TikTok Ads 101: Cómo comenzar con la publicidad de TikTok

En un lapso de solo unos años, TikTok ha experimentado un crecimiento masivo en popularidad y uso de aplicaciones. Para abril de 2020, logró alcanzar los 2 mil millones de descargas en todo el mundo. Y en nuestra publicación anterior sobre los conceptos básicos de TikTok, exploramos algunas de las razones de la popularidad de la aplicación y cómo las marcas pueden comercializar en la plataforma.

Además de esas tácticas de marketing, también podría invertir en publicidad paga en TikTok para aumentar aún más el impacto de su marca en la audiencia de la aplicación. Con la inmensa popularidad de la aplicación, los anuncios de TikTok podrían ser una gran adición a su estrategia de publicidad en las redes sociales.

Pero no es lo mismo anunciarse en TikTok que anunciarse en otros canales sociales. Esta publicación le brinda una descripción detallada de cómo publicar anuncios en la plataforma y qué tipo de anuncios puede usar.

Tipos de anuncios TikTok

TikTok le brinda muchas opciones para anunciarse en la plataforma. Por lo tanto, puede elegir lo que será más efectivo para llegar a su público objetivo y transmitir su mensaje. Estos son los diferentes tipos de anuncios de TikTok que puede ejecutar:

• Adquisición de marca: este tipo de anuncio le permite dominar la conversación ya que su mensaje ocupa toda la pantalla durante unos segundos. Luego se convierte en un anuncio de video en el feed.
• Contenido AR de marca: sus anuncios también pueden aparecer como calcomanías, lentes y otros tipos de contenido AR de marca para que los usuarios de TikTok puedan usarlos en sus videos.
• In-feed video: estos son anuncios que aparecen entre las noticias nativas de los usuarios de TikTok en la página "Para ti".
• Desafío Hashtag: este tipo de anuncio aparece en la sección "Descubrimiento" de la aplicación y puede alentar la participación del usuario.
• Contenido de influencer patrocinado: para este tipo de anuncio de TikTok, transmite su mensaje a través del contenido patrocinado de un usuario influyente de TikTok.

Cómo configurar anuncios en TikTok

La publicidad de TikTok evoluciona rápidamente a medida que crece la plataforma. Antes del lanzamiento de las nuevas soluciones TikTok for Business en junio de 2020, las marcas necesitaban comunicarse directamente con la empresa para saber si calificaban para la publicidad. Si bien pueden surgir nuevas funciones y desarrollos adicionales en las soluciones de publicidad paga de la plataforma, el primer paso es simple: comience creando una cuenta en TikTok Ads Manager.

Elija su país o región de facturación y luego seleccione si está usando la cuenta para una empresa o una persona. Luego haga clic en "Siguiente".

Luego, TikTok le pedirá que ingrese cierta información básica, como su dirección de correo electrónico y contraseña. También deberá ingresar un código de verificación enviado a su correo electrónico. Si elige registrarse con su número de teléfono, necesitará que se le envíe el código de verificación a su teléfono.

Confirme que está de acuerdo con los términos y condiciones, luego haga clic en "Registrarse".

Una vez que se apruebe su marca, inicie sesión en su tablero y finalice la configuración inicial de la cuenta de acuerdo con las instrucciones. Luego puede seguir los pasos a continuación para crear anuncios TikTok:

Paso 1: Crear una nueva campaña

Comience por crear una campaña publicitaria en la pestaña "Campañas" y haga clic en el botón "Crear".

Esto le dará la opción de elegir el objetivo de su campaña, ya sea que desee generar tráfico, conversiones o instalaciones de aplicaciones.

Luego asigne un nombre a su campaña y establezca un presupuesto mínimo a nivel de campaña. Puede establecer un presupuesto de por vida para llegar rápidamente a tantas personas como sea posible. Pero si establece un presupuesto diario, puede llegar a su público objetivo de manera gradual y constante.

Paso 2: Elija sus ubicaciones y orientación

Una vez hecho esto, puede comenzar a crear un grupo de anuncios para su campaña. Aquí es donde decide las ubicaciones y la orientación de su grupo de anuncios. Su elección de ubicación de anuncios determinará dónde aparecerán sus anuncios en TikTok y sus plataformas asociadas.

Puede elegir la ubicación automática o seleccionar manualmente su ubicación de orientación. La ubicación automática se asegurará de que sus anuncios aparezcan en todas las aplicaciones de socios de TikTok. Por lo tanto, podría ser algo a considerar si no tiene una ubicación específica en mente. Con la opción "Seleccionar ubicación", puede elegir manualmente en cuál de las aplicaciones asociadas desea que aparezcan sus anuncios.

Luego puede configurar su orientación después de esto, donde tendrá la opción de orientar a los usuarios según la demografía. Esto incluye ubicación, sexo, grupo de edad, idioma y categoría de interés.

Pero si desea dirigirse a un grupo de audiencia más específico, también tiene la opción de crear una audiencia personalizada. TikTok le permite cargar las ID de los usuarios a los que desea dirigirse en un archivo CSV, ZIP o TXT. Pero también puede crear una audiencia personalizada en función de ciertas métricas, como el compromiso, la actividad de la aplicación y el tráfico del sitio web.

Paso 3: Crea un nuevo anuncio

Después de configurar su grupo de anuncios, ahora puede configurar su primer anuncio. TikTok le brinda la opción de cargar un video o un archivo de imagen como creatividad de su anuncio. Para obtener los mejores resultados, asegúrese de seguir las especificaciones de anuncios recomendadas. Esto asegurará que su anuncio se vea genial en TikTok y en todas las plataformas asociadas.

Después de crear un anuncio de su agrado, tendrá la opción de obtener una vista previa y tener una idea de cómo les aparecerá a los usuarios de TikTok. En esta publicación, también puede averiguar si su anuncio necesita algunos ajustes antes de enviarlo para su revisión.

Puede personalizar aún más su anuncio dándole un nombre para que sea más fácil distinguir entre diferentes anuncios dentro del mismo grupo de anuncios. A continuación, introduzca el texto de su anuncio con entre 12 y 100 caracteres para transmitir su mensaje de forma aún más eficaz. Este texto aparecerá encima de su anuncio.

A continuación, tendrás la opción de elegir entre diferentes llamadas a la acción según lo que quieras que haga tu audiencia. Por lo tanto, puede hacer que su audiencia "Registrese", "Descargue ahora", "Contáctenos", "Reserve ahora", "Compre ahora", "Solicite ahora" o "Más información". Luego haga clic en "Enviar" para terminar de crear su anuncio.

Paso 4: Mida el rendimiento de su anuncio

El trabajo no termina después de lanzar su anuncio; también debe medir su rendimiento para ver cómo está dando sus frutos la campaña. TikTok proporciona análisis nativos que pueden mostrarle el rendimiento de su anuncio en términos de impresiones, clics, conversiones y más. Incluso puede probar y comparar el rendimiento de diferentes ubicaciones y creatividades publicitarias para ver qué funciona mejor para usted.

4 ejemplos de publicidad en TikTok bien hecha

Además de aprender los conceptos básicos, es igual de importante ver cómo otras marcas usan los anuncios de TikTok. Esto le dará algunas ideas sobre cómo ejecutar su propia campaña. Mira estos cuatro ejemplos de marcas que lanzaron campañas publicitarias brillantes en TikTok:

1. NFL

En 2019, la NFL lanzó calcomanías AR en TikTok con jugadores como Mark Ingram, Travis Kelce y Rob Gronkowski. El uso de pegatinas como estas es una excelente manera de generar entusiasmo en torno a su marca o evento, ya que fomenta la participación de los usuarios.

2. chipotle

Chipotle ha estado dominando la plataforma TikTok con contenido de video divertido y creativo. También clavó su campaña publicitaria de influencers para promocionar su oferta anual "Boorito" para Halloween. La marca ató a los principales influencers conocidos por su creatividad, como Brittany Broski y Zach King.

3. Kroger

Kroger fue una de las primeras empresas en probar la función TikTok "Hashtag Challenge Plus". Esto permitió a los usuarios de TikTok comprar directamente en la aplicación productos de Kroger etiquetados con el hashtag de la campaña. Esto no solo fomentó la participación del usuario y la visibilidad de la marca, sino que también mejoró la experiencia del usuario al proporcionar una funcionalidad de compra fluida.

4. Experian

Experian lanzó un anuncio TikTok integrado que es sencillo y fácil de entender. Mostró una conversación de texto simple entre dos amigos para resaltar los beneficios de Experian Boost para su puntaje de crédito. También vino completo con un botón "Descargar". Todo acerca de este anuncio es genial porque pone la franqueza y la simplicidad en el centro.

Ganar en la publicidad de TikTok

La publicidad de TikTok puede sentirse completamente diferente de las otras plataformas sociales en las que se anuncia. Pero una vez que comprenda los conceptos básicos, podría generar resultados impresionantes para su negocio. Ponga la franqueza y la simplicidad al frente y al centro para que pueda transmitir fácilmente su mensaje a la amplia y cambiante audiencia de la aplicación.

Y si aún no está convencido de usar o no la plataforma, no olvide consultar algunas de las principales razones por las que las marcas deberían usar TikTok.