TikTok marketing: La guía completa para marcas en 2022

TikTok es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento que hemos visto hasta ahora, alcanzando los mil millones de usuarios en septiembre de 2021, un récord de cinco años desde su lanzamiento mundial en 2016. En comparación, Facebook e Instagram tardaron ocho años en alcanzar esa cifra. hito.

Con una plataforma tan popular como TikTok, desea asegurarse de crear una presencia para su marca para poder llegar y atraer a algunos de esos mil millones de usuarios.

A lo largo de este artículo, profundizaremos en qué es el marketing de TikTok, cómo crear su propia cuenta comercial de TikTok y brindaremos seis consejos para impulsar la estrategia de marketing de TikTok de su marca.

¿Qué es el marketing de TikTok?

El marketing de TikTok es el proceso de usar TikTok y el contenido de TikTok para promocionar su marca y sus productos o servicios. Cree fácilmente su propia presencia en línea mediante el uso de contenido de video de formato corto que atrae a su audiencia y ayuda a mostrar sus ofertas comerciales.

Si bien el marketing en redes sociales crea una estrategia cohesiva para todas las plataformas de redes sociales, el marketing de TikTok se enfoca solo en TikTok.

Querrá asegurarse de que su mensaje general en TikTok sea similar a todas las demás plataformas en las que su marca tiene presencia, pero, como regla, el contenido de TikTok tiende a ser muy diferente al contenido que publicará en otros canales. (Aunque puede terminar reutilizando sus videos de TikTok para Instagram Reels y YouTube Shorts para llegar a más espectadores).

Cómo crear una cuenta comercial de TikTok

Antes de crear una cuenta comercial de TikTok, primero debe saber la diferencia entre una cuenta comercial de TikTok y una cuenta de creador.

Estas son algunas de las principales diferencias:

• Las cuentas comerciales obtienen acceso a herramientas comerciales como anuncios y análisis
• Las cuentas comerciales obtienen acceso limitado a los clips de sonido
• Las cuentas comerciales obtienen la capacidad de crear una tienda de comercio electrónico
• Las cuentas comerciales pueden usar herramientas de terceros para programar y administrar el contenido de TikTok
• Las cuentas comerciales pueden agregar un enlace de sitio web a su perfil

Las cuentas comerciales de TikTok no tienen acceso a la biblioteca de sonido completa, pero las herramientas adicionales superan con creces eso. Para crear su cuenta comercial de TikTok, siga estos pasos rápidos:

Paso 1. Descarga la aplicación TikTok y crea una nueva cuenta

Paso 2. Ve a tu perfil de TikTok y toca el menú de hamburguesas en la esquina superior derecha

Paso 3. Toca Configuración y privacidad

Paso 4. Toca Administrar cuenta .

Paso 5. Toque Cambiar a cuenta comercial

Paso 6. Elige la categoría que mejor se corresponda con tu tipo de negocio

¡Y voilá! Ahora tiene un perfil comercial y puede comenzar a optimizar su cuenta para atraer a su público objetivo.

6 consejos para construir tu estrategia de marketing TikTok

¿Listo para sumergirse y obtener más información sobre cómo crear una estrategia de marketing de TikTok y generar una gran cantidad de seguidores en la plataforma? Si bien es probable que no seas "famoso en TikTok" de la noche a la mañana, estos seis consejos te ayudarán a tomar el mejor camino hacia el éxito.

1. Crea y marca tu cuenta de TikTok

Hemos explicado cómo crear su cuenta comercial de TikTok. El siguiente paso es optimizarlo por completo y marcarlo para que sea reconocible junto con el resto de sus perfiles de redes sociales.

Para marcar su cuenta de TikTok, toque Editar perfil , luego complete lo siguiente:

• Foto o video de perfil: TikTok le permite agregar un video para su avatar de perfil. Asegúrese de que esta sea una versión de alta resolución de su logotipo si elige agregar una foto de perfil. Si desea hacer un video, considere crear una versión animada de su logotipo.
• Nombre: el nombre de su empresa.
• Nombre de usuario: este también debe ser el nombre de su empresa (si es posible) sin espacios.
• Pronombres: si es un propietario único, es posible que desee ingresar sus pronombres.
• Bio: Tienes 80 caracteres para dar una sinopsis rápida de lo que hace tu negocio.
• Correo electrónico: Ingrese el correo electrónico de contacto de su empresa.
• Sin fines de lucro: si su empresa trabaja con una organización sin fines de lucro o la apoya, puede etiquetarla directamente en su perfil.
• Categoría: es posible que ya haya hecho esto al crear su cuenta comercial, pero si no, seleccione la categoría que mejor represente su industria.
• Social: conecta tus cuentas de Instagram y/o YouTube.

Otras opciones son configurar un mensaje automático cuando los usuarios te envían un mensaje privado. Puede hacer esto tocando el menú de hamburguesas, luego Business suite , luego Mensaje automático . También podrá agregar la URL de su sitio web a su perfil una vez que alcance sus primeros 1,000 seguidores.

Este es un ejemplo de un perfil comercial completo de Starbucks. Incluso tienen tres videos anclados en la parte superior de su perfil para mostrar nuevos productos o videos populares.

2. Define tu audiencia TikTok

Para tener éxito en TikTok, debe saber a quién desea dirigirse con su contenido. De lo contrario, puede obtener un gran alcance y compromiso, pero no se traducirá en ventas o suscripciones, lo cual es divertido pero no significa nada para los resultados de su negocio.

TikTok se inclina hacia una audiencia mucho más joven, con una cuarta parte de toda su base de usuarios entre 10 y 19 años. Sin embargo, podemos ver que todavía hay una gran cantidad de personas de 20 a 49 años en la plataforma, y ​​el uso disminuye a los 50 años.

Entonces, si bien TikTok es definitivamente para audiencias más jóvenes, aún debe profundizar un poco más que eso. Piense en los datos demográficos a los que desea dirigirse. Realice algunas de sus propias investigaciones de mercado en las redes sociales y, luego, considere crear un perfil de cliente que muestre exactamente quién es el público objetivo de su empresa.

3. Crea videos TikTok de calidad

Su próximo paso es aprender a hacer un buen video de TikTok. Primero, comience haciendo una gran investigación práctica. A menos que ya sea un ávido observador de TikTok, dedique un tiempo a conocer la plataforma y ver los tipos de videos que aparecen en su página "Para usted".

También puede consultar la página TikTok Discover para ver las tendencias y descubrir algunos de los TikTokers más populares.

Aquí podrá ver hashtags de tendencia, bytes de sonido, cuentas y más. Es una excelente manera de obtener una vista panorámica de lo que es popular en este momento, ayudándote a descubrir la inspiración para tu propio contenido de TikTok. Luego, echa un vistazo a otras marcas que están arrasando en TikTok para ver qué están haciendo bien y cómo puedes emular algunas de esas tácticas para tus videos.

Cuando se trata de TikTok, debe probar una variedad de tipos de video diferentes para descubrir qué va a resonar con su audiencia. La diversidad en su perfil es clave. Intente filmar a su equipo creando el producto. Muestre su producto en acción. Crea videos divertidos usando bytes de sonido populares. Aquí hay algunas ideas de videos adicionales para ayudarlo a comenzar.

Y asegúrate de publicar constantemente. Si desea causar sensación, debe generar contenido nuevo con regularidad. Comienza publicando al menos dos veces por semana, más a menudo si puedes. (De hecho, los propios TikTok recomiendan publicar de 1 a 4 veces al día).

4. Usa anuncios en tu estrategia de marketing de TikTok

Si desea llegar a una audiencia aún más amplia, asigne parte de su presupuesto de publicidad en redes sociales a los anuncios de TikTok. El costo de estos se basa en las ofertas, al igual que la forma en que paga los anuncios de Facebook e Instagram. Elegirá su público objetivo, creará un anuncio de video divertido y luego lo promocionará en función de su presupuesto diario o de por vida especificado.

5. Aprovecha el marketing de influencers de TikTok

Otra táctica popular de marketing de TikTok es trabajar con personas influyentes. Hay miles de personas influyentes y creadores de contenido que se asocian con marcas en TikTok para crear contenido de video divertido y atractivo que difunde información sobre nuevas marcas y también proporciona a dicha marca contenido generado por el usuario para compartir en sus propios canales de redes sociales.

Algunas tácticas de marketing de influencers de TikTok incluyen:

• Envío de tu producto a influencers. Las marcas con presupuestos bajos pero toneladas de productos pueden comunicarse con personas influyentes y preguntarles si pueden enviarles productos gratis. Si bien esto no garantiza una función en su canal, si se comunica con suficientes personas influyentes de manera constante, es posible que se destaque en un video de unboxing o merchandising.
• Colabora en un video. Colaboración en un video o serie de videos que destaquen su marca exclusivamente. Estos son más caros, pero siempre puedes asociarte con micro-influencers con un alcance más bajo hasta que tengas más presupuesto de marketing de influencers.
• Socio en una nueva línea de productos. Asóciese con un megainfluencer o una celebridad y creen una línea de productos juntos de la que obtengan una parte y la promocionen entre su público. Este es un gran ganar-ganar, pero querrá asegurarse de que solo está trabajando con personas influyentes que son muy relevantes para su nicho. Por ejemplo, las marcas de belleza solo querrían asociarse en un proyecto como este con un maquillador muy conocido.

6. Supervise los análisis de TikTok para realizar un seguimiento del rendimiento

El último consejo es prestar atención a sus análisis de TikTok. Solo tiene acceso a esto si cambia a una cuenta comercial, y puede ser de gran ayuda para identificar sus videos más populares y cuándo es el mejor momento para publicar cada día.

Algunas de las mejores métricas para rastrear incluyen:

• Reproducciones de vídeo
• Tasa de crecimiento
• Vídeos de tendencia
• Tiempo promedio de visualización

También puede conectar su cuenta comercial de TikTok a su panel de Sprout Social para acceder a los análisis directamente dentro de Sprout mientras mide sus otras plataformas de redes sociales.

Comience hoy con el marketing de TikTok

Construye tu presencia en TikTok usando estas seis tácticas. Comience creando su propia cuenta comercial de TikTok, luego cree su propio contenido de video de formato corto divertido y atractivo. Obtenga aún más información sobre cómo crear sus propias campañas de marketing TikTok exitosas para que pueda aumentar su audiencia y desarrollar su negocio.

Preguntas frecuentes sobre el marketing de TikTok