El valor de usar plantillas de página de destino en marketing digital

Las páginas de destino juegan un papel importante en el marketing digital. Brindan una excelente plataforma para que los dueños de negocios muestren sus ofertas, promuevan ofertas especiales y mantengan a la audiencia comprometida con nuevas ofertas.

Una página de destino es una página web única que aparece después de que un usuario hace clic en un resultado optimizado para motores de búsqueda o en un anuncio en línea.

Actúa como una puerta de entrada para dirigir a los clientes potenciales a un contenido específico y los alienta a actuar al llegar a él.

Al dominar el arte de optimizar la página de destino de su empresa y trabajar con plantillas de página de destino, en particular, puede garantizar el éxito de sus campañas digitales, lo que se traduce en mayores tasas de conversión.

Dicho esto, descubramos cómo usar una página de destino para generar clientes potenciales y mejorar la eficiencia de sus campañas de marketing.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web que le permite recopilar información de los visitantes mediante formularios, ofertas u otras técnicas. Puede incluir muchas acciones, como suscribirse a boletines o comprar productos.

Las páginas de destino son una herramienta vital para las empresas, independientemente de su tamaño, ya que permiten campañas dirigidas y ayudan a evaluar el éxito de los esfuerzos de marketing en línea.

Las empresas pueden transformar a los visitantes en clientes o clientes potenciales mediante el diseño de una página de destino con un claro llamado a la acción.

Por ejemplo, si ejecuta una campaña de marketing por correo electrónico para alentar a las personas a suscribirse a su boletín informativo, el primer paso debe ser dirigir a esos suscriptores potenciales a una página de destino bien diseñada que explique claramente lo que recibirán al registrarse.

Al adoptar este enfoque, tiene un mejor control sobre la cantidad de personas que se unen a su lista y también puede identificar quién se une a ella. Esto significa que es más probable que interactúes con ellos directamente a través de contenido relevante en el futuro.

Tipos de páginas de destino

Varios tipos de páginas de destino sirven para diferentes propósitos. Consideremos algunos de los tipos más comunes de páginas de destino que puede usar para sus campañas de marketing.

• Las páginas de generación de clientes potenciales tienen como objetivo recopilar información de los visitantes, como su nombre y dirección de correo electrónico, a cambio de una descarga gratuita u otro incentivo.
• Las páginas Squeeze, por otro lado, se centran únicamente en recopilar clientes potenciales.
• Las páginas de ventas muestran productos y servicios a la venta, brindan descripciones detalladas y opciones de precios para alentar a los visitantes a comprar.
• Las páginas de clics brindan detalles adicionales sobre el producto o servicio para ayudar a los visitantes a tomar una decisión de compra informada.
• Las páginas de agradecimiento expresan su agradecimiento a los clientes por su compra y también pueden ofrecer ventas adicionales o ventas cruzadas relacionadas con su pedido original.
• Por último, las páginas de registro de seminarios web recopilan información de contacto de prospectos interesados ​​en asistir a un evento en línea.

Independientemente del tipo de página de destino que decida crear, siempre puede encontrar una solución para crear una página de destino de forma gratuita. Puede encontrar diferentes tipos y estilos de plantillas de página de destino listas para usar en plataformas como el mercado digital TemplateMonster.

Cuando trabaja con un diseño listo para usar, puede concentrarse en su campaña de marketing digital y el marketing de la página de destino en lugar de gastar su esfuerzo en el diseño y la codificación desde cero.

Importancia de las Landing Pages en el Marketing Digital

Una página de destino es una herramienta eficaz para generar tráfico, mejorar su SEO y construir su marca. También puede ser un componente valioso de una estrategia de PPC exitosa.

Los estudios han demostrado que alrededor del 68% de las empresas B2B utilizan páginas de destino para generar clientes potenciales para futuras conversiones. Sin embargo, vale la pena señalar que el 44 % de estos clics se dirigen a las páginas de inicio, lo que, como veremos, no es un enfoque efectivo.

Las páginas de destino guían a los clientes hacia productos, servicios u ofertas específicos y los alientan a actuar. Esto presenta una excelente oportunidad para generar conversiones y hacer crecer su base de clientes.

Si las páginas de destino son tan cruciales, ¿por qué no todas las empresas las utilizan? Una de las razones es la idea errónea de que son difíciles de crear y mantener.

Esto solo es cierto a veces. La creación de una página de destino exitosa se trata menos de un diseño llamativo y más de ofrecer lo que el cliente quiere.

Elementos clave de las páginas de destino efectivas

Las páginas de destino son esenciales para lograr un objetivo de conversión dedicado, como recopilar clientes potenciales o impulsar las ventas. A diferencia de los sitios web, que pueden distraer con múltiples ofertas, las páginas de destino se centran en una campaña específica, lo que aumenta las posibilidades de conversión. Aquí hay varios elementos cruciales de una página de destino de alta conversión:

• Su USP (punto de venta único) lo distingue de sus competidores y destaca por qué su marca es la opción ideal. Debe definir claramente la promesa de su marca y establecer las expectativas del cliente.
• El titular y la imagen destacada captan la atención del cliente y brindan una descripción general de lo que hace su producto o servicio.
• La sección de características ofrece más detalles y responde cualquier pregunta restante. Al presentar sus características, es mejor enfatizar sus beneficios. Póngase en el lugar de su cliente y pregúntese: "¿Cómo me beneficiará este producto o servicio?"
• La prueba social utiliza señales sociales para ilustrar que otros han comprado, consumido, leído o participado en su oferta. La prueba social puede ser en reseñas de productos, testimonios de clientes o patrocinios, lo que ayuda a generar confianza y credibilidad.
• El CTA es la táctica que convierte tu meta de conversión en una realidad. Debe exhibirse de forma destacada y diseñarse para fomentar la acción. Las llamadas a la acción deben ser específicas, utilizar un lenguaje procesable y colocarse estratégicamente para alinearse con el recorrido del cliente.
• El texto que presenta en su página de destino es crucial para captar la atención de su público objetivo. Asegúrese de hacer que cada palabra tenga importancia. A diferencia de un sitio web tradicional, una página de destino tiene menos espacio para comunicar todos los mensajes que desea enviar. Entonces, concéntrese en las cosas que más importan, hable al grano y optimice su copia para SEO.

Consejos prácticos

El uso de páginas de destino como parte de su estrategia de marketing es un movimiento inteligente que puede beneficiarlo a usted y a sus clientes. Para crear una página de destino que capte la atención de su cliente y cause una buena primera impresión, debe seguir algunas prácticas recomendadas que se han perfeccionado con el tiempo.

Si bien existen algunas diferencias entre las mejores prácticas para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, algunos elementos dan como resultado tasas de conversión más altas para las páginas de destino en general. Analicemos algunas de estas prácticas recomendadas para las páginas de destino.

1. Mantén los titulares, el mensaje principal y la llamada a la acción en la mitad superior de la página. Históricamente, arriba del pliegue se refiere a la mitad superior de la portada de un periódico, donde se colocan los titulares y las noticias más importantes. En términos de marketing digital, esto se refiere a la parte de la pantalla visible para el espectador sin desplazarse hacia abajo. Cuando los usuarios llegan a su página de destino, es probable que exploren la pantalla completa, pero no se desplacen hacia abajo. Para aumentar tus posibilidades de conversión, mantén tus titulares, mensaje principal y llamada a la acción (CTA) en la mitad superior de la página. Su título debe ser claro y conciso e incluir la palabra clave principal para fines de SEO.
2. Usa solo una llamada a la acción (CTA) . Su página de destino debe estar optimizada para un solo objetivo: una oferta especial, una prueba gratuita, una participación en un concurso, un registro en un seminario web o una descarga de un libro electrónico. Más CTA o enlaces a otras páginas pueden distraer al espectador del objetivo principal. Coloca un solo botón de CTA encima de la tapa para evitar confusiones.
3. Repita la llamada a la acción (CTA) donde corresponda . Cuando el texto de la página de destino requiere que los usuarios de escritorio o móviles se desplacen hacia abajo, es posible que no quieran volver a desplazarse hacia arriba para acceder a la CTA. Para retener clientes potenciales, coloque una réplica de la CTA en la sección inferior de la página.
4. Diseña tu botón de CTA apropiadamente. El diseño de tu botón CTA debe ser atractivo y animar al espectador a actuar. Debe ser de un color que contraste con el fondo de la página de destino y del tamaño adecuado. Cuando una CTA se repite en la página de destino, debe ser una réplica de la CTA en la parte superior de la página.
5. Diseño para móvil. Más de la mitad del tráfico global de Internet ocurre en un teléfono móvil, por lo que es esencial diseñar sus páginas de destino para uso móvil. Sin embargo, muchas empresas B2B y grupos demográficos más antiguos aún prefieren las computadoras de escritorio. Sus datos analíticos deberían guiarlo sobre las preferencias de dispositivo de su audiencia.
6. Optimice sus fuentes de tráfico. Diseñe su página de destino para las fuentes de las que obtiene tráfico. Las páginas optimizadas para SEO tienen una tasa de conversión más baja que las páginas de destino cortas y orientadas a la copia. Mantenga las páginas de destino con fuentes de tráfico pagadas con mensajes y acciones cortos, directos y claros.
7. Proporcionar prueba social. Use testimonios y reseñas de otros usuarios para impulsar las conversiones de la página de destino. El miedo a perderse es una poderosa herramienta de persuasión, y cuando los usuarios se enteran de que otros clientes y empresas valoran su producto, genera confianza y credibilidad en la marca.

Estas mejores prácticas lo ayudarán a crear una página de destino efectiva, visualmente atractiva y fácil de convertir. Estos consejos deberían ser útiles si crea un proyecto desde cero o utiliza plantillas de página de destino para sus necesidades de marketing.

Conclusión

Al crear una página de destino para la generación de clientes potenciales, el marketing de afiliación o el aumento de las tasas de conversión, siempre puede lograr mejores resultados trabajando con plantillas de página de destino.

Usando los consejos y las mejores prácticas para crear páginas de destino efectivas y orientadas a la conversión mencionadas anteriormente, puede lograr fácilmente los objetivos de su campaña de marketing digital.

Una oferta especial del mercado digital de TemplateMonster debería ser útil siempre que cree su proyecto utilizando plantillas de página de destino.

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Esta es una publicación de invitado escrita por TemplateMonster.