Los 4 mejores consejos para usar GIF animados en el correo electrónico

Incluso si todavía no está seguro de cómo pronunciar “GIF”, a estas alturas ciertamente sabe cuál es: un formato de imagen popular que permite múltiples fotogramas y puede proporcionar una secuencia animada; eso es lo que llamamos un GIF animado . Nuestras bandejas de entrada han visto muchos GIF animados esta temporada navideña a medida que los especialistas en marketing por correo electrónico se vuelven creativos para mostrar productos y comunicarse de formas cada vez más visuales y atractivas. Aquí hay un ejemplo reciente de J. Crew:

Los GIF animados son una excelente manera de aportar movimiento y una sensación de vitalidad a las técnicas de narración visual de una marca. Pero, ¿por qué debería utilizarlos en sus campañas de marketing por correo electrónico?

¿Por qué utilizar GIF animados en el correo electrónico?

Los GIF son archivos de imagen, similares a PNG y JPEG, por lo que se pueden incluir en el correo electrónico de la misma manera que incluirías imágenes normales, lo que los hace simples y sencillos de usar.

Y una vez que están en el correo electrónico, los GIF a menudo agregan una sensación de ligereza, deleite y alegría que es llamativa y entretenida en la bandeja de entrada de sus suscriptores.

Pero también son útiles para presentar productos o explicar procesos de una manera más atractiva, efectiva y eficiente en el espacio que una serie de imágenes estáticas.

Más importante aún para los resultados de los especialistas en marketing, se ha demostrado que los GIF aumentan la participación y las conversiones del correo electrónico. Una campaña basada en GIF de Dell aumentó la conversión de correo electrónico en un 103% y aumentó los ingresos en un 109% .

Ahora, veamos cómo maximizar la efectividad de sus GIF en el correo electrónico con nuestros cuatro consejos principales a continuación:

Consejo n. ° 1: el GIF debe tener un propósito

Los GIF han existido durante casi tanto tiempo como Internet, y aunque su uso en el correo electrónico solo ha crecido en popularidad recientemente, los lectores ya se están acostumbrando a verlos aparecer en las bandejas de entrada. Los GIF son una parte poderosa de su caja de herramientas de técnicas de narración. No arrojes uno a un correo electrónico solo porque puedes. Primero, piense en la historia que está tratando de contar (siempre comience cualquier diseño de correo electrónico enfocándose primero en el contenido), luego determine el mejor medio a través del cual contarlo.

Este GIF de Jet, la plataforma de compras, es divertido y llamativo, pero no ilustra nada, es solo decoración.

Pero este de Stumptown, el tostador de café, comunica parte de una historia.

En el contexto del correo electrónico, es una vista previa de cómo aprender el método de elaboración de Aeropress, con un botón CTA justo debajo:

Sea intencional acerca de cómo usa un GIF para que sirva al propósito previsto de comunicar algo significativo y obtener clics.

Consejo n. ° 2: guía a los lectores a tu CTA con un GIF

Un GIF bien diseñado llevará a los lectores a su llamado a la acción. Piénselo: si el GIF es donde se posan los ojos de los lectores, entonces el CTA no debería estar muy lejos. Los correos electrónicos exitosos brindan a los lectores una razón clara y convincente para actuar ahora con una historia breve, clara y enfocada, que se integra rápidamente en su llamado a la acción, por lo que la mejor manera de usar un GIF es utilizándolo en ese flujo de comunicación .

Echa un vistazo a este inteligente GIF de Ann Taylor. La animación funciona como un reloj de arena y como flechas que siempre apuntan directamente al botón de llamada a la acción "IR":

La empresa de publicidad por correo electrónico LiveIntent utiliza un GIF que también funciona como su llamado a la acción al vincularlo al video del que es una vista previa:

Al igual que las imágenes, todos sus GIF deben estar vinculados a la página de destino donde desea que lleguen los lectores. Los GIF exitosos conducirán directamente o actuarán como la principal llamada a la acción de su correo electrónico.

Consejo n. ° 3: el primer cuadro debe comunicar su mensaje clave

La configuración de visualización de imágenes de los suscriptores es un bloqueo potencial para los GIF, al igual que lo es para todas las imágenes; aquellos con la visualización de imágenes desactivada no verán sus GIF. La inclusión de texto ALT, por lo tanto, es tan importante aquí como lo es para las imágenes normales.

Y aunque los GIF animados son muy bien compatibles con los clientes de correo electrónico, no son compatibles en todos los ámbitos. Según Litmus, las principales excepciones son las versiones más recientes de Microsoft Outlook (2007+), que no mostrarán movimiento pero mostrarán el primer fotograma de la animación. Lo mismo ocurre con Windows Phone 7. Es por eso que es fundamental diseñar todos los GIF asumiendo que el primer fotograma puede ser visto por todos los espectadores.

Aquí hay una tabla útil de Litmus:

Banana Republic diseña sabiamente un GIF reciente, con un marco de apertura que tiene sentido como imagen independiente:

Y aquí está la animación completa:

Suponga que la imagen de apertura es todo lo que los espectadores verán de su GIF, y asegúrese de que su correo electrónico aún cuente una historia si la animación falla.

Consejo n. ° 4: considere el tamaño del archivo de imagen

Dependiendo de la cantidad de fotogramas y su resolución, los GIF pueden convertirse en archivos grandes. Los GIF de gran tamaño pueden ser lentos para animar y consumir planes de datos en dispositivos móviles. Litmus recomienda cuatro tácticas inteligentes para reducir el tamaño de su GIF:

• Quite los marcos . Manténgalo simple y enfocado, al igual que la totalidad de su correo electrónico.
• Anime solo una parte de la imagen ( como el correo electrónico de BarkBox de la semana pasada) . No es necesario que la imagen cambie en cada fotograma; el uso de capas en Photoshop le permitirá aislar partes animadas.
• Recortar . Concéntrese en la parte que está animada y recorte el resto, según sea necesario.
• Reducir colores . Una reducción significativa es que el uso del color puede disminuir el tamaño del archivo.

No existe una regla estricta y rápida para el tamaño del archivo, pero una buena regla general es mantener su GIF por debajo de 200-250 KB.

En resumen

La narración visual en el correo electrónico se está volviendo cada vez más sofisticada y efectiva, y los GIF son una gran parte de eso. Los GIF se comunican rápidamente, desglosando conceptos complicados en unos pocos marcos de mensajes fluidos. Pero utilícelos sabia e intencionalmente para maximizar su efecto. Siga estas pautas:

• Asegúrese de que su GIF tenga un propósito en la historia que desea contar. Pregúntese si sirve para mejorar la comprensión de los lectores de su mensaje.
• Coloque los GIF para dirigir los ojos de los espectadores directamente a su llamado a la acción. Muéstreles dónde hacer clic.
• Recuerde que los GIF son archivos de imagen: vincúlelos a su sitio web y utilice siempre texto ALT.
• Comunique su mensaje en el primer cuadro. No hay garantía de que su GIF se animará para todos los suscriptores. Asegúrese de que el primer fotograma sea tan eficaz como toda la animación.
• No envíe archivos de gran tamaño. Es posible que un GIF enorme no se cargue. Manténgalo simple y reduzca el tamaño de su archivo.

Utilice estos consejos la próxima vez que envíe nuestro próximo GIF animado por correo electrónico, ¡y háganos saber cómo va! ¿Algún consejo que nos perdimos? Asegúrate de compartirlos en los comentarios. E intente integrar GIF en su próxima campaña de correo electrónico con nuestro editor de correo electrónico en línea gratuito, BEE . Es muy fácil arrastrar y soltar archivos GIF animados directamente en su mensaje. ¡Feliz envío de correos electrónicos!