Cuando se trata de escribir contenido digital, hay muchas cosas que debes tener en cuenta para complacer tanto al lector como a los motores de búsqueda.

Por supuesto, el valor y la calidad de la información que proporciona son una prioridad máxima, esto es evidente.

Sin embargo, la forma en que lo empaca y lo presenta también es crucial.

La estructura y organización del contenido adecuadas pueden aumentar la legibilidad de sus artículos y mejorar su accesibilidad, tráfico e incluso clasificación.

En esta guía, lo guiaremos a través de todo lo que necesita saber sobre cómo crear correctamente sus artículos y cómo crear una estructura de contenido compatible con SEO.

¡Sigue leyendo para mejorar tu juego de contenido!

¿Por qué es importante la estructuración de contenido?

En pocas palabras, la estructura del contenido es importante porque proporciona una mejor UX y hace que sus artículos sean más fáciles de entender por los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante la estructuración de contenido?

• Escaneo más fácil
• Mayor legibilidad
• Optimización móvil mejorada
• Accesibilidad mejorada
• Mejor indexación
• Clasificaciones más altas
• Mayores posibilidades de resultados de búsqueda especiales

Este es el por qué:

• Escaneo más fácil . Los lectores rara vez dedican toda su atención al contenido que están leyendo, lo hojean.

Si tu artículo está bien estructurado, podrán comprobar a primera vista si incluye la información que necesitan y, de ser así, podrán profundizar más fácilmente en las secciones que les interesan.

• Mayor legibilidad . El contenido bien estructurado es más fácil de leer y comprender. Evita que los usuarios se sientan abrumados y les permite seguir mejor.

Además, divide el texto en fragmentos más pequeños y, en la mayoría de los casos, los usuarios en línea de hoy en día se sienten más cómodos leyendo fragmentos de texto más cortos en lugar de párrafos interminables.

• Mejora de la compatibilidad con dispositivos móviles . En los dispositivos de pantalla pequeña, la estructura del contenido es vital, ya que facilita la interacción y el seguimiento del texto.

Permite a los usuarios leer y comprender sus artículos sin perderse ni confundirse. Además, proporciona más espacio en blanco entre las secciones y hace que el texto sea menos abrumador.

• Accesibilidad mejorada . La estructuración de su contenido lo hace más accesible para las personas con discapacidad, que utilizan software especializado para interactuar con el contenido.

Al igual que los bots de los motores de búsqueda, estas herramientas pueden comprender mejor de qué se trata el contenido y entregárselo a los usuarios con mayor claridad.

• Mejor indexación . Cuando su contenido está bien estructurado, es más fácil para los motores de búsqueda averiguar de qué está hablando e indexar correctamente sus páginas. Como resultado, es probable que obtenga más tráfico y participación.
• Clasificaciones más altas . Los artículos con una estructura robusta y concisa brindan una mejor experiencia de usuario. Las personas pasan más tiempo leyendo e interactuando con el contenido de una manera más eficiente y con mejores conversiones.

Esto le muestra a Google que ha hecho un buen trabajo y alienta al algoritmo a mostrar sus páginas a más personas.

Cuantos más usuarios hagan clic en su enlace en las SERP y permanezcan satisfechos con los resultados, mayor será su clasificación.

• Mayores posibilidades de resultados de búsqueda especiales . Google no crea fragmentos destacados ni resultados enriquecidos manualmente, sino que extrae información de sitios web de terceros.

Si está posicionado razonablemente y la información en su sitio web está estructurada correctamente, es más probable que esté en la posición cero u obtenga un resultado rico.

Las estructuras de contenido como viñetas, encabezados y subtítulos, listas y números, tablas y formatos de preguntas y respuestas son elegibles para convertirse en fragmentos destacados.

Para obtener resultados enriquecidos, también debe implementar el marcado de esquema (más sobre esto más adelante).

Cómo estructurar su contenido para mejorar el SEO

El tipo de estructura de contenido que utilizará depende del tema sobre el que esté escribiendo, el tipo de información que esté proporcionando y las preferencias de su audiencia.

Sin embargo, hay algunas pautas generales y reglas generales a tener en cuenta.

Estos mejorarán la forma en que los humanos y los robots interactúan con su contenido y pueden aumentar su rendimiento de SEO.

Cómo estructurar su contenido para mejorar el SEO

• Desglose el texto con títulos y subtítulos
• Proporcione respuestas a las palabras clave de preguntas de cola larga
• Usar viñetas
• Usar números
• Optimizar para PNL
• Aproveche los datos estructurados

Desglose el texto con títulos y subtítulos

Los encabezados HTML, también conocidos como títulos y subtítulos, o etiquetas H, dividen el texto en porciones fáciles de digerir que permiten a los usuarios comprender mejor qué temas y subtemas cubre en su texto.

Permiten que los motores de búsqueda no solo hagan lo mismo, sino que comprendan la jerarquía de la información que proporciona.

Al escribir sus títulos y subtítulos, tenga en cuenta lo siguiente:

• Manténgalos cortos y dulces . Las reglas para escribir títulos se aplican con toda su fuerza aquí: debe mantener sus encabezados y subtítulos breves y sencillos. Lo mejor es que no superen los 70 caracteres.

De esta forma, si aparecen en los resultados de búsqueda como uno de los 10 enlaces azules o en una función SERP, el usuario verá la frase completa y no solo una parte. Esto aumenta las posibilidades de que los usuarios hagan clic en él.

Además, cuanto más largos sean los títulos y subtítulos, más confusos se verán en su propio sitio web. Esto puede, potencialmente, dañar la UX, especialmente en los dispositivos móviles. ¿Imaginas toda tu pantalla superada por un solo título?

• Incluya las palabras clave principales . Tus palabras clave deben estar presentes en los títulos y/o subtítulos y en el cuerpo del texto.

Además, puede usar sus herramientas de SEO para investigar palabras clave de cola larga y términos de búsqueda relacionados con los subtemas que los usuarios (y bots) asocian con su tema principal. Con base en ellos, puede crear subtítulos coincidentes.

De esta manera, no solo puede proporcionar a sus lectores información exhaustiva sobre el tema, sino que puede asegurarse de que los motores de búsqueda le den crédito por ello.

Además, como se mencionó, si las etiquetas h se optimizan con las palabras clave adecuadas, pueden aparecer en los resultados de búsqueda de subtemas relevantes.

• Úselos para crear un esquema . Cuando un usuario se desplaza por tu artículo, los títulos y subtítulos le permiten verificar si lo que estás ofreciendo es lo que está buscando.

Una vez que la persona comienza a leer, esta estructura le ayuda a comprender mejor el texto.

Con ese fin, los títulos y subtítulos deben representar un esquema consistente y significativo de su artículo.

Los bots de los motores de búsqueda se benefician de esta información de manera similar, pero, al mismo tiempo, también pueden usarla para crear fragmentos destacados.

Si está utilizando un documento de Google, puede ver su esquema en el lado izquierdo de su página. Compruebe si tiene sentido y, en caso contrario, revise los títulos y subtítulos.

Proporcione respuestas a las palabras clave de preguntas de cola larga

Hoy en día, las personas usan el lenguaje natural cuando ingresan consultas en los motores de búsqueda o realizan búsquedas por voz; en otras palabras, la mayoría de las veces, están haciendo preguntas.

Si sus preguntas se responden directamente en su contenido, es más probable que los motores de búsqueda proporcionen a los usuarios elegibles extractos de su texto.

Como estructura de contenido, estos se pueden gestionar en forma de cuadros de preguntas y respuestas, paneles de preguntas frecuentes y/o títulos y subtítulos.

Por ejemplo, en su blog, HubSpot suele usar tanto cuadros de preguntas y respuestas como títulos y subtítulos:

ProfitWell también está interesado en las preguntas de cola larga y finaliza algunos de sus artículos con una sección de preguntas frecuentes dirigida a la palabra clave principal:

Independientemente del formato que elija, sus preguntas deben coincidir con las palabras clave de preguntas de cola larga que usa su audiencia y proporcionar respuestas claras, concisas y completas.

Puede investigar qué palabras clave de pregunta se aplican a su tema en Semrush u otras herramientas de investigación de palabras clave.

El uso de esta estructura no solo puede ayudarlo a aparecer con más frecuencia en los resultados de búsqueda regulares y por voz, sino que también aumenta sus posibilidades de aparecer en la sección "La gente también pregunta" de Google.

Es una función SERP que enumera preguntas y respuestas relevantes para la consulta del usuario. Los datos se extraen de páginas que no están necesariamente en la página uno. Si su contenido está estructurado para proporcionar respuestas claras a preguntas populares, tiene la posibilidad de clasificarse en ese panel.

La tasa de clics de estos resultados no es muy alta, porque la mayoría de las veces proporcionan toda la información que el usuario necesita a primera vista. Sin embargo, aún pueden atraer algo de tráfico y, lo que es más importante, pueden contribuir a la marca y el conocimiento de su motor de búsqueda.

Usar viñetas

Las viñetas son una versión a pequeña escala de las etiquetas H. Hacen que el contenido sea más fácil de entender en general, especialmente cuando se hojea el texto. Las viñetas también permiten que sus ideas se destaquen, atrayendo así la atención del usuario.

Mediante el uso de viñetas, puede desglosar la información compleja en pasos y/o temas, y hacerla más concisa y completa.

Además, los motores de búsqueda consideran este tipo de estructura de contenido como información prioritaria y pueden usarla en fragmentos destacados.

Además, las viñetas se pueden usar para desglosar grandes secciones de texto, proporcionando así un respiro y aumentando la legibilidad.

Cuando utilice viñetas en sus artículos, asegúrese de mantener la coherencia:

• Formatee todas las viñetas dentro de la página de la misma manera.
• Si las entradas con viñetas son cortas (es decir, consisten en una o unas pocas palabras), no termine cada línea con un punto.
• Si las entradas con viñetas son largas (es decir, son oraciones completas), termine cada línea con un punto.
• No utilice punto y coma al final de las viñetas.
• Comience cada viñeta con una letra mayúscula.

Usar números

A los motores de búsqueda les encantan los números.

Son el tipo de datos que entienden, ya que proporcionan una estructura de contenido que es clara y fácil de seguir.

Los números se pueden usar en tipos de contenido como listas, guías paso a paso, consejos, listas de verificación, etc.

Además, al agregar un número al título, puede aumentar el compromiso de la publicación. De hecho, la investigación muestra que el uso de números y estadísticas en sus títulos aumenta la tasa de clics.

De esta manera, aumenta el tráfico a sus artículos, lo que puede, potencialmente, resultar en un mejor rendimiento en los SERP.

Además, los números también se pueden usar en lugar de viñetas si la situación lo requiere.

Optimizar para PNL

Facilitar el procesamiento del lenguaje natural es una parte que a menudo se pasa por alto en la estructura del contenido.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos de PNL para comprender las conexiones entre las palabras de una oración y la oración del texto, y descubrir de qué se trata el contenido.

Sin embargo, aunque avanzados, estos algoritmos todavía están lejos de ser perfectos.

Para que puedan procesar su contenido correctamente, debe estructurar sus oraciones en consecuencia.

Con ese fin, considere usar construcciones simples y evite mezclar ideas. Cuanto más concisas y claras sean sus oraciones, mejor será el algoritmo para entenderlas.

Además, considere usar un vocabulario simple siempre que sea posible y evite la terminología complicada.

Todo esto no solo mejorará la forma en que los motores de búsqueda interactúan con su contenido, sino que, en general, lo hará más fácil de digerir para los visitantes de su sitio web y, como resultado, mejorará la experiencia de usuario y contribuirá a un SEO aún mejor.

Aproveche los datos estructurados

Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, técnicamente no están directamente relacionados con la estructura del contenido de la página. Sin embargo, puede ser de gran ayuda para los motores de búsqueda cuando intentan comprender de qué se trata su contenido.

Al rastrear su sitio web, los bots no necesitan toda la información disponible, solo quieren extraer aspectos destacados importantes como el tipo de página, el tema, el autor, una breve descripción del contenido, etc.

Con estos datos, pueden registrar con precisión la página en su índice, proporcionando así resultados más relevantes en las consultas de búsqueda.

Por supuesto, pueden extraer estos datos sin que usted se los proporcione explícitamente. Sin embargo, al hacerlo usted mismo, reduce el riesgo de errores y errores, e incluso puede ahorrar en su presupuesto de rastreo.

Puede leer más sobre los diferentes tipos de datos en la guía de schema.org.

Línea de fondo

La forma en que presenta su información digital define qué tan bien la entienden las personas y los robots de los motores de búsqueda. Además, tiene un impacto en si pueden o no ver su valor.

Sin la estructura adecuada, el contenido puede ser caótico, confuso e incluso engañoso. En lugar de atraer tráfico, retener la atención de sus visitantes y convencerlos de que se conviertan, puede ahuyentarlos.

La estructura de contenido adecuada puede ayudarlo a conectarse instantáneamente con sus lectores. De esta manera les demuestras que tus artículos brindan la información que necesitan en un formato claro, lógico y bien organizado.

Al mismo tiempo, permite que los motores de búsqueda indexen mejor sus páginas. Además, una estructura de contenido sólida ofrece páginas indexadas a usuarios que tendrán más probabilidades de hacer clic en ellas.

En pocas palabras, es un ganar-ganar.