El auge de los asistentes de redacción con IA: ¿Cuál es el impacto en la industria de la redacción publicitaria?

La ideación y el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial y la creación de contenido de inteligencia artificial generativa han alcanzado su punto máximo. Existen herramientas basadas en inteligencia artificial para crear palabras, códigos de software, imágenes e incluso procesos.

Estos robots educados en Internet parecen estar apoderándose de todas las vías creativas en línea.¿Pero es real?¿Deberían preocuparse los redactores?

Si bien estoy seguro de que los fanáticos de la ciencia ficción están perdiendo la cabeza con las comparaciones de la pantalla grande con lo que ahora es la realidad, no nos apresuremos a descartar el ingenio y la creatividad humanos.

Por qué no estoy preocupado y tú tampoco deberías estarlo

Herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT , Jasper, Article Forge, Copy.ai y Rytr son ejemplos de software de inteligencia artificial generativa que maneja el proceso de creación de contenido PARA usted. Pueden crear en minutos lo que a mí o a alguien de mi equipo nos llevaría horas planificar, desarrollar y escribir.

Introduzca el meollo del problema.

El cerebro de la IA simplemente escupe lo que ha leído en otra parte.No tiene experiencia personal, conocimientos en la materia ni sabiduría humana para “saber” de qué está hablando con una autoridad real.

Ni siquiera puede decir qué es verdad y qué no, lo que podría proporcionarle a usted y, por ende, a su audiencia, datos no verificables que son totalmente erróneos. Sólo un humano puede pensar fuera del robot y hacer inferencias o juicios basados ​​en la información disponible.

Simplemente no hay sustituto para eso.

Si bien no me hago ilusiones de que estas herramientas de IA puedan desaparecer de la faz de Internet, definitivamente ha puesto en primer plano algunas escuelas de pensamiento divergentes: aquellos que evitan la IA, aquellos que la adoptan y luego estamos el resto de nosotros. .

Las diversas escuelas de pensamiento sobre la IA

Quienes rechazan la inteligencia artificial suelen hacerlo por un miedo saludable. Miedo al plagio accidental. Miedo a los datos incorrectos. Miedo a perder la conexión con su audiencia.

Este grupo tiende a sospechar mucho de cualquier copia o contenido que compren, especialmente de servicios de redacción publicitaria a escala como una agencia. Incluso pueden pedir garantías poco razonables de que su contenido está libre de asociaciones con IA.

Aquellos que se están adaptando a las últimas tendencias en inteligencia artificial a menudo buscan producir los mismos productos de alta calidad, pero sin un cronograma prolongado y sin un "descuento por buen amigo". El tipo de contenido bien investigado y de alto rendimiento que las marcas y los líderes de opinión deberían compartir no se puede desarrollar y entregar de manera tan frívola. Al menos no si quieres que tenga un impacto.

El otro grupo, el resto de nosotros que no estamos indecisos pero que en realidad no estamos en el mismo campo, vemos algunas herramientas de IA tal como son: una herramienta poderosa con alcance limitado. Aquellos de nosotros que caemos en esta categoría podemos ver el beneficio de algunas características, pero reconocemos que no reemplazan las habilidades humanas verdaderamente auténticas y originales.

¿Cuál ha sido el impacto de quienes evitan la tecnología de inteligencia artificial?

Como propietario de una agencia de contenido y redacción, mi equipo y yo nos hemos encontrado con todo tipo de preguntas sobre la IA. Muchos de aquellos que evitan la tecnología de IA están ansiosos por aprovechar nuestros productos 100% creados por humanos.

Estas son las personas que buscan soluciones colaborativas para crear recursos y activos que los distingan de sus competidores. No están interesados ​​en las mismas tonterías de siempre que obstruyen Internet.

Al igual que yo, ven el auge de los asistentes de escritura con IA como una oportunidad nunca antes disponible para ascender. Posicionarse como una autoridad en su nicho y elevar la calidad de sus materiales con una perspectiva fresca y centrada en el ser humano.

Sin embargo, algunos en el espectro extremo trajeron sus herramientas de detección de IA. Supuestamente, LO esencial para garantizar que obtengan lo que pagan.

Si nunca has usado una herramienta de detección de IA, déjame ahorrarte el problema. Son una broma. Es totalmente poco confiable y consistentemente inconsistente. Incluso cuando los probé con mis propias piezas de hace AÑOS, mucho antes de que los asistentes de escritura de IA saltaran al radar, todavía estaban marcados como parcialmente escritos por IA. Y, sin embargo, estas herramientas existen.

¿Cuál ha sido el impacto de quienes adoptan la tecnología de inteligencia artificial?

Aquellos que se han sumado a la tendencia de la IA están en ella: bloqueo, stock y barra espaciadora. Según mi experiencia, quieren que el césped sea verde a ambos lados de la valla.

Creen que todo el mundo utiliza o debería utilizar la IA, entonces, ¿por qué todo sigue costando lo mismo? Están buscando un proceso de creación de contenido completamente hecho para usted y servicios de redacción de contenido SEO o optimización de motores de búsqueda altamente calificados sin pagar por el tiempo y la energía necesarios para darle vida.

Por supuesto, esta ideología es insostenible y yo sospecharía mucho de alguien que ofreciera ofrecer contenido premium y soporte a precios irrisorios.

Como resultado, muchas empresas están intentando manejar su proceso de creación y desarrollo de contenido internamente, capacitando a sus pasantes “cómo usar la IA” en lugar de ayudarlos a desarrollar habilidades reales y comercializables.

Predigo (y he visto) que encontrarán que ésta es una solución a corto plazo con resultados decepcionantes. Es probable que las corporaciones de gran escala puedan salirse con la suya con más flexibilidad en esto, ya que el volumen total de contenido que producen es mucho mayor.

Pero mientras que la mayoría de las empresas están en la cúspide de un crecimiento que cambiará sus vidas y de la escala de capacidad, no puede darse el lujo de simplemente hacer lo que todos los demás están haciendo. La visibilidad y la credibilidad nunca son más importantes que en esta etapa. Maneje su contenido y entregables con intención y estrategia .

Cómo es para el resto de nosotros

Nadie aquí ni en mi equipo tiene una misión secreta para eliminar las herramientas de inteligencia artificial o los asistentes de escritura. Por supuesto, como agencia, no permitimos ningún contenido generado por IA. Período. Pero eso no quiere decir que no haya lugar para ello.

ChatGPT ha demostrado específicamente ser una útil herramienta de intercambio de ideas para “explorar” sus ideas y generar nuevas perspectivas para considerar o un enfoque alternativo. Básicamente, se convierte en una especie de mapa mental a medida que analiza su estrategia de contenido.

Lo que pasa con los asistentes de escritura de IA es...

…Recopilan y completan información. Datos, palabras y contenidos que ya existen. Sin embargo, tiene CERO capacidad para saber si los datos que ha recopilado, compilado y curado son buenos o incluso precisos. Esta distinción requiere un toque humano.

Mi ejemplo favorito es referirme a Google como el bibliotecario y señalarle los recursos que pueden resultarle útiles. El resto depende de usted. Los asistentes de redacción y las herramientas de investigación de IA están extrayendo páginas de los libros que contienen los datos que desea, sin contexto ni capacidad para verificarlos.

La forma en que se utilizan los asistentes de escritura de IA realmente se reduce a una cuestión de ética.Si su objetivo es pasar completamente la creación de contenido a un robot generativo, el resultado será contenido diluido que no será más que una repetición retorcida de lo que otra persona (persona o robot) ya ha creado.

Contenido generado por IA y su impacto en el mundo online

El punto clave que hay que recordar cuando se trata de herramientas de IA generativa y asistentes de escritura es el siguiente: la inteligencia artificial es artificial. Todo lo que ofrece es simplemente una revisión de algo más con lo que fue alimentado.

Al final, el contenido generado por IA, específicamente la escritura, es contenido que, en algún nivel u otro, ya existe y simplemente está siendo regurgitado.

A medida que los creadores de contenido se apoyan divinamente en estas herramientas para hacer más con menos o crear a escala, el mensaje general se diluye y se vuelve redundante, ya que repite lo que todos los demás en su nicho o mercado ya están diciendo.

Una de las prácticas más alarmantes que ha surgido de este fenómeno es la alta probabilidad de que el contenido generado por IA se tome al pie de la letra y se distribuya en Internet, copiado y pegado completamente tal como está. Aquí es donde realmente radica el problema.

Si esta es la nueva normalidad en la creación de contenido, en realidad nadie contribuye con nada auténticamente único a la conversación en línea. Peor aún, los creadores de contenido podrían estar inundando Internet con información no verificada.

La otra cara del argumento es que "si le proporcionas el tipo correcto de mensaje, generará contenido nuevo". Además, “siempre puedes alterar lo que genera para hacerlo diferente”. Si el objetivo es ahorrar tiempo con la generación de contenidos, aquí es donde se pierde.

Si debe alimentar y convencer al asistente de escritura de IA para que le brinde los resultados deseados y luego dedicar más tiempo a alterar la voz y verificar los datos, ¿realmente ha ahorrado tiempo o energía? Además, impulsar y “enseñar” herramientas de IA generativa es un conjunto de habilidades, al igual que el contenido, la redacción y cualquier otro esfuerzo creativo.

Si vas a aprender un conjunto de habilidades, ¿por qué no aprendes la que realmente necesitas? Realice cursos de contenido o redacción publicitaria y aproveche sus nuevos conocimientos.

Estamos olvidando el propósito del contenido

A medida que las marcas y los equipos de marketing se entusiasman con la “novedad” de los asistentes de redacción de IA generativa y se distraen con la falsa sensación de tranquilidad, olvidan por qué creamos contenido.

El propósito del contenido es establecer una conexión.Para iniciar una conversación. Servir a las necesidades y objetivos de los demás.

Si fuera otra cosa, todo lo que hay en línea sería basura de mala calidad y repleta de palabras clave que imita lo que había antes. Podemos hacerlo mejor.

La mejor manera de abordar el auge de los asistentes de redacción con IA y considerar su impacto en la industria de la redacción es reconocer el alcance de sus limitaciones. Al contrario de lo que muchos gurús quieren hacernos creer, un asistente de redacción con IA NO es un escritor experto, un experto en la materia, un editor o un verificador de datos: es un recolector de datos.

Un ser humano siempre debe desempeñar un papel importante en la creación de contenido para generar algo realmente valioso.