30 estadísticas de TikTok que los especialistas en marketing deben conocer en 2022

TikTok se está convirtiendo rápidamente en la plataforma de referencia para las marcas que se dirigen a la Generación Z y a los Millennials que aprecian profundamente el contenido de video auténtico y de tamaño reducido.

Para usar TikTok de manera efectiva para su marca, debe comprender las estadísticas de TikTok que le indican qué tipo de usuarios existen en la plataforma y cómo interactúan con la aplicación y entre ellos.

En este artículo, reunimos 30 estadísticas de TikTok que los especialistas en marketing deben conocer para crear una poderosa estrategia de marketing de TikTok en 2022.

Empecemos.

Datos demográficos de TikTok

Antes de aprender cómo las personas usan TikTok, es importante saber quiénes son esos usuarios. Qué edades usan más la plataforma y en qué países o regiones se encuentran. Las estadísticas a continuación pueden ayudar a responder estas preguntas.

1. TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales

Recientemente, TikTok anunció que alcanzó más de mil millones de usuarios activos mensuales.

Si bien la plataforma no tiene tantos usuarios como los gigantes de las redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube, ha crecido considerablemente durante el año pasado, con un crecimiento del 45 % en comparación con la cifra informada anteriormente de 689 millones de usuarios activos mensuales (MAU). en julio de 2020.

2. El 47 % de los usuarios de TikTok tienen entre 10 y 29 años

Cuando compara estos datos con la cifra del año pasado (62 %), muestra que la base de usuarios de la plataforma está envejeciendo, con un 42 % de usuarios de entre 30 y 49 años.

Esto significa que TikTok ya no es solo una plataforma para la Generación Z y el público más joven. Es una aplicación intergeneracional que brinda a las marcas acceso a audiencias de todos los grupos de edad. Asegúrese de ser creativo con su contenido y use las tendencias de TikTok de manera efectiva y auténtica.

3. Casi 80 millones de usuarios activos mensuales se encuentran en los EE. UU.

Si bien los usuarios de TikTok están repartidos por todo el mundo, 78,7 millones de ellos se encuentran en los EE. UU. Esto convierte a TikTok en una gran plataforma para empresas tanto internacionales como estadounidenses.

Además, alrededor de 37,3 millones de estos usuarios pertenecen a la Generación Z, superando el tamaño de la audiencia de la Generación Z de Instagram en los EE. UU.

4. El 37% de los usuarios de TikTok tienen un ingreso familiar de $100k+

Casi la mitad de todos los usuarios de TikTok de EE. UU. tienen un ingreso familiar anual de $ 100,000 o más. Sin embargo, esto puede reflejar un sesgo económico general en la población estadounidense. Este número ha aumentado durante el año pasado, lo que probablemente se deba al hecho de que los TikTokers están envejeciendo.

En contraste, solo el 9.6% de los usuarios tienen un ingreso familiar anual de menos de $25,000 al año.

5. El 61 % de todos los usuarios de TikTok son mujeres

Las marcas dirigidas al público femenino están de enhorabuena en TikTok. La base de usuarios de la plataforma es femenina, con el 61% de los usuarios en los EE. UU. identificándose como mujeres.

Por supuesto, eso no significa que no debas estar en TikTok si tu público objetivo son en su mayoría hombres. Debido a que la proporción es cercana a la mitad de la base total de usuarios, todavía hay muchas oportunidades para que las marcas se conecten con una gran variedad de audiencias. Asegúrate de aprovechar TikTok Analytics para ver quién interactúa con tu contenido.

6. El 53 % de los creadores de TikTok tienen entre 18 y 24 años

Si bien una gran parte de los usuarios de TikTok son adolescentes, la mayoría de los creadores de la plataforma son adultos jóvenes de entre 18 y 24 años. Esto significa que la mayoría de los influencers de TikTok probablemente pertenecen a este grupo de edad.

Estadísticas de uso de TikTok

En esta sección, veremos estadísticas sobre cómo los usuarios de TikTok interactúan con la plataforma. Aprender sobre el uso de TikTok puede ayudar a su marca a crear contenido personalizado que atraiga a su audiencia y se alinee con su comportamiento de uso.

7. Los usuarios de TikTok miran alrededor de 24 horas de contenido en la aplicación cada mes

Un informe reciente muestra que los usuarios en mercados clave (EE. UU., Reino Unido) pasan alrededor de 24 horas viendo contenido en TikTok cada mes. Esto supera el tiempo promedio dedicado a ver contenido en YouTube, que es de alrededor de 22 horas y 40 minutos mensuales.

Debido a que estos videos tienen una duración máxima de un minuto, eso es mucho contenido consumido. Esto significa que su marca tiene mucho potencial para aparecer en los feeds de los usuarios a medida que se desplazan.

8. Los niños pasan un promedio de 75 minutos diarios viendo videos de TikTok

En 2020, los niños de entre 4 y 15 años pasaron un promedio de 75 minutos diarios en todo el mundo viendo videos de TikTok. En los EE. UU., este número es aún mayor: 87 minutos. Esto significa que puede compartir fácilmente contenido para audiencias más jóvenes que la Generación Z. Solo asegúrese de que sea el tipo de contenido que les encanta a los niños y a sus padres.

9. 90% de los usuarios de TikTok acceden a la aplicación todos los días

En otro tributo a la comunidad altamente comprometida de TikTok, 9 de cada 10 usuarios inician sesión en TikTok varias veces al día. Siempre es importante ver una base de usuarios comprometidos y activos en una plataforma en la que planea comercializar, y TikTok definitivamente tiene eso para ofrecer.

10. El 83% de los usuarios de TikTok han publicado un video en algún momento.

La comunidad de creadores de TikTok se diferencia de otras plataformas sociales en que casi todos participan en el proceso de creación. Los estudios muestran que hasta el 83% de todos los usuarios de TikTok han subido su propio contenido de video en algún momento. Esto demuestra que la gran mayoría de los usuarios disfrutan tanto de la creación de contenido como del consumo.

11. El 30% de los Gen Z'ers prefieren usar TikTok para la investigación de productos.

Si bien es más probable que los Millennials y las audiencias mayores usen YouTube, Instagram y Facebook para la investigación de productos, el 30% de los usuarios de redes sociales de la Generación Z prefieren usar TikTok.

Esto significa que las marcas que se dirigen a audiencias más jóvenes se beneficiarían de practicar activamente la escucha social en la plataforma, compartir contenido útil que impulse las compras y asociarse con personas influyentes para generar confianza y aumentar el conocimiento de la marca.

12. 1 de cada 4 videos de TikTok de alto rendimiento tiene entre 21 y 34 segundos de duración

Los videos más cortos generalmente funcionan mejor en TikTok, por lo que 1 de cada 4 de los videos más populares en la plataforma tiene una duración de entre 21 y 34 segundos. Además, estos videos ven un promedio de 1.6% de aumento en las impresiones.

13. El 60% de los usuarios de TikTok visitan la aplicación en busca de contenido divertido o entretenido.

Las razones para usar TikTok son variadas, pero una de las que encabeza la lista es encontrar videos divertidos o entretenidos, con el 60% de los usuarios que acuden a la aplicación con ese mismo propósito. Para tener éxito en la plataforma, las marcas deben encontrar formas de crear y compartir contenido entretenido que atraiga a los TikTokers sin dejar de alinearse con la voz de su marca.

14. 43% de los usuarios de TikTok prueban algo nuevo después de verlo en la plataforma

El contenido de tendencia en TikTok tiene la capacidad de inspirar a las personas a tomar medidas. Un estudio encargado por TikTok mostró que el 43% de sus usuarios van a algún lugar o prueban algo nuevo después de verlo en la plataforma. Para las marcas, crear contenido viral en TikTok, como desafíos, ofrece la oportunidad de inspirar acciones únicas de los consumidores.

Estadísticas de marketing y publicidad de TikTok

TikTok se está convirtiendo rápidamente en un importante canal de marketing para marcas en diversas industrias. En esta sección, veremos las estadísticas relacionadas con el uso de TikTok para los negocios, la marca, el marketing y la publicidad para ayudarlo a obtener mejores resultados de sus campañas.

15. El 68 % de los TikTokers recuerdan mejor una marca si incluyen una canción que les gusta en sus videos.

La música tiene un gran impacto en nuestras vidas y las marcas están aprovechando los sonidos de TikTok para interactuar con sus audiencias y conectarse con ellas de maneras únicas y personales.

Esto da como resultado varios beneficios, desde una mayor retención de la marca hasta un mayor interés y conexiones más fuertes. Por ejemplo, los estudios muestran que si una marca presenta una canción que les gusta a los usuarios en sus videos, el 68% de esos usuarios recuerdan mejor la marca.

16. Los usuarios de TikTok se sienten más cerca de las marcas que ven en la plataforma

La música no es lo único que puede acercar tu marca a tus clientes. El simple hecho de ser tu yo auténtico puede llevarte automáticamente a sus buenos libros. Los estudios muestran que el 56 % de los usuarios y el 67 % de los creadores en TikTok se sienten más cerca de las marcas que publican contenido humano sin filtrar.

Además, el 45 % de los usuarios se siente más conectado con las marcas que ofrecen valor en la plataforma, como enseñar a los usuarios algo nuevo o simplemente brindar información sobre ellos mismos. Según el informe Insight "What's next" de TikTok, uno de los hashtags de más rápido crecimiento en 2021 fue #inflation. Los videos sobre la #inflación casi vieron un aumento de casi el 1900 %, ya que las personas acudieron a la plataforma para conocer qué está causando la inflación y el impacto que tiene en ellos.

17. 49% de los usuarios dijeron que TikTok los ayudó a tomar decisiones de compra

Si bien es cierto que la mayoría de las personas acuden a TikTok para entretenerse, las marcas no deben tomar la plataforma a la ligera. Casi el 50 % de los usuarios de TikTok dijeron que la plataforma los ayudó a decidir qué comprar después de ver el producto anunciado o promocionado en TikTok. Asociarse con las personas influyentes adecuadas puede ayudarlo a promocionar sus productos y, al mismo tiempo, garantizar que el contenido sea divertido o entretenido.

18. El 63% de los videos de TikTok con el CTR más alto transmiten su mensaje rápidamente

Los primeros segundos de sus anuncios y videos de TikTok son cruciales. Los estudios muestran que más de la mitad de todos los videos de TikTok con la tasa de clics (CTR) más alta resaltan su mensaje o producto clave en los primeros 3 segundos.

Por lo tanto, mantenga sus anuncios y videos de TikTok breves y agradables, y vaya al grano rápidamente. Pero asegúrese de seguir entregando valor y trabajarlo todo en una narrativa que resuene con su audiencia.

19. Los TikToks verticales ven una tasa de visualización de 6 segundos un 25% más alta

Aproveche la experiencia de pantalla completa de TikTok para brindar la mejor experiencia de usuario y ver mejores resultados de sus campañas publicitarias.

Los estudios muestran que los anuncios filmados en 9:16 que usan el 100 % del espacio de la pantalla se ven durante 6 segundos, un 25 % más que los anuncios filmados en otras relaciones de aspecto.

20. El 72% de los usuarios de TikTok encuentran inspiradores los anuncios en la plataforma

Los estudios muestran que el 72% de los usuarios encuentran anuncios en TikTok más inspiradores que cualquier otra plataforma social. Esto demuestra que las marcas están adaptando activamente sus anuncios para atraer a la base de usuarios. A continuación, puede ver cómo las marcas utilizan enlaces de productos y anuncios de colección para anunciar sus últimos lanzamientos.

Los usuarios de TikTok generalmente son receptivos a videos nuevos e inspiradores de marcas y creadores. Según la plataforma, los usuarios tienen una mentalidad exploratoria cuando se desplazan por su feed.

21. Colaborar con los creadores de TikTok puede aumentar el recuerdo de los anuncios en un 27 %

El marketing de influencers de TikTok genera resultados reales. Asociarse con creadores en la plataforma puede ayudar a aumentar el recuerdo de anuncios para contenido de marca específico de TikTok hasta en un 27 %.

En lugar de crear anuncios de forma aislada, las marcas deberían considerar el proceso de creación de anuncios como una parte integral de sus campañas de marketing de influencers.

22. El uso de Branded Hashtag Challenges puede impulsar sus campañas publicitarias de TikTok

Las personas usan hashtags para encontrar contenido que les interesa, y las marcas pueden usar esto como una oportunidad para aumentar la visibilidad. Los estudios muestran que el uso de Branded Hashtag Challenges (HTC) en TikTok puede generar mejores resultados para las campañas publicitarias en la plataforma. En comparación con los anuncios móviles estándar, los HTC de marca generan un recuerdo del anuncio 4 veces mayor y un reconocimiento de marca 4,5 veces mayor. Las marcas deberían considerar patrocinar desafíos de hashtags para aumentar el compromiso, la conciencia y el ROI general.

Estadísticas de influencers de TikTok

El marketing de influencers ha estado dominado por Instagram durante mucho tiempo, pero TikTok le está dando cada vez más a la aplicación propiedad de Meta una competencia muy dura. Veamos las estadísticas sobre los influencers de TikTok y su potencial para ayudar a que su marca llegue a una audiencia más amplia.

23. El principal usuario de TikTok tiene 136 millones de seguidores.

El principal usuario de TikTok es Charli D'Amelio con 136 millones de seguidores al momento de escribir este artículo. El segundo usuario más popular de TikTok es Khabane Lame con 131,9 millones de seguidores.

Charli D'Amelio publica principalmente videos de baile y tendencias virales que a sus seguidores de TikTok les encantan, además de asociarse con las principales marcas para campañas de influencia. Si está interesado en probar el marketing de influencers para llegar a las generaciones más jóvenes, los influencers de TikTok podrían ser perfectos para usted.

24. Los influencers estadounidenses ven altas tasas de participación en TikTok

TikTok es uno de los mejores lugares para crear una comunidad y una audiencia comprometidas con tu marca. Con una tasa de participación de casi el 18 % con microinfluencers en la plataforma, TikTok tiene una ventaja significativa en las tasas de participación del 3,86 % de Instagram y del 1,63 % de YouTube.

Esto convierte a TikTok en el lugar perfecto para implementar una estrategia de microinfluencers. De manera similar, el informe también mostró que las personas influyentes más grandes aún tenían la tasa de participación más alta en TikTok.

25. El influencer más popular de TikTok ganó 17,5 millones de dólares en 2021

Las estrellas mejor pagadas en TikTok ganan oficialmente más que muchos directores ejecutivos de S&P 500. Charli D'Amelio, la principal usuaria de TikTok y su hermana recaudaron $17,5 millones y $10 millones respectivamente solo en 2021. Otra persona influyente popular, Addison Rae, ganó 8,5 millones de dólares el año pasado, más que el director ejecutivo de Costco.

26. El 45 % de los profesionales del marketing utilizan TikTok para el marketing de influencers

Si bien Instagram sigue siendo la plataforma preferida para el marketing de influencers entre marcas y especialistas en marketing, TikTok se está poniendo al día rápidamente. Con el 45% de los especialistas en marketing que utilizan la plataforma de microvideo para colaborar con personas influyentes de ideas afines, TikTok claramente ayuda a las marcas a conectarse con su audiencia a través de las personas a las que siguen y en las que confían.

Además, el enfoque del creador primero y la base de usuarios orientada a la exploración de TikTok lo convierten en una opción atractiva para las marcas que buscan oportunidades de marketing influyentes.

27. El video con más me gusta de TikTok de 2021 tiene 48,4 millones de me gusta

Ser tendencia en TikTok no es fácil, pero los videos que se vuelven populares a menudo son tan simples (pero tremendamente entretenidos). El video de 12 segundos de Nick Luciano de él sincronizando los labios con una canción ha asegurado alrededor de 48.4 millones de me gusta, lo que lo convierte en el video más querido. de 2021. Le sigue de cerca el clip del dron bailando de ToTouchAnEmu, que tiene más de 44 millones de me gusta en el momento de escribir este artículo.

Estadísticas de ingresos y crecimiento de TikTok

En esta sección, encontrarás estadísticas sobre los ingresos y el crecimiento de TikTok como empresa, y lo que esta información podría significar para tu negocio.

28. En 2021, TikTok fue la aplicación más descargada del mundo

La popularidad de TikTok llegó para quedarse. En 2021, fue la aplicación más descargada con más de 700 millones de descargas, superando tanto a Facebook como a Instagram. La aplicación para compartir videos logró mantener el lugar desde 2020 a pesar de estar prohibida en un mercado importante como India.

En el cuarto trimestre de 2021, la aplicación se descargó más de 170 millones de veces, con cerca de 20 millones de instalaciones provenientes de EE. UU. En general, esto significa que el interés en TikTok sigue siendo alto, no solo en los EE. UU. sino en todo el mundo.

29. Los consumidores gastaron alrededor de $2.3 mil millones en TikTok en 2021

El año pasado, TikTok vio un gasto estimado de $ 2.3 mil millones en consumo, incluso en Douyin, la versión china de la aplicación.

La empresa matriz de la aplicación, ByteDance, registró un ingreso total de $58 mil millones en 2021. Este fue un crecimiento interanual del 70 %, y se espera que el crecimiento de la plataforma continúe en 2022. Las opciones para que las marcas usen anuncios pagos en TikTok son probable que aumente como fuente de ingresos para la empresa.

30. TikTok está disponible en más de 150 países

La plataforma para compartir videos está disponible en más de 150 países en todo el mundo en 75 idiomas, lo que brinda a las marcas la oportunidad de dirigirse a usuarios de todo el mundo. Las marcas internacionales deberían aprovechar especialmente esta plataforma y el alcance que tiene para ofrecer.

Comienza a crear tu estrategia de marketing TikTok

¿Listo para crear una estrategia efectiva de TikTok para tu marca? Tenga en cuenta estas estadísticas de TikTok cuando comience a crear su contenido para que sepa exactamente a quién dirigirse y cómo hacerlo. Luego, siga estos conceptos básicos de marketing de video para respaldar su estrategia de marketing en redes sociales.