TikTok del Creator Fund al Programa de Creatividad: que esperar

El concepto de “creador” domina totalmente TikTok y el marketing de TikTok.

Después de todo, los TikTokers cotidianos son los responsables de las tendencias, los desafíos y los videos virales que acumulan miles de millones de visitas.

Ah, y no olvide los miles de millones de dólares en ingresos publicitarios.

La plataforma debe gran parte de su floreciente crecimiento a los creadores y TikTok regularmente hace todo lo posible para reconocer su impacto.

Y al presentar el TikTok Creator Fund en 2020, la aplicación tenía como objetivo brindar apoyo financiero a los creadores de contenido de primer nivel. Desde el principio se criticaron los bajos pagos del fondo. A veces, sólo unos pocos dólares por cientos de miles de visitas.

En febrero de 2023, TikTok anunció un nuevo método de monetización, el Programa de Creatividad de TikTok con pagos mejorados para creadores populares. El nuevo programa se lanzó inicialmente como una versión beta solo por invitación. En noviembre de 2023, TikTok anunció que el Fondo para Creadores sería reemplazado por el Programa de Creatividad en algunos mercados clave.

Vemos muchas preguntas en torno al nuevo Programa de Creatividad, dónde y cuándo se implementará y quién aún puede aprovechar el Fondo para Creadores. ¡En esta publicación, lo desglosaremos todo!

Tabla de contenido

• ¿Qué es el Programa de Creatividad de TikTok?
• ¿Cuáles son los requisitos de elegibilidad para el Programa de Creatividad de TikTok?
• ¿Qué fue la Beta del Programa de Creatividad de TikTok?
• Programa de creatividad de TikTok versus fondo para creadores
• ¿Dónde está disponible el Programa de Creatividad de TikTok?
• ¿Dónde sigue disponible el Fondo para creadores de TikTok?
• ¿Qué es el Fondo para Creadores de TikTok?
• Cómo unirse al Fondo de Creadores en TikTok
• ¿Cómo funcionan los pagos del Fondo para creadores de TikTok?
• Pros y contras del Fondo para creadores de TikTok
• ¿Tiene sentido para ti el Fondo para Creadores de TikTok o el Programa de Creatividad?

¿Qué es el Programa de Creatividad de TikTok?

El Programa de Creatividad de TikTok es el nuevo programa de recompensas para creadores de la plataforma. Los pagos se basan en el rendimiento de videos más largos que cumplen con ciertos requisitos de seguidores y espectadores.

¿Cuáles son los requisitos de elegibilidad para el Programa de Creatividad de TikTok?

Los requisitos para unirse al Programa de Creatividad de TikTok son similares a los del Fondo para Creadores con una diferencia clave:

• Los creadores deben ser mayores de 18 años.
• Tener al menos 10.000 seguidores.
• Tener al menos 100.000 visitas en los últimos 30 días.
• Haz vídeos de alta calidad de más de 1 minuto

Este último requisito para el contenido de formato más largo es lo que lo diferencia de los criterios del Creator Fund. Es una métrica interesante para una plataforma que se ha hecho un nombre gracias al contenido de vídeo de formato corto. TikTok añade que los creadores tienen el potencial de ganar 20 veces la cantidad ofrecida anteriormente por el Creator Fund.

¿Qué fue la Beta del Programa de Creatividad de TikTok?

La versión beta del Programa de creatividad de TikTok fue una prueba solo por invitación del método de monetización más nuevo de la plataforma lanzada en febrero de 2023. Para ser invitado a la versión beta, los usuarios debían:

• Mayores de 18 años
• Tener al menos 10.000 seguidores.
• Tener al menos 100.000 visitas en los últimos 30 días.
• Haz vídeos de alta calidad de más de 1 minuto

Claramente, la prueba fue un éxito ya que decidieron implementar el programa más ampliamente.

Programa de creatividad de TikTok versus fondo para creadores

El programa de creatividad y el fondo para creadores tienen muchas similitudes, entre ellas:

• Los usuarios deben ser mayores de 18 años.
• Tener al menos 10.000 seguidores auténticos.
• Haber acumulado al menos 100.000 visualizaciones en los últimos 30 días.

Después de esto existen algunas diferencias notables entre los dos sistemas de recompensa:

• Longitud del contenido: para un creador de TikTok, esta es la diferencia más significativa. Los usuarios del programa de creatividad deben publicar contenido de más de 1 minuto de duración, mientras que Creator Fund aún recompensa el contenido más corto.
• Fuente de financiación: Cuando TikTok lanzó el Creator Fund, anunciaron que los pagos se realizarían a partir de una asignación inicial de 200 millones de dólares y alcanzarían los 1.000 millones de dólares en tres años. TikTok no indicó cómo se financia el Programa de Creatividad.
• Niveles de recompensa: TikTok dice que aquellos en el Programa de Creatividad tienen la oportunidad de ganar 20 veces más por su contenido en comparación con el Fondo para Creadores.

Aunque estas son las diferencias más significativas, vale la pena consultar el contenido propio de TikTok sobre cómo cobrar por crear.

¿Dónde está disponible el Programa de Creatividad de TikTok?

TikTok anunció en noviembre de 2023 que cerraría el Creator Fund para productores de EE. UU., Reino Unido, Alemania y Francia el 16 de diciembre. Los creadores de estos países pasarán al Programa de Creatividad.

¿Dónde sigue disponible el Fondo para creadores de TikTok?

El Creator Fund existente seguirá estando disponible para los usuarios de Italia y España. Continúe leyendo para obtener más información al respecto y cómo funciona si se encuentra en esos lugares.

¿Qué es el Fondo para Creadores de TikTok?

El TikTok Creator Fund era un fondo oficial establecido por la aplicación para compensar a los creadores por su contenido.

Según la propia plataforma, el propósito de estos ahorros es “recompensar” a los usuarios por sus “increíbles videos y creatividad de TikTok”.

Meses después del anuncio inicial del Creator Fund en junio de 2020, la cuenta oficial de TikTok @CreatorPortal publicó una serie de videos que desglosan qué es el fondo y cómo funciona.

Aquí hay algunos datos breves:

• Establecido en 2020, el TikTok Creator Fund comenzó con una inversión inicial de 200 millones de dólares. Actualmente, el objetivo de TikTok es hacer crecer el Fondo a más de mil millones de dólares en tres años.
• La compensación y la elegibilidad para el Fondo para Creadores se basan en las métricas del creador. Esto incluye alcanzar umbrales específicos de vistas y participación.
• Parte de la misión inicial del Fondo era proporcionar a los creadores medios para “ganarse la vida” e “impulsar carreras” a través de TikTok.
• TikTok insiste en que quieren creadores de todas las formas y tamaños para el Fondo (pista: no solo vloggers de belleza / moda o “influencers” estereotipados).
• El Fondo también enfatiza la importancia del contenido "original y auténtico" que se vincula con la misión de TikTok de "inspirar alegría y creatividad".

Nota: El Fondo para Creadores de TikTok se centra en compensar a los creadores por contenido orgánico en lugar de contenido patrocinado. Esto contrasta directamente con TikTok Creator Marketplace , donde las marcas contratan y pagan directamente a los creadores por publicaciones promocionales.

¿Cuál es el propósito del Fondo para Creadores de TikTok?

TikTok afirma que el Fondo está ahí para apoyar a los creadores. Leyendo entre líneas, considere motivaciones adicionales como:

Incentivar más contenido

Según TikTok, el 56% de los usuarios afirman que se sienten inspirados para crear videos después de ver contenido atractivo del creador. El Fondo es un impulso único para fomentar aún más actividad y tiempo dedicado a la aplicación.

Aprovechar la popularidad de los influencers

La explosión del marketing de influencers en TikTok está bien documentada. Tanto a través de Creator Fund como de Marketplace, TikTok está tomando medidas para mantener a los creadores enfocados en buscar una compensación en la plataforma.

Aunque no se indica explícitamente, esto sirve como una forma de disuadir a los creadores de buscar agencias o contratos con influencers de forma independiente.

Establecer una buena relación con los creadores y el público conocedor de las redes sociales.

Cuanto más creadores se vuelven virales, más rumores positivos genera TikTok.

El Creator Fund sirve como una forma para que la plataforma destaque a sus "mejores" usuarios. Al menos, ofrecer una compensación y apoyar la economía de los creadores podría ser una buena relación de relaciones públicas para TikTok.

Cómo unirse al Fondo de Creadores en TikTok

¿Estás interesado en unirte al Creator Fund en TikTok o simplemente quieres ver de qué se trata? TikTok es bastante directo en términos de lo que debes hacer. Consulte los pasos a continuación.

Cumplir con los requisitos de elegibilidad del Fondo

Recuerde: el Fondo para Creadores está reservado para creadores con audiencias significativas y una fuerte participación.

En concreto, los creadores seleccionados para el Fondo deberán cumplir los siguientes criterios:

• Tu cuenta de TikTok debe tener al menos 10.000 seguidores
• Debes tener al menos 100.000 visitas a tus vídeos en los últimos 30 días.
• Su cuenta debe estar al día y cumplir con las pautas y mejores prácticas de la comunidad de la plataforma.
• El contenido publicado en su cuenta debe ser original (no debe publicarse de forma cruzada ni reutilizarse de otro modo).
• Debes tener al menos 18 años.

¿No estás seguro de si pasarías el corte? Puedes ver algunos de estos requisitos cuando intentas unirte al programa de monetización “Creator Next” de TikTok. La plataforma le permitirá saber qué criterios ha cumplido y cuáles no (consulte las casillas atenuadas a continuación).

TikTok señala que la plataforma evalúa a las personas seleccionadas para el Creator Fund. En otras palabras, la aceptación o el rechazo no es automático según los detalles anteriores.

Complete y envíe su solicitud de Creator Fund

Digamos que cumple con los requisitos del Fondo.

Para postularse, debe enviar su solicitud de Creator Fund dentro de la aplicación TikTok. No encontrará la solicitud para Creator Fund en el sitio web de TikTok.

Una vez que inicie sesión en su cuenta, vaya a la configuración de su cuenta y seleccione "Herramientas de creador". En "Creador siguiente", verás el "Fondo de creadores". Aquí es donde aplicas.

Tenga en cuenta que debe ser aceptado en la plataforma Creator Next antes de unirse al Fondo de Creadores de TikTok.

¿Cómo funcionan los pagos del Fondo para creadores de TikTok?

TikTok tiene claro que el Creator Fund no es un programa de reparto de ingresos. En sus palabras, el desempeño es “dinámico” y se basa en una “variedad de factores” que están en constante cambio.

Esta vaguedad y falta de especificidad ha sido criticada por los creadores. Para ser justos, el Fondo aún se encuentra en sus primeras etapas.

TikTok dice que los siguientes factores afectan cuánto se le paga a un creador por un video determinado:

• Número de vistas
• Autenticidad de las opiniones
• Tasa de participación en el contenido

En pocas palabras, los creadores actúan como contratistas independientes a los que TikTok les paga por las vistas acumuladas mensualmente.

Técnicamente no existe un límite de ingresos para los creadores. Los fondos se calculan dentro de los 30 días posteriores al período de informe mensual anterior. A partir de ahí, TikTok compensará a los creadores por las vistas y la participación durante ese período. Hay un umbral de pago mínimo de $10 (anteriormente $50) que se transfiere desde su cuenta a su billetera digital.

¿Cuánto paga el Fondo para Creadores de TikTok?

La mayor crítica al TikTok Creator Fund se relaciona con cuánto (o poco, más bien) se compensa a los creadores.

Por ejemplo, este desglose destaca cómo un vídeo viral que obtuvo más de 21 millones de visitas generó un total de 340,33 dólares. Eso es una fracción de centavo por vista.

Esto es asombroso en comparación con lo que cobran algunos influencers ($1,000+) por publicación en Creator Marketplace. Eso también se traduce en una participación significativamente menor.

Para ser justos, comparar contenido de marca con contenido puramente viral es manzanas y naranjas. Este pago sigue siendo insignificante en comparación con plataformas de vídeo de la competencia como YouTube.

Este fenómeno de pagos bajos tampoco está reservado sólo para los creadores más pequeños.

Artículos recientes de TechCrunch y Engadget destacan aún más los escrúpulos de los creadores con la plataforma.

Esta crítica es comprensible dado que TikTok inicialmente comercializó el Creator Fund como una carrera profesional. En sus propias palabras, el Fondo brinda una oportunidad para que los creadores "conviertan su pasión en un medio de vida". Desde entonces, TikTok ha suavizado su lenguaje.

De hecho, la plataforma ha estado bastante silenciosa sobre el Creator Fund recientemente. La última actualización oficial sobre el estado del Fondo fue en marzo de 2021. Del mismo modo, @CreatorPortal de TikTok no ha publicado sobre el Fondo desde 2021. Desde entonces, se han centrado en Creator Marketplace y en asociaciones más tradicionales entre marcas y creadores.

¿Se está renovando el Fondo? ¿TikTok está pivotando? Tendremos que esperar y ver.

Pros y contras del Fondo para creadores de TikTok

En cuanto a si debería unirse al Fondo, la respuesta corta es "depende". Veamos los pros y los contras para ayudarle a decidir.

Ventajas

• ¡A usted le pagan! Incluso si la compensación no es excelente, ganar dinero por contenido que de otro modo estarías creando es una buena ventaja.
• El Fondo para Creadores no afecta su contenido ni su participación. TikTok es explícito en que unirse al Fondo no aumenta ni restringe inherentemente su alcance. Compare esto con las publicaciones de #regalos o #anuncios que tienden a generar menos participación. En otras palabras, no es necesario que cambie su contenido.
• El fondo no lo ata a un contrato ni le exige que deje de asociarse con otros lugares. Al menos, es sólo otra fuente de ingresos.

Contras

• Los pagos no son buenos. Una vez más, los creadores pueden ganar mucho más a través del Marketplace o de asociaciones con marcas independientes.
• Los ingresos son inconsistentes. ¿Hay algún creador que realmente se gane la vida únicamente a través del Fondo? Probablemente no. Aún así, la naturaleza vaga de la fórmula de compensación de TikTok no indica a los creadores cuánto deberían planear ganar.
• El Fondo para Creadores no te permite ganar más seguidores en TikTok ni aumentar tu visibilidad de ningún otro modo.

¿Tiene sentido el Fondo para Creadores de TikTok para ti?

Si eres un TikToker que quiere probar el terreno de que te paguen por la creación de contenido, hay mucho en juego.

TikTok quiere apoyar económicamente a los creadores. Si cumple con la ubicación y los criterios de elegibilidad, puede que valga la pena probar el Programa de Creatividad. Aunque aún es temprano, algunos creadores dicen que están ganando más por sus videos más largos a través del Programa de Creatividad. Si resides en España o Italia, esperamos haberte proporcionado un resumen de lo que esperas si te unes al Creator Fund.

Si desea obtener más información sobre el estado del marketing de TikTok y lo que está surgiendo en la plataforma, consulte nuestra publicación sobre las últimas tendencias de TikTok.