El mejor momento para publicar en Instagram en 2022 (por industria)

Publicado: 2022-01-24

El mejor momento para publicar en Instagram es temprano en la mañana un sábado o domingo.

El análisis posterior de 35 millones de publicaciones globales de Instagram ha reducido esta información a un período de tiempo muy específico, pero la verdad es que realmente depende de su industria, audiencia de Instagram, zona horaria y contenido.

Si no obtiene los niveles de participación que desea en las redes sociales (o, peor aún, los grillos lo saludan), es posible que esté publicando en el momento equivocado.

¿Por qué eso importa? Porque el algoritmo de Instagram cambia constantemente y ahora lleva las publicaciones con mucha participación a la parte superior del feed. Publicar cuando su audiencia no está en línea significa que un gran porcentaje de ellos nunca verá sus publicaciones.

¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram? una hoja de trucos

6 am hora local es el mejor momento para publicar en Instagram
Las publicaciones que se publican a las 6 a. m. los domingos tienen los niveles de participación más altos.
Los mejores días para publicar en Instagram son los sábados y domingos

Según Later, el peor horario para publicar es los miércoles entre las 10 y las 16 horas y los jueves entre las 21 y las 23 horas.

Antes de continuar y programar todo su contenido para salir a las 6 a. m. el fin de semana, es importante tener en cuenta su audiencia y la intención de su contenido.

Si tiene una marca de jugos que utiliza el marketing de Instagram para promocionar su nuevo batido para el desayuno, atrapar a los consumidores cuando se despiertan es una buena táctica. Pero si está vendiendo suscripciones de artículos de papelería a empresas empresariales, es posible que sus publicaciones de los sábados a las 6 a. m. fracasen, porque nadie está pensando en negocios en su día libre.

¿Cuál es el mejor momento del día para publicar en Instagram?

Los mejores horarios para publicar y el mejor día de la semana es cuando es más probable que su audiencia esté en línea.

En general, esto significará temprano en la mañana cuando las personas se despiertan y buscan sus teléfonos móviles, pausas para el almuerzo y noches cuando las personas miran sus teléfonos después del trabajo.

Publicar antes de las 8 a. m. le brinda una buena oportunidad de aparecer en los feeds de Instagram de los usuarios cuando abren la aplicación por primera vez. Pero si se dirige a profesionales o marcas B2B con cuentas comerciales de Instagram, es posible que tenga más suerte publicando a la hora del almuerzo o durante la jornada laboral para captar su atención mientras su mente está en el trabajo.

Un estudio posterior reveló que estos son los mejores tiempos de publicación cada día (ET)

Lunes: 6 am, 10 am y 10 pm
Martes: 2 am, 4 am y 9 am
Miércoles: 7 am, 8 am y 11 pm
Jueves: 9 am, 12 pm y 7 pm
Viernes: 5 am, 1 pm y 3 pm
Sábado: 11, 19 y 20 horas
Domingo: 7 am, 8 am y 4 pm

La advertencia es que la investigación de Later estudió publicaciones de marcas con audiencias muy diferentes que habrían estado activas y más comprometidas en diferentes momentos a lo largo del día.

¿Es mejor publicar en Instagram por la noche o por la mañana?

La respuesta es, depende. Si la mayoría de su audiencia está pensando en su producto (o comprando) por la mañana, entonces tiene más sentido publicarlo en ese momento, y viceversa.

También vale la pena recordar que los promedios mienten.

La investigación podría mostrar que las publicaciones matutinas generan más compromiso, pero su marca podría ser la excepción. Por ejemplo, el estudio de Later reveló que las 6 am es el momento óptimo para publicar, pero ese es un promedio obtenido de 35 millones de publicaciones. Tus publicaciones (o las publicaciones de tu industria) pueden ser las que tengan más éxito a las 9 p. m. de la noche.

Si bien es posible que no haga una gran diferencia en los niveles de participación si publica por la mañana en lugar de por la noche, desea que su mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado. Por eso es importante tener en cuenta el contenido de tus publicaciones también.

¿Compartir un sándwich especial a la hora del almuerzo? Publicar antes de que la gente haya almorzado probablemente obtendrá los mejores resultados. Publique por la tarde o por la noche, y llegará demasiado tarde para esos estómagos gruñones de media mañana y es posible que lo olviden al día siguiente.

¿Cuándo no se debe publicar en Instagram?

La investigación posterior encontró que las publicaciones de Instagram obtienen la menor cantidad de participación los miércoles y jueves, pero esto no necesariamente los convierte en el peor día para publicar.

La investigación no destaca qué industrias se incluyeron en la investigación, lo que puede sesgar los resultados a favor de ciertos productos y categorías de marcas. Si bien puede ser tentador pensar que los consumidores solo navegan por Instagram en su tiempo libre, esta es una gran suposición. De hecho, las personas podrían estar buscando activamente una distracción en el trabajo.

Por otro lado, si se dirige a marcas B2B, es posible que su audiencia no esté prestando atención al contenido relacionado con el trabajo durante su tiempo de inactividad. El domingo por la mañana se desplazarán por el contenido con el que pueden interactuar el miércoles por la tarde, por lo que es importante averiguar cuál es el mejor momento para publicar en Instagram para ti.

Cómo averiguar cuál es el mejor momento para publicar en Instagram (para tu marca e industria)

Puede utilizar los resultados de la investigación secundaria como punto de partida para elegir cuándo publicar en Instagram, pero debería ser solo eso: un punto de partida.

Estos supuestos “mejores tiempos” se basan en una gran cantidad de publicaciones para generar un promedio que puede no ser el “mejor momento” para cada tipo de marca. Es posible que descubras rápidamente que el horario de las 6 a. m. no funciona para ti, pero al menos lo has probado y puedes tacharlo como un buen momento para publicar.

Usa el análisis de Instagram para entender a tus seguidores

Si tiene una cuenta comercial de Instagram, puede ver los datos demográficos de sus seguidores, incluida su edad, sexo y ubicación. Esto lo ayudará a programar sus publicaciones en la zona horaria correcta (por ejemplo, si el 75 % de su audiencia está en Nueva York, puede programar sus publicaciones en la hora del Este, incluso si su marca tiene su sede en California), pero estas ideas de Instagram también revela cuándo tus seguidores están en línea.

Estos datos son útiles para descubrir los momentos específicos en los que su audiencia está más activa para que pueda publicar contenido atractivo cuando están en línea.

Espía a tus competidores

A continuación, detallamos los mejores momentos para publicar en Instagram para diferentes industrias pero, nuevamente, esto se basa en promedios de una gran cantidad de datos. Las industrias son increíblemente variadas; por ejemplo, la industria minorista incluye todo, desde empresas de suscripción B2B hasta ropa para bebés, las cuales tienen audiencias muy diferentes.

Puede ser útil centrarse en sus principales competidores e identificar las veces que publican. Elija tres o cuatro marcas que sean similares a la suya o que tengan una audiencia similar y observe las horas en que publican, así como las publicaciones que obtienen los niveles más altos de participación.

hoja de cálculo de participación de la competencia de instagram

Si no quiere profundizar en esto manualmente, hay aplicaciones que pueden ayudar. NapoleonCat le permite analizar las publicaciones de la competencia por la cantidad de comentarios, Me gusta y tasa de participación, y le muestra cuándo se publicaron estas publicaciones.

La vista previa hace algo similar. Te permite "rastrear" a tus competidores y muestra el horario más común en el que publican, así como también cuándo obtienen la mayor interacción. Puede ver los hashtags más populares que usan sus competidores y buscarlos para obtener más inspiración para publicar.

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Experimente con la publicación en diferentes momentos

Encontrar el mejor momento para publicar en Instagram es a menudo un caso de prueba y error. Lo que funciona una semana puede no funcionar la próxima, por lo que es importante seguir experimentando hasta que encuentre un momento que genere resultados consistentes.

Use la herramienta de análisis de Instagram para ver qué publicaciones funcionan mejor o realice la investigación manualmente con una hoja de cálculo.

Si en la primera semana publica a las 5 p. m. del lunes, cámbielo a las 6 p. m. en la segunda semana. Cuando haya encontrado los momentos en los que obtiene la mayor participación de Instagram, vuelva a ejecutar el experimento para probar esa teoría y asegurarse de que los resultados iniciales no fueron solo una casualidad.

Considere el contenido de sus publicaciones

El contenido de sus publicaciones de Instagram probablemente tendrá un mayor impacto que el tiempo solo: las publicaciones terribles funcionarán terriblemente en todo momento; publicaciones increíbles probablemente funcionarán increíblemente en todo momento. Lo que publique también afectará los niveles de participación a lo largo del día.

Por ejemplo, si su contenido incluye o promueve algo que la gente tiende a hacer por la noche, es posible que llegue mejor al final de la tarde o al anochecer. Una compañía de vinos que exhibe su última botella podría tener más suerte publicando en Instagram un viernes o sábado por la noche en lugar de un lunes por la mañana, cuando una copa de vino probablemente no esté en la mente de las personas.

Al elegir los mejores momentos para publicar cierto contenido, considere:

¿Qué es exactamente lo que estás promocionando?
El objetivo de tu publicación de Instagram (¿Inspirar? ¿Fomentar una compra? Aumentar el conocimiento de la marca)
Cuándo este contenido podría ser más útil para tus seguidores

¿Compartir una impresión artística con una cita inspiradora? Intente publicar un lunes por la mañana cuando las personas puedan necesitar una buena dosis de inspiración para comenzar la semana.

Esta publicación de Loftie es parte de su serie #wakeuphere y podría aterrizar mejor en las mañanas, cuando sus seguidores quieren algo de inspiración a primera hora.

Programe publicaciones para horarios de máxima audiencia (y modifique según sea necesario)

No siempre vas a estar en línea cuando tus seguidores lo estén. Pero, si el éxito de su publicación depende de que esté presente para interactuar con los comentaristas, eso solo podría reducir las ventanas en las que planea publicar.

Si su publicación no depende de su presencia, puede usar las herramientas de programación para programar sus publicaciones para que salgan en esos momentos. Cuanto más consistente sea con su calendario de publicaciones, más fácil será ver si los horarios que ha elegido están funcionando bien o si hay margen de mejora.

Supervisar el rendimiento de sus publicaciones en las redes sociales es crucial para generar niveles máximos de participación, y es importante que rastree, mida y modifique durante todo el año. Algo que funciona bien en verano a las 8 a. m. de un sábado puede no obtener los mismos resultados a las 8 a. m. de un sábado en pleno invierno.

Por lo tanto, si bien debe investigar los momentos adecuados para programar sus publicaciones durante los momentos de mayor participación, lo ideal es que el proceso sea fluido. Continúe midiendo los resultados y experimente con diferentes tiempos de publicación a medida que atrae a más seguidores y comienza a promocionar diferentes productos y diferentes épocas del año.

¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram para diferentes industrias?

Esta investigación realizada por Sprout Social muestra los momentos óptimos para publicar en Instagram en diferentes industrias. Tenga en cuenta que los resultados incorporan los horarios de publicación de más de 20,000 marcas y que las industrias enumeradas tienen muchos nichos y segmentos diferentes.

Estos tiempos de publicación pueden funcionar como un buen punto de partida para su propia investigación si no tiene idea de por dónde empezar, pero nuevamente, solo deben actuar como un punto de partida.

Minorista: miércoles (3 p. m.) y viernes (11 a. m.–12 p. m.)
Medios y entretenimiento: viernes (9 am)
Tech: Miércoles (6 am y 9 am)
Sin fines de lucro: miércoles (2 pm)
Educación: viernes (10 am)
Asistencia sanitaria: martes (8 h)
Servicios profesionales: Todos los días (9 am–10 pm)
Alimentos y bebidas: miércoles, jueves, viernes, sábado (12 h)
Viajes y turismo: viernes, martes, miércoles (11-13 h y 9-10 h)

Maximice su horario de publicación encontrando el mejor momento para publicar en Instagram

Los fines de semana a las 6 am pueden ser el “mejor momento” promedio para publicar en Instagram, pero este es un promedio tomado de millones de publicaciones y miles de marcas. El mejor momento para publicar depende de su público objetivo, su contenido, su industria y la intención de sus publicaciones, todo lo cual puede revelarse realizando su propia investigación y experimentos.

Comience por conocer quiénes son sus seguidores a través de los análisis de Instagram, luego analice los tiempos de publicación de sus principales competidores para descubrir qué funciona para su sector de la industria en el que se encuentra. Finalmente, ejecute sus propios experimentos de publicación y continúe rastreando, midiendo, y modifique su horario para garantizar que los niveles de compromiso se mantengan altos durante todo el año.