Tres métodos de enlaces internos para mejorar la estructura de su sitio

¿Qué tan eficiente es el enlace interno en la estructura de su sitio?

De eso es de lo que estamos hablando hoy con una señora que disfruta de la compañía de sus tres perros, andar en bicicleta por senderos embarrados y abordar las alegrías de la paternidad. Es oradora de SEO en Brighton, trabajadora independiente a tiempo parcial y gerente de SEO para Heycar, un mercado global de autos usados. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Sally Raymer.

En este episodio, Sally comparte 3 formas de optimizar la estructura de su sitio con enlaces internos, que incluyen:

• La navegación de tu sitio
• Equidad de enlace de la página de inicio
• Bloques de enlaces

Sally: Hola, David. Gracias por invitarme.

D: Gracias por venir. Puedes encontrar a Sally en seoinmotion.com. Así que hoy, Sally, compartes tres métodos de enlaces internos para mejorar la estructura de tu sitio. Pero antes que nada, ¿a qué te refieres con estructura del sitio?

S: Un concepto erróneo común cuando hablamos de la estructura del sitio es la estructura de la URL. Esto no es lo que quiero decir en absoluto, aunque una buena estructura de URL sin duda ahorra mucho tiempo en la creación de una estructura de sitio sólida. Estamos hablando de enlaces internos, y cómo eso crea la estructura de su sitio y comunica a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio y el propósito de su sitio. Y ayuda a los usuarios a navegar por su sitio.

D: Excelente, por lo que nos estamos concentrando en los enlaces internos, los diferentes tipos de enlaces internos y cómo puede mejorar eso para mejorar la estructura general de su sitio. En primer lugar, nos estamos centrando en la navegación y el subpunto para evitar cada página.

1. Optimizar la navegación de su sitio

S: Definitivamente, creo que es un error común que veo bastante a menudo. Los propietarios de sitios web y los vendedores sienten que cada página es importante y quieren que los usuarios puedan encontrarla. Entonces terminan poniendo todo en su navegación. Pero la navegación es en realidad una de las áreas más importantes de los enlaces internos y la creación de la estructura de su sitio. Comunica cuáles son las páginas más importantes para su motor de búsqueda. Y si lo sobrecarga con montones y montones de páginas, eso afectará a los usuarios que intentan navegar por su sitio rápidamente. Simplemente se convierte en un lío de cada página y no saben a dónde ir.

Aconsejaría vincular sus páginas de categorías principales y algunas de las piezas informativas realmente importantes que están muy arriba en su embudo de ventas o tienen una gran cantidad de contenido. Y luego, en lugar de tener una gran navegación, permita que sus páginas de categorías permanentes naveguen al usuario y a los motores de búsqueda a través de su sitio desde allí.

D: Ahora, mirando la industria de la moda de comercio electrónico, como ejemplo, a menudo hay cientos de enlaces dentro de la navegación superior allí. ¿Hay un número máximo de enlaces que realmente aconseje? Además, ¿cómo hace para seleccionar qué enlaces son los enlaces óptimos para incluir?

S: Cuando observamos algo como la industria de la moda, hay muchas búsquedas para proporcionar dentro de esa navegación. Y aunque pueda parecer que hay cientos allí, es una proporción muy pequeña en comparación con el tamaño de su sitio y todas las ofertas de productos que tienen en su sitio. No diría que hay un número ideal de enlaces, porque será diferente para cada negocio y cada tipo de industria. Entonces, en algún lugar como la industria de la moda, me alejaría de los cientos, pero tal vez alrededor de 50 o 60 enlaces. Y para una pequeña empresa SaaS B2B, por ejemplo, probablemente querrá mucho menos que apunten a sus principales páginas de servicio.

Cuando está pensando en qué páginas está incluyendo en esa navegación, estamos pensando en dónde está eso en el recorrido del usuario. Queremos que puedan conectarse a la parte superior del viaje del usuario con bastante rapidez. Cuando miramos algo como un sitio de comercio electrónico. Estamos viendo, por ejemplo, ropa de mujer, y luego sus subcategorías hasta vestidos, abrigos, pantalones, zapatos, accesorios, etc. Y luego eso se puede subcategorizar nuevamente, lo que puede proporcionar un viaje útil para el usuario. Pero cuando entremos en esas páginas, encontraremos que podemos filtrar por tamaño, color, tipo y estilo. Entonces, aunque pueda parecer que tienen muchos enlaces, en realidad son realmente relevantes para el viaje del usuario y comunican a los motores de búsqueda que esta es la página principal que queremos indexar. Estas son páginas importantes para nosotros, serán las páginas que atraerán a la mayoría de los usuarios. Así que serán sus páginas de categoría y sus PLP (páginas de listado de productos) las que servirán a la intención del usuario a un alto nivel y ayudarán a los usuarios a profundizar exactamente en lo que quieren una vez que estén en esa página.

D: Entonces, si ha decidido que solo quiere incluir tal vez 60 u 80, o cualquier número de enlaces, dentro de la navegación superior, obviamente, para la industria de la moda, ha resaltado ciertas categorías que probablemente pueda elegir idealmente. . Pero entonces probablemente se quede con otros 20 o 40 enlaces, que debe seleccionar en función de lo que crea que son los enlaces óptimos para incluir. ¿Qué forma la base de esa decisión? ¿Es tal vez mirando el volumen de búsqueda? ¿O está buscando palabras clave que están fuera de la primera página que está tratando de llevar a la primera página de Google?

S: Ciertamente puede ser el volumen de búsqueda. Depende de la cantidad de datos que tenga allí y de la antigüedad de su sitio con respecto al método que pueda tomar. Definitivamente, verá las páginas más importantes que desee en la primera página de Google. Esta es el área que lo va a comunicar más que en cualquier otro lugar. Así que ese va a ser un factor realmente importante dentro de su toma de decisiones. Y eso podría deberse a que hay un alto volumen de palabras clave. Puede ser porque sabe que tiene una oferta realmente buena y tiene una alta intención de usuario. O podría ser porque conoce sus datos y conoce a sus usuarios. Y sabes que va a haber una alta conversión en estas páginas. Por lo tanto, es posible que no tengan el mayor volumen de palabras clave, pero aún tienen una cantidad decente de volumen de palabras clave, y obtienes una alta conversión de esas páginas, porque tienes una amplia oferta de productos con los que los usuarios interactúan y quieren comprar.

2. Equidad de enlace de la página de inicio

D: Ahora, el segundo método/tipo de enlace interno es la equidad del enlace de la página de inicio. ¿De qué estás hablando aquí? ¿Es justamente esta la importancia de incorporar un enlace desde el logo? ¿Está incorporando un enlace rico en palabras clave? ¿De qué estamos hablando aqui?

S: Cuando pensamos en la página de inicio, cuando pensamos en los enlaces de navegación o de pie de página, también provienen de la página de inicio. Pero animo a los propietarios de sitios web y a los vendedores a que no olviden la importancia de su página de inicio. Es donde apuntan la mayoría de sus backlinks. Y es una cuestión de transmitir la equidad de enlace. Ahora, cuando está creando un enlace interno en el sitio, utiliza un texto de anclaje relevante que describe qué es realmente la página de destino, a qué acceden los usuarios y qué motores de búsqueda pueden encontrar en esa página, es realmente importante en todo su sitio. Pero cuando hablamos del tipo de páginas que podríamos querer agregar en la página de inicio que no hemos agregado en la navegación, podríamos estar hablando de una intención realmente alta o de buen rendimiento, en la parte inferior, lejos de las páginas del directorio. que simplemente no ha tenido espacio y simplemente no tendría sentido encajar en su navegación. Pero puedes tener un punto de pancarta completo allí. Puede ser estacional si estás hablando de comercio electrónico. Por lo tanto, podría ser su gama de rebajas de San Valentín o una gama de rebajas de primavera. Hay un montón de maneras en que puedes hacer esto. Y si está hablando de B2B, tiene algunas páginas de categorías secundarias realmente importantes que sabe que son realmente relevantes para sus usuarios que no ha incluido en su navegación. La página de inicio es un buen espacio para incluirlo.

D: Lo tengo. Son enlaces dentro de su página de inicio a otras páginas clave. Al principio, pensé por un segundo que estabas hablando de enlaces a tu página de inicio desde cada página de tu sitio. Estás identificando otras páginas clave que tal vez sean más estacionales, o hay alguna oportunidad que puedes aprovechar en los próximos meses para subir estratégicamente el ranking durante un corto período de tiempo.

Y el tercer tipo de enlaces internos que desea destacar son las migas de pan y su importancia en los sitios de comercio electrónico.

S: Definitivamente, son una herramienta muy importante y muy útil, porque les dicen a los usuarios exactamente dónde se encuentran en el sitio. Si han profundizado en un determinado producto y no es exactamente lo que están buscando, pueden volver rápidamente a la página en la que preseleccionaron ese producto y encontrar otros productos similares. Y en términos de motores de búsqueda. Está definiendo muy claramente qué son estas páginas, para qué sirven las carpetas, qué relaciones tenemos entre las páginas y cómo eso sirve a la intención del usuario.

D: Brillante. ¿Y sigue encontrando que hay una serie de sitios de comercio electrónico que no hacen un gran uso de las migas de pan?

S: Definitivamente seguimos encontrando eso en todas partes en términos de sitios de comercio electrónico. Estamos viendo que pueden haber usado migas de pan en áreas importantes del sitio que en realidad no han utilizado en otras áreas del sitio. Y es importante recordar que no solo es un factor en el tráfico orgánico, sino que también es efectivo en sus campañas pagas, especialmente donde las campañas pagas pueden estar profundizando directamente en el PDP y tienen usuarios que aterrizan allí. Y no tienen adónde ir desde esa página. Y si ya no está en stock, o no es exactamente lo que querían, simplemente van a rebotar del sitio.

Entonces, sí, hay muchas ocasiones en las que diría que no se está utilizando correctamente. Y también es importante recordar utilizar sus parámetros reales, sus filtros, con migas de pan para que los usuarios puedan ver dónde se encuentran dentro de la navegación cuando utilizan esas migas de pan.

3. Bloques de enlaces

D: Y finalmente, bloques enlazados. ¿Qué quieres decir con eso?

S: Cuando hablo de bloques de enlaces, hay dos centavos con bloques de enlaces. Podemos estar hablando del bloque en nuestra página de inicio que dice aquí están nuestros blogs. Y yo llamaría a eso un bloque de enlace. Cuando esté vinculando artículos de blog desde su página de inicio, conviértalos en los artículos de blog más importantes, no solo enlace a sus artículos de blog más recientes, a menos que sea un caso en el que esté en una industria donde los artículos de blog más recientes son realmente importante.

Y también podemos estar hablando de cuando estás en la página de un producto, y habrá un montón de artículos que son realmente relevantes para ese producto y su sector. Entonces, si estamos hablando de ropa de mujer, serán estilos de verano y los cinco mejores conjuntos o tres conjuntos de un conjunto de ropa, por ejemplo. Hay un montón de artículos que pueden relacionarse con diferentes secciones de sus productos. Entonces, cuando hablo de bloques de enlaces, me refiero a vincular a otros artículos desde allí. Y también enlazar desde los artículos de su blog a sus páginas de productos y servicios.

Una herramienta realmente útil son las etiquetas de blog en el lado del administrador de su sitio web. Es muy fácil simplemente seleccionar a lo que vamos a enlazar desde estas páginas, en lugar de tener que pasar por ese proceso manualmente. Y puede pensar mucho y dedicar mucho tiempo a qué blogs pertenecen, dónde y cómo vamos a crear estos grupos de temas entre las diferentes secciones de nuestro sitio porque esto es efectivamente lo que estamos haciendo con estos blogs de enlaces.

D: Sí, te iba a preguntar si se puede automatizar o si esto es algo que se debe mirar manualmente. Recuerdo que hace años usé un complemento en WordPress llamado Otro complemento de publicaciones relacionadas, y fue bueno. Detectó automáticamente otras publicaciones que estaban relacionadas y usó el título de la publicación para vincularlas. ¿Algo así no es suficiente hoy en día?

S: Hasta cierto punto, definitivamente podemos automatizar esto mediante el uso de la estructura de URL y las etiquetas de blog. Habrá una cantidad de entrada manual para las etiquetas de blog porque tendrá que actualizarse a medida que se creen blogs o en tiempo pasado a medida que analicemos dónde se puede utilizar esto dentro de los grupos de temas. Pero una vez que haya configurado esas etiquetas y estructuras de URL limpias, es fácil automatizar el proceso y decir que todo lo que tenga esta etiqueta pertenece a esta sección. Y todo lo que tenga esta ruta dentro de la URL pertenece a esta sección. Hacer que el proceso sea realmente rápido y fácil, en lugar de tener que sentarse y seleccionar manualmente cada URL que pertenece a qué blog de enlaces en relación con qué productos y en relación con qué temas.

D: Bien, y me encanta tu mención de las URL porque creo que, obviamente, a los SEO les encantan las URL descriptivas. Pero tal vez no se ha pensado lo suficiente en la estructura de carpetas y cómo eso ayuda con cosas como las migas de pan y también la lista automatizada de páginas relacionadas.

El pepinillo de Pareto - Accesibilidad

Terminamos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

S: Siempre miro la accesibilidad y esto puede ser una variedad de cosas. Pero es bastante fácil de detectar si tiene un problema dentro del mapa del sitio donde no está enumerando las URL. O si tiene una gran cantidad de URL alternativas a las que no se vinculan. O si tiene un problema de representación JS, donde no está entregando una versión HTML desde su servidor para que los motores de búsqueda detecten ese contenido o enlaces dentro de ese contenido. Son cosas muy fáciles de detectar. Son cosas bastante fáciles de solucionar una vez que las ha detectado, y conducen a resultados realmente importantes en términos de que las páginas sean reconocidas, notadas, indexadas y luego clasificadas.

D: Magnífico. He sido su anfitrión, David Bain. Puedes encontrar a Sally Raymer en seoinmotion.com. Sally, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

ES: Gracias, David.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.