Guía de marketing de influencers de TikTok para aumentar el alcance de su negocio

Sí, el marketing de influencers de TikTok es muy efectivo si tu pregunta es si funciona, sin embargo, es importante elegir a los influencers correctos y crear contenido relevante que resuene con su audiencia, y eso es algo que no debes olvidar.

TikTok es una excelente plataforma para llegar a los millennials y GZ, por lo que es una excelente opción para las marcas que buscan vender a estos grupos demográficos.

La clave es trabajar con personas influyentes que tengan conexiones genuinas e impacto en sus seguidores y que creen contenido que sea auténtico y relevante para su audiencia.

Si puede lograr esto, puede llegar a una gran cantidad de clientes potenciales a través del marketing de influencia de TikTok.

Este artículo sustenta todo lo que debe saber sobre el marketing de influencers de TikTok.

¿Quiénes son los influencers de TikTok?

En pocas palabras, los influencers de TikTok son personas que tienen un impacto sustancial en sus seguidores de TikTok.

Los usuarios de la red esperan ansiosamente sus videos o transmisiones en vivo y consumen de todo corazón el contenido que comparten. Casi siempre toman las opiniones de estos influencers como superiores.

Como resultado, los especialistas en marketing han descubierto el control que tienen los influencers de TikTok sobre los usuarios en línea: según las estadísticas, el 51% de los especialistas en marketing opinan que los influencers los ayudan a equiparse para construir una mejor base de clientes, y el 70% de ellos planea aumentar los dólares. tienen en su presupuesto de influencers.

Una de las razones clave por las que los especialistas en marketing se sienten atraídos por TikTok y otros influencers de las redes sociales es porque un porcentaje cada vez mayor de usuarios confían mucho en las opiniones de los influencers de TikTok, lo que lo hace muy atractivo y potencialmente muy lucrativo.

TikTok tiene una plataforma de publicidad designada, pero los usuarios aún tienden a inclinarse más hacia el enfoque orgánico que suele adoptar un buen influencer.

Puede que le resulte rentable probar ambas alternativas para ver cuál ofrece el mejor ROI o utilizar una combinación de las dos estrategias.

¿Por qué las empresas deberían aprovechar el marketing de influencers de TikTok?

La capacidad de descubrimiento de TikTok permite que las marcas inteligentes lleguen a una cantidad de clientes potenciales que de otro modo nunca habrían conocido.

Si bien las marcas aún están innovando y presentando nuevas formas de llegar a los clientes, algunas marcas ya han estado aprovechando a las personas influyentes para tener éxito en la plataforma de videos de formato corto.

TikTok se diferencia de muchas plataformas de marketing convencionales en que los seguidores y el compromiso no están inherentemente vinculados.

La página For You (FYP) está casi completamente impulsada por algoritmos, lo que significa que incluso las pequeñas empresas pueden llegar a grandes audiencias.

Con el marketing de influencers, esa posibilidad es aún mayor. No es raro ver marcas en TikTok con vistas de miles en la mayoría de su contenido, junto con numerosas publicaciones con cientos de miles.

Las marcas están comenzando a aprovechar esta ventaja y están creando campañas de influencers en TikTok.

De hecho, hay varios tipos diferentes de personas influyentes en la aplicación que cualquier marca seguramente encontrará la perfecta para colaborar en una campaña.

Incluso puede hacer una búsqueda en TikTok para encontrar las mejores manos para trabajar, de modo que encuentre a alguien en su industria y presupuesto.

Cómo encontrar personas influyentes para sus campañas de marketing TikTok

Al encontrar personas influyentes con las que asociarse en TikTok, es importante encontrar creadores que se alineen bien con la imagen de su marca.

El nivel de profunda personalización del contenido de TikTok ha creado una oportunidad para que surjan personas influyentes en todas las industrias, nichos y verticales que pueda imaginar.

Esto tiene enormes implicaciones para los especialistas en marketing, ya que no importa en qué industria se encuentre, existe la oportunidad de desarrollar una presencia y aprovechar a los creadores que resuenan con su mercado objetivo.

Como TikTok es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, surgen nuevas personas influyentes las 24 horas.

Es importante que las marcas controlen periódicamente qué creadores están surgiendo. Para encontrar personas influyentes, vigile su página "Para usted" para identificar posibles asociaciones.

¿Qué tan importante es el contenido en TikTok Influencer Marketing?

Como en todo tipo de marketing, el contenido también es el rey con el marketing de influencers de TikTok.

Es importante tener en cuenta antes de intentar conectar con un influencer que el 75% de ellos solo está dispuesto a trabajar con marcas que tengan valores compartidos, y el 80% posiciona la calidad del contenido por encima de todo.

No elija comunicarse con un influencer en función de sus seguidores o gustos, mire parte de su contenido, revise sus perfiles y vea qué es lo que realmente los motiva.

Si su marca comparte valores o las mismas pasiones, probablemente sea una buena combinación y estarán más inclinados a responder positivamente.

Consejos a tener en cuenta al seleccionar influencers de TikTok

#1. Conozca a su audiencia

Antes de invertir esfuerzos y recursos para encontrar personas influyentes en TikTok, el primer paso es asegurarse de que su audiencia realmente pase tiempo en la plataforma TikTok.

Si lo son, puede avanzar un paso para identificar quiénes podrían ser los mejores influencers para promocionar su marca.

Sin embargo, si su audiencia no utiliza TikTok genuinamente con frecuencia, probablemente sea mejor que explore otras plataformas en línea donde su audiencia objetivo pasa su tiempo.

#2. Haz una búsqueda orgánica en Google

Usando palabras clave estratégicas, puede identificar de manera inteligente a las personas influyentes de TikTok en su nicho. Una búsqueda en Google es una forma simple y gratuita de identificar personas influyentes compatibles.

Por ejemplo, si tiene una agencia de viajes, puede escribir "principales influencers de viajes en TikTok" o "principales influencers de moda en TikTok".

Una vez que encuentre una lista de resultados de búsqueda, analice cuidadosamente para ver los tipos de videos que hacen y con qué frecuencia comparten contenido.

#3. Buscar por ubicación

Este consejo dependerá de tu nicho: si tu crecimiento apunta a las audiencias locales, querrás buscar personas influyentes por ubicación.

Muchos consumidores e influencers se preocupan por apoyar a las marcas pequeñas, por lo que si encaja en este perfil y puede encontrar el influencer adecuado, puede ser una combinación perfecta para su marca.

Aprovechar TikTok en su estrategia de marketing digital local es una excelente manera de ayudar a obtener exposición local y aumentar constantemente su audiencia.

#4. Buscar por tamaño de seguidor

No hace falta decir que los influencers con muchos seguidores tienen una alta posibilidad de catapultar el crecimiento de su marca. Intente realizar una búsqueda por tamaño de seguidor para ver si puede encontrar una buena coincidencia.

#5. Buscar por tasa de participación

Una gran cantidad de seguidores puede ser rentable, pero hay algo más importante que el tamaño de los seguidores, la métrica más importante es el compromiso.

El influencer perfecto será apasionado y se involucrará activamente con sus audiencias.

Números que debes tener en cuenta en tu TikTok Influencer Marketing

La tasa de un influencer depende del nivel al que pertenezca, y los influencers se dividen en niveles según la cantidad de seguidores que tienen en su lista:

Niveles de influenciadores

#1. Nano-influencers (1000-10 000 seguidores)

#2. Micro-influencers (10.000–50.000 seguidores)

#3. Personas influyentes de nivel medio (50 000–500 000 seguidores)

#4. Macro-influencers (500.000–1.000.000 de seguidores)

#5. Mega-influencers (más de 1.000.000 de seguidores)

Otra métrica importante a considerar es el nivel de compromiso que puede generar un influencer. Aquí hay ejemplos de los niveles estándar de participación de personas influyentes en TikTok:

Compromiso de influenciadores

#1. 0-10,000 (9.38%)

#2. 10.000–100.000 (8,43 %)

#3. 100.000–500.000 (7,23 %)

#4. 500.000–1 millón (4,88%)

#5. 1-5 millones (4,99%)

#6. 5-10 millones (3,35%)

#7. más de 10 millones (3,07%)

Beneficios del marketing de influencers de TikTok

#1. Impulsar el reconocimiento de la marca rápidamente

#2. Genere confianza conectándose con su audiencia a través de los modelos de TikTok que siguen, admiran y en los que ya confían

#3. Haz crecer los seguidores de tu cuenta más rápido usando influencers

#4. Exponga sus productos a una audiencia altamente comprometida

Tácticas para fortalecer tu campaña de marketing de influencers en TikTok

#1. Descubrir qué tendencias en TikTok

Los videos más frecuentes en las páginas "Para ti" de TikTok son los que se basan en tendencias. Estos pueden ser sonidos, canciones, hashtags o desafíos de moda que todos han estado probando.

Identificar hacia qué se inclina TikTokers y cuáles son las similitudes entre las tendencias lo ayudará a identificar estrategias de marketing específicas para su campaña de marketing.

#2. Hacer coincidir el grupo demográfico objetivo de su empresa con el influencer adecuado

Las posibilidades de que su campaña salga a la luz dependen en gran medida de la participación del usuario. Debe lograr que los usuarios vean el video completo de TikTok, interactúen y compartan para que pueda captar y reunir más compromisos.

Ahí es donde se identifica la demografía de los seguidores de su influencer. ¿A qué grupo de edad y a qué tipo de seguidores se dirige su negocio?

Encuentre un influencer cuyos seguidores coincidan con sus clientes objetivo para ayudarlo a asegurar una asociación exitosa con resultados satisfactorios.

#3. Rellene sus anuncios con información y entretenimiento

Lamentablemente, es posible que un anuncio convencional no le ofrezca los resultados deseados. La mayoría de las audiencias tienden a alejarse de un anuncio que parece ser demasiado "vendedor".

Entonces, ¿cómo vendes tu marca sin venderla?

Creas una conexión orgánica con tu audiencia al producir contenido informativo pero entretenido.

Cuando encuentra un influencer de TikTok y crea una campaña con él, no debería ser tan simple como destacar su marca.

Debe enfatizar cómo su marca puede beneficiar a su audiencia, información importante sobre su producto y qué tan beneficioso es. Lo más importante, debe salir naturalmente y mezclarse con el resto del contenido.

Esto le dará a su contenido una sensación más orgánica que no solo resonará con el público objetivo, sino que también transmitirá el mensaje de su marca sin problemas.

#4. Busca ideas de tu influencer

Permítanme ser claro aquí: permitir que su influenciador de TikTok tenga libertad creativa no significa que no pueda ofrecer su opinión. Es una colaboración después de todo.

Pero nadie conoce mejor a su audiencia que el propio influencer, esta es una ventaja que no querrás pasar por alto.

Intercambia ideas con ellos para que puedas crear una campaña que hable tanto de la misión de tu marca como de la identidad creativa del influencer.

Conclusión

TikTok ha seguido demostrando que llegó para quedarse, por lo que es ahora o nunca para que las marcas se unan si están ansiosas por llegar a las generaciones más jóvenes.

De todas las redes sociales, la cultura y la funcionalidad distintivas de TikTok la convierten en la plataforma de redes sociales más desafiante para la creación de contenido para muchos especialistas en marketing.

Es por eso que las marcas que invierten en marketing de influencers de TikTok tienen una gran ventaja en este momento.

No debería sorprender, entonces, que los expertos pronostiquen que TikTok superará a YouTube para convertirse en la tercera plataforma más popular después de Facebook e Instagram para el gasto en marketing de influencers.

Esta guía ha cumplido su promesa de guiarlo a través de todo lo que necesita saber sobre el marketing de influencers de TikTok, ahora le queda usarla como una herramienta para lanzar su marca para el crecimiento.