El estado de la publicidad en video: el auge de los anuncios silenciosos y dirigidos

A medida que aumenta el contenido de video, es hora de que las marcas comprendan a sus consumidores para poder ofrecerles los anuncios más relevantes.

Wibbitz realizó una encuesta en marzo sobre el consumo de video y los sentimientos de los consumidores con respecto a la publicidad en video, con la esperanza de ayudar a los editores y consumidores a llegar a un término medio.

Todo editor que busque expandir sus servicios al contenido de video debe comprender primero a su audiencia, escuchar sus necesidades, para brindarles la mejor experiencia de video.

Estos son los hallazgos más interesantes del informe de Wibbitz y lo que podemos aprender de ellos:

El estado cambiante del consumo de video

El consumo de video se ha incrementado durante los últimos años y el 26% de las personas que participaron en la encuesta de Wibbitz respondieron que están viendo al menos un video por día .

Los dispositivos móviles han contribuido significativamente al aumento del consumo de video, ya que hacen que los videos sean más accesibles y esto se puede confirmar por el hecho de que el 55% de los espectadores frecuentes de videos prefieren verlos en su teléfono inteligente .

En cuanto a la plataforma social más popular para ver videos, Facebook es un claro ganador , ya que el 54% de ellos lo eligió como su primer destino social para el consumo de videos, y esto también puede justificarse por la decisión de Facebook de resaltar el contenido de video en los usuarios. noticias, mientras que el lanzamiento de Canvas hizo que la publicidad en video fuera aún más atractiva.

Sin embargo, estas estadísticas pueden cambiar durante el próximo año, ya que personalmente predigo un aumento en el consumo de videos en Snapchat.

Fuerte preferencia por los anuncios silenciosos

No importa la frecuencia con la que las personas vean videos en línea, todavía no les gustan los anuncios con sonido o los mensajes irrelevantes.

El 45% de las personas respondió que los anuncios silenciados son más tolerables , mientras que el 39% de ellos consideró los anuncios dirigidos como un factor crucial para los anuncios tolerables.

Las marcas comienzan a comprender lo molesto que puede ser el sonido en la publicidad y por eso están tratando de enviar su mensaje a través del video, incluso con la adición de subtítulos, para asegurarse de no perder a los espectadores por molestias.

El poder de los anuncios dirigidos

Hoy en día, es muy importante que las marcas se centren en los anuncios de video dirigidos, ya que los usuarios se vuelven más impacientes y menos receptivos a la publicidad irrelevante.

De hecho, a los espectadores frecuentes de videos les importa aún más la relevancia de los anuncios , lo que significa que es importante que las marcas los mantengan contentos.

Los espectadores de videos de Facebook y LinkedIn parecen ser más exigentes, con un 41% y un 47% de ellos, respectivamente, prefiriendo anuncios dirigidos de cualquier otro tipo de anuncio.

Anuncios cortos

El aumento de los espectadores de video exigentes, que también tienden a tener un período de atención corto, crea la necesidad de anuncios de video más cortos para mantenerlos comprometidos, ya que el 70% de las personas no miran un anuncio por más de 10 segundos .

A medida que aumenta la duración del video, solo el 51% de las personas verán hasta 10 segundos, pero existe una mayor probabilidad de que vean hasta 30 segundos en tales casos.

Por lo tanto, la duración del video, junto con su relevancia, afectan el tiempo de reproducción de los usuarios y el compromiso solo se puede lograr con un gran contenido que convenza a los espectadores de seguir mirando durante más de 30 segundos.

Omitir anuncios

Se está volviendo común que los consumidores busquen formas de omitir un anuncio, especialmente si es molesto o irrelevante, y el 61% de ellos admite que siempre se saltan los anuncios de video , si es posible.

Sin embargo, también se ha observado que no todo el mundo realiza una acción real con respecto a la omisión de anuncios, mientras que la mitad de los encuestados es más probable que aprecie un anuncio mudo .

Este es otro recordatorio para que las marcas utilicen el sonido en la publicidad de manera adecuada, solo para mejorar la experiencia de visualización y no para que los usuarios se salten el video más rápido.

Auto-reproducción

La reproducción automática en la publicidad de video puede ser molesta y el 42% de los encuestados comparte la misma opinión, pero el consumo de video móvil puede cambiar esto pronto.

Parece que los usuarios de dispositivos móviles son más receptivos a los anuncios de reproducción automática y esto podría estar relacionado con el contenido altamente dirigido al que están expuestos. Sin embargo, los usuarios de Snapchat no parecen estar de acuerdo, ya que el 55% de ellos encuentran intrusivos los anuncios de reproducción automática .

Aparentemente, las opiniones todavía están divididas sobre la reproducción automática en la publicidad en video, lo que brinda una gran oportunidad para que las marcas reviertan a los usuarios descontentos con contenido no intrusivo que es altamente relevante para su audiencia.

Que pueden aprender las marcas

Todas las observaciones anteriores pueden ayudar a una marca a comprender lo que quieren los consumidores de video para producir el contenido adecuado para ellos.

Estos son los puntos clave para recordar:

• La relevancia es clave . Los consumidores de videos esperan publicidad altamente dirigida que se ajuste a sus intereses y hábitos de navegación. Esto aumenta las posibilidades de que sigan viendo un video. Siempre se agradece una experiencia personalizada, por lo que no es necesario crear anuncios de video sin conocer primero a su audiencia.
• Los anuncios silenciosos pueden aumentar la participación , ya que aún puede enviar su mensaje de manera efectiva sin ningún sonido perturbador. Si hay una indicación de que su audiencia odia el sonido en sus anuncios de video, entonces es hora de enfocarse en el lado visual de la publicidad.
• Concéntrese en el móvil . Se han incrementado los consumidores de video en dispositivos móviles, lo que significa que debe asegurarse de que su contenido esté optimizado para dispositivos móviles, haciendo que la experiencia de visualización sea placentera.
• Sea breve . Incluso si crea un video más largo, asegúrese de que los primeros segundos sean atractivos para ayudar a los usuarios a mantenerse comprometidos.