Los especialistas en marketing más eficaces utilizan contenido inmersivo
Publicado: 2020-09-14Resumen de 30 segundos:
- Ceros encuestó a mil profesionales de la industria para ver qué funciona (y qué no funciona) cuando se trata de crear contenido atractivo.
- La encuesta encontró que el contenido inmersivo fue utilizado de manera abrumadora por los especialistas en marketing más efectivos, en comparación con el contenido estático como los PDF.
- El contenido inmersivo se define como palabras, gráficos, visualizaciones de datos y otro contenido con el que un lector interactúa o experimenta, en lugar de leer pasivamente.
- La mayoría de las empresas no desarrollan suficiente contenido inmersivo debido a la falta de recursos, habilidades internas y la aceptación del liderazgo y, en cambio, se quedan con contenido estático como publicaciones de blogs y libros electrónicos.
Ceros es una plataforma de diseño de contenido experiencial cuyos clientes incluyen una variedad de organizaciones de primer nivel como Red Bull, CBRE y Bloomberg. Estas empresas utilizan la plataforma para colaborar, crear y publicar contenido visual atractivo sin necesidad de código. Ceros encuestó recientemente a mil profesionales de marketing, relaciones públicas y diseño para comprender mejor cómo su organización se acerca a la creación de contenido inmersivo .
Ceros define el contenido inmersivo como “palabras, gráficos, visualizaciones de datos, cuestionarios, et al., Con los que un lector interactúa o experimenta, en lugar de simplemente leer pasivamente, como lo haría con un contenido estático como un PDF o un documento técnico. "
La encuesta incluye líderes de marketing y diseño en una variedad de empresas grandes, medianas y pequeñas en los sectores B2B y B2C y cinco mercados globales, incluidos los EE. UU., Australia, Canadá, Nueva Zelanda y el Reino Unido.
Fuente: Ceros
Contenido creado en colaboración con Ceros .
El contenido inmersivo crea una experiencia excepcional
El noventa por ciento de los encuestados en la encuesta de Ceros estuvo de acuerdo en que el contenido inmersivo, es decir, el contenido diseñado para crear una experiencia, funciona mejor que el contenido estático.
Aun así, la realidad es que la mayoría de las empresas producen de forma abrumadora contenido estático, como publicaciones en blogs y libros electrónicos, sobre contenido más interactivo, como calculadoras y cuestionarios.
Ceros escribe: "Si bien existe un amplio acuerdo en que el contenido inmersivo es, de hecho, más atractivo y la mayoría de las personas que encuestamos expresaron su deseo de ser más interactivo, esas mismas personas dicen que es más probable que produzcan y compartan contenido estático".
El contenido inmersivo es contenido efectivo. Los encuestados señalaron que los especialistas en marketing más eficaces tenían más probabilidades de producir contenido como juegos, publicaciones interactivas y calculadoras, mientras que los especialistas en marketing menos eficaces se quedaban con los libros electrónicos en PDF.
Entonces, si todos están de acuerdo en que el contenido inmersivo es más atractivo (y efectivo) que el contenido estático, ¿por qué no lo están creando más empresas? En una palabra: recursos.
Más de la mitad de los encuestados mencionaron la falta de presupuesto como una barrera para crear contenido más envolvente. Otros obstáculos incluyen la falta de habilidades internas y la dificultad para lograr la aceptación del liderazgo.
Los creadores de contenido eficaces valoran el buen diseño
El 81% de los especialistas en marketing encuestados deseaba que su empresa publicara más contenido multimedia, interactivo y envolvente. Después de todo, el trabajo de marketing es llamar la atención del cliente.
Los especialistas en marketing enumeraron las mayores amenazas a los esfuerzos de marketing para llegar a los clientes como la fatiga de las redes sociales, el panorama cambiante del marketing y el agotamiento.
Crear contenido que se destaque es más crítico que nunca. Los especialistas en marketing lo saben porque son los que luchan cuesta arriba por la atención del consumidor.
Casi todos los especialistas en marketing encuestados valoraron el diseño como parte del proceso de creación, el 55% indicó que el diseño era muy valorado y el 43% señaló que se valoraba moderadamente (solo el 2% dijo que no se valoraba en absoluto).
Fuente: Ceros
La creatividad también es muy valorada y / o valorada moderadamente por el 98% de los encuestados. Valorar la creatividad y el diseño en los materiales de marketing va de la mano, ya que los dos factores están indisolublemente ligados al proceso de diseño en su conjunto.
¿El contenido de su empresa ha alcanzado un ideal inmersivo?
Cuando se les preguntó si su empresa había alcanzado un "ideal inmersivo", lo que significa que publicaban constantemente contenido que provocaba emoción y compromiso de los consumidores, solo el 16% de los encuestados respondió que sí.
Entonces, ¿qué distingue a estas estrellas de rock de contenido de las del otro extremo del espectro de contenido?
Bueno, varias cosas. En primer lugar, el 50% de las empresas de alto contenido dijo que su empresa recompensa la asunción de riesgos en comparación con el 18% de las empresas de bajo rendimiento.
Más de la mitad de los de alto rendimiento indicaron que tenían las habilidades necesarias para el éxito en comparación con solo el 19% de los de bajo rendimiento.
Además, era mucho más probable que las personas de alto rendimiento sintieran el orgullo de ser dueños de su contenido y estuvieran integradas por un equipo que valora la creatividad. En conjunto, estos atributos equivalen a un enfoque en contenido altamente creativo, único (incluso audaz) y atractivo.
