Las 4 principales actualizaciones de formato de anuncios de Google: informes menos transparentes y más opciones que nunca

En esta industria, si parpadea, es posible que se pierda algo importante. Y nunca ha sido más el caso que con el lanzamiento de varios formatos de anuncios nuevos e informes de anuncios (o el cierre silencioso de formatos que puede haber encontrado útiles en el pasado, con el lanzamiento de la nueva interfaz de usuario de Google Ad).

Para mí, los trimestres 2-3 de 2018 se han sentido como una avalancha de tales cambios rodando cuesta abajo. Ha sido una ráfaga de copos fríos seguida de otra. Y otro. Y otro.

Entonces, sin más preámbulos, veamos estas actualizaciones de formato de anuncios y lo que significan para los especialistas en marketing como usted.

1. Los anuncios de texto de Google están obteniendo más texto, nuevamente.

Es como julio de 2016 de nuevo. Pero esta vez los anuncios de texto son cada vez más grandes. A partir de finales de agosto y principios de septiembre, los especialistas en marketing recibirán 3 titulares y las líneas descriptivas se ampliarán a 90 caracteres, en lugar de 80. Y tenemos mucho que decir al respecto en nuestro último mini seminario web PPC Newsflash. Esto les brinda a los especialistas en marketing más espacio para disfrutar, pero puede parecer un cambio para aquellos de nosotros que probamos los nuevos anuncios de búsqueda receptivos que se lanzaron a Beta en mayo de 2018 con la esperanza de obtener más bienes raíces. Ahora Google ofrece más bienes raíces para todos, independientemente de si está probando nuevos anuncios de búsqueda receptivos.

• Tldr; El texto adicional del anuncio estará disponible para los anuncios de texto expandidos comunes y corrientes a partir de finales de agosto y principios de septiembre.
• Pasos siguientes: asegúrese de aprovechar el texto adicional del anuncio en sus campañas de búsqueda y de display.

2. Hablando de anuncios de búsqueda receptivos: los especialistas en marketing están preocupados por la falta de informes sobre qué títulos y descripciones de los anuncios tienen un mejor rendimiento.

Los anuncios de búsqueda receptivos han sido una prueba de moda para ejecutar este verano, pero los informes y el análisis de lo que funciona mejor han dejado mucho que desear. Si bien puede probar una variedad de descripciones y titulares, se requiere un nivel de confianza para permitir que Google gire a través de su copia como mejor le parezca. Solo se informa sobre el "paquete" de anuncios completo, por lo que los especialistas en marketing no saben qué activos publicitarios individuales dentro de los anuncios tienen un mejor rendimiento.

Pero he aquí una buena noticia: ¡los informes han llegado a este tipo de anuncios!

La mala noticia es que, hasta ahora, solo las impresiones están disponibles en los informes. Con suerte, Google lanzará pronto un sistema de informes más sólido para estos anuncios.

Así es como puede encontrar los informes en la nueva interfaz de usuario de Google Ads:

Algunos especialistas en marketing en Twitter como @ thomascox24 ya han notado que, al igual que otros tipos de anuncios, Google es rápido para encontrar un ganador y no ofrece pruebas de anuncios de manera uniforme. Es una preocupación legítima en los corazones de los probadores de anuncios A / B con mentalidad científica.

Recomiendo a todos los especialistas en marketing que tengan cuidado al hacer de la búsqueda receptiva una parte de su combinación de anuncios, pero que no dependan del tipo de anuncio para transportar una gran parte del tráfico total de búsqueda de Google. Sigue siendo un formato nuevo con informes limitados que proporciona pocas conclusiones prácticas sobre el rendimiento de la copia, por lo que se recomienda precaución. Asegúrese de que sus pruebas de este formato sean limitadas y que las observe de cerca con los datos extremadamente limitados que le brindan.

• Tldr; Los anuncios de búsqueda receptivos de Google todavía están ocultos en secreto de rendimiento, con nuevos informes que solo muestran impresiones por título. Pero como todas las cosas en la nueva interfaz de usuario, es posible que los informes mejoren con el tiempo.
• Pasos siguientes: manténgase firme y limite las pruebas de anuncios de texto adaptables.

3. El antiguo creador de anuncios de display responsivos está muerto. No estoy llorando, tú lloras.

No se preocupe: sus anuncios de display responsivos actualmente activos seguirán publicándose. Pero todos los anuncios gráficos nuevos que cree se redireccionarán automáticamente al nuevo creador de anuncios gráficos adaptables, que no tiene opciones de anuncios de productos como las que se muestran a continuación. Además, no puede editar los anuncios gráficos adaptables antiguos existentes.

¿Recuerda haber elegido diferentes formatos para sus anuncios de Shopping? En la nueva interfaz de usuario, esta opción desapareció.

A continuación se muestran algunos ejemplos de los nuevos anuncios simplificados.

Además, al igual que los anuncios de búsqueda receptivos, los nuevos anuncios gráficos receptivos no muestran resultados desglosados ​​por tamaño como lo hacían los anteriores. En su lugar, muestran los resultados de todo el tipo de anuncio en una sola línea de la interfaz. Este es otro ejemplo de informes de Google sobre todo el "paquete" de anuncios y no profundiza en el rendimiento de tipos de anuncios específicos (en el caso de los anuncios gráficos, por tamaño) a pesar de que los anuncios receptivos tienen mucha variedad en el constructor.

De hecho, los nuevos anuncios gráficos no muestran ejemplos de anuncios de skyscraper (160 × 600) o de clasificación (468 × 60), por lo que quién puede decir si el nuevo constructor está utilizando estos anuncios de banner. Si es así, no hay una vista previa disponible para los especialistas en marketing.

Google presentó el producto Display and Video 360 durante la cumbre Google Marketing Live el 10 de julio, pero esta es una opción paga que muchos especialistas en marketing no podrán pagar.

• Tldr: los especialistas en marketing tienen menos opciones de plantillas para los anuncios gráficos receptivos (especialmente para los anuncios de feeds de productos), con el retiro del antiguo creador de anuncios.
• Pasos siguientes: mantenga la publicación de los antiguos anuncios de productos de display adaptables. Explore otras opciones creativas como Creatopy y charle con su equipo creativo sobre las opciones de banners estáticos que puede crear por su cuenta. Pero para los anuncios de productos receptivos, es posible que tengamos que esperar y ver qué tiene Google bajo la manga para futuros formatos de anuncios en la nueva interfaz de usuario.

4. Variaciones de anuncios de Google: incorporación de pruebas divididas al panel principal de la interfaz de usuario de AdWords.

Tengo que dar crédito a Stephanie White del equipo de Hanapin por esta captura: Google tiene una función llamada "Variación de anuncios" en la nueva interfaz de usuario. Básicamente, se trata de traer funciones de prueba dividida que han estado presentes en Borradores y Experimentos y trasladarlas a la sección del creador de anuncios de la nueva interfaz de usuario, por lo que las pruebas divididas son más rápidas y fáciles de configurar.

Aquí hay un resumen rápido del Soporte de Google sobre cómo configurar una variación de anuncio. Puede encontrar más información sobre las variaciones de anuncios aquí.

Por ejemplo, puede buscar y reemplazar "Llamar ahora" por "Solicitar ahora". También puede probar titulares y descripciones. Sin embargo, las variaciones no se pueden aplicar a las URL finales, por lo que debe dejar las pruebas de división de la página de destino en casa; no puede usarlas aquí.

• Buscar y reemplazar: busca texto dentro del anuncio y lo reemplaza por otro. Por ejemplo, reemplazar "Llame ahora" por "Reserve hoy"
• Actualiza el texto . Modifica el texto existente en los anuncios.
• Intercambia titulares . Intercambia los titulares 1 y 2.

Con suerte, este blog le ha ayudado a comprender el panorama en constante cambio de las ofertas publicitarias de Google. Nos están llegando muchas actualizaciones a la vez entre los formatos de anuncios y la frustración de los informes de datos limitados, pero estamos todos juntos en esto. Hagamos esto, 2018.

¡Esté atento a la nieve de espuma de poliestireno y mantenga la cabeza en alto en esta avalancha de cambios publicitarios!