Dado que el cuarto trimestre es la época más significativa del año para la publicidad digital, no hay mejor momento para mejorar la optimización de sus campañas publicitarias. Nos comunicamos con nuestros amigos de Pushground y les pedimos que compartan su experiencia en la optimización de campañas con respecto a las campañas de anuncios push. Aunque este artículo se centra más en las campañas publicitarias push, puede aplicar estas tácticas a otros tipos de formatos publicitarios, incluidos POP y nativos.

¿Qué son los anuncios push?

Antes de comenzar, repasemos rápidamente: ¿qué son los anuncios push ? Desde su llegada, los anuncios push se han convertido en uno de los formatos publicitarios más novedosos disponibles. La publicidad push utiliza notificaciones para entregar directamente contenido promocional al dispositivo de un usuario en forma de anuncio push. Este formato altamente atractivo subió a la cima debido a su visibilidad, alto compromiso y, lo más importante, su rendimiento excepcional.

Push Ads: el secreto ganador de su estrategia de marketing de afiliación esta temporada navideña:

Los anuncios push han dominado la industria de afiliados y publicidad debido a su desempeño incomparable. La naturaleza del formato de anuncio le ha dado muchas ventajas sobre otros formatos de anuncio como anuncios gráficos y anuncios emergentes. El anuncio de estilo alerta genera CTR promedio y tasas de conversión mucho más altas debido a su alta visibilidad y estilo discreto. Además de todo eso, es el único tipo de anuncio al que debe suscribirse, lo que genera audiencias más comprometidas. Los afiliados que utilicen campañas push completamente optimizadas durante esta temporada navideña seguramente lo harán a lo grande.

Los anuncios push se han abierto camino hacia la cultura del marketing porque los usuarios ya no pueden ignorarlos. Los anuncios con estilo de alerta captan la atención de los usuarios más que cualquier otra cosa. El informe Smartinsights 2020 muestra que el CTR promedio para los anuncios gráficos de Google es solo del 0.05%, mientras que, según el informe de tendencias publicitarias de Pushground , el CTR promedio de los anuncios push es de aproximadamente 0.58%. Va a mostrar la efectividad del formato de tendencia.

Ahora entremos en lo bueno.

Cómo optimizar sus campañas publicitarias push

La optimización de una campaña es pertinente para su éxito. Resulta ser uno de los pasos más críticos para ejecutar una campaña publicitaria push exitosa o cualquier campaña de marketing digital para el caso. Es el proceso de analizar los resultados de su campaña, refinar su campaña para maximizar su ROI. La optimización es esencialmente un proceso de prueba y ejecución para encontrar la mejor combinación para sus campañas publicitarias push. Se puede aplicar a todos los pasos, desde, por ejemplo, incluso desde las ofertas y la segmentación por fuente hasta las páginas de destino y las creatividades publicitarias.

Muchas de las herramientas que ofrecemos en RedTrack le permiten optimizar, automatizar y ejecutar sus campañas publicitarias push sin esfuerzo. ¿Alguna vez ha tenido problemas para encontrar la mejor fuente de verdad y detectar las combinaciones ganadoras? Póngase en contacto con nosotros y le ayudaremos con la configuración avanzada del software de seguimiento de anuncios y atribución de conversiones.

Analicemos el proceso de cómo optimizar una campaña push exitosa.

1. Planificar y recopilar datos

Lo más importante es configurar correctamente las campañas porque una estrategia bien estructurada puede ayudar a acelerar el proceso de optimización. Por lo tanto, es necesaria una planificación y un análisis de mercado adecuados antes del lanzamiento de una campaña de anuncios push viable. Una mirada a las tendencias recientes y las prácticas de la competencia puede ayudarlo a encontrar rápidamente lo que está funcionando, es decir, combinaciones adecuadas de vertical / nicho + embudo.

Después de la configuración y el lanzamiento exitosos de la campaña , comience a recopilar los datos de ella. La optimización sin datos suficientes puede ser peligrosa porque podría tomar decisiones equivocadas basándose en datos inexactos.

Idealmente, sería mejor si esperara hasta tener una inversión publicitaria equivalente a su pago antes de comenzar a meterse con cualquier cosa. Puede utilizar lo siguiente como guía:

- Iniciar la optimización de la oferta con un pago 1x
- Inicie la optimización de la creatividad de su anuncio con un pago de 1 a 2 veces
- Comience la optimización de su página de lavado cuando la conversión> 10
- Empiece a limitar su segmentación y listas negras cuando la inversión publicitaria (por objetivo o feed)> 3 veces el pago

Es importante señalar aquí que esto es una guía y no una fórmula perfecta. Encontrar una solución única para todos es difícil, ya que una fórmula general rara vez funcionaría igual para un pago de un sorteo de $ 2 y una campaña de cifrado con $ 500.

2. Modifique su oferta según la tasa de ganancia deseada

Una vez que haya planificado y recopilado los datos para su campaña, pase a la segunda etapa, es decir, optimice su oferta para obtener la proporción de ganancias deseada.

Una tasa de ganancia es el% del tráfico que puede comprar con su oferta actual. Su tasa de ganancias general es una gran indicación de cuánto debería ofertar. Si tiene una tasa de ganancia inferior al 30-40%, es probable que se esté perdiendo el tráfico de mejor calidad para las personas que ofertan por encima de usted. Si una oferta da como resultado una tasa de ganancia superior al 70%, es posible que esté gastando de más. Habrá ocasiones en las que desee su tasa de ganancias en ese nivel, pero al comienzo del proceso de optimización probablemente no sea una de esas ocasiones.

Sugerencias : El ajuste de diferentes ofertas para diferentes ID de suministro funciona bien. Vaya a la página de estadísticas de la campaña, seleccione su campaña y luego establezca la dimensión como "ID de suministro". Ayuda a determinar el rendimiento de la oferta en todos los suministros. También es necesaria una verificación periódica debido a la volatilidad de los precios del tráfico de empuje.

3. Mejore sus creatividades

Luego viene la parte creativa. Las creatividades publicitarias son una parte importante del proceso de optimización.

Un título intrigante, una descripción pegadiza y una imagen atractiva hacen que el anuncio sea perfecto. Todos estos son elementos de prueba esenciales. Puede implementar pruebas A / B para encontrar rápidamente las creatividades con mejor rendimiento. En Pushground, le permiten probar a / b hasta 10 creatividades diferentes a la vez, además de ofrecer optimización creativa automatizada para que sus anuncios con mejor rendimiento sean los que se muestran.

4. Optimice su página de destino

Las páginas de destino son imprescindibles en su campaña de anuncios push, y debe estar en la cima de su juego en la creación de una página de destino. Una página de destino bien diseñada y optimizada aumenta significativamente la tasa de conversión.

Algunas de las estadísticas vitales que puede medir el rendimiento de las páginas de destino son:

• Tasa de conversión o conversión por clic
• Porcentaje de rebote
• Tiempo de carga

Si no obtiene suficientes conversiones o tiene otros problemas con la página de destino, hay muchas cosas que puede hacer para optimizar su página de destino y obtener la máxima conversión. La optimización adecuada de su página de destino puede requerir que utilice creadores de páginas de destino para probar rápidamente diferentes cosas para llegar a una combinación adecuada. Lea nuestro artículo y encuentre las páginas de destino y los creadores de embudos más populares allí.

Una vez que haya terminado de crear la página, puede utilizar herramientas de análisis en profundidad como crazyegg y smartlook para obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus páginas de destino. La velocidad de su página de destino tiene un impacto masivo en CR. Walmart descubrió que la conversión aumentó en un 2% por cada segundo de tiempo de carga más rápido. Esto es aún más cierto para los sitios móviles. Las estadísticas de velocidad de la página de Gtmetrix y Google son las herramientas que lo ayudarán a reducir el tiempo de carga de sus páginas de destino. También se recomiendan los pre-landers con páginas de destino, ya que lo ayudan a optimizar y encontrar áreas problemáticas más rápido, además de darle un gran impulso a su CR.

5. Cree una lista negra / lista blanca para optimizar el suministro de tráfico

Debe comenzar a incluir recursos en listas negras y crear datos de listas blancas una vez que tenga suficiente información. Por lo general, se recomienda esperar hasta que haya gastado alrededor de tres veces el pago por un suministro. Esto le ayudará a evitar una optimización excesiva y perder oportunidades potenciales.

Siempre desea comenzar con una lista negra antes de pasar a una lista blanca para evitar perder oportunidades potenciales.

Más información: Cómo crear una lista negra de bots.

6. Optimice su configuración de orientación

Puede personalizar aún más su campaña jugando con las opciones de orientación.

Analice el resultado de diferentes tipos de dispositivos, sistemas operativos (SO), tipos de redes y operadores a través de la pestaña de estadísticas de la campaña. Observe los patrones en su CTR y conversiones y realice los ajustes de oferta necesarios o deténgase por completo para los grupos de bajo rendimiento. Por ejemplo, si descubrió que obtuvo mejores resultados para dispositivos móviles en lugar de WIFI, edite su campaña para que se oriente solo a dispositivos móviles.

Sugerencia: es importante tener en cuenta aquí que el tráfico no es igual. Un CPC significativamente más alto podría conducir a una mejor conversión del tráfico. Realice campañas duplicadas y observe los cambios en el costo y mida el ROI de manera más eficiente.

7. Determine las horas pico y los días; Ejecute campañas en consecuencia

Cada campaña tiene horas pico, y rápidamente descubrirá que algunos días y horas funcionan mucho mejor para usted que otros. Una vez que haya determinado los mejores días / horas de conversión, ajuste sus campañas en consecuencia. También se conoce como Dayparting, es decir, dividir las campañas en diferentes momentos de acuerdo con la idoneidad del tráfico. Nos ayuda a utilizar el mejor tráfico de conversión mientras ahorramos dinero en el tráfico que no vale la pena.

Para obtener más información sobre los anuncios Push o si está buscando comenzar, le recomendamos que consulte Pushground .