Contenido de liderazgo intelectual: definición y guía paso a paso

La IA es muy eficaz para responder a las preguntas frecuentes de su público objetivo, y la vieja estrategia de publicar contenido de "instrucciones" no lo ayudará a crear una audiencia leal.

Sin embargo, este excedente de contenido fáctico ha creado una demanda de contenido que incluye historias, experiencias y perspectivas únicas de un individuo.

Esta es la razón por la que TikTok, YouTube y otros influencers individuales se han vuelto cada vez más populares en los últimos años, y las marcas que pueden emular a estos influencers al compartir ideas distintas, estudios de casos e historias tienen muchas más probabilidades de tener éxito.

Este estilo de contenido se denomina contenido de liderazgo de opinión y, en esta publicación, analizaremos cómo puede crear contenido de liderazgo de opinión que le encante a su público y proporcionaremos ejemplos específicos de líderes de opinión B2B.

¿Qué es el contenido de liderazgo intelectual?

El contenido de liderazgo intelectual son las opiniones y los puntos de vista únicos de una marca o individuo empaquetados en un medio como texto, video o audio.

El propósito del contenido de liderazgo intelectual es ayudar a las marcas y a las personas a atraer más seguidores de su público objetivo ideal al presentar ideas y perspectivas únicas sobre temas de la industria.

Sin embargo, no es fácil formular una perspectiva única sobre un tema que resuene en su audiencia. Por lo general, requiere experiencia real dentro de una industria, y el mejor contenido de liderazgo intelectual generalmente contiene elementos de experiencias reales, estudios de casos y narraciones.

Exploraremos contenido de liderazgo de pensamiento más detallado más adelante en esta publicación, pero por ahora, aquí hay un ejemplo simple de contenido de liderazgo de pensamiento:

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Hay tres componentes principales de un excelente contenido de liderazgo intelectual, y este ejemplo los afecta a todos:

1. Adopta una postura contraria/perspectiva única : la mayoría de los especialistas en marketing creen en el marketing de "puntos débiles", por lo que decir que no funciona es muy contradictorio.
2. Extrae de su experiencia personal : Habla de lo que descubrió al trabajar con sus propios clientes.
3. Deja a la audiencia con una conclusión aplicable : en lugar de centrarse solo en el punto de dolor con el que los clientes dicen que están luchando, presente ese punto de dolor y luego discuta cómo su producto resolverá el problema y les brindará más seguridad y control.

En una era de IA en la que la mayor parte del contenido es en gran parte fáctico e instructivo, el contenido de liderazgo de pensamiento probablemente se vuelva cada vez más crítico para el éxito de una marca a medida que las audiencias buscan más historias personales, opiniones y contenido respaldado por experiencias.

Para ayudarlo a aprovechar la creciente demanda de contenido de liderazgo de opinión, analizaremos una estrategia paso a paso para crear contenido de liderazgo de opinión y luego le presentaremos varios ejemplos de contenido de liderazgo de opinión individual y de marca.

Cómo generar grandes ideas de liderazgo intelectual

Puede usar listas de verificación para obtener casi cualquier escritor independiente o herramienta de inteligencia artificial para crear una pieza de contenido de estilo "instructivo" de alta calidad. Solo necesita proporcionar consejos sólidos y prácticos para realizar una tarea específica.

Sin embargo, el contenido de liderazgo intelectual es un poco más complicado porque la calidad del contenido está directamente relacionada con la calidad de la idea .

Entonces, ¿cómo se te ocurren mejores ideas?

Aquí hay cinco marcos para generar ideas de contenido de liderazgo intelectual de mayor calidad.

Método 1: encuentre conceptos de "mejores prácticas" que haya probado y que no funcionen

La mayoría de los consejos de "mejores prácticas" tienden a ser menos efectivos a medida que más y más personas los usan. Esto lo convierte en una excelente oportunidad para el contenido de liderazgo intelectual porque puede adoptar una postura contraria, explicar por qué no funciona y ofrecer una solución más efectiva.

Por ejemplo, un consejo típico de "mejores prácticas" para crear enlaces (una estrategia de SEO) es hacer publicaciones de invitados. Desafortunadamente, debido a que todos ya lo hacen, la mayoría de los lanzamientos de publicaciones de invitados se ignoran y no es tan efectivo como lo fue hace varios años.

Entonces, una gran idea de liderazgo intelectual podría ser afirmar que no funciona, explicar su experiencia personal por qué no funciona y luego compartir una nueva técnica de construcción de enlaces que sea más efectiva (como promocionar su contenido en su boletín de 50,000 suscriptores). a cambio de un enlace).

La clave para hacer que este estilo de contenido de liderazgo intelectual funcione es asegurarse de que su método alternativo sea realmente una solución más efectiva. De lo contrario, no resonará con su audiencia.

Método 2: Compartir aprendizajes de estudios de casos y experiencias recientes

Probar conceptos es fundamental para el crecimiento como profesional, así que simplemente comparta lo que está aprendiendo en el camino.

Después de ejecutar un experimento o completar un estudio de caso, use estas preguntas para crear contenido de liderazgo intelectual:

• ¿Qué no funcionó que te sorprendió?
• ¿Qué funcionó que te sorprendió?
• ¿Qué lección aprendiste que aplicarás a futuros flujos de trabajo?

También puede usar este marco para compartir conceptos que aprendió de conversaciones con amigos, asistir a conferencias y otros eventos.

De hecho, esta estrategia funciona excepcionalmente bien porque discutir los conceptos que aprendiste de otros te brinda un socio para promocionar tu contenido.

Aquí hay un gran ejemplo de cómo este individuo compartió el liderazgo intelectual en torno a un estudio de caso reciente que realizó:

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Método 5: realizar investigaciones originales y compartir ideas

Al igual que compartir estudios de casos, también puede realizar investigaciones originales o recopilar datos y luego compartir esos datos y conocimientos a partir de ellos.

Sin embargo, la calidad de su investigación se correlaciona principalmente con los conocimientos que obtiene de ella, no necesariamente con el tamaño de la muestra de datos (suponiendo que sea suficiente para mostrar patrones distintos).

Por ejemplo, este estudio de datos sobre la actualización de contenido analizó solo 50 publicaciones de un solo sitio web, pero respondió varias preguntas únicas sobre la actualización de contenido, como:

• ¿Qué posibilidades hay de que una publicación tenga una clasificación más alta después de ser actualizada?
• ¿Es probable que puedas arruinar una publicación actualizándola?
• ¿Cuánto cambia el porcentaje de texto en el rendimiento del impacto de la publicación?
• ¿Hay algún estilo particular de publicación que tiende a funcionar mejor después de una actualización?

He aquí un extracto de la pieza:

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Entonces, la mejor manera de crear contenido de liderazgo de opinión utilizando datos originales es hacer una lluvia de ideas sobre sus preguntas sobre un tema determinado y luego crear datos para responder esas preguntas.

Método 4: Comparta los marcos que usa para resolver problemas/tomar decisiones

A la gente le encantan los marcos.

Los mejores marcos son memorables, relativamente simples y resuelven un problema común que enfrenta su audiencia. Idealmente, preséntelos con un ejemplo de cómo lo ha usado en su propia vida.

Por ejemplo, Dan Martell creó un marco al que llama matriz "DRIP". Esta es una gran pieza de contenido de liderazgo intelectual porque resuelve un problema común que enfrentan muchas personas en su público objetivo ideal:

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Idealmente, cree un diagrama compartible de su marco a medida que las personas disfrutan de los conceptos visuales y generan más acciones y alcance.

Método 5: manténgase actualizado con las tendencias de la industria y comparta su opinión sobre ellas

Este método funciona especialmente bien si publica principalmente en las redes sociales, ya que a la gente le encanta descubrir las últimas tendencias en estas plataformas.

Para mantenerse actualizado de forma activa con las tendencias de la industria, puede crear una fuente RSS de los principales expertos de la industria en las redes sociales, sitios web de noticias de la industria e incluso boletines.

Una vez que sepa cuáles son las noticias en una industria en particular, crear una opinión única sobre ese tema es el siguiente paso para crear contenido de liderazgo intelectual.

Esta parte es un poco más complicada, pero aquí hay algunas preguntas que pueden ayudarlo a tener una idea interesante:

• ¿Cómo cree que esta tendencia moldeará el futuro de su industria?
• ¿Cómo aprovecha la mayoría de las personas esta tendencia y qué otros casos de uso/enfoques son interesantes?
• ¿Cuáles son los conceptos erróneos sobre esta tendencia?
• ¿Cuál es una idea interesante que escuchaste sobre esta tendencia y cómo puedes desarrollar esas ideas?
• ¿Cómo has ido incorporando esta tendencia a tu negocio y cómo?

Aquí hay un gran ejemplo de contenido de liderazgo intelectual. El creador usó la tendencia de contenido de IA como tema de interés periodístico y luego agregó una perspectiva única. En lugar de decir: "¿Deberíamos hacer contenido de IA para los clientes?" (la pregunta que la mayoría de la gente se hace), dice que la pregunta que la gente debería hacerse es: "¿Cómo podemos hacer esto de manera ética?"

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Cómo crear una estrategia de liderazgo intelectual

Ahora que tiene un método efectivo para generar ideas únicas, la consistencia es la clave para hacer crecer una audiencia con éxito. Así que aquí hay una estrategia de marketing de contenido de liderazgo intelectual paso a paso.

Paso 1: seleccione un medio que disfrute

El secreto para tener éxito con el marketing de contenidos es el contenido de calidad a escala . Desafortunadamente, si solo produce unas pocas piezas de contenido aquí y allá, crear una audiencia llevará mucho tiempo.

Por lo tanto, la clave para aumentar el volumen y la consistencia del contenido es seleccionar un medio de contenido que disfrute .

Por ejemplo, si está considerando hacer contenido de video, pruebe algunos videos y vea cuánto tiempo le lleva crearlos y si los disfruta. Si nota que le toma varias horas crear un video y no lo disfruta, considere hacer contenido basado en texto.

Paso 3: establezca un calendario de publicación

Una vez que haya seleccionado un tipo de medio de contenido que le guste, seleccione un programa de publicación realista .

Si bien ya mencioné que un mayor volumen de contenido es ideal para el crecimiento, establecer un cronograma de publicación ambicioso que no pueda cumplir finalmente hará que se agote y renuncie por completo.

Entonces, si solo puede producir de manera realista dos piezas de contenido por semana, eso es mejor que crear contenido diariamente durante dos semanas y luego abandonar.

Este gráfico de Michael Boorman resume muy bien el concepto de consistencia:

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Una vez que haya decidido la frecuencia de publicación, reserve tiempo una vez por semana para crear contenido.

A la mayoría de los creadores les resulta más fácil crear varias piezas de contenido de una sola vez una vez que están en un estado de flujo. Además, es mucho más probable que publique constantemente si ya tiene todo su contenido programado para publicarse con anticipación.

También puede usar herramientas como Hootsuite, Buffer o Sprout Social para programar su contenido con anticipación.

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Paso 4: colabora con otros influencers

A medida que comienza a publicar su contenido, es posible que se dé cuenta de que no gana tracción de inmediato.

Desafortunadamente, si tiene una audiencia pequeña, le resultará difícil que sus publicaciones iniciales ganen tracción. Esto se debe a que los algoritmos están programados para dar más alcance al contenido que recibe una fuerte tracción inicial.

Entonces, si solo tiene un puñado de seguidores y sus publicaciones no tienen una fuerte tracción inicial, recibirán poco alcance orgánico de los algoritmos.

Para escapar de este círculo vicioso y ayudar a que su contenido obtenga una fuerte tracción inicial para que reciba un alcance más orgánico, colabore con personas influyentes que ya tienen mucha influencia.

Hay algunas formas diferentes de colaborar con personas influyentes (sin pagarles).

Primero, siempre puedes entrevistar a personas influyentes y publicar ese contenido en las redes sociales. Aquí hay un gran ejemplo:

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Desafortunadamente, lograr que personas influyentes de la industria acepten hacer una colaboración de contenido como esta puede ser complicado, por lo que un método alternativo es hacer referencia a un marco, creencia o estudio de caso de esa persona influyente.

Aquí hay un gran ejemplo de esto en acción:

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Cuando publiques la publicación, asegúrate de etiquetar al influencer, ya que podría compartirla con su audiencia.

También puede crear grupos de amigos para ayudarlo a promocionar contenido. Por ejemplo, si tiene un puñado de amigos en una industria similar, puede enviarles un mensaje de texto cuando publique una nueva publicación y pedirles que interactúen con ella y la compartan con su audiencia.

Paso 5: Haga un seguimiento de lo que funciona y ajuste

El último paso en su estrategia de marketing de liderazgo intelectual es hacer un seguimiento de lo que funciona mejor y luego ajustarlo según los comentarios que reciba.

Puede realizar un seguimiento de las métricas de participación tradicionales, como el tráfico, los comentarios y los Me gusta, pero también puede realizar un seguimiento de quién está colaborando con su contenido. Si no está atrayendo a su persona de comprador ideal, su estrategia de contenido de liderazgo intelectual no ayudará a su negocio.

Por ejemplo, si está creando una estrategia de liderazgo de pensamiento para atraer ejecutivos de C-suite para un programa de capacitación, verifique que las personas que interactúan con su contenido sean ejecutivos de C-suite.

Puede hacerlo escaneando la sección de comentarios y preguntando a sus clientes cómo lo encontraron.

Excelentes ejemplos de contenido de liderazgo intelectual

Aquí hay algunos de los principales líderes de opinión de los que puede aprender para inspirar su estrategia de contenido de liderazgo de opinión. Lo animo a desplazarse por su contenido de redes sociales y usar sus marcos para crear su propia estrategia única de creación de contenido.

justin galés

Justin Welsh ha creado una gran cantidad de seguidores en LinkedIn, Twitter e Instagram al publicar sobre cómo construye sistemas operativos para emprendedores independientes.

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También publica publicaciones inspiradoras y filosóficas que detallan su enfoque del espíritu empresarial y la construcción de una vida que amas.

flor de sahil

Sahil Bloom es otro empresario popular que constantemente publica sobre crecimiento personal y marcos empresariales.

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Tiende a publicar gráficos de marcos, videos y contenido basado en texto, así que experimenta con diferentes tipos de contenido para descubrir qué funciona para tu audiencia. También notará que muchas de las imágenes que usa Sahil se extraen de otras fuentes, y luego simplemente acredita esas fuentes.

También tiene un calendario de publicación impresionante con aproximadamente dos publicaciones por día.

Sara Stella Lattanzio

Sara es una estratega de marketing de SaaS con muchos seguidores en LinkedIn. Crea memes, carretes paso a paso y videos educativos sobre marketing de SaaS y tiene una voz única que hace que su contenido sea divertido e informativo.

Aquí hay un ejemplo de uno de sus divertidos memes. También notará que, aunque los memes son entretenidos, aún atraen a sus clientes potenciales (comercialistas en empresas SaaS):

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Incluso en sus carretes, todavía inyecta su sentido del humor único al tiempo que ofrece contenido valioso que atrae a sus clientes ideales:

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allie molinero

Allie ha creado una marca personal en torno a la IA y comparte periódicamente hacks de ChatGPT, estudios de casos y datos sobre las últimas actualizaciones de la IA.

Aquí hay un ejemplo de una de sus publicaciones recientes sobre cómo usa ChatGPT:

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Cuando publica contenido basado en datos, notará que crea sus propias infografías con estilos de marca similares. Esto hace que sea más fácil para las personas reconocer su contenido y también es súper compartible:

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Finalmente, notará que es invitada en muchos podcasts y promueve activamente ese contenido entre su audiencia.

nick huber

Nick adopta un enfoque bastante controvertido del liderazgo intelectual. Su negocio principal es construir instalaciones de almacenamiento, pero su principal estrategia para aumentar la audiencia de Twitter es publicar publicaciones controvertidas como esta:

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Aunque estos Tweets no tienen nada que ver con su negocio principal, a la gente le encanta conocerlo como persona, y eso lo ha ayudado a aumentar enormemente su presencia en línea.

Si bien esta no siempre es la mejor estrategia para el crecimiento (especialmente si está desarrollando una marca tradicional), ha funcionado bien para él simplemente porque la mayoría de sus inversores son amigos que hace en Twitter.

Will cañón

Will Cannon es un excelente ejemplo de un líder de pensamiento que construyó una sólida presencia en línea con tweets de estilo marco.

Estos son solo algunos de sus Tweets más recientes:

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Dado que es el fundador de una startup de software de ventas, estos tuits atraen la atención de los principales responsables de la toma de decisiones en su mercado objetivo ideal.

Entonces, si se siente atascado, observe los problemas clave que enfrentan sus clientes y cree marcos para resolver esos problemas.

Alex Liebermann

Alex es cofundador de Morning Brew, pero ahora está creando una agencia de redacción fantasma en redes sociales para fundadores. Es muy activo en Twitter y LinkedIn, y su contenido consiste principalmente en publicaciones sin formato de estilo diario sobre cómo está construyendo su próximo negocio.

Este es solo un ejemplo de un Tweet típico que crea:

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A diferencia de la mayoría de las personas que intentan ser perfectas en las redes sociales, Alex le brinda a su audiencia una instantánea sin filtrar de sus fracasos comerciales y lo que está aprendiendo en el camino.

Esta estrategia lo ha ayudado a aumentar significativamente su número de seguidores, que es la principal fuente de generación de prospectos para su agencia de contenido.

Pensamientos finales

La clave para tener éxito en el marketing de contenidos ya no es escribir contenido más largo y detallado. Para destacarse del contenido generado por IA, debe crear contenido que tenga un punto de vista único y que al mismo tiempo resuelva el problema del cliente.

Si necesita más ayuda para crear contenido de liderazgo intelectual, puede unirse a la Academia de Copyblogger, donde puede recibir comentarios de sus compañeros para mejorar su contenido de liderazgo intelectual.

También tendrá acceso directo a mí y también invito regularmente a otros expertos en marketing de contenido, como Amanda Natividad, Brian Clark y Steph Smith, para brindar información exclusiva a la comunidad.

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