La guía definitiva de duración de video para redes sociales

Haga clic en el y empieza a escuchar este artículo.

Lo más importante en el contenido de las redes sociales es simplemente hacerlo, pero ¿cómo puede maximizar el impacto del contenido que produce? La mejor medida del impacto que tiene su contacto de redes sociales en su red es la participación del usuario.

Los especialistas en marketing de Internet generalmente miden la participación del usuario en la cantidad de:

• Gustos
• Comentarios
• Comparte
• Descargas
• Otras interacciones que los usuarios tienen con su contenido

Cuanto más entretenido y valioso sea su contenido, más compromiso obtendrá de sus redes y mayor será su impacto en las redes sociales.

Sin embargo, es posible que los espectadores pierdan interés en su contenido si no encaja con otro contenido en su red.

Este artículo hablará sobre algunas de las reglas, pautas y tendencias en los videos de las redes sociales. Aprenderá cómo maximizar el alcance de su contenido de video haciéndolo accesible y optimizándolo para su(s) red(es) de medios sociales.

Finalmente, proporcionaremos algunos recursos adicionales para ayudarlo a producir contenido de video único e impactante para las redes sociales.

¿Cuáles son las reglas para los videos en las redes sociales?

Al igual que con la mayoría del contenido de las redes sociales, no existen reglas estrictas para hacer un excelente video para las redes sociales. Sin embargo, la única regla en la que la mayoría de los especialistas en marketing de Internet están de acuerdo es que debe usar videos en sus canales de redes sociales.

Los consumidores dicen que los anuncios de video son la mejor manera de descubrir nuevas marcas en las redes sociales.

Dado que el 86 % de las empresas ahora usan el video como herramienta de marketing , es esencial estar atento a las tendencias de la industria y la red para maximizar el impacto de su presencia en video.

Cada industria, red y subred tiene un algoritmo de alimentación único que hace que algunos videos se vuelvan virales mientras que otros fracasan. Ser consciente de lo que funciona para su producto o servicio en su red es vital.

Siempre que haga videos como parte de su estrategia de redes sociales, no hay reglas que pueda romper ni consecuencias por hacer las cosas de manera diferente.

Sin embargo, hay ciertas cosas que puede hacer para ayudar a que sus publicaciones de video en las redes sociales funcionen al máximo. Las mejores prácticas varían de una red a otra, por lo que lo más importante es saber qué funciona para su(s) red(es).

En Facebook, puede maximizar la participación de sus videos al incluir una descripción que no sea ahorrativa con palabras: 300 caracteres o más es lo mejor.

Esto le da al usuario tiempo para familiarizarse con su contenido y ser atraído antes de que comience el video. Finalmente, para maximizar el impacto de su video, omita al intermediario y publique directamente en Facebook en lugar de vincularlo a un video publicado en otro lugar.

Twitter, por otro lado, requiere tácticas ligeramente diferentes para maximizar la participación en el nivel de publicación. Los usuarios de Facebook se sienten atraídos por descripciones más largas, mientras que el Tweet que publica su video debe ser corto para maximizar la marca y el recuerdo del mensaje.

Recuerde que Twitter comenzó como una plataforma de micro-blogging donde la "brevedad" se llevó al extremo y los usuarios aún prefieren los tweets más cortos.

Hay varias cosas a tener en cuenta al desarrollar sus publicaciones de video, y estas pautas son solo el comienzo. Continuaremos discutiendo formas más específicas de aumentar el impacto de su contenido de video en las redes sociales a continuación.

¿Qué duración deben tener los vídeos?

Lo crea o no, puede mejorar el alcance y la participación de su contenido de video en las redes sociales simplemente manteniéndolo en la duración correcta.

Una vez más, aquí no hay reglas complejas aparte de las duraciones máximas de los videos que se analizan a continuación. Sin embargo, para cada red, existen tendencias específicas en las que los videos funcionan mejor que otros.

Cada red tiene una duración de video ideal para maximizar la participación de los espectadores con su contenido. La duración óptima de un video para Facebook en páginas de todos los tamaños, por ejemplo, es de 2 a 5 minutos.

Las páginas con seguidores más pequeños pueden mantener el compromiso por hasta 20 minutos, mientras que las empresas más grandes deberán mantener sus videos cortos.

Los anuncios de Facebook, sin embargo, alcanzan su punto máximo en las tasas de conversión en alrededor de 16 a 20 segundos de duración, independientemente del tamaño de la empresa, a diferencia de los videos generales de Facebook. Esto significa que es importante considerar qué tipo de contenido de video está publicando y no solo cuánto dura.

Anteriormente, comentamos que es más probable que los usuarios de Twitter lean bloques de texto más cortos adjuntos a los videos. También les gusta que los videos publicados sean más cortos.

• Obtendrá la mejor participación de sus seguidores y nuevos espectadores en Twitter si su video dura entre 20 y 45 segundos.
• Los videos de TikTok funcionan mejor con duraciones aún más cortas de 9 a 15 segundos, y Snapchat lleva la capacidad de atención a un mínimo absoluto, recomendando de 3 a 5 segundos de video para lograr el máximo impacto.
• La base de usuarios de LinkedIn tiene un poco más de variación en la duración del video que están dispuestos a consumir, pero nuevamente, es mejor ser breve aquí.
• Las audiencias mayores, por ejemplo, solo están dispuestas a ver unos 3 minutos de video para obtener la información que necesitan para tomar una decisión.
• Si bien YouTube permite las cargas de videos más largas, los usuarios aún interactúan más con contenido más corto de alrededor de 2 minutos.

Sin embargo, puede maximizar la participación del usuario incluso con contenido más largo al conocer su red y su mercado.

El tipo correcto de videos en YouTube, como explicaciones, demostraciones de productos y contenido informativo, funciona bien en cualquier extensión.

Nuevamente, además de los límites de longitud y tamaño que se analizan a continuación, no existen reglas reales en lo que respecta a la longitud de su contenido. Conocer las necesidades de su red y su mercado es fundamental.

En la mayoría de las redes sociales, es mejor obtener la información lo antes posible antes de que los espectadores pierdan interés.

¿Qué significa la accesibilidad de los videos en las redes sociales?

Los videos tradicionales no son accesibles automáticamente para personas con discapacidades específicas y deficiencias auditivas, visuales u otras. Deberías querer que todo tu contenido sea accesible para cualquier persona que quiera consumirlo.

Tomar medidas para aumentar la accesibilidad de los videos y otras publicaciones en las redes sociales puede ampliar su alcance y ayudar a su mercado a obtener lo que necesita de su negocio.

• Agregar subtítulos ocultos a sus videos permite a los espectadores (y lectores de pantalla) leer el mensaje de su contenido en lugar de tener que escucharlo.

Esto permite a los usuarios con discapacidades auditivas y de atención interactuar con su contenido y mejorar el acceso, lo que le permite ampliar su alcance. El uso de infografías y otras formas visuales de transmitir información también puede mejorar la accesibilidad y el compromiso.

• El texto alternativo (texto alternativo que describe una imagen o un video) también mejora la accesibilidad para las personas con discapacidad visual.

Para que su contenido sea accesible para la mayor cantidad de personas posible, debe asegurarse de que sus videos tengan texto descriptivo agregado a los subtítulos donde haya espacios en blanco en el diálogo de un video.

El texto alternativo puede incluir expresiones faciales, descripciones visuales del entorno y otros detalles contextuales útiles.

Además de proporcionar texto alternativo y subtítulos, también puede complementar su video brindando a los espectadores una transcripción de las publicaciones de sus videos en las redes sociales.

Esto es más fácil en algunas plataformas que en otras, ya que algunas redes tienen límites de caracteres para las publicaciones de texto que acompañan a sus videos. Si esto es un problema, puede proporcionar un hipervínculo acortado a una página con la transcripción.

Ya sea que sus seguidores tengan o no una discapacidad que requiera el uso de subtítulos y texto alternativo, sin embargo, sigue siendo una buena práctica optimizar su video para verlo sin sonido.

El 85 % de todas las reproducciones de videos de Facebook en 2016 ocurrieron con el sonido apagado , y muchos usuarios navegan por Facebook con sus dispositivos en silencio. Confiar únicamente en el audio de su video puede hacer que pierda algunos espectadores casi instantáneamente, sin importar cuán alta sea la calidad de su contenido.

Más allá del audio en su video, también es importante considerar la legibilidad de su texto e imágenes.

El texto debe ser legible y los colores deben tener suficiente contraste para que se distingan fácilmente entre sí para que las personas con problemas de audio y visuales puedan disfrutar de su contenido.

Al proporcionar formas alternativas para que sus usuarios accedan a su contenido, puede mejorar su experiencia de usuario y maximizar el impacto de sus videos en las redes sociales.

¿Cómo optimizar el video para las redes sociales?

Si desea darle a su contenido la mejor oportunidad posible de funcionar bien, es esencial considerar más que solo la duración óptima del video.

Existen reglas generales, pautas y tendencias que debe tener en cuenta al crear su contenido para cada red. Estos incluyen recomendaciones de formato y otros consejos de rendimiento.

Cada red tiene diferentes recomendaciones y requisitos de formato a tener en cuenta. Algunos de estos están relacionados con la experiencia de visualización dentro de sus sitios web y aplicaciones y son necesarios para que los usuarios vean su contenido fácilmente.

Otras recomendaciones son sobre la participación del espectador y tal vez menos técnicas o pueden hacer uso de características nativas únicas de la aplicación.

• Facebook recomienda que los videos publicados en su plataforma tengan compresión H.264, compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps o más, una velocidad de fotogramas fija y píxeles cuadrados. En general, los videos grabados en modo vertical (relación de aspecto 9:16) y los videos cuadrados ( relación de aspecto 1:1) funcionan mejor que los videos en modo horizontal en esta plataforma.
• Instagram comprime automáticamente las fotos y los videos cuando los carga, lo que ahorra tiempo a la mayoría de los usuarios, pero puede ser problemático para algunos videos. Si desea procesar sus propios videos de Instagram, recomiendan una velocidad de fotogramas de 30 FPS. Los videos pueden ser cuadrados, verticales u horizontales, pero los videos cuadrados funcionan mejor en todos los ámbitos.
• Snapchat recomienda que trates de mantener los márgenes superiores de tu video libres de gráficos, logotipos u otros detalles que distraigan y que puedan superponerse con tu información de usuario.
• LinkedIn recomienda que las empresas publiquen videos en modo retrato siempre que el paisaje no sea necesario, ya que los usuarios prefieren no tener que rotar sus teléfonos. Lo mismo ocurre con Snapchat y TikTok, que son plataformas casi exclusivamente basadas en dispositivos móviles.
• La plataforma única de YouTube le permite crear una biblioteca digital de contenido. Puede maximizar la participación creando múltiples listas de reproducción que categoricen sus videos de diferentes maneras. De esta manera, los usuarios fluirán lógicamente de un video al siguiente contenido relevante.

Como puede ver en varias pautas y recomendaciones de la plataforma de cada red social, debe conocer los formatos y límites para sus redes preferidas.

Intentar publicar el mismo tipo de video en cada red te dará resultados débiles en la mayoría. Trate de ser estratégico con los tipos de videos que publica y dónde.

Límites de longitud para todas las redes sociales en 2021

Cada red de medios sociales tiene diferentes límites en términos de longitud y tamaño. La duración y el tamaño máximos de video para cada una de las redes sociales más populares se enumeran a continuación.

1.Facebook

Facebook permite a los usuarios publicar videos de 1 segundo a 240 minutos de duración, siempre que se encuentren por debajo del tamaño máximo de archivo de la red de 4 GB.

2. LinkedIn

LinkedIn permite a los usuarios publicar videos de 3 segundos a 10 minutos de duración, siempre que tengan un tamaño de archivo inferior al máximo de la red de 5 GB.

3. Instagram

• La duración de los videos de Instagram permite a los usuarios publicar videos de alimentación de 3 segundos a 60 segundos de duración, siempre que tengan menos de 650 MB, incluidos los carretes .
• Los videos en IGTV pueden durar entre 15 segundos y 10 minutos, aunque las cuentas con más de 10,000 seguidores pueden publicar videos de hasta 60 minutos.
• Los videos en IGTV deben tener menos de 3.6 GB .

4. Snapchat

Snapchat permite a los usuarios grabar videos de hasta 10 segundos de duración, combinando hasta 6 clips para hasta 60 segundos de video secuencial.

5. Tik Tok

Inicialmente, TikTok solo permitía a los usuarios grabar videoclips de 15 y 60 segundos, pero recientemente extendió esa duración hasta 3 minutos para algunos creadores.

6. Youtube

Todos los usuarios de YouTube pueden subir videos de hasta 15 minutos de duración. Los usuarios con cuentas de Google verificadas pueden subir videos de hasta 256 GB o 12 horas, lo que sea menor.

¿Cuáles son los mejores tipos de video?

El video transmitido en vivo en Facebook genera el doble de la tasa de participación de los videos pregrabados, con una participación aún mayor para las transmisiones en vivo de más de una hora de duración. Los videos divertidos e informativos funcionan mejor y deben comenzar con imágenes atractivas para atraer a los usuarios que se desplazan en silencio.

Los videos generados por los usuarios reciben casi 10 veces más vistas en YouTube que el contenido producido por las propias empresas y mantienen a los usuarios en el sitio por más tiempo. En Instagram, las historias filmadas en dispositivos móviles generalmente superan a los anuncios grabados profesionalmente .

Esta tendencia es relativamente constante en todas las plataformas, lo que significa que una menor inversión en recursos a menudo genera una mayor tasa de participación.

En Instagram, los usuarios interactúan con mayor frecuencia con videos en lapso de tiempo y en bucle de ida y vuelta. La plataforma de YouTube admite contenido más extenso y profundo , como videos de demostración, tutoriales y vlogs.

Puede publicar videos teaser en Twitter que se vinculen a contenido de formato más largo en otras plataformas para un mayor alcance.

Los videos de Snapchat que funcionan mejor son aquellos que imitan el contenido del usuario. El uso de la cámara, los filtros y otras funciones integradas de la plataforma (o funciones que los imiten) puede hacer que los usuarios sigan mirando durante más tiempo.

Como regla general, intente recordar que los usuarios se sienten atraídos por una plataforma de redes sociales debido a las características de esa red.

Por lo tanto, aprovechar esas funciones (transmisión en vivo, edición de video, etc.) lo ayudará a maximizar el impacto del contenido que publica en esas redes.

Resumiendo

Al crear contenido de video para las redes sociales, hay muchas formas en que puede adaptar su contenido para maximizar el valor que brinda a sus espectadores y el compromiso que recibe de ellos.

Una forma sencilla de mejorar el rendimiento de su contenido es editarlo para que se ajuste al intervalo de tiempo óptimo para las redes que utiliza.

Los usuarios de cada red tienen diferentes períodos de atención, y adaptar su contenido a sus preferencias marca una gran diferencia.

Sin embargo, hay más para maximizar su alcance que simplemente mantener sus videos dentro de un período de tiempo específico. Cada red de medios sociales tiene características únicas que atraen a los usuarios y hacer uso de estas características puede ayudar a que su contenido funcione mejor .

Si comprende bien su red de medios sociales, puede crear contenido de mejor rendimiento.

Al crear contenido de video para las redes sociales, lo más importante es simplemente hacerlo. Los videos atraen más la participación de los usuarios que las publicaciones de texto o fotos y son una excelente manera de transmitir rápidamente el mensaje y la personalidad de su marca.

Puede refinar su impacto al conocer las tendencias de marketing de video y redes sociales de su red y las cosas que atraen a los usuarios de su red.

Sobre el Autor:

Luke Fitzpatrick ha sido publicado en una variedad de publicaciones como Forbes, Tech In Asia y The Next Web. También es profesor invitado en la Universidad de Sydney, dando conferencias sobre gestión intercultural y el programa de pre-MBA.