TikTok SEO: marketing en el espacio TikTok

Todos hemos escuchado las estadísticas de TikTok.

Alrededor de mil millones de personas usan la aplicación. Ahora, por contexto, hay alrededor de 8 mil millones de personas en el mundo.

Eso significa que una de cada ocho personas (en todo el planeta) usa TikTok.

Además, como puede ver en los datos de Similarweb, el crecimiento de la audiencia de Tiktok se está disparando.





Hay una pregunta que surge regularmente.

¿TikTok es un motor de búsqueda real?

Y por supuesto, el seguimiento:

Si es así, ¿cómo creo una estrategia SEO de TikTok?

En esta publicación, abordaré la primera pregunta. Guardaré consejos prácticos de SEO de TikTok para otra publicación.

Dicho esto, entremos…

¿Por qué SEO y TikTok?

Entonces, antes de analizar si TikTok es un motor de búsqueda, es posible que se pregunte por qué estoy abordando la pregunta.

Quiero decir, ¡nadie preguntó cómo hacer SEO en Twitter o Facebook!

Entonces, antes de entrar en definiciones, es importante comprender la diferencia entre una plataforma de redes sociales tradicional como Twitter y una plataforma de redes sociales de búsqueda como TikTok.

Las redes sociales tradicionales almacenan grandes cantidades de datos para presentarlos en un estilo de alimentación sin la capacidad de indexar documentos.

Sin la capacidad de indexar documentos, no hay forma de realizar búsquedas históricas.

En el mejor de los casos, todo lo que puede hacer es buscar las últimas menciones de su consulta de búsqueda, pero una vez que las últimas menciones desaparecen de sus búferes, no hay forma de buscarlas.

Esto significa que no puede optimizar los documentos para que se encuentren en las búsquedas.

Ahora, TikTok presenta a los usuarios este contenido estilo feed en sus feeds For You. Pero, TikTok tiene otro aspecto.

Búsqueda de Tik Tok.




TikTok Search presenta una forma para que sus usuarios busquen contenido de video en un índice de búsqueda. Esto significa que los usuarios pueden realizar búsquedas históricas.

Toda la conversación sobre SEO en TikTok es cómo puede optimizar su contenido para que lo descubran en la búsqueda de TikTok. Hacer que su contenido aparezca en los feeds For You de sus usuarios es un tema para otra publicación.

Con eso fuera del camino, examinemos si TikTok se ajusta a la definición de un motor de búsqueda.

¿TikTok es un motor de búsqueda?

Según Wikipedia:

"Un motor de búsqueda es un sistema de software diseñado para realizar búsquedas en la web. Buscan en la World Wide Web de manera sistemática información particular especificada en una consulta de búsqueda textual en la web".

Mirando esa definición, TikTok es ciertamente diferente de una plataforma como Google, porque la búsqueda de TikTok solo está diseñada para buscar videos en su propia plataforma.

Pero, el mismo artículo menciona:

"Algunos motores de búsqueda también extraen datos disponibles en bases de datos o directorios abiertos".

Esto implica que un motor de búsqueda puede ser cualquier cosa que busque en cualquier cuerpo de datos información específica especificada en una búsqueda textual.

Dicho esto…

Ya sea que TikTok realmente se ajuste a la definición de un motor de búsqueda o no, los miembros de la generación Z lo están usando como cualquier otro motor de búsqueda recurriendo a la barra de búsqueda de TikTok para encontrar respuestas a sus preguntas.

Sí, aunque TikTok funciona como cualquier otra red social con su feed 'Para ti', TikTok se puede buscar de una manera similar a YouTube.

Y, aunque Google es el peso pesado indiscutible de las búsquedas, según Prabhakar Raghavan, Google está perdiendo participación en el mercado de búsquedas en algunas áreas frente a sitios como TikTok e Instagram.

Fue citado diciendo:

“En nuestros estudios, algo así como casi el 40 % de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la Búsqueda. Van a TikTok o Instagram”.

Dicho esto, todavía es difícil competir con el tamaño de Google. TikTok sigue siendo un jugador relativamente pequeño.

Tráfico de TikTok frente a tráfico de Google

Según Similarweb, Google obtuvo 82 mil millones de visitas en los navegadores de Internet durante un período de doce meses, mientras que TikTok solo obtuvo 1,46 mil millones.





Pero, si comparamos el rendimiento de la aplicación TikTok con la aplicación de Google, vemos una imagen diferente.





Similarweb nos muestra que Google tiene 1.385 millones de usuarios, mientras que TikTok tiene 330,3 millones de usuarios mensuales. En aplicaciones móviles, TikTok tiene una cuota de mercado mucho mayor.

Eso es en términos de métricas de tráfico.

Ahora comparemos cómo la funcionalidad de la búsqueda de TikTok se compara con la Búsqueda de Google.

Funcionalidad de búsqueda de TikTok frente a funcionalidad de búsqueda de Google

TikTok simplemente no puede competir con Google cuando se trata de responder consultas complejas. Google ha estado perfeccionando sus algoritmos de búsqueda durante años y puede responder consultas simples con funciones SERP como Fragmentos destacados y consultas más complejas con sus recorridos de búsqueda y funciones SERP como Things to Know.

Pero, TikTok parece estar mostrando signos de que quiere que sus usuarios usen sus capacidades de búsqueda. Por ejemplo, Lidia Infante tuiteó recientemente que si menciona una palabra clave de un tema en los comentarios, TikTok agrega un enlace para buscar esa palabra clave.




Entonces, si TikTok duplica sus capacidades de búsqueda, en un año o dos, podría evolucionar con el aprendizaje automático.

Con suficientes datos, es posible simular predicciones estadísticamente precisas, lo que le permite evolucionar y mejorar al responder preguntas complejas.

Ahora puede que se pregunte por qué Google está perdiendo cuota de mercado frente a TikTok e Instagram.

Tal vez la razón sea que, como generación de Internet, estamos comenzando a utilizar motores de búsqueda especializados para encontrar cosas específicas. Por ejemplo, si está buscando comprar algo, puede ir a Amazon.

Cuando se trata de TikTok, los buscadores buscan respuestas breves a las preguntas.

Y, dado que el contenido de Google y YouTube se ha vuelto más largo a lo largo de los años, el formato de video corto de TikTok es sorprendentemente refrescante. Le permite encontrar respuestas súper rápidas a preguntas creadas por usuarios reales.

Ahora, es posible que encuentre videos cortos en YouTube, pero por experiencia, es posible que deba hacer un tamizado para encontrar el punto exacto que está buscando.

Ingresa a Tik Tok.

Algunos incluso dicen que para Gen Z, TikTok está reemplazando a Google.

¿Google está tomando esto acostado?

De ninguna manera.

En septiembre de 2020, YouTube presentó YouTube Shorts.





Además, Google ha introducido un carrusel de videos cortos para la búsqueda:




Ahora, desde mi perspectiva, esto parece un intento de recuperar el mercado de 'videos cortos'.

¿Ganará Google esta guerra?

No tengo ni idea. Pero el hecho de que Google esté luchando indica que hay tráfico que ganar en TikTok.

Y si ese es su mercado objetivo, podría valer la pena probar la plataforma.

Ahora es el momento de abordar el hecho de que no existen herramientas diseñadas para rastrear contenido en la plataforma.

Hasta ahora.

Herramienta TikTok SEO

En Rank Ranger, nos enorgullecemos de ser pioneros. Esto significa que siempre buscamos crear nuevas herramientas donde vemos una necesidad.

Y, dado que la búsqueda de TikTok está recibiendo tanta atención, sentimos que es hora de crear una herramienta que los especialistas en marketing digital puedan usar para rastrear sus campañas de TikTok.

Porque seamos realistas, si está comercializando para Gen Z-ers, debe ir a donde su audiencia pasa el rato, especialmente si el tráfico de TikTok continúa creciendo al ritmo actual.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, TikTok está ganando tráfico de manera constante, mientras que el crecimiento del tráfico de Reddit es relativamente estático.

Entonces, seguimos adelante y lo hicimos.

Creamos la primera herramienta de seguimiento de clasificación de TikTok del mundo. Ahora la herramienta está en versión beta, pero una vez que la hayamos probado, la lanzaremos a la naturaleza.





Desde nuestra perspectiva como herramienta de SEO, estamos tratando a TikTok como un motor de búsqueda y muy pronto podrá seleccionarlo al configurar una campaña.

Quizás se pregunte cómo funciona la herramienta.

¿Cómo rastrea TikTok Rank Ranger?

Como mencioné anteriormente, los usuarios pueden usar la barra de búsqueda de TikTok para buscar videos que tiene en su índice.

Cuando ingresa una consulta en la barra de búsqueda, el feed presenta doce videos en un formato similar a una cuadrícula.




El rastreador de rango Rank Ranger ahora puede rastrear estos SERP.

Como usuario, puede ingresar una lista de palabras clave para rastrear. Pero aún deberá decirle a Rank Ranger qué videos desea rastrear configurando una URL de destino para cada palabra clave.

Al utilizar el operador de búsqueda *, puede establecer una URL genérica que agregue un "comodín" a su URL. El comodín le indicará a Rank Ranger que rastree cualquier URL que provenga de tu canal.

La URL se divide en /@tucanal/video/*

Por ejemplo, la URL de destino a continuación le indicará a nuestra herramienta que haga coincidir todos los videos en el canal @esglo con la palabra clave que está rastreando.

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

Ahora, veamos un ejemplo.

Entonces, como puede ver en la captura de pantalla a continuación, una URL que estamos rastreando está en la posición #6 para la palabra clave 'shem'.





Así es como se ve en el feed de búsqueda de TikTok.




Como esperamos que la búsqueda de TikTok se desarrolle a lo largo de los años, esperamos que esta herramienta le brinde infinitas posibilidades.

¿Es realmente posible el SEO en TikTok?

¿TikTok es realmente un motor de búsqueda? ¿La optimización de búsqueda de TikTok es realmente una forma de SEO?

Bueno, coloquialmente hemos llegado a definir un motor de búsqueda como algo como Google o Bing. En otras palabras, pensamos en un motor de búsqueda como un sistema de software que busca en la web y no como algo que busca en su propia base de datos.

Esto implica que TikTok no es un motor de búsqueda. Pero las definiciones cambian con el tiempo.

Agregando un nivel de complejidad a la pregunta, además de la barra de búsqueda, TikTok es principalmente un sitio de redes sociales, ya que sospecho que la mayoría de las oportunidades de tráfico se encuentran en el feed 'Para ti'.

Independientemente de lo que creas, la respuesta a esta pregunta es que los miembros de la generación Z buscan TikTok cada vez más y eso es algo a lo que hay que prestar atención.

Esto significa que, si su público objetivo incluye a los miembros de la Generación Z, la creación de videos de TikTok podría ser la mejor plataforma para obtener tráfico específico y crear conciencia para su negocio.