Consejos para crear un potente programa de SEO que escale globalmente

Internet ha abierto el mundo. El ámbito digital puede ser su mercado y no hay razón para permanecer local en su estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). No hay duda al respecto: seguramente se beneficiará de la elaboración de una poderosa estrategia de SEO que escala globalmente.

La penetración de Internet supera el 90 por ciento en la UE y el 53 por ciento de la población de China se conecta a Internet. Las personas en la UE tienen percepciones que difieren de las de China, Estados Unidos y la región de Asia Pacífico. Su SEO simplemente no puede tener un enfoque único para todos. En su lugar, considere una estrategia poderosa que escale globalmente.

Estos consejos pueden ayudarlo a implementar un poderoso plan de acción.

Los motores de búsqueda

Según la investigación de NetMarketShare , Google representa el 75 por ciento del tráfico de búsqueda global, con Yahoo en el 2,77 por ciento, Bing en el 9,97 por ciento y Baidu en el 9,34 por ciento. Un punto a destacar es que Google no existe en China, donde predomina Baidu.

Además, los motores de búsqueda como Google ofrecen diferentes resultados para la misma entrada de búsqueda de palabras clave según la región. Entonces, si Google recibe 2,3 billones de búsquedas, son de todo el mundo y los buscadores pueden ver resultados específicos de la región.

Su sitio puede aparecer en la parte superior de las búsquedas de algunos países y no aparecer en las búsquedas de otros países. Esto requiere una estrategia de SEO que se escale globalmente para adaptarse a los motores de búsqueda y los hábitos de búsqueda de los clientes objetivo.

El caso para volverse global

Las pequeñas empresas pueden preguntarse por qué deberían tener una visión global del mundo cuando su principal base de clientes es local. La respuesta son los beneficios intangibles, tales como:

• Mayor visibilidad y una mejor reputación
• Posiblemente lleguen nuevos clientes de todo el mundo
• Ser local hoy y global mañana, hacer crecer su negocio como debe ser

Para las grandes empresas, también vale la pena tener una perspectiva global y alinear las estrategias para adaptarse a regiones específicas de acuerdo con la forma en que operan las cosas allí. Los motores de búsqueda son globales pero funcionan localmente, incluso dentro de los países, arrojando un conjunto de resultados en un lugar y otro en un lugar diferente. Baidu ofrece enlaces de texto, mientras que Yandex y Google ofrecen resultados de paquetes locales enriquecidos. Esto requiere estrategias realineadas para mantener la visibilidad.

Estos motores de búsqueda incluso difieren en la definición de marcadores como etiquetas H1 y H2, metadatos y límite de caracteres. Es un desafío y una buena razón para elegir el desarrollador web y la agencia de marketing digital adecuados con experiencia en operar en varios mercados.

Localizar contenido

El SEO se basa en gran medida en el contenido para generar vínculos de retroceso y tráfico. El primer paso que puede dar para escalar globalmente también es el más simple: generar contenido en idiomas locales, adaptado a las preferencias de regiones específicas. Preste especial atención al uso de palabras clave locales. Mire la cultura, la jerga local y las expectativas de las marcas.

En paralelo, opere análisis para cada región para realizar un seguimiento de los resultados. Naturalmente, el tráfico de dicha distribución de contenido apuntará a su sitio, lo que requerirá optimización.

Optimización del sitio

Necesitarás desarrolladores web expertos y especialistas en SEO global para realizar mods a tu sitio, como el uso de la etiqueta hreflang. Esto asegura que sus objetivos vean el contenido escrito para adaptarse a su jerga y eviten ser etiquetados como contenido duplicado. La optimización del sitio naturalmente apunta al uso de múltiples niveles de dominio como parte de su campaña de visión del mundo.

Estructura de URL y ccTLD

Esto requiere los servicios de desarrolladores web especializados y expertos en SEO. La práctica estándar cuando desea escalar a nivel global es usar un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD), un subdominio y una estructura de subdirectorio con parámetros de idioma. Hacer esto alinea su sitio con las políticas de Google . Algunas cosas a tener en cuenta son:

• ccTLD indica en qué país está registrado el sitio web.
• El subdominio contiene contenido internacionalizado que pasa o recibe enlaces del dominio principal.
• El contenido internacional permanece dentro de un subdirectorio del dominio principal.
• La etiqueta de parámetro de idioma del dominio de nivel superior genérico (gTLD) define aún más una URL para indicar a qué hablantes de idioma se dirige el sitio web.
• También es posible colocar contenido internacionalizado dentro de un sitio separado para cada región, preferiblemente alojado localmente. Profundice un poco e incluso considere renunciar al aspecto del usuario móvil para obtener más beneficios.

Seguir esta práctica tiene tres beneficios:

• Ha compartimentado los sitios y la estructura, lo que facilita las modificaciones y simplifica el proceso de derivación de estadísticas de análisis.
• Los motores de búsqueda y los buscadores encontrarán precisamente el contenido que desea que encuentren.
• Obtiene el beneficio del SEO local en un contexto global.

Hay diferentes escuelas de pensamiento con respecto a la superioridad de los subdominios o subdirectorios. En la práctica, es mejor ir por la ruta del subdominio aunque cueste más. La razón es simple: los subdominios se clasifican más rápido y mejor. Deberá registrar variaciones de cada dominio, vincularlos todos juntos y usar redireccionamientos.

Su enfoque y actitud para escalar el SEO a nivel mundial

¿El primer paso? Reconsidere su enfoque y actitud hacia el SEO. Por lo general, las empresas simplemente nombran a un experto y dejan que haga lo suyo. Para escalar a nivel global, esto puede funcionar, siempre que su experto en SEO tenga las capacidades para hacerlo realidad. Incluso entonces, ayuda cambiar internamente su perspectiva y generar coherencia entre las sucursales mientras obtiene inteligencia localizada, todo lo cual sirve como información para su equipo de SEO o para el experto que designe.

Este ejercicio también podría abrirle los ojos de diferentes maneras. Sus equipos locales, encargados de recopilar datos sobre la cultura local, las preferencias y el idioma, bien podrían obtener inteligencia de mercado y desarrollar estrategias que se alineen culturalmente con la ideología local. Podría ser utilizado en publicidad digital.

Si Starbucks o McDonald's lo hubieran elegido, se habrían quedado confinados a una sola ciudad. Sin embargo, la visión global los convirtió en megabuck corps. Escalar los servicios profesionales de SEO a proporciones globales podría tener este efecto, o simplemente puede mejorar la visibilidad local y mejorar la marca.

Si Internet te da el mundo, ¿por qué no llevarlo a través del SEO correcto realizado por profesionales?

Clasificación de países

Puede exagerar en las estrategias de motores de búsqueda globales y asignar pesos iguales a todos los países, independientemente de su importancia desde la perspectiva de las ventas. Estaría gastando mucho tiempo y dinero para mantener una presencia incluso en mercados que tienen bajos rendimientos.

Vale la pena conocer sus preferencias de productos y objetivos en diferentes países y clasificarlos en orden de importancia. Concentre sus esfuerzos solo en promociones dirigidas a países específicos. Esta estrategia tiene un beneficio adicional en el sentido de que los motores de búsqueda no mostrarán resultados indiscriminadamente, sino que mostrarán resultados específicos del país, ya que hay menos para elegir y su sitio se clasifica mejor.

El factor móvil

Las personas que usan dispositivos móviles para realizar búsquedas y compras en línea superan en número a las que usan computadoras de escritorio. No tiene más remedio que ponerse en línea y hacer que su sitio responda a dispositivos móviles. El contenido también debe adaptarse para que coincida con el diseño móvil. Incluso en una pantalla más pequeña, es necesario encontrar información decisiva y llamadas a la acción (CTA) persuasivas en unos pocos minutos.

iterar, reiterar

Lograr una presencia global dominante no es una tarea fácil: debe mantenerse constantemente.

Puede comenzar con un conjunto básico de suposiciones alimentadas por la investigación primaria; las experiencias de la vida real pueden mostrar resultados diferentes. Esto significará pequeños cambios en las etiquetas y palabras clave, así como en los temas, según cuáles generen mejores resultados. Si funciona bien con el público, ¿es igualmente efectivo con los motores de búsqueda? Tendrá que seguir modificando bastantes parámetros a medida que avanza.

Es útil tener un plan y una plataforma para la medición junto con un sistema de boletas de calificaciones para brindarle una vista única del panel de control de su posición. Esto lo ayudará a priorizar actividades que tienen impactos variables en los resultados y el tráfico. Estarás haciendo malabarismos con metadatos, enlaces internos, optimización de contenido, contenido de la competencia, mapeo de hreflang y velocidad del sitio.

Lo inesperado también puede tener una gran influencia. Por ejemplo, una palabra clave o un conjunto de palabras clave pueden tener poca competencia en países o regiones específicos, pero al mismo tiempo tener un alto volumen de búsqueda. Se dará cuenta de esto solo después de continuar con la implementación y descubrir anomalías. Cuando se orienta a países con poblaciones pequeñas y grandes y diferentes usos del idioma, obtendrá mejores resultados de los países más pequeños que tienen palabras clave de baja competencia.

Acelerándolo

Esperar a que los esfuerzos puramente orgánicos muestren resultados puede llevar mucho tiempo. Puede acelerarlo con el uso de campañas de pago por clic (PPC) localizadas, permitiendo que las palabras clave para PPC alimenten contenido orgánico y viceversa para obtener una visibilidad instantánea que puede traducir en una visibilidad sostenida.

Sobre el papel, parece fácil, pero la optimización global de motores de búsqueda es un gran desafío. Es posible que su experto en SEO local no esté a la altura de la tarea debido a la naturaleza del trabajo involucrado. Errar por el lado de la precaución y contratar a alguien con experiencia comprobada en esta área. Vale la pena el gasto extra.