Las razones de la caída en la clasificación de palabras clave de la aplicación y el análisis de la estrategia de ASO

Como todos sabemos, uno de los pilares de ASO es la optimización de palabras clave. Con la influencia del alto costo/riesgo de los listados, la optimización de palabras clave de iOS y Google Play se ha convertido naturalmente en un método estable y a largo plazo para atraer tráfico.

Especialmente las palabras clave TOP3 pueden tomar alrededor del 70% o más del tráfico del mercado de aplicaciones , lo que significa que este es el principal campo de batalla para que la operación de las aplicaciones compita por la exposición.

Entonces, cada vez que la clasificación de las palabras clave principales disminuya, siempre atraiga el corazón de los desarrolladores y las operaciones, después de todo, esto es una pérdida real de tráfico.

El siguiente ASO World sobre años de experiencia en optimización ASO, análisis del proceso ASO de disminución de clasificación de palabras clave, así como estrategias de resolución de problemas para presentarle.

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Apple o Google Play ajustan la lista o ajustan el algoritmo de clasificación de aplicaciones

¿Por qué necesitamos separar la lista de ajustes del algoritmo? Porque estas dos situaciones son muy diferentes, tanto en términos de razones como de rendimiento.

Una transferencia, que puede estar dirigida a una palabra clave, un producto o una categoría de productos, es un mecanismo de intervención. Cuando Apple cree que la clasificación de la palabra clave es anormal, hará un pequeño ajuste, y este es el motivo de la transferencia.

El rendimiento específico del ajuste de la lista se puede ver visualmente en la "tasa de cambio de resultados de búsqueda de palabras clave" en el sitio de datos. Cuando hay una alta tasa de cambio de palabras clave "irregulares", es muy probable que Apple haya hecho un ajuste de lista.

Ajustar el algoritmo generalmente causará una mayor fluctuación de palabras clave que ajustar la lista, y un rango más amplio, que probablemente incluya más del 90% de la aplicación.

El rendimiento específico es que las palabras clave con una clasificación TOP10 a largo plazo sin cambios aparecen repentinamente hace 2 o 3 meses en la lista de la aplicación, y la aplicación no llevó a cabo un comportamiento de optimización ASO. Esta es una manifestación del ajuste del algoritmo o de volver al archivo.

Del mismo modo, cuando la clasificación de una de nuestras palabras clave sube o baja repentinamente a la clasificación de un cierto período de tiempo, y la clasificación de otras aplicaciones bajo la palabra clave también aparece igual, entonces es el cambio causado por el ajuste del algoritmo, que pertenece a la situación repentina y generalmente no se puede predecir, y solo puede proteger la clasificación de palabras clave clave mediante la optimización a largo plazo y la clasificación estable.

No mantener la lista de la tienda de aplicaciones

Cuanto más caliente sea la palabra clave, se necesita un mantenimiento más regular y a largo plazo. A veces, la estimación del volumen no es precisa o la optimización del volumen no es efectiva, lo que también conducirá a la disminución de la clasificación.

Especialmente ahora que Apple ha cerrado la interfaz de consulta de picor de palabras clave, muchas veces el picor y el volumen solo se pueden estimar a través de la experiencia del optimizador, que inevitablemente encontrará el caso de una estimación de volumen inexacta; en segundo lugar, ¿hay algún problema con la calidad del efecto?

Esta es una prueba del control del optimizador de la calidad de cada canal, no solo para identificar la calidad del volumen de tareas de cada canal, sino también para extraer datos todos los días para verificar la IP, el modelo y el tiempo de activación de los datos, y para considerar cómo garantizar la finalización normal de la tarea desde todos los aspectos.

Por ejemplo, si ejecuta una gran cantidad de tareas rápidamente, pero la cobertura de palabras clave y la clasificación disminuyen, entonces puede considerar reducir la velocidad de la tarea.

O, si los datos de un determinado modelo son anormales recientemente, puede bloquear esta parte de los usuarios de manera adecuada al colocarlos y luego regresar para observar el efecto.

La tasa de conversión de la aplicación es baja

Cuando el producto alcanza la posición, pero no puede mantener la clasificación durante mucho tiempo ......

O la misma palabra clave, el costo de la lista de mantenimiento del producto B es mucho mayor que el del producto A...

Este es el momento de hacerse algunas preguntas.

¿Cómo se está clasificando el nuevo rendimiento de nuestras palabras clave?

Si el nuevo rendimiento no cumplió con las expectativas, ¿se debe a que la guía de conversión del producto no es suficiente?

¿Son atractivos nuestros títulos, subtítulos, texto promocional y capturas de pantalla?

¿Son relevantes nuestras palabras clave y el texto promocional? ¿Nuestras palabras clave y texto promocional tienen una alta relevancia? ¿Sienten los usuarios que no están emparejados entre sí?

Debido a que, en este caso, es probable que el producto en el rendimiento de "mal rendimiento" de la palabra clave, ¡el producto en el peso de la palabra clave se reduzca!

Entonces, para hacer la optimización también se debe tener en cuenta el producto en sí, la exposición es importante, pero no subestimes el impacto de los metadatos.

Después de todo, una vez tuvimos un producto, simplemente reemplace la captura de pantalla, la adición natural del 50% de crecimiento.

Competencia intensa: su competencia en la industria de aplicaciones

Esta es también una de las situaciones más probables, la temporada alta y baja de cada industria es diferente, correspondiente a la competencia también es diferente.

A 6500 grados de palabras calientes, fuera de temporada se puede mantener cada dos días, unos pocos cientos de niveles de volumen pueden mantener la posición TOP2; temporada alta, este nivel de volumen ni siquiera puede entrar en el TOP5, esta es la competencia es ah cruel y despiadada.

Por lo tanto, debe tener un conocimiento profundo de la industria donde se encuentran sus propios productos, controlar el ritmo de colocación, la relajación, para obtener una mayor conversión y menores costos. Oh. Después de todo, la operación es un trabajo minucioso, los detalles determinan el éxito o el fracaso.

¿Cómo evitar la situación de disminución del ranking de palabras clave de la aplicación?

Aumentar las fuentes de tráfico

Dado que el backend de iTC agregó el icono de datos de las fuentes de tráfico, creo que todos los desarrolladores se han dado cuenta de la importancia de esta área.

El tráfico multicanal hará que la App Store tenga un impacto positivo en el peso del producto, si es posible, la "combinación" de tráfico es una muy buena manera de optimizar el producto, los siguientes canales son los canales que creemos que son buenos para el peso.

Infomercial: Promoción inteligente de las preferencias y características de los usuarios en función de los atributos del grupo social.

Categoría de motor de búsqueda: este tipo de canal tiene mucho tráfico, es más común y no se reconocerá como una fuente anormal.

Categoría de publicidad móvil: cada fuente de aplicación, volumen de intercambio, salto de banner son muy buenas fuentes, pero también uno de los tráficos de juegos más comunes, será muy útil para la optimización del producto.

ASM: tráfico pagado, Apple Store ciertamente es compatible. Especialmente el reciente nacional ha abierto la colocación, los desarrolladores y las operaciones pueden probar una pequeña cantidad.

Lado web / sitio web: sitio web de estrategia de juego, son muy buenas fuentes de tráfico y el costo de publicación es muy bajo, se puede utilizar como ayuda para la optimización ASO de iOS y Google Play .

Optimizar metadatos

Es decir, el título, subtítulo, texto promocional, capturas de pantalla e introducción de la aplicación.

No creas que la gente no ve que el tráfico lo es todo. app es un producto, y un buen producto debe estar más impresionado. Solo cuando pulimos el producto continuamente y les decimos a los usuarios los puntos brillantes, los usuarios lo comprarán.

Del mismo modo, la cobertura de palabras clave no está escrita en piedra, y cada versión actualizada puede hacer ajustes.

El texto publicitario, el contenido de actualización de la versión son buenos bits de visualización de redacción.

Optimizar calificación y reseñas

Esto se entiende bien, una mala crítica puede disuadir a muchos usuarios, pensar en ello y sentirse fatal.

Para diferentes malas críticas, podemos tomar diferentes respuestas de manera flexible, no necesariamente para informar todas las eliminaciones oficiales.

Por ejemplo, una vez tuvimos un producto de herramientas, el posicionamiento no es lo suficientemente preciso, era un usuario de 3 estrellas, pero este problema se resolvió después de dos iteraciones, elegimos al desarrollador para responder al usuario, diciéndole que su opinión. dan gran importancia a, ha optimizado esta función.

No pasó mucho tiempo antes de que vimos al usuario cambiar su calificación a 5 estrellas y responder en el contenido que pensaba que éramos desarrolladores muy responsables.

Este comentario, no solo revirtió la mala calificación, sino que también hizo que el nuevo usuario se sintiera bien con el producto y el desarrollador, algo que el dinero no puede cambiar. A veces, más calidez humana en los detalles de la operación y menos abandono general traerán sorpresas inesperadas.

Instalaciones de palabras clave de aplicaciones pagas y descargas de aplicaciones de conducción

Con los servicios ASO pagos, puede acelerar las instalaciones de aplicaciones y las asociaciones de palabras clave para la clasificación de su aplicación. De esta manera puedes atraer más tráfico y así obtener más descargas para tu aplicación.

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