La era posterior a IDFA, ¿qué significa para los especialistas en marketing móvil y cómo garantizar la obtención de ingresos?

Como sabemos, Apple se ha alejado del uso de IDFA como un identificador asociado o ampliamente utilizado, lo que sin duda traerá dos cambios.

Con la actualización de la última versión de iOS, Apple ajusta la política de privacidad del usuario, y creo que el contenido relacionado con iOS debe ser un tema reciente de discusión y preocupación por parte de la mayoría de los desarrolladores.

Apple hará cumplir el marco de privacidad de ATT e implementará SKAdNetwork como esquema de atribución.

Desde el punto de vista del usuario, la protección de la privacidad se mejora aún más, entonces, ¿cuál es el impacto en los anunciantes móviles, los desarrolladores, las plataformas publicitarias y las plataformas de atribución? ¿Cómo pueden colaborar todas las partes para mejorar la eficacia del marketing móvil para los clientes?

La desaparición de IDFA

iOS 14 configura de forma predeterminada todos los dispositivos para restringir la habilitación del seguimiento de anuncios, lo que bloqueará IDFA

Si una aplicación de editor o de destino (anunciante) desea leer IDFA, debe solicitar por separado al usuario que conceda permiso cuando se le solicite.

¿Qué cambios trae la política de privacidad del usuario de iOS 14 a la industria?

Apple hará cumplir el marco ATT para proteger la privacidad del usuario

ATT significa App Tracking Transparency, un marco de privacidad del usuario que Apple implementará pronto.

Los desarrolladores preguntan a los usuarios a través de una ventana emergente si autorizan el seguimiento de anuncios.

Anteriormente se conocía como LAT, o limitar el seguimiento de anuncios para restringir el seguimiento de anuncios.

Antes de iOS 14, se permitía rastrear al usuario predeterminado en la configuración de Apple, mientras que ahora es el usuario predeterminado el que no puede rastrearse.

Después de recibir la ventana emergente ATT, si el usuario elige no permitir el seguimiento de anuncios, la aplicación no podrá acceder a su información personal, como IDFA.

También sugerimos a los desarrolladores que vayan a la plataforma de desarrolladores de iOS para aprender cómo optimizar la configuración de la página ATT para aumentar el porcentaje de seguimiento permitido.

Apple tiene algunas reglas, como permitir que los desarrolladores elijan el momento adecuado para abrir la ventana ATT por su cuenta.

Por lo tanto, es opcional si aparece durante la fase de enseñanza del novato o cuando se abre la aplicación por primera vez.

Además, Apple permite a los desarrolladores mostrar una página antes de la ventana emergente ATT para explicar a los usuarios por qué quieren que permitan el seguimiento de anuncios.

Apple aún ofrece algunas soluciones, pero debido al corto período de tiempo, se desconoce qué tan efectiva será por ahora.

Pronóstico de la tendencia de crecimiento del tráfico de iOS 14.5

¿Cuántos usuarios se actualizarán realmente a la última versión después de la actualización de iOS14? Como se muestra en el gráfico anterior, podemos conocer aproximadamente la tasa de actualización de iOS 14.5 según los datos de actualización de iOS 14.2 y 14.3.

Se prevé que dentro de 40 días, el 65% de los usuarios se actualizará a la última versión.

Mientras tanto, la velocidad de actualización real puede ser más rápida porque iOS 14.5 protege mejor la privacidad de los usuarios y el 65 % es solo una predicción conservadora.

Ningún usuario quiere ser "acechado en Internet". No hay nada que podamos hacer excepto aceptarlo.

Sin embargo, IDFA ya no está disponible. Aunque Apple sugiere usar SKAdNetwork en su lugar, esto evitaría fundamentalmente la atribución a nivel de usuario, la reorientación de la audiencia y las funciones similares a la audiencia.

Apple introdujo el mecanismo de atribución SKAdNetwork. Entonces, ¿cuáles son las ventajas y los desafíos de SKAdNetwork?

Haga clic en " Más información " para impulsar su negocio de aplicaciones y juegos con el servicio de promoción de aplicaciones ASO World ahora.

Se espera que el 65 % de los usuarios actualicen sus sistemas dentro de los 40 días posteriores al lanzamiento de iOS 14.5.

Esto significa que después de iOS 14.5, el IDFA de una gran cantidad de usuarios no está disponible para los desarrolladores. Pero en esta ecología, los desarrolladores aún necesitan un esquema de atribución.


Entonces, Apple proporciona un nuevo mecanismo de atribución: SKAdNetwork.

Presente brevemente la cadena de atribución de SKAdNetwork. No hay diferencia entre los usuarios que hacen clic en anuncios y descargan aplicaciones, pero cuando los usuarios activan la aplicación en el teléfono, deben llamar a las dos API de Apple, una es API de registro, que registra la activación de una aplicación.

A continuación, si desea registrar los eventos de comportamiento del usuario, como eventos de registro y compra, debe llamar a la API Actualizar valor de conversión de SKAdNetwork para registrar los datos de comportamiento del usuario.

Al mismo tiempo, Apple ha introducido un mecanismo de temporizador de cuenta regresiva en todo el enlace. Después de haber llamado a la API una vez para registrar los datos de comportamiento del usuario, debe esperar 24 horas para que finalice el temporizador de cuenta regresiva.

Al final de esas 24 horas, el dispositivo enviará los resultados de la atribución a la plataforma de anuncios dentro de las 24 horas.

Como puede ver, toda la cadena es muy diferente del mecanismo de atribución utilizado en los últimos años. Se cree que tal conjunto de mecanismos con retraso y resolución de valor tendrá algún impacto en la plataforma de publicidad y la plataforma de realización.

Para los desarrolladores, vale la pena centrarse en las dos señales positivas anteriores

Acerca de SKAdNetwork2.2

Después de que se ajustaron los derechos de acceso de IDFA, los anunciantes que querían acceder a la atribución de canales y al seguimiento del comportamiento de los usuarios tenían que obtener el consentimiento de los usuarios y, para reducir el impacto de este cambio, Apple introdujo una solución alternativa, SKAdNetwork.

De hecho, ya en marzo de 2018, Apple lanzó SKAdNetwork 1.0 en iOS 11.3, pero no promovió el uso generalizado; el año pasado, Apple la actualizó activamente a la versión 2.0, y la actualización a la versión 2.0 puede resolver el comportamiento de conversión provocado por IDFA, como la instalación y el posterior registro y compra dentro de la aplicación.

Sin embargo, las dos versiones anteriores solo admiten StoreKit-Rendered Ads, un tipo de publicidad.

Recientemente, Apple volvió a lanzar la versión 2.2 de SKAdNetwork, que admite el seguimiento del efecto de clic de los anuncios en iOS, iPadOS y otras páginas web en función del seguimiento original de los anuncios de la aplicación, y también agrega el seguimiento de atribución de los anuncios post-impresión, incluidos video, audio y otros formatos de anuncios, para que los desarrolladores puedan evaluar qué anuncios son más efectivos y generar conversiones de usuarios (como compras o registros), lo que reduce en gran medida el impacto de los próximos ajustes de acceso de IDFA.

Anuncios post-impresión con formatos de anuncios personalizables

Anteriormente, SKAdNetwork solo admitía un tipo de anuncio, es decir, StoreKit-Rendered Ads (Anuncios renderizados), pero con el lanzamiento de la versión 2.2, SKAdNetwork también es compatible con View-Through Ads (Browsing Ads), que comienza a aplicarse al seguimiento de efectos de 2 tipos de anuncios.

Anuncios renderizados por StoreKit

Anuncios generados por StoreKit (original): este tipo de anuncio puede llamar directamente a la página de descarga de una aplicación en la tienda de aplicaciones en la aplicación, dirigiendo a los usuarios a descargar y atribuir a esa fuente de canal directamente.

Anuncios post-impresión

Anuncios renderizados en StoreKit y anuncios post-impresión al mismo tiempo: los anuncios renderizados en StoreKit tendrán prioridad como atribución; si un usuario hace clic en los anuncios renderizados por StoreKit antes de descargar e instalar la aplicación, y luego hace clic en los anuncios post-impresión, los anuncios renderizados por StoreKit también se considerarán un canal válido.

En resumen, cuando aparecen diferentes tipos de anuncios al mismo tiempo, SKAdNetwork considerará que los anuncios renderizados por StoreKit son válidos siempre que el usuario haga clic en los anuncios renderizados por StoreKit.

¿Cuál es el impacto del mecanismo de atribución de SKAdNetwork en las realizaciones publicitarias?

Este año, la compra programática es una gran tendencia en la industria, y las ofertas en la aplicación son una de las formas en que las personas esperan resolver el problema de los ingresos.

Desde marzo de este año, Facebook ha pedido a los desarrolladores de iOS que dejen de cobrar en cascada y cambien por completo a las ofertas en la aplicación para administrar su propio tráfico.

Por lo tanto, las ofertas en la aplicación son una tendencia clara, y es un buen momento para que los desarrolladores que aún no las usan se suban al carro de la compra programática, lo que ayuda a reducir el riesgo y mejorar la eficiencia.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas del marco SKAdNetwork en términos de atribución?

En primer lugar, SKAdNetwor es una atribución determinista, y Apple creó este marco basado en la premisa de proteger la privacidad de los usuarios, por lo que se dice que este conjunto de enlaces puede proteger a los usuarios al máximo.

Además, dado que SKAdNetwork no se basa en la atribución de IDFA, el resultado de la atribución de este marco no está limitado por si el usuario está autorizado o no.

En otras palabras, SKAdNetwork puede cubrir los resultados de atribución de todos los usuarios.

La industria del juego puede verse afectada, sea honesto y transparente con los jugadores

En los últimos dos años, el tráfico en el mercado mundial de juegos se ha vuelto cada vez más caro. Resumiendo la razón, se atribuye al hecho de que los jugadores se han vuelto cada vez más maduros y tienen una mejor apreciación de los juegos.

De hecho, esto no es irrazonable. Pero además, a medida que los usuarios sobreviven en la sociedad digital durante más tiempo, no solo fortalecerán su capacidad para identificar información, sino también su conciencia sobre la protección de la privacidad, especialmente en la información de identidad de usuario cada vez más específica de hoy en día, la privacidad de los usuarios ya no es se limita a la información de la aplicación, pero también a las huellas dactilares, rostros y otra información inalterable y más fisiológica.

Aunque esta información es un almacenamiento localizado, pero la confidencialidad de los requisitos técnicos es extremadamente alta, una vez que se filtró, tendrá serias implicaciones.

Además, para los anunciantes de aplicaciones, especialmente las empresas de juegos manuales, el lanzamiento de IDFA conducirá a su vez a una disminución en la efectividad de la publicidad, lo que afecta en gran medida la publicidad de aplicaciones, incluidos los juegos manuales, los anunciantes soportarán costos de colocación más altos y una tasa de conversión de usuarios más baja, y esta pérdida puede eventualmente transferirse al usuario, como aumentar el precio de compra de algunos servicios, se cobrarán algunos servicios gratuitos, etc.

Por supuesto, en el mercado de juegos de hoy en día, donde el dividendo del usuario está perdiendo, las acciones están alcanzando su punto máximo y los usuarios están prestando cada vez más atención a la privacidad y el acceso a los dispositivos, cobrar a los usuarios es, naturalmente, la siguiente mejor opción.

Si queremos mantener el modelo comercial de la publicidad de juegos tipo IAA, los creadores de juegos y las plataformas publicitarias perderán su brutal acceso a la información de los usuarios, y el próximo punto clave será cómo ganarse la confianza de los usuarios y el equilibrio entre la privacidad de los datos y los intereses comerciales. para que los fabricantes hagan esfuerzos.

Según el informe "Lealtad a la marca: la necesidad de hiperpersonalización" publicado por la empresa de pruebas de marca Formation.ai el año pasado, el 83 % de los consumidores estaría más dispuesto a compartir datos si las marcas fueran transparentes sobre cómo los usan.

Desde la perspectiva del acceso a la información, los usuarios en realidad no desconocen la comodidad de información y búsqueda que brindan las recomendaciones personalizadas, y también están dispuestos a intercambiar servicios personalizados al ceder algunos de sus derechos e intereses a las empresas, lo que no solo favorece el mantenimiento de buenas marketing de precisión y una situación de ganar-ganar para todas las partes, sino también para lograr el desarrollo benigno de la economía de Internet.

Pero lo que es realmente ofensivo es que algunas empresas abusan de los datos de los usuarios sin el conocimiento de los usuarios, lo que lleva a la filtración de información de los usuarios, específicamente en la forma de recibir varios mensajes push sin ningún motivo.

Y ahora, tras el lanzamiento de IDFA, tanto los anunciantes de juegos como las plataformas publicitarias deberían recuperar la confianza de los usuarios en virtud de la apertura y la transparencia.

Sin IDFA, ¿qué hay de las alternativas?

IDFA es una solución oficial de Apple para abordar las necesidades de identificación de dispositivos de los anunciantes. En los dispositivos iOS, puede tener un mejor efecto de seguimiento que las cookies y, por lo tanto, tiene un muy buen reconocimiento por parte de los anunciantes.

Para iOS, que es muy cerrado, una vez que se restringe IDFA, no hay un parámetro de identificación estandarizado oficial.

Como resultado, muchas plataformas tecnológicas que sirven a los anunciantes están pensando en cómo encontrar alternativas a IDFA sin violar las regulaciones oficiales de Apple.

¿Cómo pueden los desarrolladores garantizar la estabilidad de la obtención de ingresos en términos de realizaciones publicitarias?

LAT ha sido un tema candente para los especialistas en marketing de la industria móvil desde que Apple anunció su actualización de la política de privacidad del usuario de iOS 14.

LAT significa Limitar seguimiento de anuncios, lo que significa restringir el seguimiento de anuncios. Cuando los usuarios activan esta configuración, su IDFA aparecerá en blanco cuando se realice un seguimiento del anuncio.

Por ejemplo, los desarrolladores pueden usar IDFA para crear grupos de audiencia personalizados o grupos de audiencia similares, o para atribuir instalaciones a campañas publicitarias específicas.