El inminente Desktopocalypse: cómo podría afectarle esta actualización de Google | Filorama

Siempre es importante mantener un dedo en el pulso siempre cambiante de Google, y este año hay un gran revuelo en torno a un anuncio reciente.

Se acerca una actualización que podría causar un efecto dominó en los resultados de búsqueda. Cuando el tráfico está en juego, muchos sintonizan para escuchar las últimas noticias, y es justo decir que esto se ha convertido en la comidilla de la ciudad electrónica.

Esta vez, Google tiene que ver con la compatibilidad con dispositivos móviles. Ahora, sé que la "optimización móvil" como tema ha sido criticada hasta la muerte, pero Google finalmente está dando un paso al frente y tomando medidas, por lo que esta actualización realmente podría cambiar las cosas.

Es como cuando todo el mundo habla sobre el calentamiento global/cambio climático, hasta el punto en que se convierte en un murmullo constante de fondo al que ya nadie reacciona.

Pero los casquetes polares se han derretido, el tsunami está en camino y no habrá más ignorando The Desktopocalypse.

¿Qué tan importante ha sido realmente la compatibilidad con dispositivos móviles hasta ahora?

¿Para ser sincero? A menos que su sitio tenga una alta proporción de dispositivos móviles a computadoras de escritorio, no es tan importante.

Hasta ahora, lo peor que puede pasar si no tienes la optimización móvil es que algunos de tus usuarios se enojen un poco con tu sitio cuando intentan navegar en su teléfono.

Teniendo en cuenta que algunos sitios web tienen un porcentaje mucho mayor de usuarios de escritorio en comparación con los móviles, el cambio no siempre ha sido lo suficientemente importante como para priorizar.

Le pregunté a Rand Fishkin sobre la falta de optimización móvil de Moz, por ejemplo, y me confirmó que ese ha sido su caso:

"Para Moz, al igual que con muchas empresas, se trata de compensaciones. Hemos priorizado el diseño receptivo varias veces en los últimos años, pero lo rechazamos a medida que surgían preocupaciones más apremiantes. La razón principal por la que aún tenemos que hacer el cambio es porque los números no han respaldado el movimiento.

Por ejemplo, estos son los datos más recientes de nuestro análisis del tráfico al sitio a través de Cyrus Shepard (quien dirige nuestro equipo de contenido):

Todo Moz.com , excepto Dev Blog y /rand. Incluye herramientas (no estoy seguro si alguno de Moz Local es compatible con dispositivos móviles)

• Escritorio: 89,55%
• Móvil: 7,95%
• Tableta: 2.05

Blog de Rand (que ES compatible con dispositivos móviles)

• Escritorio: 78,93%
• Móvil: 16,81%
• Tableta: 4,26%

Blog de desarrollo (que ES compatible con dispositivos móviles)

• Escritorio: 88,63%
• Móvil: 8,62%
• Tableta: 2,75%

Si aísla a las personas que visitan específicamente el blog de Moz y YouMoz , los números son un poco más altos:

• Escritorio: 83,89%
• Móvil: 12,59%
• Tableta: 3,52%

Las personas que usan Moz Analytics casi nunca están en dispositivos móviles

• Escritorio: 97,56%
• Móvil: 1,84%
• Tableta: 0,60%

Un poco más de uso móvil en Herramientas de investigación , pero todavía bajo.

• Escritorio: 95,95%
• Móvil: 3,00%
• Tableta: 1,05%

Estimamos que al hacer que las secciones de contenido de nuestro sitio respondan a los dispositivos móviles, podríamos acercarnos a los números que se ven en las secciones de nuestro sitio que ya responden: el blog de Rand y el blog de desarrollo. Sin embargo, estos deltas son pequeños y parece que incluso cuando nos adaptamos a dispositivos móviles, probablemente no obtendremos un gran aumento en el tráfico. "

- Rand Fishkin, Fundador de Moz

Es cierto que Affilorama tiene exactamente el mismo porcentaje de usuarios de escritorio que Moz, y ya respondemos a dispositivos móviles. Entonces, al menos para estos sitios, realmente no ha tenido que ser una prioridad hasta ahora.

Entonces, ¿por qué esto es mucho más importante de repente?

Google ha anunciado una actualización para el 21 de abril que potencialmente penalizará la clasificación de los sitios no aptos para dispositivos móviles.

Para cualquiera que aún no lo sepa, un anuncio reciente de Google ha indicado que aumentará la importancia de la compatibilidad con dispositivos móviles como señal de clasificación:

Básicamente, ha llegado el momento de que los gigantes de las búsquedas respondan al movimiento móvil. El experto en marketing web John Moffitt ha predicho el efecto que tendrán los cambios de Google en cualquier sitio que no se haya optimizado para dispositivos móviles:

Perderán importantes negocios u oportunidades a medida que avance el año. Los sitios web no aptos para dispositivos móviles son como buenos restaurantes que no han cambiado a lo largo de los años. Si bien sus antiguos clientes volverán debido a la excelente comida, los nuevos clientes no lo harán porque el restaurante es antiguo, la decoración está anticuada y el restaurante es difícil de encontrar en un mapa.

- John Moffitt, propietario de Elvin Web Marketing

Parece que es posible que no esté muy contento con su clasificación de búsqueda en abril si su sitio web no está optimizado para usuarios móviles. Es por eso que Rand concluyó su declaración anterior con esto:

"Dicho todo esto, planeamos tenerlo en los próximos meses. De hecho, espero que no lo lancemos antes del 21 de abril para que podamos ver los resultados de cómo los cambios algorítmicos de Google impactan en nuestras clasificaciones/tráfico de búsqueda". Estoy feliz de recibir un golpe para ayudar a mostrar a la comunidad SEO cómo se ve (o no) :-)"

- Piel de pez Rand

No podemos estar seguros de cuán grande será el impacto real hasta entonces, pero sé que solo soy uno de los muchos que estarán muy interesados ​​​​en ver cuándo llegan los resultados.

Afortunadamente, si le preocupa la clasificación de su sitio, puede protegerse contra esta actualización de manera bastante simple.

Se acerca la gran actualización de abril: cómo verificar si su sitio es receptivo

Hay una variedad de opciones para probar su sitio, así que elija la que más le convenga a continuación.

Lo primero que querrá hacer es verificar con certeza si su sitio es, de hecho, compatible con dispositivos móviles en este momento.

Hay tres formas principales que sugeriría para verificar la capacidad de respuesta móvil. Entiendo que diferentes personas procesan la información de diferentes maneras, por lo que hay opciones para obtener resultados simples de un vistazo, hasta informes completos y detallados:

• Opción 1: Responsive Checker en Elvin Web Marketing (capacidad de respuesta móvil de un vistazo)

Si eres una persona visual, esta será una buena opción para ti. Simplemente ingrese la dirección de su sitio web, o la dirección de una de sus páginas web, y observe las pantallas de muestra.

Básicamente, si tiene que desplazarse hacia la izquierda o hacia la derecha para ver partes de su página, es probable que su sitio no responda y deberá cambiar eso lo antes posible.

• Opción 2: prueba simple y compatible con dispositivos móviles de Google (comprobación rápida de páginas individuales con Google)

Este es el comprobador rápido de páginas de Google. Ingresa las URL para páginas individuales y le dice si su página responde a dispositivos móviles o no y por qué.

• Opción 3: Usabilidad móvil de Webmaster Tools (informe completo de las páginas afectadas)

Esta es la prueba de Herramientas para webmasters de Google, que le indicará cada página de su sitio web que no responde a dispositivos móviles y por qué razones. Es mucho más completo que solo un sí o un no en la capacidad de respuesta móvil general de su sitio web, por lo que si crea y administra su propio sitio web, esta sería la opción más útil para usted.

Si ya tiene un sitio adaptable a dispositivos móviles...

¡Genial! Felicidades, potencialmente has esquivado una bala.

Si su sitio ya responde a dispositivos móviles, es más probable que esta actualización ayude a su SEO en lugar de obstaculizarlo. Si desea ser minucioso, intente leer esta publicación de blog sobre ajustes de SEO en la página, o use AffiloTools Health Check para asegurarse de que todo lo demás en su sitio web esté a la altura para SEO.

Si NO tiene un sitio web adaptable a dispositivos móviles...

No hay necesidad de preocuparse, aún puede hacer el cambio.

El curso de acción correcto depende de si crea su propio sitio o si alguien más lo hace por usted.

Si SÍ crea su propio sitio: busque temas etiquetados con "Respuesta móvil". Prueba esta búsqueda de temas responsivos de WordPress.

Aquí hay unos ejemplos:

• Themeify Base (Puedes ver una demo aquí)
• Zerif
• destruir

Si mira las vistas previas de estos temas y hace que la ventana de su navegador sea más grande o más pequeña, puede ver si la información en la página se reduce o crece para adaptarse al cambio. Si se ajusta en consecuencia, el tema se muestra receptivo y debe considerarlo para su sitio web. Si no es así, es posible que desee pensar en probar uno diferente.

*Nota: si no usa WordPress y escribe su sitio web por código, pruebe esta guía para "Hacer que un sitio web responda en 3 sencillos pasos".

Si NO crea su propio sitio: pregúntele a su diseñador web acerca de la capacidad de respuesta, ¡y pronto!

Una nota sobre dispositivos móviles y marketing de afiliados

Otra cosa a considerar es el impacto que todos estos dispositivos móviles tendrán en el marketing de afiliación. Cuando los afiliados confían en las cookies para obtener comisiones, el problema de los dispositivos cruzados se vuelve más grande.

Puedes leer más sobre esto aquí. Es algo en lo que los afiliados tendrán que pensar para el futuro. ¿Cómo consigues que la gente compre el producto en ese momento o en el mismo dispositivo? ¿Cómo se realiza el seguimiento entre dispositivos?

Con suerte, la tecnología se adaptará a medida que el uso diario de múltiples dispositivos se extienda como la varicela en una escuela primaria.

PREGUNTA: Me encantaría saber si su sitio web responde a dispositivos móviles. ¿Por qué o por qué no? Si no, ¿crees que harás el cambio en preparación para abril? Déjame saber abajo en los comentarios.