La guía completa del portal de gestión de talentos de TikTok

Con actualizaciones constantes y adiciones de nuevas funciones, TikTok se está convirtiendo lentamente en un paraíso para los creadores de contenido. La plataforma ya está fomentando la creatividad de los usuarios con un montón de herramientas innovadoras para ayudar con la creación de contenido. Y con el algoritmo de TikTok que permite a los nuevos creadores construir rápidamente su nombre, no sorprende que el marketing de influencers esté prosperando en la plataforma. Ahora TikTok acaba de presentar un nuevo portal de gestión de talentos para ayudar a optimizar estas asociaciones de personas influyentes.

Entonces, ¿qué es el Portal Talent Manager y cómo se usa? ¿Qué puedes hacer con este Portal y cómo se pueden beneficiar los creadores de contenido? Eso es exactamente lo que esta guía sirve para responder. Siga leyendo para conocer todo sobre el Portal de gestión de talentos de TikTok y lo que significa para el futuro de las asociaciones de personas influyentes en la plataforma.

Guía del portal TikTok Talent Manager:

¿Qué es el Portal Talent Manager en TikTok?

El Portal Talent Manager es una actualización que TikTok presentó en enero de 2023 como parte de su Creator Marketplace. Si no está familiarizado con él, TikTok Creator Marketplace es un lugar para que los creadores y marcas de TikTok colaboren. Los creadores pueden mostrar su perfil y cartera en el mercado y las marcas pueden descubrir personas influyentes relevantes para su campaña.

Con este nuevo Portal de administradores de talentos, los administradores de talentos podrán iniciar sesión en Creator Marketplace y administrar asociaciones de marca para los creadores con los que trabajan. Podrán negociar contratos, realizar un seguimiento de las campañas, administrar el flujo de acuerdos y supervisar los comentarios creativos, todo en nombre de su talento.

Fuente: later.com

En otras palabras, el Portal del administrador de talentos es un panel que permite a los administradores de talentos optimizar la forma en que su talento trabaja con socios de marca en TikTok. Simplifica el proceso de supervisión de acuerdos y campañas en las que participa su talento. Es esencialmente como una plataforma de marketing de influencers pero dentro de TikTok, lo que significa que los gerentes de talentos no tendrán que cambiar entre varias aplicaciones para administrar su talento.

Tenga en cuenta que el administrador de talentos no tendrá acceso a la cuenta real de TikTok del creador. Solo pueden controlar el aspecto de asociación de marca a través de la cuenta del Creator Marketplace del cliente, lo que ofrece una mejor seguridad de la cuenta para los creadores. Al momento de escribir esta publicación, este nuevo portal se encuentra actualmente en la fase de prueba alfa y se espera que pronto se implemente para su adopción a gran escala.

Cómo pueden beneficiarse los creadores del portal Talent Manager

Entonces, ¿cuál es el problema con el nuevo Talent Manager Portal? ¿Por qué los creadores deberían preocuparse por él y por qué deberían considerar usarlo una vez que esté disponible para todos? Echemos un vistazo a algunas de las formas clave en que los creadores pueden beneficiarse del portal Talent Manager.

Ahorre tiempo para concentrarse en la creación de contenido

Uno de los beneficios más obvios del Talent Manager Portal es que ayuda a los creadores de contenido a ahorrar tiempo. Dado que el portal le permite a su administrador de talentos manejar todo en su nombre, puede ahorrar mucho tiempo y concentrarse en crear contenido nuevo de manera constante. No tiene que realizar un seguimiento y revisar manualmente cada nueva oferta que se le presente. Y no tendrá que pasar horas analizando contratos de asociación largos y complejos cuando puede tener un profesional que haga todo eso por usted.

Del mismo modo, no tendrá que preocuparse por responder personalmente a todos los mensajes de la marca. Su gerente de talentos se encargará de todo eso junto con cualquier comentario creativo que necesite tener en cuenta para el futuro. Como resultado, puede concentrarse en lo que lo convierte en un creador de contenido en primer lugar: generar nuevas ideas y desarrollar contenido nuevo para mantener a su audiencia comprometida.

Minimice las complejidades de la gestión de asociaciones de marca

Puede ser un paseo por el parque administrar la asociación de marca única o trabajar con un par de marcas. Pero una vez que crezca su influencia y obtenga más oportunidades de asociación de marca, será mucho más difícil administrar todos sus contratos y campañas. Deberá realizar un seguimiento constante de las ofertas que ha revisado, las campañas que están actualmente activas, las que han finalizado y las ofertas que acaban de llegar.

Además, también es necesario realizar un seguimiento de los diferentes requisitos y resultados específicos de la marca para cada campaña. En algunos casos, es posible que deba usar varias plataformas separadas según las necesidades de cada socio de marca. Todo esto puede ser extremadamente complejo de gestionar cuando también tienes que trabajar en la creación de nuevos contenidos.

El portal Talent Manager lo simplifica para usted al brindarle una vista unificada de todas sus asociaciones de marca TikTok. Además, puede confiarle a un administrador de talento profesional que administre todo esto en su nombre, para que no tenga que lidiar con la molestia por su cuenta.

Mejore sus relaciones con los socios de marca

Mantener una relación con las marcas no es una broma. Desde la negociación de contratos hasta la revisión de los entregables y el manejo de la retroalimentación, hay muchas idas y venidas involucradas que podrían tener un gran impacto en la relación entre la marca y el creador. Si las cosas no se manejan bien y de manera profesional, existe la posibilidad de que algo salga mal.

Las respuestas tardías o la falta de comunicación, por ejemplo, podrían afectar sus futuras asociaciones con dichas marcas. En el peor de los casos, podrías perder la oportunidad de seguir trabajando con la marca. Como tal, su relación y comunicación con los socios de marca deben administrarse de manera eficiente y profesional.

Ahí es donde entra en juego el Portal del administrador de talentos junto con la experiencia de su administrador de talentos. Desde este panel, su administrador de talentos puede realizar fácilmente un seguimiento de todas sus asociaciones de marca y posibles acuerdos en un solo lugar. Podrán revisar sus ofertas y negociar contratos de manera experta en su nombre mientras se aseguran de que las respuestas se envíen de manera oportuna.

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Esta mayor capacidad de respuesta y comunicaciones profesionales se traducirán en mejores relaciones con los socios de la marca que posteriormente pueden influir en futuras oportunidades. Por ejemplo, las marcas pueden sentirse más inclinadas a trabajar contigo nuevamente cuando tienes una buena relación con ellas.

Mantenga la seguridad de su cuenta

Una de las principales razones por las que los creadores de TikTok dudan en trabajar con gestores de talentos es la posibilidad de tener que compartir el acceso a sus cuentas. Dado que necesitaría que el administrador de talentos revisara las posibles ofertas de asociación y administrara las comunicaciones de su marca, se supone que tendría que darles acceso a su cuenta. Si bien la mayoría de los administradores de talentos de TikTok son confiables, existe la posibilidad de que te encuentres con estafadores y personas sin escrúpulos que pueden poner en riesgo la seguridad de tu cuenta.

Afortunadamente, usar el Portal del administrador de talentos significa que solo necesita darle acceso a su administrador de talentos a su cuenta de Creator Marketplace. Dado que el acceso se mantiene separado de su cuenta de TikTok, esto agrega un nivel adicional de seguridad para los creadores de contenido. Puede confiar con seguridad en otra persona para que maneje todas sus asociaciones y comunicaciones de marca mientras mantiene la seguridad de su cuenta.

Cómo los administradores de talentos pueden usar el portal de administradores de talentos

Ahora que hemos establecido claramente los beneficios del Portal del administrador de talentos para los creadores, es hora de explorar cómo los administradores de talentos de TikTok pueden usarlo. Aquí hay un vistazo más de cerca a algunas de las características clave del portal TikTok Talent Manager.

Agregue múltiples creadores a su lista de talentos

Los administradores de talentos profesionales suelen trabajar con varios creadores, cada uno con su conjunto único de socios de marca. En algún momento, esto puede volverse desafiante y, a veces, abrumador de manejar. El portal Talent Manager lo agiliza al permitirle administrar todo su talento en un solo lugar. Solo necesita agregar creadores a su lista y administrar todo desde una sola plataforma.

Podrá elegir cualquier creador que desee de la lista y obtener acceso a sus estadísticas y métricas, así como a la información de su campaña. TikTok incluso te permite eliminar fácilmente creadores de tu lista cuando lo necesites. Entonces, una vez que deje de trabajar con un cliente específico, puede eliminarlo fácilmente de su lista para evitar confusiones.

Obtenga una descripción general de las estadísticas y tarifas de los influencers

El portal Talent Manager facilita la obtención de una descripción general rápida de las estadísticas y tarifas de los influencers. Eso significa que no tiene que cambiar a otra plataforma u ordenar manualmente a través de una hoja de cálculo para buscar esos números al cerrar un nuevo trato con posibles socios de marca. Puede hacer referencia rápidamente al tamaño de la audiencia, el recuento de vistas y la participación del influencer desde el panel de la derecha.

Además, las tasas son visibles de manera prominente justo debajo de esas estadísticas. Esto será útil cuando se manejen negociaciones de contratos y se revisen ofertas. Incluso puede editar la tarifa según sea necesario para que la información esté siempre actualizada.

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Comprender la demografía de la audiencia de cada creador

La capacidad de ver los datos demográficos de la audiencia de un influencer es otra característica clave que será de gran utilidad para los administradores de talentos. El Portal Talent Manager brinda un desglose detallado de los tipos de audiencia que componen la base de seguidores de un creador de TikTok. Luego puede comparar esta información con el público objetivo de los posibles socios de marca, lo que le permite revisar y evaluar fácilmente la relevancia de las nuevas solicitudes de asociación.

Tener una visión clara de los datos demográficos de la audiencia de un creador le dará una idea de si el creador podrá llegar al tipo de usuarios a los que se dirige una marca. Esto te ayudará a decidir si el creador puede ayudar a la marca a lograr los objetivos de la campaña. En otras palabras, puede tomar decisiones rápidamente sobre si el creador debe aceptar o rechazar una posible asociación de marca.

Ver métricas de rendimiento básicas para cada creador

Además de las estadísticas básicas de un creador, el portal TikTok Talent Manager también te permite ver las métricas principales relacionadas con su desempeño. Le muestra datos relacionados con las vistas por video del creador, las vistas de video de 6 segundos, la tasa de finalización, la tasa de participación, las interacciones y la tasa de crecimiento de seguidores. Además, le muestra un desglose de los tipos de compromisos que obtienen, como la cantidad de acciones, me gusta y comentarios.

Fuente: grin.co

Esta información puede darle ventaja al negociar tarifas y contratos con posibles socios de marca. Podrá acceder instantáneamente y presentar los datos para establecer el valor que un creador de contenido puede agregar a la campaña.

Además, tener una visión clara de estas métricas de rendimiento básicas también le informará cómo puede gestionar mejor su talento. Las métricas le dan una idea de lo que necesita mejorar, por lo que puede trabajar con el creador para sacar esos números y asegurarse de que aporten aún más valor a las asociaciones de marca.

Mantenga un registro de todas las campañas de su cliente

Una de las características más beneficiosas del TikTok Talent Manager Portal es el panel de seguimiento de campañas. Si bien puede ser perfectamente capaz de administrar varias campañas para un cliente, las cosas pueden volverse un poco agitadas cuando administra múltiples talentos. En este portal, todas las campañas relevantes para un creador se clasifican en categorías ordenadas, lo que facilita el seguimiento.

Puede realizar fácilmente un seguimiento de las campañas pendientes (las que aún están en etapa de revisión o negociación) y las activas. Además, las campañas finalizadas e inactivas se ordenan en pestañas separadas para evitar confusiones.

Para cada campaña, puede ver fácilmente el nombre de la campaña, el socio de marca y el precio. Además, se muestra el estado de cada campaña para que pueda realizar un seguimiento de cuándo debe aceptarse la oferta, cuáles ha propuesto cambios, etc.

Fuente: ads.tiktok.com

Revise ofertas y negocie contratos en un solo lugar

Las funciones de gestión de campañas del Portal Talent Manager no se limitan solo al seguimiento. De hecho, puede revisar fácilmente las ofertas y negociar contratos en nombre de sus clientes utilizando una única plataforma. Podrás proponer cambios en el contrato o en las condiciones de pago y negociar alianzas que sean beneficiosas para tus clientes. Eso significa que sus conversaciones no estarán en todas partes y podrá optimizar su comunicación con socios de marca potenciales y existentes.

Lo que significa el portal Talent Manager para el futuro de TikTok

Una vez que el Talent Manager Portal esté disponible para todos, se espera que ayude a revolucionar el panorama del marketing de influencers en TikTok. No solo simplificará la gestión de asociaciones de marca incluso para personas influyentes a nivel de celebridades, sino que también permitirá a los administradores de talentos de TikTok mejorar la eficiencia.