Esto simplemente funciona: 3 tipos de videos que puede crear e implementar en su estrategia de marketing en redes sociales

La gerente de redes sociales Shannon Goodell y la videógrafa Asha Bynum de DigitalMarketer tienen que ver con el marketing de videos en las redes sociales, y tienen más que algunas ideas útiles para compartir de su charla en This Just Works.

Hay tres tipos de videos que cualquier empresa puede crear e implementar en su estrategia de marketing en redes sociales, y esta publicación de resumen cubre los 3.

Esta sesión fue presentada en This Just Works, la anticonferencia digital. Puedes ver la sesión completa (y otras 14 charlas) registrándote aquí con el código TJWAG2020.

Los 3 tipos de videos que puedes usar en las redes sociales

Los 3 tipos de videos que cualquier empresa puede crear para su estrategia de marketing en redes sociales son:

1. Serie de entrevistas Rapid Fire
2. Mini talleres de pizarra
3. Hashtag videos de vacaciones

1. Serie de entrevistas Rapid Fire

Un video de una serie de entrevistas rápidas es (lo adivinó) una serie de entrevistas en video con un experto en su industria.

DigitalMarketer hizo una serie de 10 videos como esta con la experta en redacción publicitaria Joanna Wiebe de Copyhackers en el estilo de "cabeza parlante".

Una serie de entrevistas estilo "cabeza parlante" con Joanna Wiebe.

Hay 3 pasos para crear una serie de entrevistas rápidas:

1. Descubra los temas que son importantes para su público temático
2. Encuentre al experto: un experto que sea o haya trabajado con su marca anteriormente, expertos en su empresa, miembros expertos de la comunidad o incluso usted mismo.
3. Proponga una serie de 10 a 15 preguntas que se centren exclusivamente en ese tema y que respondan las preguntas que su público objetivo ya está haciendo.

¿Cómo se te ocurren esas preguntas, exactamente?

“Presta atención a lo que habla tu audiencia en tus canales de redes sociales. Si publicas un blog de redacción publicitaria, ¿cómo interactúa la gente con eso? ¿Están mostrando interés? También puede unirse a foros en línea relevantes y grupos de Facebook. Si tiene su propia comunidad privada para sus clientes, mire lo que están preguntando o con lo que tienen problemas”, dice Shannon.

Y luego está lo obvio: ¡pregunte directamente a sus clientes!

Algunas preguntas que SIEMPRE funcionan en las entrevistas son:

1. "¿Cuáles son los errores [temáticos] más comunes que [la audiencia] está cometiendo?"
2. ¿Cuáles son los 3 consejos rápidos sobre [tema] que cualquier [público] puede usar?”
3. "¿Cuáles son sus predicciones para [tema] en el próximo [período de tiempo]?"

Algunos consejos rápidos para estos videos de series de entrevistas son:

• Infórmele a su experto con anticipación cuánto durará la sesión y las preguntas que le hará, y permítales agregar las suyas.
• Programe 45-60 minutos para la entrevista. Hará una pregunta tras otra para mantener fuerte el impulso.
• Recuerda que está bien improvisar un poco. Es posible que deba hacer algunas preguntas de seguimiento. ¡Simplemente sigue la corriente y mantenlo conversacional!

Aquí hay una fórmula de entrevista fácil que puede seguir para construir un buen flujo de entrevista:

Haga la pregunta → El experto repite parte de la pregunta → Responde la pregunta → Repita hasta que se respondan todas las preguntas

Para filmar y editar una serie de videos de entrevistas, Asha tiene algunos consejos:

“Quieres 2 ángulos para editar. Esto puede significar configurar 2 cámaras con un primer plano y un plano general. También puede simplemente filmar una toma amplia y hacer zoom. Y para obtener un audio bueno y limpio, grabe el audio desde una fuente separada, como un micrófono boom o un micrófono lavalier.

Los diferentes tipos de tomas que puedes configurar. De izquierda a derecha: segundo ángulo, gran angular, primer plano. (Fuente)

Otras consideraciones de filmación incluyen:

• Un fondo limpio, para que nada distraiga al sujeto
• Familiarícese con las preguntas para que pueda ayudar si hay un problema o si un tema se desvía; mantenga el contenido directamente relevante para la pregunta.
• Mantenga las introducciones lo más cortas posible y vaya directamente al contenido.
• Ingresa a una CTA o pregunta a tu audiencia al final

“Para editar, siéntase libre de cortar cualquier video donde el sujeto haga una pausa o esté pensando. También es posible que desee eliminar los tartamudeos, la redundancia y los falsos comienzos. Debido a que estos videos son cortos, desea mantener el contenido lo más simple y claro posible”, dice Asha.

2. Mini talleres de pizarra

Un video de mini taller de pizarra es un video que instruye al espectador sobre una táctica o estrategia específica.

Aquí hay un ejemplo de un video de un taller de pizarra de Natasha Takahashi.

Un video de las redes sociales.

Esta serie de Natasha Takahashi (3 videos) proporcionó valor, promocionó un próximo taller y obtuvo más de 50 000 visitas en Facebook.

La clave para los videos de talleres de mini pizarra es...

“¡Tienes que elegir un tema que se pueda enseñar usando una pizarra! Este es un tipo de video completamente diferente a la serie de entrevistas. El experto puede ser el mismo (e incluso puede eliminar una serie de entrevistas Y una serie de pizarra en una sola sesión). PERO los talleres de pizarra requieren más planificación y esfuerzo”, dice Shannon.

También…

• Ver talleres, otros videos sobre el tema e incluso leer publicaciones de blog puede ayudarlo a generar ideas sobre posibles temas de pizarra. Algunas búsquedas de YouTube pueden ser realmente útiles aquí.
• Mantenga cada video simple y concéntrese en enseñar solo una táctica o estrategia
• Asegúrese de que cada táctica o estrategia sea valiosa para su audiencia y que sea algo sobre lo que usted sepa que ellos quieren aprender. Comience con las tácticas o estrategias centrales en las que tiene múltiples piezas de contenido y las conoce por dentro y por fuera.

“Lo bueno de las pizarras es que puede tomar una táctica o estrategia principal (como crear chatbots) y filmar varios videos, cada uno de los cuales enseña una campaña o táctica de chatbot diferente”, dice Shannon.

9 pasos para crear un video de taller de mini pizarra

1. Decidir sobre el experto y lo que enseñarán
2. Dividirlo en X cantidad de videos
3. Resuma cada video: ¡esto es muy importante!
4. Comparta un esquema con el experto y el equipo de video: responda cualquier pregunta y discuta cómo filmarán juntos
5. Obtenga comentarios y realice ajustes en función de los comentarios.
6. Programe una sesión de grabación de 45 a 90 minutos
7. ¡Asegúrate de que tu pizarra esté completamente limpia!
8. Pruebe sus marcadores de antemano para asegurarse de que no se desvanezcan y de que no use colores que no se vean bien en la cámara. Los marcadores negro, azul oscuro y verde son buenos.
9. Solo sigue filmando. NO empieces completamente de nuevo cuando un experto comete un error o estarás allí todo el día. Puedes arreglar muchas cosas en la edición.

“Si filmas sin un plan y un esquema, terminarás con un lío incoherente y confuso. No tiene que ser un esquema detallado; solo viñetas para cada video que detallan lo que se dibujará y los ejemplos que se incluirán”, dice Shannon.

Cómo filmar un video de taller de pizarra

Si bien existen algunas similitudes entre la filmación de un video de pizarra y una serie de entrevistas, hay algunas cosas a considerar sobre la filmación que se relacionan específicamente con los videos de pizarra.

• Necesitas 2 ángulos de 2 cámaras. Uno para mostrar el experto y la pizarra, el otro para un primer plano del material de la pizarra.
• Un micrófono lavalier es mejor para grabar audio, ya que el sujeto se moverá mientras escribe.
• ¡Asegúrate de comprobar si hay reflejos en la pizarra!
• Vuelva a verificar la legibilidad e intente esbozar cómo se verá la imagen o el contenido final con el experto para que todo quepa en el tablero.
• Conozca el esquema para que pueda encontrar puntos de control si hay un problema.
• Siga la mano del experto con su segundo ángulo mientras escribe
• Todavía desea minimizar el aire muerto, pero las pausas breves están bien si el experto está terminando de escribir un pensamiento. Es posible que deba acortar el tiempo que lleva dibujar o escribir algo para mantener el flujo de información.

3. Hashtags de videos de vacaciones

“¡Aprovechar los temas de moda y las vacaciones divertidas en las redes sociales con videos puede ser una excelente manera de atraer más atención a su marca! Un video que hizo DigitalMarketer sobre el Día Internacional de las Mascotas obtuvo más de 60 000 visitas en Facebook”, dice Shannon.

Aproveche los momentos de tendencia, especialmente los lindos.

Aquí se explica cómo crear un video de vacaciones con hashtag:

• Use un calendario de vacaciones en las redes sociales en línea para intercambiar ideas y planificar videos divertidos
• Haga una lluvia de ideas con el equipo y los miembros de su empresa y sígalos en un tablero de Trello: obtendrá ideas divertidas en las que no había pensado.
• Asegúrese de que los videos (incluso los divertidos) se ajusten a su marca y audiencia
• Para temas de actualidad, asegúrese de ser sensible a la experiencia que su audiencia y el mundo están teniendo.
• Obtenga la participación de la empresa publicando una hoja de registro
• Cambia tus videos divertidos con videos animados que también se ajusten a las vacaciones o a los temas de moda.
• Planificar con anticipación es clave para no perderse unas vacaciones que encajen bien con su marca
• Publique sus videos de #vacaciones en todas partes usando el hashtag
• Para temas de actualidad, tenga cuidado con el uso de hashtags según el clima mundial.
• Antes de crear un video en torno a un hashtag, siempre verifique primero qué contenido existe para él. No querrás parecer insensible o crear un video sobre un hashtag irrelevante.

Cómo filmar un video de vacaciones con hashtag

Estos videos generalmente requieren la mayor cantidad de secuencias de comandos para estar en el tema y relacionarse con el marketing de su marca, lo que los hace excelentes para una lluvia de ideas con un equipo.

“¡Este es el tipo de video más flexible, así que diviértete con él! Me encanta involucrar a los compañeros de trabajo para que el público se sienta más conectado con todos los que están detrás de escena. Asegúrese de proporcionar instrucciones claras sobre cómo le gustaría que las personas se filmaran a sí mismas”, dice Asha.

A menudo, también es una buena idea dividir la cantidad de videos de estilo "parlantes" que salpican un feed de redes sociales y usar videos de stock o hacer videos animados para estos temas de moda en su lugar. Puede animar texto, usar emojis o tomar muchas otras decisiones creativas para ayudar a que su video se destaque. ¡Y manténgalos siempre breves y dulces!

Para cualquier tipo de video que cree, agregue un CTA al final.

Su CTA puede:

• Dirija el tráfico a un recurso relevante, como una publicación de blog, un lead magnet o la inscripción a un próximo evento.
• Dirija el tráfico a un contenido o evento previamente grabado, como la venta de un producto.
• Impulse el compromiso con una pregunta

Al usar estos videos para generar conciencia y tráfico hacia contenido relevante o un próximo evento, sus videos encajarán con su objetivo general de marketing.

Haz más con tus videos de redes sociales que solo publicar en tus canales. Puede incrustarlos en correos electrónicos o usarlos como base para crear una publicación de blog completa.

Para descargar el evento digital This Just Works grabado completo, ¡vaya aquí para registrarse con el código TJWAG2020!