El auge del contenido rico en SEO y de formato largo

En estos días, todos entienden el papel del contenido en la construcción de SEO, desde generar vínculos de retroceso hasta proporcionar un lugar para colocar palabras clave efectivas. Sin embargo, un área donde hay un poco de debate es exactamente qué tipo de contenido es mejor. Por ejemplo, mucha gente cae en la teoría de que el contenido breve es el rey. Después de todo, nuestra sociedad tiene un ritmo acelerado, las personas no tienen mucho tiempo libre, por lo que es más probable que lean contenido más corto que coincida, ¿verdad? No necesariamente.

Si echa un vistazo a la longitud media del contenido de los 10 resultados principales de Google sobre un tema determinado, verá que los resultados principales, en promedio, tienen un recuento de palabras de alrededor de 2450. Incluso cuando regresa al puesto n. ° 10, el contenido aún se mantiene en más de 2000 páginas, incluso a medida que disminuye. Entonces, resulta que muchas de las primeras posiciones de los motores de búsqueda son más largas, pero ¿cómo ayuda la longitud con el SEO? Como resultado, hay una serie de razones por las cuales.

Cambiar los hábitos de búsqueda

En cierto modo, el creciente interés por el contenido de formato largo es una respuesta directa a la creciente cantidad de contenido de formato corto. Una vez que quedó claro que el contenido era un mecanismo esencial para aumentar el SEO, los sitios web en cualquier nicho que se te ocurra comenzaron a crear sus propios programas de contenido. Para la mayoría, un blog era la forma más fácil de hacerlo, por lo que ves muchas publicaciones de 300 a 500 palabras.

No hay nada malo con un blog de empresa, pero con el tiempo, los usuarios de motores de búsqueda se cansaron de ver las mismas publicaciones más pequeñas sobre el mismo tema más pequeño, especialmente si realmente necesitan una comprensión más profunda de cómo funciona ese tema. Recuerde, la clásica publicación de blog 500 fue un consejo que escuchamos hace unos 5 años. Pero esto puede ser toda una vida en el mundo del SEO, que todavía está en su infancia relativa.

Esto se refleja en nuevos hábitos de búsqueda. Las palabras clave de cola larga ahora representan el 70% de todo el tráfico de búsqueda. Una de las principales razones de esto es que los usuarios intentan superar esos blogs "simples" iniciales y encontrar contenido que se adapte más específicamente a su situación y profundice en lo que están buscando.

Más backlinks/interacción

El hecho de que haya un exceso del blog de 500 palabras que estaba de moda hace unos años significa que es mucho más fácil que se destaque el contenido de formato largo. En este sentido, los vínculos de retroceso y la interacción en las redes sociales son parte de la misma categoría. Por ejemplo, si publica un contenido y alguien lo vincula, tiene un vínculo de retroceso, lo que ayudará a su clasificación en Google. La forma más fácil de hacer que su contenido sea digno de un enlace es armar algo autorizado. Aquí es donde sobresale el contenido de formato largo. Más texto y más investigación significan más valor para sus lectores y más razones para que compartan su contenido.

Lo mismo se aplica a la interacción en las redes sociales. Es mucho más fácil compartir y debatir cuando publica contenido de formato largo simplemente porque hay más de qué hablar. El contenido de formato largo le brinda la oportunidad de implementar más ejemplos, más imágenes e incluso historias adicionales que pueden ser relevantes para su tema y su marca. Todos estos son puntos de interacción.

Autoridad de aumento

En cierto modo, los dos temas anteriores nos llevan de vuelta a este. Debido a la explosión de contenido de formato breve que acompañó al auge inicial del marketing de contenido, se están produciendo algunos rendimientos decrecientes. Si todas las empresas tienen un pequeño blog en el sitio web, ¿cuánto importa realmente que esté allí? El contenido de formato largo alivia estos problemas y ayuda a crear la percepción de que tienes más conocimiento sobre tu nicho que tus competidores.

Si observa una gran cantidad de contenido de formato largo, verá mucha palabrería como "La guía completa" o "Guía definitiva". Esto no es casualidad, ya que cuando trabajas en contenido de formato largo, quieres ser lo más completo posible. El objetivo de su contenido es tratar de cubrir todas las preguntas que un lector pueda tener sobre un tema, para que no tengan que consultar otras fuentes. Esto es algo que el contenido de formato corto no puede hacer.

Dicho esto, cuando se trata de contenido SEO de formato largo , también existen algunos inconvenientes y consideraciones potenciales. Por un lado, cuando crea contenido de formato largo, también hay una mayor expectativa por parte del lector. No solo debe proporcionar información adecuada e interesante, sino también prestar especial atención al formato y la presentación para hacer algo que sea interesante de leer para esas 2000 palabras más o menos. Esto se puede hacer en una variedad de maneras diferentes. Por ejemplo, para un tema más técnico, es posible que desee apoyarse en gráficos y elementos visuales para explicar algunos de los conceptos más complejos de una manera diferente.

Junto con esto, todavía se aplican todos los conceptos básicos de SEO. Todavía desea asegurarse de que está realizando una investigación de palabras clave efectiva de antemano para encontrar buenas búsquedas para las que desea clasificar, y está optimizando de manera efectiva su página tanto en la parte posterior como en la parte delantera para aumentar sus posibilidades.

Es importante mencionar que una gran parte de los creadores de contenido no son escritores de oficio. En cambio, son expertos en varios nichos que están tratando de encontrar formas de comunicar su experiencia a su audiencia. Cuando se trata de contenido de formato largo, puede ser aún más intimidante para los que no son escritores intentarlo y comenzar, pero existen muchas herramientas y recursos de ayuda para escribir que pueden ayudar.

Muchos sitios web editoriales y de blogs diferentes publican contenido regular para ayudar a los no escritores a ampliar su conocimiento de lo que significa crear contenido efectivo. Además, herramientas como Grammarly y Hemingway ayudan a realizar un seguimiento de los problemas gramaticales y la legibilidad mientras trabaja. Combine estos con algunos de los conceptos básicos de SEO como un calendario editorial, e incluso un escritor novato puede armar el contenido de formato largo que mejorará su posición de SEO.

Con más de 10 años de experiencia ayudando a cientos de empresas a tener éxito en línea, Paul Teitelman es uno de los consultores de SEO más respetados y de mayor rango en Toronto y en todo Canadá. Un apasionado experto en SEO que trabaja directamente con los clientes y ofrece servicios personalizados de marca blanca para agencias de publicidad digital y marketing de búsqueda en Canadá y los Estados Unidos.