El algoritmo TikTok explicado
Publicado: 2022-05-03Si su marca usa TikTok para marketing, probablemente esté buscando formas de ganar tracción en la plataforma. ¿Cómo obtienes más vistas y seguidores en TikTok? En ese sentido, ¿cómo logras que más personas descubran tu contenido en primer lugar? Comprender cómo funciona el algoritmo de TikTok es clave para que esta plataforma funcione para su marca.
En esta guía, le brindamos un desglose de qué es el algoritmo TikTok y cómo funciona. Más importante aún, le damos algunos consejos prácticos sobre cómo "hackear" el algoritmo. Sumerjámonos.
¿Qué es el algoritmo TikTok?
El algoritmo de TikTok es un sistema que hace recomendaciones de contenido personalizadas para cada usuario. Decide qué videos le pueden gustar a un usuario en función de sus intereses individuales y los muestra en la página Para ti del usuario.
Como resultado, la página Para ti está altamente personalizada para cada usuario. Lo que ve en su página Para usted no será lo mismo que ve su amigo o colega en su página Para usted. Alguien que ve mucho contenido de belleza y maquillaje verá naturalmente más recomendaciones de videos similares. Sin embargo, esos videos rara vez aparecerán para alguien que consume principalmente contenido relacionado con deportes y juegos.
También significa que los tipos de contenido que ve en esta página cambiarán con el tiempo a medida que cambien su comportamiento de visualización y sus preferencias. Por ejemplo, a medida que adquiere un nuevo interés en los proyectos de bricolaje, es posible que vea más videos relacionados con el bricolaje en su página Para usted. Esto sucede a medida que te involucras con más contenido de manualidades y bricolaje.
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¿Cómo funciona el algoritmo TikTok?
Ahora te estarás preguntando cómo TikTok sabe qué contenido recomendar. El algoritmo de TikTok considera una combinación de factores para decidir qué videos le pueden gustar a un usuario.
Echemos un vistazo a los factores de clasificación de TikTok más importantes que influyen en los videos que aparecen en su página Para usted:
Interacciones del usuario y señales de comportamiento
Una de las consideraciones más importantes que hace TikTok es cómo se comportan los usuarios en la aplicación. Esta información permite que la plataforma comprenda mejor las preferencias únicas de cada usuario y cómo cambian con el tiempo. Luego clasifica los videos en función de qué tan alineados están con estas señales de comportamiento.
El algoritmo de TikTok considera las siguientes señales de datos clave:
- Me gusta y compartir videos
- Cuentas seguidas
- Comentarios publicados
- Contenido creado
- Vídeos completados
- Vídeos favoritos
TikTok usa esta información para comprender los tipos de videos que te gusta ver y los creadores cuyo contenido disfrutas. Eso significa que es más probable que recomiende videos similares a los que vio e interactuó antes. También es probable que favorezca los videos de creadores con cuyo contenido interactúa regularmente.
Información de video para la detección de contenido
La información en el video en sí, como subtítulos, hashtags y sonidos, también ayuda a TikTok a comprender cómo clasificar el contenido. Esto se debe principalmente a que utiliza la información para comprender de qué se trata el contenido, de modo que pueda decidir cuándo mostrarlo en las páginas Para usted de los usuarios.
Indicadores de dispositivo y cuenta
TikTok también analiza la configuración del dispositivo y la cuenta de cada usuario para optimizar el rendimiento. La información principal que analiza es:
- Configuración de país
- Preferencias de idioma
- Tipo de dispositivo
- Selección de categoría
Sin embargo, dado que los usuarios no los expresan activamente como preferencias, no tienen tanto peso como los otros dos factores. Eso significa que es probable que el algoritmo otorgue mayor peso a un fuerte indicador de interés, como ver un video en su totalidad.
6 consejos para que el algoritmo de TikTok funcione para ti
Al observar estos factores de clasificación, es seguro decir que la forma más importante de "piratear" el algoritmo es impulsando el compromiso. Esto puede parecer un desafío si su marca es nueva en la plataforma y aún está construyendo seguidores.
La buena noticia es que TikTok no considera el número de seguidores ni el historial de videos de alto rendimiento como factores directos de clasificación. Esto hace que sea mucho más fácil para las cuentas más nuevas entrar en la página Para ti de los usuarios relevantes, siempre que adopten el enfoque correcto. En ese sentido, aquí hay algunos consejos para mejorar sus posibilidades con el algoritmo TikTok:
1. Haz que los primeros segundos cuenten
TikTok prioriza factores como si los usuarios terminaron de ver su video. Por lo tanto, debe crear contenido atractivo para que más personas vean sus videos de principio a fin. Para eso, debe captar su atención en los primeros segundos y engancharlos para que quieran ver el resto del video.
Eso significa saltarse la introducción y pasar directamente a la parte buena en los primeros 2 o 3 segundos. Dado que TikTok es una plataforma de rápido movimiento, no hay lugar para acumulaciones lentas que podrían hacer que los espectadores pierdan interés. De lo contrario, los espectadores se impacientan y saltan rápidamente al siguiente video en su feed.
Según el contenido, es posible que deba usar superposición de texto, voz en off o efectos de sonido para que los primeros segundos cuenten. El objetivo es mostrar instantáneamente el valor de su video para que los espectadores se queden.
Aquí hay un ejemplo de Colourpop Cosmetics, donde una superposición de texto les dice a los espectadores por qué deben ver el video.
@colorpopco ¡Para esos días rápidos de sombra de ojos! Mirada de sombra de ojos de 5 minutos con @Tashi Rodriguez
♬ Tú y yo – Lyus
2. Inclínate hacia videos más cortos
TikTok recientemente amplió su duración máxima de video a 10 minutos. Sin embargo, es posible que los videos más largos no necesariamente le den una ventaja con el algoritmo TikTok. Como se mencionó anteriormente, la tasa de finalización del video tiene un peso significativo en el algoritmo. Ahora bien, ¿cuál es la probabilidad de que las personas vean un video completo de 15 segundos frente a un video de 10 minutos?
Intente crear videos más breves y llamativos que atraigan a los espectadores de principio a fin. Eso no quiere decir que no deba experimentar con videos de formato largo, especialmente si están mejor alineados con la identidad, el mensaje y los objetivos de su marca. Solo recuerda mantener al menos algunos de tus videos cortos.
3. Publica en el momento adecuado
Al igual que en otras redes sociales, el tiempo es esencial en TikTok. El algoritmo analiza las interacciones en su video para clasificarlo adecuadamente. En otras palabras, cuanto más participación vea, más probable será que su video aparezca en las páginas Para usted de los usuarios relevantes. Esto significa que debe generar la mayor participación posible en los primeros minutos de la publicación para mejorar la visibilidad en la plataforma.
Publicar tus videos de TikTok cuando tu audiencia está más activa te ayudará a lograr este objetivo. El mejor horario para publicar en las redes sociales, en general, es a las 9 am o 10 am de martes a jueves. Sin embargo, cada público es diferente. Lo mejor es mirar sus análisis de TikTok para acceder a la actividad de sus seguidores y ver cuándo su audiencia está más activa.
4. Haz que los sonidos de moda funcionen para ti
TikTok es una plataforma muy centrada en el audio, donde las canciones y los sonidos se viralizan rápidamente. De hecho, es una de las pocas redes sociales que permite a los usuarios realizar búsquedas mediante audio. Por lo tanto, no sorprende que el audio que usa influya en la visibilidad de sus videos.
Cuando alguien interactúa con un video que usa una determinada pista de audio, el algoritmo de TikTok lo tomará como una señal para recomendar otros videos que usen el mismo audio. Eso significa que usar canciones y sonidos de moda en su video podría ayudarlo a mejorar la visibilidad de su contenido. Si ve una tendencia que está surgiendo en la plataforma, no tenga miedo de saltar y usar el audio en sus propios videos, si es relevante.
Revolve siempre se esfuerza por incluir música popular y divertida en sus videos de TikTok.
@girar de vuelta en la oficina para un control de ajuste con nuestro equipo: ¡compre sus looks ahora! #REVOLVE #staff #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ House Swinger Narr – Actitud
5. Sube de nivel tu juego de hashtags
Si pensabas que los hashtags eran solo para Instagram, piénsalo de nuevo. El algoritmo de TikTok usa hashtags para comprender el contenido de un video y cómo categorizarlo. Eso significa que si desea que TikTok muestre su video a los usuarios correctos, debe usar hashtags que sean relevantes para su video y su marca.
Por ejemplo, Duolingo usa el hashtag #LearnOnTikTok en el siguiente video. Esto es relevante para el video, que enseña una palabra italiana.
@duolingo ¡@samandwendy enséñanos la palabra #italiana para la sensación de sueño después de comer demasiado! ¡Esperamos que nos quede pasta! #AprendeEnTikTok #Duolingo
♬ sonido original – Duolingo
Es aún mejor si puede utilizar los hashtags de tendencia de TikTok que ya están obteniendo mucha visibilidad y participación. Por ejemplo, es posible que pueda participar en un desafío de hashtag popular y agregarle su propio toque. Estos hashtags de tendencias podrían inspirar su creación de contenido. También podrían aumentar la visibilidad de su contenido, ya que ya son populares en la plataforma.
La sección Tendencias debajo de la pestaña Descubrir puede mostrarle los hashtags que están de moda en este momento. Investigue cada hashtag de tendencia para buscar oportunidades que su marca pueda aprovechar.
6. Escriba subtítulos ricos en palabras clave
Si bien puede mantener sus subtítulos breves o incluso dejarlos en blanco, es mucho mejor si puede usarlos a su favor. Escriba subtítulos que sean relevantes para el video para que el algoritmo TikTok pueda entender de qué se trata el contenido.
Puede aprovechar al máximo este espacio para incluir palabras clave que sean relevantes para el video. Esto facilitará que TikTok comprenda el contenido del video y lo muestre a los usuarios correctos. Dicho esto, evita llenar tu pie de foto con palabras clave solo porque sí. En su lugar, use las palabras clave estratégicamente para formar una oración que sea clara y fácil de entender y que sea relevante para el contenido.
Vea cómo GoPro usa palabras clave como "skijoring", "Colorado" y "deporte" en el siguiente TikTok.
@gopro Bienvenido al mundo del skijoring Nick Burri nos muestra el deporte más colorado de la historia #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ sonido original - GoPro
Conviértete en una sensación de TikTok
El compromiso es crucial si desea que el algoritmo TikTok funcione para usted. Utilice los consejos que le proporcionamos para impulsar la visibilidad y el compromiso en la plataforma. Si aún es nuevo en la plataforma, consulte nuestra guía sobre gestión de campañas en redes sociales para inspirarse.