TikTok Marketing: Cómo crear una estrategia de TikTok Marketing en 2022

Si está creando una estrategia de redes sociales en 2022, sería difícil no considerar usar TikTok. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales y más de 173 millones de instalaciones por primera vez en las tiendas de aplicaciones solo en el último trimestre de 2021, es tan poderosa como cualquier otra plataforma "grande".

En el mundo de TikTok, el contenido genuino es el rey supremo. Más que en otras plataformas de redes sociales, los usuarios prefieren videos crudos y atractivos a publicaciones altamente editadas y seleccionadas, el tipo que las marcas suelen producir para plataformas como Instagram y Facebook.

Esta diferencia estilística es lo que les da a los creadores de TikTok una conexión con su audiencia que es difícil de igualar en otros lugares. También convierte a TikTok en una plataforma increíblemente ruidosa, pero una potencial mina de oro para los creadores que pueden lograr el equilibrio perfecto entre autenticidad y marketing.

¿Qué es Tik Tok?

Originalmente llamado Musical.ly y propiedad de ByteDance, TikTok es una plataforma de redes sociales basada en videos cortos. Es donde las marcas, los creadores y las personas influyentes pueden expresar su individualidad e impulsar el conocimiento de la marca. Como resultado, es una plataforma popular para el marketing de influencers y el marketing de redes sociales de marca por igual.

Si bien TikTok comparte muchas similitudes con plataformas populares como Twitter e Instagram, no debe confundirse con la red social promedio. A diferencia de otras plataformas, TikTok utiliza un algoritmo de descubrimiento único que le da a cada video la misma oportunidad de volverse viral, independientemente de cuán popular sea el creador del contenido. Esto permite escalar rápidamente una presencia en las redes sociales, un rápido crecimiento y una experimentación de marketing prácticamente ilimitada.

TikTok usa un algoritmo para determinar qué se muestra en el feed de alguien. Su algoritmo de descubrimiento funciona de una manera misteriosa que está destinada a darle a cada video una oportunidad permanente de volverse viral.

¿Por qué usar TikTok para comercializar productos?

La mayor diferencia entre TikTok y otras plataformas de redes sociales, especialmente Facebook e Instagram, es que las páginas de inicio de las dos últimas consisten en gran medida en personas que ya conoces y canales que ya sigues. TikTok invierte esto, priorizando videos de creadores que nunca antes habías visto.

La interfaz de usuario de TikTok está diseñada para mantener a las personas en la aplicación el mayor tiempo posible, más que canales como Facebook y Twitter. Con TikTok, también puede agregar un "Enlace en la biografía", lo que hace que la plataforma esté lista para el marketing y la venta.

Si está tratando de llegar a un grupo demográfico más joven, TikTok es una herramienta especialmente útil: el 62% de su audiencia se encuentra en el grupo de edad de 10 a 29 años. En función de estos datos demográficos, puede adaptar sus videos para que coincidan con el contenido que la Generación Z disfruta consumir y capitalizar su comprensión del algoritmo para fabricar viralidad.

Estos son solo algunos de los beneficios de usar TikTok para su comercialización.

Cada video tiene una oportunidad de viralidad.

Facebook (ahora llamado Meta) se ha enfrentado a muchas críticas en los últimos años por la forma en que funciona su algoritmo en todas sus plataformas. Desde entonces, ha prometido enfocarse en los feeds de amigos y familiares. Esto significa que prioriza a las personas y el contenido que ya conoces.

TikTok invierte esto y prioriza videos de creadores que nunca antes había visto. Como se mencionó anteriormente, este motor de descubrimiento significa que cada video tiene la posibilidad de volverse viral, sin importar cuántos seguidores tenga.

La gente está comprando lo que ve.

Ya sea que use anuncios de TikTok o adquisiciones de marca, o publique videos regulares sobre su producto, tiene muchas posibilidades de que alguien lo vea y lo compre. Según una investigación de Adweek , casi la mitad de los TikTokers realizan compras de marcas que ven en la aplicación.

Las tendencias de las redes sociales basadas en productos de TikTok incluso han generado una frase y un hashtag ahora bien conocidos: "TikTok me hizo comprarlo". También se ha convertido en un canal de marketing popular para los minoristas durante las fiestas, con el 49 % de los encuestados citando su creciente importancia.

El marketing de influencers de TikTok es enorme

El espacio global de marketing de influencers se ha más que duplicado desde 2019 a $ 13.8 mil millones en 2021, según Statista. Más marcas están viendo el valor de trabajar con creadores para promocionar productos y servicios.

Los creadores en TikTok pueden acumular millones de seguidores. ¿Y la mejor parte? Los nichos funcionan bien en la plataforma. Tanto es así que cuando un nicho cobra fuerza en la aplicación, se lo conoce como su propio espacio TikTok, como Goth TikTok, Gay TikTok y NYC TikTok.

Al igual que con el marketing de influencers en cualquier otra plataforma, la clave es encontrar el influencer adecuado para tu marca. Pero con estos nichos establecidos, puedes encontrar fácilmente personas influyentes en tu espacio.

Los directores ejecutivos también se están convirtiendo en creadores para respaldar sus esfuerzos de marketing de marca. Nadya Okamoto, fundadora de August, ha hecho crecer su cuenta personal junto con la cuenta de la marca, afirmando que convertirse en influencer ha sido una mejor estrategia para August. Nadya usa su cuenta principalmente para responder preguntas frecuentes sobre sus productos y probar diferentes contenidos.

La separación entre marca y creador se ha vuelto importante para la conciencia. Las cuentas comerciales no reciben tantos audios de tendencias para usar, lo que puede hacer que una marca se vuelva viral.

TikTok funciona bien con Instagram

Si ya ha creado una presencia en Instagram, esta es la buena noticia: TikTok tiene funciones nativas que se vinculan con Instagram. Primero, está el botón de enlace de Instagram en su página de perfil (que está separado de la opción de enlace externo). Esto significa que las personas pueden consultar fácilmente su cuenta de Instagram desde su TikTok.

En segundo lugar, hay un intercambio automático en Instagram. Esto significa que cuando publica un video en TikTok, puede optar por compartirlo automáticamente en sus Historias de Instagram y/o feed de Instagram.

Creo que la belleza de TikTok es que se cruza con Instagram y YouTube. Entonces, a medida que crecimos en TikTok desde agosto, también crecimos a 175,000 seguidores en Instagram.

Cómo configurar una cuenta comercial de TikTok

Una cuenta comercial de TikTok es una excelente manera de conocer las tendencias y convertirse en un profesional de TikTok. La plataforma ofrece una biblioteca de música comercial para creadores comerciales, con más de 500 000 canciones, datos de rendimiento y audiencia, y una suite comercial web.

Configurar una cuenta comercial de TikTok es fácil. Comience descargando la aplicación TikTok de Apple App Store o Google Play Store. Luego, regístrese para obtener una cuenta de TikTok y siga estos pasos:

1. Dirígete a tu página de perfil.
2. Toca el ícono de la hamburguesa en la esquina superior derecha, luego selecciona Configuración y privacidad .
3. En Cuenta , toca Administrar cuenta .
4. Toque Cambiar a cuenta comercial en Control de cuenta.
5. Elija la categoría que mejor describa su cuenta, como Ropa y accesorios , Electrónica , Mascotas, etc.
6. Entonces completa tu perfil.

Cómo crear una estrategia comercial TikTok

Para crear su campaña de marketing de TikTok, siga los siguientes pasos para asegurarse de que sus esfuerzos estén enfocados y lo acerquen a sus objetivos comerciales y de marketing.

Define tu audiencia

Sabemos que TikTok es una plataforma popular para los consumidores de la Generación Z, pero esas no son las únicas personas que la usan, y la Generación Z en sí misma es demasiado amplia para calificar como una "audiencia definida".

No tiene que completar todos los rasgos, pero describa lo que pueda para pintar una imagen de las personas con más probabilidades de convertirse en clientes. Este será tu público objetivo.

Entender el paisaje

En TikTok, tienes dos competidores: tu competencia comercial (a quien probablemente ya hayas identificado) y tu competencia de contenido. TikTok, al igual que otras plataformas de redes sociales, está llena de personas y marcas por igual, por lo que no solo compite con otras empresas sino también con otros creadores.

Eche un vistazo a sus competidores comerciales y vea si tienen presencia en TikTok. Si lo hacen, mire los tipos de cosas que publican y qué publicaciones tienen niveles significativos de participación. Esto puede darte una idea de lo que le gusta a su audiencia, que probablemente sea algo similar a lo que le gustará a tu audiencia. Solo recuerda crear tu propio contenido único, ¡no robes ideas aquí!

Luego, dedique tiempo a mirar el contenido de TikTok para ver lo que ya se produce en su espacio. Busque hashtags, únase a grupos, mire publicaciones de tendencias y busque temas relevantes para su marca. Observe cualquier superposición de estas publicaciones con su competencia empresarial.

Lo que realmente entendimos de TikTok es que el algoritmo y la forma en que funciona la plataforma es completamente diferente de Instagram, donde debes tener muy en cuenta cuántas veces al día estás publicando.

Averigua tu estrategia de promoción

Además de invertir tiempo y energía en la creación de su perfil y videos de TikTok de marca, puede potenciar su marketing de TikTok con personas influyentes y publicidad paga.

El marketing de influencers pone su marca y productos frente a la audiencia de otra persona, sirviendo como prueba social. Y el marketing de influencers es enorme en TikTok, especialmente porque es una plataforma enfocada en creadores, como Snapchat.

El comerciante de Shopify Peace Out Skincare se asoció con un influencer para promocionar su línea para el acné. La marca regaló sus productos a personas influyentes de TikTok, dos de las cuales colaboraron en un video.

El video obtuvo 12 millones de visitas, 2,4 millones de me gusta, 60 000 acciones y $15 000 en ventas de productos en un solo día. El video fue tendencia durante meses después de su publicación original, lo que impulsó un flujo constante de ventas más allá de ese aumento inicial.

Para trabajar con personas influyentes en su propia estrategia de marketing de TikTok, busque personas influyentes en la plataforma para ver quién resuena con su industria y audiencia. Comuníquese a través de mensajes directamente en la plataforma y envíe productos gratuitos a cambio de un video de su experiencia y comentarios honestos. Esto es genial para los equipos de marketing y de producto.

En lo que respecta a la publicidad paga, TikTok Ads Manager le otorga acceso a un conjunto de herramientas que pueden ayudarlo a aumentar la visibilidad de sus anuncios para una audiencia definida. El comerciante de Shopify, Omolola Jewellery, utiliza una combinación de publicaciones TikTok orgánicas y pagas para llegar a nuevas audiencias. Esto ha sido especialmente útil para respaldar su negocio durante la pandemia, cuando los clientes no pueden visitar la tienda física de Omolola.

Conviértase en un usuario Pro para obtener más datos

En marketing digital, puede ser fácil quedar atrapado en los aspectos emocionantes de crear y ejecutar ideas de contenido. Pero hay más en el marketing de TikTok que simplemente crear contenido popular. Construir una marca es una cosa, pero construir una marca que agregue ingresos al resultado final es otra.

Comienza con saber qué métricas medir y por qué. Afortunadamente, las cuentas Pro TikTok (que son gratuitas para crear) ofrecen a los creadores de contenido análisis detallados sobre sus seguidores, tráfico y participación. Puede ver datos para cosas como:

• Retrospectivas de siete y 28 días en el recuento de seguidores
• Reproducciones de video, tiempo de reproducción, me gusta, comentarios y recursos compartidos
• Fuente de trafico
• Visitas al perfil
• Datos demográficos de la audiencia como género, ubicación, edad, etc.
• Otro contenido que le gusta a tu audiencia (videos y sonidos)
• Tus videos populares

También puede ver puntos de datos globales como vistas de hashtags y usar la pestaña Descubrir para ver las tendencias.

Entonces, ¿cómo se relaciona todo esto con su resultado final? El marketing de TikTok es en gran medida un juego de reconocimiento de marca: es un canal que puede usar para mostrar su marca frente a una audiencia más joven y continuar creando contenido para mantenerlos comprometidos y mantenerlo en la mente.

Puede usar TikTok para construir relaciones con estos consumidores jóvenes que, con suerte, obtendrán beneficios en el futuro a medida que se forme una verdadera relación cliente-marca.

Los usuarios de TikTok quieren estar entretenidos o informados, no vendidos.

También querrás que tus seguidores sepan dónde más estás activo en la web para que puedan seguirte a lo largo del viaje. Hacer que tus seguidores leales de TikTok exploren los otros canales que ejecutas es una forma increíble de hacer crecer tu marca personal o comercial. Asegúrese de hacer lo mismo en otros canales enviando personas a su TikTok.

Consejos de marketing de TikTok

Con su estrategia establecida, es hora de poner su plan en acción. Tenga en cuenta estas mejores prácticas y consejos de marketing de TikTok al crear y publicar su contenido.

1. Sé auténtico

Con tanto ruido en TikTok, es importante ser auténtico y destacar con tu contenido. No desea publicar videos que suenen como argumentos de venta, no es por eso que los usuarios están en TikTok. Los usuarios de TikTok quieren estar entretenidos o informados, no vendidos.

Antes de comenzar sus esfuerzos de marketing de TikTok, dedique tiempo a la aplicación usted mismo. Una vez que el algoritmo aprenda lo que te gusta, te brindará contenido de calidad que podrías encontrar inspirador, lo que puede impulsar la creatividad para tus propios videos.

TikTok fue diseñado para sentirse como una comunidad de personas que publican contenido relevante y auténtico. Los videos 4K, las ediciones sofisticadas y los videos TikTok "cinematográficos" o "corporativos" pueden alienar a los usuarios.

Dado que la mayoría del contenido se graba, edita y carga en teléfonos inteligentes, es normal que su página se sienta un poco menos en la marca que el resto de sus canales de redes sociales. Marcas como Chipotle y Wendy's son excelentes para cambiar sus mensajes corporativos, que de otro modo estarían muy bien afinados, por una conexión genuina con muchos de sus seguidores.

2. Consigue el equipo

Después de experimentar con varios métodos para crear contenido de video, descubrí que los videos deben filmarse directamente desde la aplicación TikTok en un iPhone. Tiene acceso a un montón de filtros de belleza y opciones de iluminación en la aplicación, que pueden compensar una iluminación por debajo de la media o un fondo elegante.

Algunos videos que he creado se crearon en Adobe Premiere y se exportaron a TikTok. Si bien algunos de estos videos han funcionado bien, el tiempo requerido para crear contenido no valió la pena por los resultados. Dependiendo de su clúster, este puede no ser el caso.

Sin embargo, el sonido es algo que no debe comprometerse. Si bien su micrófono estándar de iPhone puede funcionar bien, el audio de calidad contribuye en gran medida a maximizar las posibles repeticiones y acciones.

Mi configuración personal incluye un micrófono Blue Yeti conectado al conector Lightning de mi iPhone, usando un adaptador de USB a Lightning. También he visto otros micrófonos Lightning vendidos en línea que pueden ser una opción más portátil.

3. Ir en vivo

Una forma de crear una conexión humana con tu audiencia es aprovechar la función EN VIVO de TikTok, que permite a los creadores conectarse directamente con los seguidores a través de una transmisión en vivo. Transmitir en vivo es una de las mejores maneras de destacarse en TikTok.

La aplicación enviará una notificación a tus seguidores de que has comenzado a transmitir en vivo y tu transmisión se fijará en la parte superior de sus páginas Para ti. Con millones de creadores actualmente en la plataforma, esta propiedad no tiene precio. TikTok promueve en gran medida la función de puesta en marcha y es sorprendentemente fácil de hacer.

Es totalmente normal sentirse abrumado o incluso un poco tímido cuando se trata de transmisión en vivo. "¿Qué pasa si hablo mal?" “¿Qué sucede si no estoy seguro de cómo responder una pregunta?” Estos son temores comunes que todos compartimos, pero a menudo desaparecen tan pronto como presionas el botón Go Live.

Para calmar sus nervios, anote algunos puntos de conversación para preguntas comunes y actualice su lista después de cada TikTok LIVE. Haz tu mejor esfuerzo para responder todas las preguntas apropiadas durante un LIVE y asegúrate de agradecer a los seguidores que te "regalan" stickers/emojis, ya que hay un pequeño valor monetario asociado con ellos. Considérelo un poco más agradable estéticamente que los usuarios que le donan un centavo por crear contenido interesante.

La programación también es muy importante. Si bien las transmisiones en vivo espontáneas son increíbles, cumplir con un horario de transmisión en vivo ayudará a construir una comunidad alrededor de su transmisión. Algunos formatos excelentes incluyen sesiones de preguntas y respuestas, videos detrás de escena, transmisiones de reuniones informales, sesiones de "trabaja conmigo", tutoriales y entrevistas con invitados especiales.

Las sesiones en vivo semanales de algunos creadores funcionan bien para establecer una conexión más profunda con sus seguidores y al mismo tiempo apaciguar el algoritmo de TikTok.

4. Mantenlo simple

No puedes empaquetar una novela completa en un tweet, y no puedes incluir una película completa en un TikTok. Para mantener el contenido digerible, sus videos deben ser breves y agradables.

Cíñete a videos de 15 segundos que compartan información de alto nivel y salpimienta en inmersiones profundas de 60 segundos para explicar más detalles. Si un tema es muy importante, lo invitamos a dividirlo en múltiples videos de 15 segundos para mantener alta la audiencia y la capacidad de reproducción.

Piense en cada pieza de contenido como una historia única que está compartiendo con su audiencia. Muy poco contenido y podrían quedar insatisfechos; demasiado contenido y puede perder interés.

Con el video promedio en mi página Para ti entre siete y 10 segundos, una carga de 60 segundos se sentirá como una película, algo para lo que muchos usuarios no tienen la capacidad de atención.

Saltarse las introducciones en lugar de las llamadas a la acción al final de un video es una excelente manera de recordar a los usuarios quién está detrás del contenido y los alienta a hacer clic en su perfil para obtener más información.

Los videos de más de 30 segundos presentarán una pequeña barra blanca en la parte inferior de la interfaz para mostrar a los espectadores cuánto video queda. Si su video llega apenas a los 30 segundos, considere agregar un par de segundos para obtener acceso a esa función para que los usuarios tengan una idea de cuándo terminará su video, lo que puede mantener su atención por más tiempo.

5. Conéctate en los comentarios

El algoritmo de descubrimiento de TikTok es increíble para mostrar tu video a seguidores potenciales, pero eso es solo la mitad de la batalla. Una vez que el algoritmo capta el interés de alguien, es su trabajo atraerlo.

Los comentarios de TikTok son un lugar increíble para la conversación, la comunicación y la explicación. Tan a menudo como pueda, salte a los comentarios y comuníquese con sus espectadores.

Tus respuestas irán acompañadas de una insignia de Creador junto con tu nombre de usuario, lo que hará que la interacción con la audiencia sea muy fácil de detectar para los seguidores potenciales (y te sorprendería saber cuántos usuarios están encantados de ver una notificación de Me gusta del Creador en su pantalla). También puede indicar que le gustan los comentarios que desea reconocer pero que no justifican una respuesta por escrito.

A medida que sus publicaciones ganan terreno y responder a los comentarios lleva demasiado tiempo, abordelos a escala. Cree un documento para desglosar los comentarios frecuentes y los tipos a los que puede responder razonablemente. Luego responde a los comentarios recurrentes en un video más largo, una transmisión en vivo o una respuesta en video.

TikTok también incluye una generosa función de filtrado para facilitarle la vida, eliminando automáticamente los comentarios que usan ciertas palabras clave o frases.

TikTok rastrea la proporción de comentarios a vistas en cada video que publica, y dada la sofisticación de su algoritmo, es seguro asumir que está rastreando cuántos comentarios se ignoran en comparación con los que interactúan.

Si tiene una cuenta verificada, será prácticamente imposible que los usuarios ignoren una simple respuesta de Me gusta o comentario. Me gusta un comentario a menudo puede conducir a un nuevo seguidor. Haga esto un par de cientos de veces y habrá convertido un flujo constante de clientes potenciales cálidos en seguidores.

Los comentarios son una parte importante de la experiencia de TikTok, y no hay excusa para no interactuar con cada uno de los comentarios hasta que tu canal haya crecido hasta el punto en que eso no sea posible. Pocas marcas hacen esto, y usted se destacará.

6. Domina las tendencias

Antes de publicar contenido, eche un vistazo a la página Descubrir de TikTok y vea si puede producir contenido que concuerde con las tendencias de TikTok del día o los desafíos de hashtag. Si lo hace, se adaptará al algoritmo de TikTok y puede aumentar su número de seguidores.

Si bien no sugerimos usar estos hashtags si su video está totalmente fuera de tema, puede ser una excelente manera de comprender las tendencias en la plataforma y darle una idea de cómo dar mejor forma a su estrategia de contenido.

Los hashtags de tendencia cambian a diario y son un excelente ejemplo de lo que mantiene el contenido en TikTok fresco y divertido. Si bien la creación de borradores de publicaciones es completamente aceptable, tener un dedo en las tendencias es una excelente manera de mostrar relevancia y parecer más humano para sus seguidores.

Si nota que aparece un sonido en particular en su página Para usted varias veces, sea creativo y vea si puede usarlo en uno de sus propios videos. Siempre puede agregarlo a sus sonidos favoritos para usarlo en el futuro mientras continúa con la lluvia de ideas.

A diferencia de las redes sociales que dependen de que los usuarios busquen hashtags y palabras clave para encontrar contenido para consumir, TikTok envía videos que les gustarán a los usuarios directamente en la página Para ti mediante el uso de "grupos".

Un clúster (en este contexto) es un grupo de personas que comparten intereses de video similares a los que subes. Quizás comentaron cosas similares en videos similares, disfrutaron de los mismos sonidos o interactuaron con la aplicación de manera similar.

Puede usar hashtags para mostrar sus videos a ciertos grupos, pero no como una forma de obtener vistas. Notarás que ciertos hashtags tienen un número aparentemente increíble de visitas, lo que puede sesgar la verdad sobre cuán populares son.

En la página Explorar, TikTok una vez presentó el hashtag Emprendedor. Esto llevó a millones de usuarios a crear videos con "#emprendedor" en la biografía, con la esperanza de capitalizar algunas vistas de video adicionales, incluso si su contenido no tenía nada que ver con el espíritu empresarial.

Esta práctica diluye los videos relevantes del hashtag, lo que a su vez disminuye la popularidad del hashtag. Cree contenido de video basado en hashtags de tendencias para obtener más vistas, pero solo si el tema en sí es relevante para su contenido y su grupo.

7. Accesibilidad y legibilidad

Hay una razón por la que ves a TikTokkers exitosos agregar títulos al comienzo de sus videos. Si se desplaza por su perfil, es una manera fácil de obtener una vista previa de lo que está por venir. Puede usar títulos de colores para ayudar a categorizar sus videos en un esfuerzo por ayudar a dirigir a los espectadores al contenido que podría interesarles y aumentar la audiencia.

Tenga en cuenta que la interfaz de usuario de TikTok está superpuesta en los lados inferior y derecho de su pantalla, así que asegúrese de que esos títulos estén en el medio. Dado que cada tipo de teléfono usa una relación de aspecto diferente, mantener el contenido importante alejado de los bordes puede ayudar a garantizar que todos puedan verlo.

Para atender a todos los TikTokkers, use subtítulos en sus videos siempre que sea posible. Esto garantiza que sus videos sean accesibles para todas las audiencias, en todos los contextos. La función de texto cronometrado de la aplicación hace que esto sea muy fácil y solo toma un par de minutos adicionales.

8. Características, características, características

TikTok siempre presenta nuevas funciones: las pegatinas GIF animadas, los títulos y los nuevos filtros se encuentran entre algunas de las actualizaciones populares de TikTok. Entonces, aunque el algoritmo se mantiene en secreto, puede concentrarse en usar estas nuevas herramientas para mantener su feed actualizado para su audiencia.

También sugerimos consultar el programa beta de TikTok, ya que puede ofrecerle nuevas herramientas de creación de contenido que la mayoría de los usuarios aún no han visto. Esta puede ser una excelente manera de mantenerse a la vanguardia de lo que está trabajando la plataforma para que pueda estar un paso por delante de su competencia.

9. Publica constantemente

Nuevamente, no conocemos el algoritmo, pero muchos creadores han visto resultados sorprendentes al cumplir con un cronograma de publicación. Sugerimos publicar una o dos veces al día y transmitir en vivo un par de veces a la semana. Esta cadencia mantiene tu contenido fresco e interesante sin sobrecargar a tus seguidores con videos.

Verifique sus análisis para ver a qué hora su audiencia está más activa, ya que esto varía según con quién esté hablando y dónde se encuentre.

Influencer Marketing Hub analizó más de 100 000 publicaciones de TikTok para buscar tendencias de participación y descubrió que estos son los mejores momentos para publicar, todo en hora del Este:

• Lunes a las 6 am, 10 am y 10 pm
• Martes a las 2 am, 4 am y 9 am
• Miércoles a las 7 am, 8 am y 11 pm
• Jueves a las 9 am, 12 am y 7 pm
• Viernes a las 5 am, 1 pm y 3 pm
• Sábado a las 11, 19 y 20 horas
• Domingo a las 7 am, 8 am y 4 pm

Lea más sobre el mejor momento para publicar en TikTok.

Si tus seguidores están más activos en ciertos días de la semana, considera duplicar las publicaciones en esos días para maximizar la audiencia. Dado que constantemente se agregan tantos videos nuevos a la plataforma, es importante seguir alimentando el algoritmo con contenido propio nuevo y emocionante.

Si bien es casi imposible concretar una "salida semanal requerida" de contenido de TikTok, una cosa que sé es que el algoritmo favorece la consistencia. Independientemente de la cadencia que usted y su equipo decidan seguir, asegúrese de poder mantenerla en el futuro previsible.

Para marcas como Dr. Squatch, TikTok se ha convertido en un canal central para conectarse con una audiencia más joven. Josh Friedman, director de marketing de Dr. Squatch, dijo en una entrevista con Modern Retail que la marca experimentó con TikTok a fines de 2019 y rápidamente ganó terreno, con algunos videos que alcanzaron más de 100 millones de visitas.

El equipo de publicidad de Dr. Squatch publica entre 10 y 20 videos por semana para aumentar las posibilidades de éxito viral. Se citó a Friedman diciendo que, orgánicamente, la marca publicaba "todos los días o varias veces al día". La compañía reportó un crecimiento interanual del 400 % entre 2019 y 2020, alcanzando más de $100 millones en ingresos.

El equipo de publicidad de Dr. Squatch publica entre 10 y 20 videos por semana para aumentar las posibilidades de éxito viral. Se citó al CMO Josh Friedman diciendo que, orgánicamente, la marca publicaba "todos los días o varias veces al día".

10. Únete a grupos de creadores

Hay innumerables grupos de Facebook llenos de creativos que buscan llevar su juego TikTok al siguiente nivel. Echa un vistazo a lo que mejor se adapta a ti y únete a una comunidad de creadores. Estar rodeado de personas de ideas afines es una excelente manera de encontrar inspiración, desarrollar un sentido de responsabilidad y mantenerse motivado durante las próximas semanas y meses.

Consulte TikTok Creators, TikTok Creators Support o TikTok For Beginners para comenzar, y luego profundice en su área específica de enfoque. Si eres una empresa, busca un grupo de TikTok de marketing o estrategia comercial. Si eres comediante, busca grupos similares en línea.

Si no puede encontrar algo para su grupo demográfico particular, podría ser la oportunidad perfecta para crear su propia comunidad.

Ejemplos de marketing de TikTok

Entonces, ¿cómo es el excelente marketing de TikTok? Aquí verás cinco ejemplos de negocios de comercio electrónico que están arrasando en TikTok e impulsando las ventas.

enviar un amigo

Send A Friend es una tienda que te permite enviar lindos peluches a cualquier parte del mundo. Gracias a la función "Enlace en biografía", Send A Friend pudo escalar a $ 5 millones en ventas en dos años.

Send A Friend aprovecha la tendencia "TikTok me hizo comprarlo", pero también comparte contenido generado por los usuarios de sus seguidores y clientes.

barbamarca

En el espacio de cuidado personal, Beardbrand tiene una presencia significativa en múltiples plataformas de redes sociales, incluidas Instagram y YouTube. Sin embargo, en TikTok, se asegura de utilizar los efectos de subtítulos y títulos en miniatura propios de la plataforma.

Como una forma de alentar a los usuarios a visitar el sitio web de Beardbrand, su biografía incluye un código especial para obtener envío gratuito (en el momento de escribir este artículo).

HolaPixelCo

Si lo tuyo es una pequeña boutique de diseño, HeyPixelCo crea diseños de camisetas y ofrece planificadores digitales, paquetes y plantillas gratuitas (en el momento de escribir este artículo).

Lo que hace que HeyPixelCo sea un poco diferente es cómo la marca ha documentado su viaje desde la idea hasta la realidad. El enlace en su biografía también lo lleva a una página de inicio especial diseñada para presentarle la marca y dirigirlo a su tienda o serie de videos para pequeñas empresas.

Exfoliante Sud

Un género popular de videos en TikTok es la higiene personal: piense en trucos y transiciones satisfactorias. Una marca que ha aprovechado este nicho de TikTok es Sud Scrub. Sud Scrub vende un producto: un exfoliante de jabón diseñado para hacer espuma mejor que una esponja vegetal tradicional y mantenerse limpio.

Lo que hace que a Sud Scrub le vaya bien en TikTok es cómo el equipo reacciona a los comentarios con respuestas completas en video, tanto de forma creativa como educativa.

Dr. Squatch

Otra marca que triunfa en el espacio del cuidado personal es Dr. Squatch, que fabrica productos orgánicos hechos a mano para el cuidado personal, aunque es mejor conocida por sus jabones.

Dr. Squatch adopta un enfoque más entretenido para el contenido de TikTok, utilizando una mascota sasquatch y audio o videos de tendencia.

Promociona tu marca de comercio electrónico en TikTok

Si bien TikTok se ha vuelto más ruidoso a lo largo de los años y el algoritmo cambia constantemente, los conceptos básicos de marketing y creación de marca en TikTok siguen siendo consistentes: apuntar a la autenticidad, publicaciones frecuentes, gestión activa de la comunidad y publicaciones de calidad.

Si todo esto suena intimidante, sepa que la parte más difícil es comenzar. La comunidad de TikTok es increíblemente alentadora y te sorprenderá lo rápido que tu grupo de seguidores se convertirá en fans.

Ilustración de Julia DuFosse