Tres errores de construcción de enlaces para evitar con Debbie Chew

¿Estás evitando estos tres errores clave en la construcción de enlaces? Eso es lo que estamos discutiendo hoy con una mujer que se especializa en contenido y creación de enlaces y habló en Mozcon en 2022. Tiene más de ocho años de experiencia en marketing digital. Debbie es actualmente gerente de SEO en Dialpad. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Debbie Chew.

En este episodio, Debbie comparte tres errores de creación de enlaces que se deben evitar, entre ellos:

• No pensar como el destinatario de su alcance
• Confiar demasiado en una sola táctica de construcción de enlaces
• Vincular a las páginas incorrectas en su sitio

Debbie: Gracias, David. Feliz de estar aqui.

DB: Entonces, hoy comparte tres errores de creación de enlaces que debe evitar en 2023. Comenzando con su punto número uno, que es que no está pensando como el destinatario de su correo electrónico de divulgación.

1. Piense como el destinatario de su correo electrónico de divulgación

CC: Sí. Hay muchos errores que la gente puede cometer cuando se trata de la construcción de enlaces, pero quería agruparlos en estos tres principales. El primero es sobre el alcance que haces. Lo que veo es que mucha gente no está pensando en el destinatario al otro lado de su correo electrónico. Cuando se trata de backlinks y obtención de enlaces, haces mucho alcance, por lo que es muy importante que tu alcance sea bueno, porque eso afecta si obtienes o no un enlace. Y es la impresión que le das a otras personas a las que te estás acercando. Entonces, mientras redacta sus correos electrónicos, debe ponerse en el lugar del destinatario. Pensando en qué valor les puedes aportar.

Como alguien que también recibe muchos correos electrónicos de otras personas de divulgación, habrá momentos en los que no tendré tiempo de comunicarme con todos. Puede haber algunos que son muy spam y no quiero perder mi tiempo con eso. Debe tener en cuenta qué valor puede proporcionar su correo electrónico. Por ejemplo, si publicas como invitado en su sitio web, tal vez puedas compartirlo con tu audiencia de redes sociales, y eso le da al destinatario un poco más de incentivo para tratar de trabajar contigo. Tienes que pensar en lo que hay para la persona del otro lado. Si no hay valor, es posible que a esa persona no le importe. Debes asegurarte de crear tus correos electrónicos de esa manera.

Otra cosa relacionada con esto es que cuando recibimos correos electrónicos de divulgación, veo muchos comentarios de invitados irrelevantes. Por ejemplo, con Dialpad, somos una plataforma de inteligencia del cliente con IA. Entonces, si está presentando algo como por qué debería invertir en criptografía, o algún tema aleatorio que es totalmente irrelevante para mi audiencia, no hay forma de que lo invite a publicar como invitado en Dialpad. Simplemente no tiene sentido para mí. ¿Por qué dedicaría tiempo a revisar sus publicaciones de invitados, editarlas y luego publicarlas en mi sitio si no aporta ningún valor?

Pero por otro lado, a veces las personas presentan temas que están demasiado abajo en el embudo. Si presenta algo como cómo construir un centro de contacto, eso es muy relevante para Dialpad. Y eso debería ser algo que escriba nuestro equipo, no aceptaríamos una publicación de invitado al respecto. Es algo que no tiene sentido que alguien más nos ayude a escribir, debería ser algo que escribimos nosotros. Todo esto se remonta a la necesidad de pensar en quién es el destinatario de su correo electrónico y ponerse en su lugar.

DB: Obviamente, tiene que personalizar lo que dice, pero ¿puede confiar hasta cierto punto en una plantilla para un correo electrónico de divulgación o debe escribir cada correo electrónico completamente a medida y de acuerdo con quién es la persona y qué piensa? es lo más apropiado para ellos?

CC: Buena pregunta. Eso depende. Una forma en que me gustaría hacerlo es si estoy tratando de llegar a blogs que tienen mucha autoridad, sé que hay un montón de otras personas que también están tratando de enviarles correos electrónicos, confiaría más en la estrategia a medida. a diferencia de un alcance basado en una plantilla. Mientras que quizás para un blog menos conocido haya menos ruido en su bandeja de entrada. Y en ese caso, podría decidir hacer una divulgación con plantilla, pero por supuesto, esa plantilla aún tendrá aspectos personalizados. Idealmente, no debería sonar como una plantilla, sea cual sea el enfoque que elija.

DB: Y el segundo de sus errores de construcción de enlaces que debe evitar es confiar demasiado en una sola táctica de construcción de enlaces.

2. Confiar demasiado en una sola táctica de construcción de enlaces

DC: Sí, veo que la táctica principal que muchas empresas tienden a usar es la publicación de invitados. Authority Hackers hizo un estudio de más de 700 creadores de enlaces y descubrió que el 65 % de ellos publican como invitados, lo que creo que no es una gran sorpresa, ya que esperaba aún más. Lo que pasa con la publicación de invitados es que puede ser muy eficaz, pero también se encuentra en esa zona gris. Google quiere que ganes orgánicamente tus enlaces. Pero cuando se trata de publicaciones como invitado, estás lanzando temas a un blog y estás escribiendo ese contenido tú mismo, por lo que probablemente será un poco promocional. Al final, Google podría sentir que ese tipo de enlaces son manipuladores. El problema es que, tal vez en el futuro, Google decida que no les gusta la publicación de invitados, ya que es demasiado manipuladora. Van a descubrir cómo penalizarlos algorítmicamente o ignorarlos en el futuro. Si eso sucede, entonces un montón de sitios web se verán afectados por algo como esto.

Entonces, en lugar de centrarse solo en la publicación de invitados, o cualquier táctica de construcción de enlaces que haya funcionado para usted, le recomendaría que diversifique los diferentes tipos de tácticas que pruebe. Hay otras formas de obtener enlaces, como la creación de activos enlazables, una compilación de diferentes estadísticas, páginas de glosario o informes de recursos es algo que me gusta hacer. Eso también cae dentro de las relaciones públicas digitales. Además, trabajar en su red, tener más personas en su espacio. No son competidores, sino socios potenciales con los que puede trabajar. Creo que ayudarán a aumentar su visibilidad en línea y a aumentar la cantidad de enlaces sin temor a lo que Google hará a continuación.

DB: Y cuando está hablando de crear activos enlazables, o también está hablando de crear potencialmente un activo para otra persona, alguna otra autoridad dentro de su nicho para publicar en su sitio, y luego vincularlo a usted como referencia como el creador del contenido? ¿O está hablando principalmente de una gran pieza de contenido en su sitio y luego está haciendo la divulgación para que las personas se vinculen a eso?

DC: Yo diría que ambos. Principalmente, sobre todo hablando de lo último, donde creas una buena pieza de contenido. Usando los informes de investigación, como ejemplo, vamos a publicar un informe de investigación de Dialpad en el que encuestamos a un grupo de trabajadores híbridos para conocer sus opiniones sobre el espacio de trabajo digital y físico. Ahí es donde nosotros y la marca Dialpad realmente encajamos. Y a través de ese informe, el objetivo es encontrar un montón de cosas interesantes sobre el trabajo híbrido que no hayamos descubierto antes, y luego presentárselas a diferentes periodistas o blogs. Y el objetivo final es lograr que sientan que este informe es realmente interesante y que se vinculen al informe. Ese es el tipo de activo vinculable que realmente disfruto hacer.

Lo que realmente disfruto de eso es que no solo está descubriendo nuevos datos, sino que también está haciendo algo que es difícil de reemplazar para sus competidores. Creo que eso también es algo a tener en cuenta, porque para la publicación como invitado, puedo publicar como invitado en estos blogs, y luego mis competidores pueden verificar mi perfil de vínculo de retroceso y podrán publicar como invitados en los mismos blogs y simplemente se convierte en un juego de numeros Pero cuando creas activos enlazables, creo que es algo mucho más impactante.

DB: Y si está creando este maravilloso recurso enlazable para publicarlo en su propio sitio, ¿en qué momento lleva a cabo la divulgación? Por ejemplo, ¿realiza actividades de divulgación cuando ni siquiera ha comenzado a crear el contenido? ¿Los involucras, hasta cierto punto, en la creación del contenido? ¿O tal vez solicita una cotización que haga que sea más probable que se vinculen a ella? ¿O solo es necesario comunicarse al final y solicitar un enlace en esa etapa?

DC: En su mayor parte, preparamos el alcance hacia el final donde realmente tenemos los hallazgos. Pero creo que potencialmente podría comunicarse con periodistas que cubran temas similares o relacionados con lo que planea trabajar y ver qué piensan. ¿Hay alguna estadística que pueda ser útil para ellos y que eventualmente quieran citar? Creo que definitivamente es un enfoque a considerar.

DB: Y el tercer error es vincular a las páginas incorrectas de su sitio.

3. Vincular a las páginas incorrectas de su sitio

DC: Al comenzar con la creación de enlaces, un posible error es que, por ejemplo, desee centrar todos sus enlaces en su página de inicio. Pero su página de inicio generalmente se clasifica por palabras clave de marca. Entonces, para Dialpad, su página de inicio se clasifica para Dialpad. Y si continúa enviando enlaces a la página de inicio, es posible que no beneficie a su sitio web en su conjunto. Por lo tanto, mire qué páginas no están clasificadas para esa palabra clave objetivo y luego compare su contenido con lo que ya está clasificado. Y si puede decir objetivamente que mi contenido es mejor que lo que está clasificado actualmente, entonces es potencialmente el momento de que construya enlaces a esa página. Eso le muestra a Google que no solo es una página muy informativa, sino que otras personas sienten que es informativa y por eso la vinculan. Eso es una cosa para mirar.

Y otra cosa, después de hacer eso por un tiempo, podría terminar viendo que su contenido tiene muchos enlaces, incluso mejores enlaces que los que ya están clasificados. Entonces es hora de reducir, centrarse en otra cosa. No caves en esa madriguera de conejo por mucho tiempo. Desea dar un paso atrás y reevaluar si esa página todavía necesita enlaces o no.

DB: Cuando compartió estos puntos conmigo de antemano, y está hablando de vincular a las páginas incorrectas en su sitio, estaba pensando que se refería al hecho de que diferentes páginas pueden clasificarse para los mismos términos en su sitio. . Tal vez tienes una publicación de blog que se publicó hace un par de años y no has investigado el hecho de que esa página se clasifica para esos términos. Luego ha publicado una nueva página y está tratando de clasificar la nueva página para ese mismo tema. ¿Es un problema común también?

DC: Creo que para algunos sitios eso podría ser especialmente si has estado produciendo mucho contenido durante un largo período de tiempo. En ese caso, definitivamente regrese y verifique. Por ejemplo, podría hacer una búsqueda en el sitio para esa palabra clave y luego ver qué páginas aparecen. Si hay bastantes páginas que apuntan a esa palabra clave similar, entonces podría considerar la posibilidad de agregar esa página en una sola página. De esa manera, también puede redirigir sus páginas y luego la autoridad de esos enlaces va a esta página, en lugar de estar repartida en diferentes páginas.

El pepinillo de Pareto: concéntrese en un objetivo a la vez

DB: Gran consejo. Terminamos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

DC: Creo que descubrir cuál es tu objetivo principal o secundario de cada pieza que creas te ayudará a dedicar tiempo a las cosas correctas. Digamos, para una pieza de contenido, es posible que desee generar una gran cantidad de tráfico en la parte superior del embudo, o desea generar enlaces, o se supone que es comercial y desea que se convierta. Todos estos son objetivos diferentes. Y si pasa mucho tiempo tratando de alcanzar todos estos objetivos diferentes, es posible que no logre ninguno de ellos. Así que, en cambio, para esta pieza de contenido, tratemos de descubrir ese objetivo principal. Logre eso primero y luego mire los siguientes pasos. Ahora que está clasificado, ¿debemos intentar optimizarlo para las conversiones? No se disperse demasiado enfocándose en un montón de objetivos diferentes. Elige uno, domina ese y luego pasa al siguiente.

DB: Está bien, genial. Un par de preguntas de seguimiento en relación con eso. ¿Es común y razonable tener un objetivo principal para obtener la mayor cantidad posible de enlaces de calidad a la pieza? Además, ¿es razonable tener un objetivo secundario para trabajar en conjunto con otro departamento de marketing, como redes sociales, para tal vez tener tantas acciones sociales como sea posible para esa pieza?

DC: Creo que se remonta a sus objetivos comerciales. Si está tratando de crear contenido que genere enlaces, entonces sí, el objetivo principal debe ser hacer que este contenido sea digno de enlace. Pero no todos los contenidos que publiques serán para enlaces. Hay otros objetivos comerciales, y debe crear contenido para esos otros objetivos.

Haces un buen comentario de que el equipo de redes sociales podría tener ideas sobre lo que funciona en las redes sociales. Volviendo a los informes de investigación, cuando encontramos algo interesante en el informe de investigación, podemos crear un GIF genial y hacer que el equipo de redes sociales lo comparta para generar aún más tráfico y participación de las redes sociales en nuestro sitio. Se trata de asegurarse de que comprende los objetivos de otros equipos y, si es posible, encontrar algunas cosas comunes que podamos intentar hacer juntos. Eso solo ayuda al negocio en su conjunto.

DB: He sido su anfitrión, David Bain. Puedes encontrar a Debbie en debbieychew.com. Debbie, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

DC: Gracias por recibirme.

DB. Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.