La guía para combinar el marketing de contenidos con PPC

Publicado: 2021-10-23

Independientemente de la escala de su negocio o de la industria en la que opere, vale la pena buscar nuevas formas de comercializar su marca. El pago por clic (PPC) representa una de las formas más populares y lucrativas de aprovechar al máximo su contenido e involucrar a audiencias nuevas y existentes en línea.

Según las estadísticas publicadas , el 79% de las empresas afirmaron que el PPC es un gran impulsor para sus empresas, y más del 80% de los especialistas en marketing asignan sus presupuestos a anuncios de búsqueda, redes sociales y remarketing, entre otros.

El pago por clic puede ser una poderosa herramienta de publicidad a su disposición si lo combina con la estrategia de marketing de contenido adecuada. Con ese fin, echemos un vistazo a varios pasos y pautas que lo ayudarán a integrar PPC en su calendario de contenido para obtener mayores tasas de participación e ingresos.

Segmenta tu audiencia

Dependiendo del tipo de negocio que realice en línea y si trabaja con B2C, B2B o ambos tipos de partes interesadas, debe comenzar por segmentar su audiencia. Si bien algunas partes interesadas prefieren usar canales de redes sociales como Facebook o Twitter, otras prefieren blogs, escaparates de comercio electrónico o foros de discusión en línea.

Saber a qué canales dirigirse con publicidad PPC le permitirá diseñar mejor su contenido para satisfacer esas necesidades. Vale la pena señalar que puede actualizar el mismo contenido para diferentes plataformas con herramientas de edición como Hemingway o Supreme Dissertations .

Las redes sociales, por ejemplo, enfatizan el contenido de formato corto, mientras que los artículos o publicaciones de blog requieren más tiempo para leerlos, lo que permite un contenido PPC más detallado. Una vez que sepa quién es su público objetivo para el próximo ciclo de marketing de contenido, será mucho más fácil implementar PPC en el redil.

Crea un plan PPC

Los planes de contenido pueden ayudarlo a diferenciar los tipos de contenido, los mensajes y la apariencia de sus piezas de marketing. Esto le permitirá atender a diferentes audiencias durante la misma campaña de marketing, así como evitar aparecer como spam o desagradable después de varias visitas.

Es una buena práctica confiar en una plataforma de gestión de PPC profesional y Google Ads para proporcionar un flujo constante de contenido nuevo para su audiencia global. Una vez que su plan de contenido esté en su lugar, le resultará mucho más fácil crear contenido PPC relevante que alentará a los usuarios a hacer clic e interactuar con sus servicios.

La investigación SEO es imprescindible

Aunque el PPC lo ayudará a alcanzar una clasificación alta en los motores de búsqueda y lo ayudará a llegar a más partes interesadas, el SEO puede ser un activo valioso. La optimización de motores de búsqueda (SEO) en términos de PPC puede ayudarlo a crear encabezados optimizados para palabras clave y meta descripciones.

Esta estrategia agregará optimización adicional y le dará a su contenido un aspecto profesional, haciendo un buen uso de su presupuesto de PPC.

Es importante utilizar todas las herramientas a su disposición para diferenciarse de la competencia que, sin duda, también implementará tácticas de PPC en sus esfuerzos de marketing. Agregue una capa adicional de SEO al contenido que cree en su estrategia de marketing y su tráfico entrante crecerá como resultado.

análisis de anuncios ppc

El contenido de alta calidad importa

A pesar de que PPC puede llevar tráfico a su puerta, aún necesita involucrar a su audiencia lo suficiente como para hacer que se conviertan. Para hacer esto, debe proporcionar a sus visitantes contenido confiable de alta calidad por encima de todo.

Asegúrese de marcar su contenido con palabras clave específicas de la industria, ubicación de productos, enlaces internos y, lo que es más importante, información original y confiable. Debe acostumbrarse a seguir los sitios de noticias relacionados con la industria, las páginas de redes sociales y los líderes de la industria para obtener información sobre tendencias, acontecimientos y avances.

Manténgase a la vanguardia y manténgase informado sobre las últimas cosas que suceden en su nicho. De esa manera, sus enlaces de PPC agregarán un valor tangible a sus visitantes, lo que se sumará a sus esfuerzos de marketing de contenido.

Integrar llamadas a la acción

Las llamadas a la acción son una herramienta de marketing probada que se puede integrar en la publicidad PPC sin problemas. Las llamadas a la acción se pueden usar en contenido escrito, publicaciones de blogs y meta descripciones, tal como se pueden encontrar en contenido de publicidad visual, como pancartas o ventanas emergentes.

Puede escribir sus encabezados y metadatos de una manera que "enganche" al lector para que haga clic en el enlace y, como resultado, visite su sitio web. Esto se puede hacer de varias maneras, la más importante es plantear preguntas interesantes y relevantes relacionadas con el tema de su contenido.

No proporcione información final o respuestas a su público objetivo en el contenido promocionado por PPC. En su lugar, ofrezca un vistazo de lo que pueden descubrir si siguen el enlace y visitan su sitio web. Además, no recurra a títulos de "cebo de clics" que engañan a los espectadores para que hagan clic en un enlace solo para encontrar información errónea o datos no concluyentes. Encuentre un equilibrio saludable entre el discurso de ventas y la jerga de marketing y su presupuesto de PPC se amortizará con bastante facilidad.

Proporcionar un seguimiento profesional

Por último, la mejor manera de mantener su credibilidad como empresa con presencia en línea es hacer un seguimiento de su anuncio de PPC. Si promociona descuentos en tiendas de comercio electrónico y ventas de productos, asegúrese de que esas ventas estén listas y esperando una vez que los clientes potenciales llamen a la puerta.

Lo mismo ocurre con las noticias de la industria, los informes, la investigación y cualquier forma de información relacionada con un formato sin discusión. Las publicaciones de blogs y los artículos de opinión están abiertos al debate en términos de validez y valor a largo plazo, ya que representan opiniones personales de un escritor o un experto de la industria.

Sin embargo, los productos, servicios y cualquier forma de interacción corporativa anunciados en anuncios PPC deben ser fieles a lo que se anuncia. No proporcionar ese nivel de calidad a su audiencia pronto hará que sus esfuerzos de PPC pierdan valor y credibilidad.

En resumen

La publicidad de pago por clic es una herramienta valiosa, pero una herramienta de todos modos. Asegúrese de respaldar sus esfuerzos de marketing con contenido relevante para sus partes interesadas y los objetivos de la empresa a largo plazo. Combine PPC y su marketing de contenido de una manera inteligente y obtendrá todo lo que la publicidad paga tiene para ofrecer en Google y otros motores de búsqueda.