El auge de la búsqueda por voz: una nueva frontera en SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido un campo en constante evolución desde los albores de la era de Internet. Justo cuando los especialistas en marketing creen que lo tienen todo resuelto, llega un nuevo desarrollo que cambia el juego. ¿El último de estos desarrollos? El meteórico ascenso de la búsqueda por voz.

¿Qué es la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz es la función que permite a los usuarios buscar en Internet mediante comandos hablados en lugar de escribir. Con la proliferación de parlantes inteligentes como Amazon Echo , Google Home y Apple HomePod , así como de asistentes digitales como Siri y Cortana, la búsqueda por voz se ha convertido en una parte integral de nuestra vida digital.

Fuente: La Gaceta SEO (LinkedIn)

2. Diferentes consultas de búsqueda: cuando las personas escriben, pueden buscar "tendencias de SEO 2023".Pero, con voz, podrían decir: "¿Cuáles son las tendencias de SEO para 2023?" Este cambio en la estructura de las consultas significa que las empresas deben repensar sus estrategias de palabras clave.
3. Impacto del SEO local: las búsquedas por voz suelen ser locales.“¿Dónde está la pizzería más cercana?” o “¿Cómo llego a la gasolinera más cercana?” Esto hace que la optimización para el SEO local sea aún más crítica.

Consejos para optimizar la búsqueda por voz

1. Comprenda el lenguaje natural: las consultas de búsqueda por voz son más conversacionales.Por lo tanto, es esencial apuntar a palabras clave y frases de cola larga que suenen naturales.
2. Optimice para la búsqueda local: asegúrese de que los listados en línea de su empresa sean precisos y consistentes.Utilice el marcado de esquema en su sitio web para proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre su empresa, como ubicación, horario y servicios ofrecidos.
3. Mejore la velocidad del sitio web : los usuarios de búsqueda por voz quieren respuestas rápidas.Garantizar que su sitio web se cargue rápidamente puede ser una ventaja competitiva.
4. Desarrolle una sección de preguntas frecuentes: muchas búsquedas por voz se basan en preguntas.Tener una sección de preguntas frecuentes puede ayudar a capturar estas consultas.
5. Optimice los fragmentos destacados: Google suele utilizar fragmentos destacados para los resultados de búsqueda por voz.Al orientarse a estos, puede aumentar las posibilidades de que su contenido sea la respuesta a la consulta de voz de alguien.

La evolución del comportamiento del usuario con la búsqueda por voz

La búsqueda por voz no es simplemente una tendencia; es un reflejo de la evolución del comportamiento del usuario. A medida que la tecnología se integra más en nuestra vida diaria, los consumidores buscan métodos que ofrezcan comodidad, velocidad y eficiencia. La búsqueda por voz cumple todos estos requisitos. La búsqueda por voz no es sólo una tendencia, sino un cambio fundamental en la forma en que los usuarios interactúan con el ámbito digital. A medida que los dispositivos móviles se convirtieron en nuestros compañeros constantes, plataformas como BIZTEX han sido fundamentales para comprender y aprovechar este cambio.

La era de las casas inteligentes: más allá del ámbito de los teléfonos inteligentes, la búsqueda por voz ha llegado a nuestros hogares.El concepto de hogares inteligentes, con dispositivos interconectados, significa que un simple comando de voz puede controlar las luces, reproducir música o incluso pedir comida. Esta interconexión ha amplificado la importancia de la búsqueda por voz. A medida que más personas inviertan en dispositivos inteligentes para sus hogares, la cantidad de comandos activados por voz seguirá aumentando. Las empresas deben considerar el ecosistema más amplio de los puntos de contacto digitales de un usuario.

Fuente: Unsplash

El impacto en la creación de contenido

La búsqueda por voz también influye en la forma en que se crea y presenta el contenido.

El contenido conversacional es el rey: el contenido escrito del pasado, a menudo rígido y formal, no resuena tan bien con la búsqueda por voz.El usuario moderno busca contenido que imite la conversación humana. Los sitios web deberían considerar renovar su contenido para hacerlo más conversacional, identificable y acorde con la forma natural de hablar de las personas.

El renacimiento del contenido de audio: si bien la búsqueda por voz se basa predominantemente en contenido escrito, el contenido de audio tiene una importancia cada vez mayor.Los podcasts, los blogs de audio y otros formatos de palabra hablada están ganando terreno. Al transcribir estos formatos de audio, las empresas pueden atender la búsqueda por voz y, al mismo tiempo, atraer a los usuarios que prefieren el contenido auditivo.

Desafíos y preocupaciones

Pero no todo es fácil. El auge de la búsqueda por voz trae consigo una serie de desafíos.

Preocupaciones por la privacidad : dado que los dispositivos siempre escuchan, existe una creciente preocupación por la privacidad del usuario.Los fabricantes y las empresas deben garantizar la transparencia en la forma en que se recopilan y utilizan los datos.

Monetización de la búsqueda por voz: a diferencia de la búsqueda tradicional, donde los anuncios se pueden mostrar encima de los resultados orgánicos, la búsqueda por voz no ofrece el mismo espacio publicitario.Las empresas necesitan innovar en la forma en que abordan la monetización en un mundo en el que la voz es lo primero.

Desafíos multilingües y dialectos: a medida que la búsqueda por voz se vuelve global, abordar los matices de diferentes idiomas y dialectos se vuelve primordial.Esto presenta tanto un desafío como una oportunidad para que las empresas lleguen a nuevas audiencias.

Búsqueda por voz y dispositivos móviles: una relación simbiótica

Cabe destacar la relación entre los dispositivos móviles y la búsqueda por voz. A medida que los dispositivos móviles se convirtieron en nuestros compañeros constantes, sus interfaces tuvieron que evolucionar para brindar la experiencia de usuario más conveniente.

Búsquedas sobre la marcha: con los dispositivos móviles, la búsqueda por voz se convierte en la opción preferida para quienes están en movimiento.Imagínese intentar escribir mientras camina o conduce (¡no recomendado!): Voice ofrece una alternativa de manos libres, que permite a los usuarios obtener respuestas sin detener sus actividades.

Localización y respuestas en tiempo real: las búsquedas por voz móviles a menudo requieren respuestas en tiempo real y específicas de la ubicación."¿Dónde está la cafetería más cercana?" o “¿Hay alguna ferretería por aquí?” Esto hace que sea imperativo que las empresas se aseguren de que sus listados locales no sólo sean precisos sino también completos.

El lado técnico del SEO por voz

Como ocurre con cualquier estrategia de SEO, la optimización para voz tiene un aspecto técnico.

Schema Markup : esta es una forma de microdatos que se pueden agregar a un sitio web, lo que permite a los motores de búsqueda comprender mejor su contenido.Al proporcionar información más clara sobre el contexto de su contenido, el marcado de esquema puede ayudar a que su sitio web se convierta en la respuesta ideal para las consultas de búsqueda por voz.

HTTPS como señal de clasificación: la seguridad es primordial, especialmente en un mundo con crecientes amenazas digitales.Se ha demostrado que los sitios web con HTTPS, que indica una conexión segura, dominan los resultados de búsqueda por voz.

Intención del usuario y semántica de la voz

Más allá de las palabras pronunciadas, es fundamental comprender la intención detrás de las búsquedas por voz.

Consultas basadas en preguntas: las búsquedas por voz suelen presentarse en forma de preguntas.Esto no solo afecta las palabras clave a las que apunta, sino también el tipo de contenido que crea. Tutoriales, guías, preguntas frecuentes y otros formatos de contenido informativo son perfectamente adecuados para responder a estas consultas.

Semántica en evolución: la semántica de la búsqueda por voz puede diferir mucho de las consultas escritas.Los usuarios pueden utilizar un lenguaje más informal o coloquial, lo que hace que sea esencial que los profesionales de SEO piensen más allá del cuadro tradicional de palabras clave.

Fuente: ProgramasBuzz

Búsqueda por voz en el comercio electrónico

El sector del comercio electrónico ha experimentado un cambio notable con la llegada de la búsqueda por voz. Las compras por voz se convertirán en un mercado multimillonario en los próximos años. Esto significa que las plataformas de comercio electrónico deben optimizarse no solo para las búsquedas de productos sino también para los comandos transaccionales.

Compras activadas por voz: a medida que crece la confianza en los dispositivos activados por voz, los usuarios se sienten más cómodos realizando compras con comandos simples.Garantizar una experiencia de compra fluida activada por voz puede brindar a las empresas de comercio electrónico una ventaja significativa.

Descripciones y reseñas de productos: con la búsqueda por voz, las descripciones de productos claras y concisas son aún más importantes.De manera similar, obtener reseñas positivas de productos puede hacer que una lista de comercio electrónico ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda por voz.

El futuro de la búsqueda por voz

Con los avances en el procesamiento del lenguaje natural (PLN) y la integración de la IA en nuestra vida diaria, la búsqueda por voz será cada vez más precisa y frecuente. Para las empresas, esto significa una necesidad continua de adaptar y perfeccionar sus estrategias de SEO para garantizar que capten este creciente segmento de usuarios de búsqueda.

En conclusión, el mundo del SEO sigue tan dinámico como siempre. Con el auge de la búsqueda por voz, las empresas tienen una nueva frontera que explorar y conquistar. Como siempre, la clave es mantenerse informado, ser adaptable y tener siempre en cuenta la experiencia del usuario final.

Resumen

La búsqueda por voz no es sólo una tendencia, sino un cambio fundamental en la forma en que los usuarios interactúan con el ámbito digital. Sus implicaciones son enormes y afectan todo, desde la creación de contenido hasta el backend técnico, desde las empresas locales hasta los gigantes globales del comercio electrónico. A medida que sigamos conversando más con nuestros dispositivos, comprender y optimizar estas interacciones vocales será la clave del éxito digital.

Conclusión

El mundo del SEO está en un estado de cambio y la búsqueda por voz lo lleva en una nueva dirección. Si bien los conceptos básicos de la investigación de palabras clave, los vínculos de retroceso y el contenido de calidad siguen siendo cruciales, la presentación, el formato y la naturaleza misma del contenido están evolucionando. Para que las empresas se mantengan a la vanguardia, no se trata solo de subirse al carro de la búsqueda por voz, sino de comprender sus implicaciones más profundas en el comportamiento del usuario, la creación de contenido y el ecosistema digital más amplio.