Las 5 mejores funciones SERP para impulsar tu SEO

¿Qué tan consciente está de las funciones SERP comunes que aparecen para sus palabras clave de destino? ¿Y tú qué estás haciendo para aprovecharlos?

Eso es lo que estamos discutiendo hoy con una señora que tiene más de seis años de experiencia en SEO y brinda capacitación a muchas empresas en todo el Reino Unido, incluida una conferencia invitada en la Universidad de Warwick. Es propietaria y consultora de SEO en Ruddy Duck Digital. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Bethany Weatherhead.
En este episodio, Bethany Weatherhead comparte las principales funciones SERP para impulsar su SEO.

• Conocimiento de las funciones SERP sobre las que no tenemos control
• Videos cortos: cortos de YouTube, etc.
• Qué ver - recomendado para ti
• Refinando la búsqueda

Bethany: Hola, gracias por invitarme.

D: Gracias por venir. Puedes encontrar a Bethany en ruddyduck.digital. Genial nombre de marca, Bethany. De donde vino eso?

B: Fue en un asiento para encontrar un nombre peculiar que se destaca. No hay una historia histórica ni nada detrás. Es solo un caso de tratar de encontrar algo que se destaque un poco diferente. He tenido una recepción positiva de él. Empecé Ruddy Duck Digital hace unos seis o siete meses. Va muy bien asesorando a los clientes, ayudando también a otras agencias digitales con su trabajo, y además capacitando a clientes y personas interesadas en aprender todo sobre el mundo del SEO.

1. Conocimiento de las funciones SERP sobre las que no tenemos demasiado control

D: Y hoy, está compartiendo las cinco funciones principales de SERP a tener en cuenta en 2023. Comenzando con el número uno, el conocimiento de las funciones de SERP sobre las que no tenemos demasiado control.

B: Absolutamente. Las funciones SERP vienen en todo tipo de formas y tamaños. Y siempre es un poco difícil saber si están allí para quedarse o si Google solo los probará durante un par de semanas o no. Pero una que noté recientemente y que encontré particularmente interesante fue que en enero, estaba escribiendo galletas de mantequilla veganas porque era algo que tenía un antojo particular. Y, por supuesto, obtuve los resultados de búsqueda esperados habituales. Obtuve las recetas que surgieron de personas que usaban el esquema de recetas. Y luego creo que tuve uno o dos SERP tradicionales normales y resultados de listado. Pero luego apareció un segmento interesante. Y ese segmento decía: "Y descubra por qué los ingredientes veganos son más sostenibles". Y esto se extrajo de la fuente, la ONU, y luego abrió un menú desplegable, que luego abrió una tabla completa de diferentes ingredientes y su impacto ambiental, que encontré particularmente interesante.

En este punto, estoy en mi móvil y esto está ocupando toda la pantalla con información estadística que no conduce a un enlace a un sitio web ni nada por el estilo y no necesariamente está directamente relacionado con lo que estaba buscando. . Estaba tratando de encontrar recetas veganas de galletas de mantequilla o comprar una y me encontré con toda esta información. Pero al mismo tiempo, me hizo pensar. Si estoy tratando de clasificar para esta palabra clave en particular, toda la página de resultados del motor de búsqueda está ocupada por este resultado dominado por la ONU, que por supuesto, es muy difícil poder competir para tratar de obtener un resultado similar. para su pequeño sitio web. Así que sí, es interesante. Si bien no necesariamente podemos competir y tratar de reclamar ese tipo de resultado para nosotros, es útil saber que tal vez, incluso si ocupa el tercer o cuarto lugar, es posible que no vea la tasa de clics que espera lograr de eso. clasificación, porque nuevamente, este tipo de función SERP nueva y diferente aparece sobre sus resultados, y puede desviar la atención del usuario casi por completo.

D: Creo que respondiste mi pregunta de seguimiento porque mi pregunta de seguimiento iba a ser ¿por qué nos importa realmente si no podemos controlar demasiado? Pero esencialmente, una de las razones es que, si ocupa el tercer lugar, convencionalmente, tal vez esté esperando una tasa de clics de más del cinco por ciento en su sitio a su página web. Pero si no está obteniendo esa tasa de clics, tal vez podría culpar a su mala redacción, su mal título, su mala meta descripción o algo más. Pero si conoce el SERP, entonces puede justificar por qué la tasa de clics es tan mala.

B: Sí, y nuevamente, como se mencionó, Google solo puede probar esto durante un par de semanas. Y luego encontrará que los resultados vuelven a ser aproximadamente lo que esperaba. Pero siempre es bueno hacer una búsqueda en Google usted mismo, preferiblemente en modo incógnito, para obtener una visión un poco más imparcial de cómo se ve el SERP. Y también puede usar herramientas como SEMrush para ver cómo se ve el SERP en promedio para términos de palabras clave particulares. Y vea si estas características SERP inusuales que están apareciendo son quizás la razón por la cual la tasa de clics de su página no es la esperada, y luego puede resolver eso. Ya sea a través de la optimización de otra página o tratando de obtener funciones SERP adicionales, como fragmentos destacados, de los que hablaremos un poco más adelante, o diferentes funciones SERP para que tenga la oportunidad de luchar por poder aparecer.

D: Sólo quiero ceñirme a ese punto para una pregunta más. Y eso es si descubres que está sucediendo algo en el SERP que hace que sea muy difícil competir. Y la gran mayoría de las personas harán clic en eso y lo verán como la respuesta directa y en realidad no considerarán otros resultados de búsqueda. ¿Vale la pena decir: "No nos molestemos en competir por esa palabra clave en particular y concentrémonos en otra cosa?"

B: Todo depende, por supuesto, del propósito de esa página. Definitivamente recomendaría no decir que ponga todos sus huevos en la canasta de tratar de obtener un buen tráfico y una tasa de clics para ese término de palabra clave en particular. Es posible que haya más términos de palabras clave basados ​​en preguntas que puede probar y orientar en esa página. En su lugar, aumente esa visibilidad para palabras clave aún relevantes, pero tal vez con diferentes resultados de motores de búsqueda o apariciones de páginas en las que podría clasificarse en tercer lugar y estar en una lista de páginas de resultados de motores de búsqueda estándar con un título y una meta descripción. Entonces, está tratando de evitarlo, pero no necesariamente cortarlo por completo. Creo que aún debe asegurarse de orientar esa palabra clave si es relevante para el tema de esa página. Se trata de encontrar diferentes caminos y ser visible para las personas que probablemente quieran ir a esa página y ver la información que hay en esa página.

2. Videos cortos: cortos de YouTube, etc.

D: Y la segunda característica SERP a tener en cuenta en 2023 son los videos cortos.

B: Sí. Creo que todo el mundo ya es consciente del rápido crecimiento de los gustos de Tik Tok y el año pasado se descubrió que aparecía en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Y, más recientemente, YouTube, tal vez como un enfoque propuesto por imitación o porque tuvieron la idea todo el tiempo, está presentando YouTube Shorts, que son videos mucho más cortos. Es una experiencia de visualización muy diferente y luego, antes de que parpadeen, están viendo el siguiente y el siguiente. Y estos tipos de videos ahora están surgiendo y apareciendo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Nuevamente, se trata de si el tema de su sitio web es aplicable a este tipo de contenido y este tipo de videos, vale la pena experimentar o asegurarse de tener presencia allí.

Porque un usuario podría estar buscando una pregunta que tenga una respuesta bastante rápida. Digamos, por ejemplo, 'cómo limpiar una ventana de manera efectiva'. En esa situación, será una demostración rápida de alguien limpiando la ventana y los diferentes pasos involucrados. Estamos viendo de 20 a 30 segundos, como máximo. Entonces, poder tener ese contenido allí en diferentes tipos definitivamente ayudará a tu visibilidad en los SERP. Además de eso, si tiene una página, como una publicación de blog que responde esa pregunta en un texto escrito, puede buscar una clasificación alta para esa página en particular. Y ya tienes dos funciones SERP diferentes que aparecen en ese mismo SERP.

Creo que los videos cortos, ya sea a través de Tik Tok, YouTube o incluso un nuevo competidor que pueda aparecer para competir, pueden aparecer en los resultados de Google cada vez con más frecuencia. Por lo tanto, es bueno estar al tanto de eso porque eso podría ser algo que reduce su apariencia en el SERP. Pero a la vez, ¿mi sitio web o mi cliente puede producir este tipo de videos para aparecer en esos espacios?

3. Qué ver

D: Y número tres, What to Watch.

B: Este fue otro interesante que encontré por accidente. Estaba buscando los mejores programas de Netflix y obtuve una enorme apariencia de mosaico en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. Se basó en recomendaciones para mí personalmente. Así que fui al botón Más información que apareció junto a él. Y estaba explicando cómo se vinculó a mi cuenta de Netflix y cómo los resultados se basaron en mi historial de visualización anterior. Además, asumo en este punto que se basa en mi demografía, género, edad y ubicación. Así que lo encontré particularmente interesante porque no podemos competir con Netflix para aparecer en ese espacio. Y tal vez podría abrir aplicaciones para otros tipos de resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si estoy buscando "las mejores vacaciones para mí", podría hacerlo en función de las vacaciones anteriores que reservé o las búsquedas anteriores que hice para determinados países o determinados tipos de vacaciones. Si busco camisetas, es posible que los resultados se basen en camisetas que compré anteriormente. Abre muchas posibilidades para otros temas además de los programas de Netflix, sobre los que quizás no tenemos mucho control.

Veo esto como un desafío para los SEO porque impide que aparezcan si los usuarios aún no han visitado su sitio web o han buscado el tipo de productos que ofrece. Puede comenzar a recomendar constantemente productos similares y marcas similares que compró en el pasado, lo que le da al desvalido quizás menos posibilidades de aparecer en esa área.

D: Creo que es una gran idea. Me encanta su mención de campo izquierdo de Netflix, pero en realidad es bastante importante porque les da a los SEO una ventana adicional a la mente de las personas que buscan frases de palabras clave específicas y adónde es probable que vayan a continuación. Y creo que es fácil optimizar para ciertas frases de palabras clave, pero no pensar en toda la experiencia de búsqueda después de eso.

B: Absolutamente. Siempre es útil poder analizar estas cosas un poco más y predecir qué hará Google a continuación con ese tipo de funciones SERP. Me imagino que será una característica bastante exitosa para agregar para poder ver resultados basados ​​en su historial de visualización anterior, etc. Así que es un caso de qué otras aplicaciones traerá Google además de eso.

4. Refinar la búsqueda

D: ¿Y eso se relaciona con el número cuatro, Refinar la búsqueda?

B: Un poco. Es probable que este haya existido por un tiempo, comenzamos a ver los resultados en 2022. Cuando escribe un término de búsqueda, por ejemplo, 'cómo funciona una freidora de aire' e inmediatamente, sugiere formas de refinar esa búsqueda aún más . ¿Está sugiriendo cómo funciona una freidora de aire versus un horno? ¿Cómo funciona una freidora de aire versus un microondas? Ese tipo de sugerencias refinadas aparecen en la parte superior antes de que aparezcan los resultados. Un ejemplo similar fue que escribí 'cómo cultivar manzanas' y de inmediato me pidió que lo refinara, por ejemplo, manzanas Gala o manzanas Granny Smith, o cualquier otro tipo de manzana. Inmediatamente, estaba haciendo que el usuario buscara más específicamente en una forma mucho más específica y antes de que se detuvieran a mirar los resultados que aparecían.

Y es bastante interesante. Desde la perspectiva de Google, ayuda al usuario a encontrar lo que busca más fácilmente. Por lo tanto, los usuarios están contentos con Google y continuarán usando Google. Pero al mismo tiempo, es una gran oportunidad para que los sitios web con menos autoridad puedan comenzar a aparecer en los resultados de búsqueda cuando tal vez habrían sido bloqueados por personas que escribieron búsquedas de palabras clave más amplias. Entonces, un desvalido podría escribir una publicación de blog sobre cómo cultivar manzanas Gala de manera más efectiva. Y es mucho más probable que vean y vean esa página porque el usuario ha sido guiado para refinar su búsqueda un poco más que simplemente escribir "cómo cultivar manzanas", lo que quizás arrojaría un sitio con más autoridad en los resultados. .

D: Y profundizar un poco más en su ejemplo para ese ejemplo específico, 'cómo cultivar manzanas gala de manera más efectiva'. Entonces, si esa es una búsqueda a la que Google dirigió al usuario después de buscar 'cómo cultivar manzanas', ¿es exactamente lo mismo que buscar el término 'cómo cultivar manzanas gala de manera más efectiva' o es un conjunto de resultados ligeramente diferente si ¿Google dirige al usuario a ese conjunto particular de resultados?

B: Supondría en este punto que sería una presentación similar de resultados. Pero puede cambiar ligeramente porque la mayor parte del contexto es sobre cómo cultivar manzanas, y las manzanas Gala son una adición secundaria. Una vez más, es posible que vea aparecer un término un poco más amplio que quizás si hubiera escrito directamente "cómo cultivar manzanas gala", pero imagino que los resultados serían bastante similares. Y, de nuevo, eso le da a Google algún tipo de retroalimentación en términos de lo que los usuarios realmente buscan cuando buscan términos más amplios, y les ayuda a comprender la intención del usuario. Es similar al ejemplo de Netflix que discutimos anteriormente. Es Google tratando de hacer que esos resultados de búsqueda sean mucho más personalizados y mucho más específicos para lo que el usuario realmente está buscando, en lugar de tratar de adivinar cuál es su intención.

D: Hay muchas capas en la cebolla para pelar. Vaya a explorar lo que es adecuado para su industria.

The Pareto Pickle - Optimizar para fragmentos destacados

Pasemos al encurtido de Pareto. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

B: Mi consejo es una especie de tema. Se trata del fragmento destacado. Esta es una función de búsqueda que existe desde hace mucho tiempo. Se trata de mirar el contenido existente en su sitio. No tienes que escribir ningún contenido nuevo en absoluto. ¿Hay modificaciones que pueda realizar en ese contenido existente para que sea un poco más compatible con los fragmentos destacados? Por ejemplo, si tiene una pregunta, digamos: "¿Cómo limpio mi auto rápidamente?" El contenido debajo de él, ¿está respondiendo esa pregunta directamente? ¿Quizás está usando viñetas o listas numeradas? ¿O simplemente está descargando una gran cantidad de contenido debajo? Entonces, poder estructurarlo claramente, tener esa respuesta directa, utilizando viñetas o listas numeradas, o claro para rastrear tablas si es necesario. Simplemente ir a su contenido existente y hacer esos pequeños ajustes puede marcar la diferencia entre que la palabra clave se clasifique en segundo o tercer lugar y luego cambiarla a esa palabra clave en primer lugar, o, con suerte, aparecer para un Fragmento destacado Esto es solo, digamos, de cinco a diez minutos de trabajo como máximo, y podría ver que su tasa de clics, su tráfico y su clasificación aumentan con bastante rapidez con solo hacer esos pequeños cambios.

D: He sido su anfitrión, David Bane, y puede encontrar a Bethany Weatherhead en ruddyduck.digital. Bethany, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO. B: Muchas gracias por recibirme.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.