Comparación de las 7 principales herramientas de SEO empresarial: una evaluación exhaustiva

Las herramientas de SEO son esenciales para optimizar el contenido del sitio web y mejorar el tráfico orgánico y son especialmente importantes para el éxito del SEO empresarial.

A lo largo de mi experiencia, he observado que muchas empresas necesitan herramientas más escalables que se alineen con las necesidades de organizaciones más grandes.

El SEO empresarial implica una colaboración compleja entre varios equipos y la gestión de sitios web complejos.

En consecuencia, he reevaluado varias herramientas para desarrollar un plan personalizado que se adapte a los requisitos del equipo y la organización.

Este artículo clasifica las herramientas de SEO populares en función de sus fortalezas y debilidades en la optimización de contenido, SEO técnico, informes y análisis, y características adicionales.

También incluye comentarios tanto de mi opinión personal como de las opiniones compartidas por el equipo.

Las herramientas no empresariales que el equipo había estado usando:

• Semrush : Auditorías de desempeño actual.
• Ahrefs : investigación de palabras clave, construcción de enlaces.
• ClearScope : optimización de contenido, clasificación.
• ScreamingFrog : Auditorías técnicas, análisis de sitios web.

Las herramientas empresariales que se evaluaron:

• Botify : auditorías técnicas, datos de weblog, análisis de sitios web e informes.
• BrightEdge : recomendaciones detalladas, traducción de palabras clave.
• seoClarity : recomendaciones de optimización, colaboración.

Las herramientas se compararon en base a los siguientes criterios:

• Optimización de contenido
• SEO técnico
• Informes y análisis
• Otros factores a considerar
• Planes, características y costos

Optimización de contenido

El contenido es crucial en las empresas de comercio electrónico y B2B, haciendo especial hincapié en este último. Los SEO en un entorno B2B aseguran que el contenido se presente de manera efectiva a los usuarios a lo largo de su proceso de compra.

Según nuestra evaluación, Semrush es una herramienta versátil que alinea los resultados del volumen de búsqueda con los datos de Google y proporciona información sobre la intención de búsqueda.

Ahrefs se especializa en la investigación de palabras clave y admite la creación de enlaces, mientras que ClearScope ofrece optimización y clasificación de contenido, pero necesita una mayor integración gramatical.

ScreamingFrog ayuda en las auditorías técnicas, Botify se integra con Semrush para mejorar el contenido y seoClarity ofrece recomendaciones de optimización y funciones de colaboración.

Semrush

Semrush es una herramienta versátil que ofrece funciones para optimizar el contenido. Afirman proporcionar datos de intención de búsqueda en palabras clave (aunque no usamos esa función) para ayudar a mejorar la orientación y el compromiso de la audiencia.

Los resultados del volumen de búsqueda de Semrush en su Keyword Magic Tool son útiles cuando se realiza un análisis de palabras clave.

Sin embargo, ha habido comentarios acerca de que Semrush tiene datos inexactos, incluido este tuit de Carlos Avendaño y esta conversación de Mark Preston y Rich Missey (un antiguo colega mío).

Ahrefs

Ahrefs se especializa en la investigación de palabras clave y ofrece puntajes de dificultad de palabras clave, estimando la cantidad de backlinks necesarios para clasificar. Proporciona volumen de búsqueda y datos de clics, brindando información sobre el comportamiento del usuario y la generación potencial de tráfico.

Ahrefs admite estrategias de construcción de enlaces, ayudando a los usuarios a identificar oportunidades de construcción de enlaces. Sin embargo, así como ha habido informes de datos inexactos en Semrush, ha habido comentarios similares con respecto a los datos de Ahrefs.

ClearScope

ClearScope es una herramienta integral para la optimización de contenido. Ofrece una extensa lista de términos relacionados y su importancia, lo que ayuda en la orientación de palabras clave.

ClearScope califica el contenido en función de su potencial de clasificación y admite la creación de contenido en varios idiomas. Sin embargo, necesita una mayor integración con Grammarly y tiene limitaciones en la edición de informes.

GritandoRana

ScreamingFrog es valioso para las auditorías técnicas, ya que ofrece funciones como análisis de conteo de palabras y verificación de páginas duplicadas. Puede rastrear contenido habilitado para JavaScript y proporcionar información para mejoras técnicas de SEO.

Botificar

Botify es una herramienta versátil que permite a los usuarios filtrar el recuento de palabras y se integra con Semrush para datos de palabras clave. Admite la optimización de contenido y ayuda a identificar oportunidades para mejorar el contenido.

borde brillante

BrightEdge es una herramienta impulsada por IA que proporciona recomendaciones detalladas de contenido para una mejor ejecución y escalabilidad.

Ayuda a descubrir estrategias de la competencia y ayuda en la investigación de palabras clave. Sin embargo, carece de información sobre la intención de las palabras clave y limita la cantidad de palabras clave rastreadas.

seoclaridad

seoClarity ofrece recomendaciones de optimización basadas en las páginas mejor clasificadas y proporciona términos relevantes para la optimización del contenido.

Admite la colaboración en equipo y las verificaciones instantáneas de optimización de contenido. También proporciona un conjunto de datos competitivo considerable para una investigación de palabras clave efectiva.

Estimaciones de tiempo para tareas de optimización de contenido

SEO técnico

El SEO técnico es crucial para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los rankings de los motores de búsqueda.

Abarca varios elementos como la estructura del sitio, mapas de sitio XML y compatibilidad con dispositivos móviles para garantizar un rastreo e indexación efectivos por parte de los motores de búsqueda.

Como soy ingeniero/desarrollador, encuentro que surgen muchos problemas durante el proceso de desarrollo, especialmente con sitios web empresariales (100 000 a más de 60 a 70 millones de URL) que son dinámicos y complejos.

A menudo, presento problemas menores a los equipos de ingeniería que quedan descartados.

Aún así, cuando tiene un pequeño problema que afecta al 80 % de las URL en el sitio o un grupo de 5 a 15 problemas que afectan negativamente al 95 % de las URL, pueden afectar negativamente la clasificación de esas URL, especialmente si está frente a un sitio de la competencia que no tiene tantos problemas.

Semrush ofrece un informe de auditoría del sitio. Sin embargo, necesita más detalles al nivel que requiere un sitio empresarial. Ahrefs y ClearScope no tienen soporte técnico significativo de SEO.

Al mismo tiempo, BrightEdge y seoClarity brindan funciones similares con configuraciones de rastreo y compatibilidad con la representación de JavaScript.

ScreamingFrog es adecuado para sitios web más pequeños, pero requiere mucho tiempo para los más grandes, mientras que Botify sobresale en capacidades de rastreo y ofrece personalizaciones y conocimientos profundos.

Semrush

El verificador de SEO en la página de Semrush ofrece consejos prácticos de mejora, priorizados por página, y se puede usar con Google Search Console para garantizar esfuerzos de optimización completos.

Sin embargo, la limitación de Semrush es que la fuente de rastreo para las auditorías del sitio solo se puede seleccionar de una lista desplegable en lugar de permitir que se elijan varias fuentes para un rastreo más completo.

Ahrefs

Ahrefs no tiene pros ni contras técnicos mencionados, lo que indica que no tiene inconvenientes significativos en términos de funcionalidad técnica.

ClearScope

ClearScope no tiene pros ni contras técnicos mencionados, lo que sugiere que no tiene limitaciones técnicas significativas.

GritandoRana

ScreamingFrog es más adecuado para los SEO que se centran en sitios web pequeños y medianos, ya que se ejecuta desde la máquina del usuario. Sin embargo, brindan sugerencias sobre cómo escalar utilizando Compute Engine de Google, aunque a un costo adicional.

El proceso de rastreo para sitios web más grandes también puede llevar mucho tiempo, según el sistema en el que elija ejecutar el software.

ScreamingFrog SEO Crawler ofrece un análisis completo del sitio web, identificando enlaces rotos, contenido duplicado y metaetiquetas faltantes.

También proporciona información sobre los problemas técnicos de SEO, incluidos los errores del servidor y las estructuras de URL incorrectas, lo que ayuda a mejorar la visibilidad y el rendimiento del sitio web.

Además, el rastreador permite a los propietarios de sitios web pequeños descubrir oportunidades de optimización mediante el análisis de títulos de página, metadescripciones y etiquetas de encabezado.

Ayuda en las optimizaciones basadas en datos para una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

Además, la herramienta ayuda a mejorar la navegación del sitio web al identificar enlaces rotos y problemas relacionados con la navegación, lo que mejora la experiencia del usuario.

En general, ScreamingFrog SEO Crawler ahorra tiempo y esfuerzo al automatizar el proceso de análisis. Escanea rápidamente todo el sitio web y genera informes completos, destacando las áreas que requieren atención.

Si está trabajando en un sitio más pequeño, esta herramienta puede ser una herramienta de SEO que ahorra tiempo y es particularmente ventajosa para los propietarios de sitios web pequeños con recursos limitados.

Botificar

Botify se destaca por sus sólidas capacidades de rastreo, que ofrecen una alta tasa de rastreo de páginas por segundo.

Proporciona un informe completo de auditoría del sitio e informes personalizables y se integra con varias herramientas para obtener una visión holística del rendimiento del sitio.

ActionBoard de Botify ofrece información valiosa y recomendaciones para priorizar las acciones de SEO.

Afortunadamente, no se mencionaron inconvenientes técnicos para Botify, lo que indica su sólido rendimiento técnico general.

Me gusta especialmente Botify, ya que ha sido el núcleo de mi capacidad para funcionar en mis roles de SEO a lo largo de los años.

Encontré problemas en el sitio web y proporcioné informes y gráficos sobre la marcha para justificar el esfuerzo que supondría solucionarlos para el equipo de ingeniería.

He usado la herramienta para comunicarme con equipos de ingeniería en algunas de las organizaciones más destacadas de la industria tecnológica.

En GitHub, proporcioné acceso directo a los ingenieros a Botify, y estaban utilizando el tablero de acción y creando informes para obtener información sobre su trabajo.

Identificamos un problema 404 que una agencia externa había creado con un rediseño completo del subdominio antes de que se pusiera en marcha con Botify.

Puede decir que soy parcial, dado que me ven en la página de inicio de la empresa con una cita directa mía, y me encantaría hablar más sobre esto con cualquiera que esté dispuesto a escuchar.

borde brillante

BrightEdge ofrece configuraciones de rastreo, compatibilidad con la representación de JavaScript y rastreo de múltiples fuentes, lo que brinda flexibilidad para el análisis.

También proporciona filtros de datos para refinar el proceso de análisis. Sin embargo, las capacidades no reemplazan las de ScreamingFrog o Botify.

seoclaridad

seoClarity ofrece funciones similares a las de BrightEdge, incluida la configuración de rastreo, la compatibilidad con la representación de JavaScript y el rastreo de múltiples fuentes.

También proporciona filtros de datos flexibles para la personalización. Sin embargo, al igual que BrightEdge, las capacidades no reemplazan las de ScreamingFrog o Botify.

Estimaciones de tiempo para tareas técnicas de SEO

Informes y análisis

Los informes y análisis juegan un papel vital en el SEO al proporcionar información sobre el rendimiento, los KPI y el comportamiento del usuario.

Los informes son esenciales para el éxito de cualquier SEO, ya que necesitamos informes no solo para mostrar nuestros logros, sino también para comprender el nivel de esfuerzo que pueden requerir algunas tareas de SEO y el impacto de ese trabajo.

No todas las herramientas brindan informes al nivel que requiere el equipo.

Botify es el más sólido en sus funciones de generación de informes, ya que se integra a la perfección con Adobe y Google Search Console.

BrightEdge proporciona amplias capacidades de datos históricos, mientras que seoClarity permite el monitoreo completo de la competencia, pero puede requerir una tarifa por los informes históricos.

Semrush

El análisis de dominio de Semrush incluye una característica notable llamada "mapa de posicionamiento competitivo", que proporciona una visión general completa del rendimiento de un sitio en comparación con los competidores clave.

Sin embargo, la limitación de poder analizar solo hasta cinco sitios de la competencia puede restringir el alcance del análisis en la investigación de la competencia.

Ahrefs

Ahrefs sobresale en el seguimiento de clasificación, ofreciendo datos precisos que se asemejan mucho a las clasificaciones reales en los resultados de búsqueda de Google. Sus datos históricos son valiosos para analizar clasificaciones anteriores y realizar comparaciones.

Sin embargo, al igual que Semrush, la función de análisis de la competencia en Ahrefs se limita a analizar hasta 10 sitios de la competencia, lo que puede imponer limitaciones en la investigación exhaustiva de la competencia.

ClearScope

Aunque aún no se ha utilizado, la función de inventario de contenido de Clearscope ofrece la ventaja de enumerar páginas optimizadas y realizar un seguimiento de su calificación actual. Se integra con Google Search Console para monitorear el rendimiento de la página.

Sin embargo, la función de inventario de contenido tiene limitaciones, ya que solo puede monitorear hasta 50 páginas y rastrear hasta tres palabras clave para cada página, lo que puede necesitar mejorarse para sitios web más grandes con contenido extenso.

GritandoRana

ScreamingFrog se enfoca principalmente en aspectos técnicos de SEO, como rastreo y análisis de sitios, en lugar de análisis e informes.

Botificar

Botify ofrece varias características notables, incluida la integración de Adobe Analytics, datos de Tableau, Google Analytics, Google Search Console y posiblemente otros análisis para informes e información personalizados.

También proporciona funciones como análisis de palabra clave a tráfico, seguimiento de datos de conversión en páginas individuales y una herramienta de seguimiento de palabras clave para monitorear las clasificaciones SERP.

No se mencionaron desventajas específicas para Botify en términos de análisis e informes, lo que indica un sólido desempeño en esta área.

borde brillante

BrightEdge se destaca por sus capacidades de datos históricos, lo que permite a los usuarios realizar un seguimiento de los datos desde 2014.

Ofrece visualización y exportación ilimitadas de datos e información sobre clasificaciones y optimización para dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

Al igual que Botify, BrightEdge se integra con Adobe Analytics, Google Analytics y Google Search Console (entre otros) para mejorar el seguimiento y la previsión del rendimiento.

Al igual que Botify, no se mencionaron desventajas específicas para BrightEdge con respecto a los análisis y los informes, lo que lo convierte en una gran adición a las necesidades de informes.

seoclaridad

La función de investigación de la competencia de seoClarity permite el seguimiento de múltiples competidores simultáneamente sin limitaciones. También se integra con otras herramientas de análisis como BrightEdge y Botify, proporcionando informes e información personalizados.

Además, seoClarity ofrece análisis de datos históricos con un rango de tiempo predeterminado de 13 meses para análisis web y 16 meses para Google Analytics.

Sin embargo, la ejecución de informes históricos puede requerir una tarifa única, según los datos históricos procesados.

Estimaciones de tiempo para tareas de informes y análisis

Funciones misceláneas

La optimización para múltiples idiomas en SEO es crucial para expandir el alcance y mejorar la experiencia del usuario para las empresas que acceden a un mercado global.

Evaluamos el soporte de cada herramienta para SEO internacional y optimización de múltiples idiomas, administración de usuarios, atención al cliente y acceso de usuarios.

Semrush ofrece soporte integral para el mercado internacional, mientras que Ahrefs opera en un sistema basado en créditos con acceso API limitado.

Además, tanto BrightEdge como seoClarity se destacan en la traducción de palabras clave y en la administración de usuarios personalizable. El equipo utilizado en esta revisión solo pudo tener un par de inicios de sesión compartidos entre 10 SEO.

Desafortunadamente, estaban utilizando múltiples herramientas y limitando quién podía usar cada herramienta en un momento dado para tratar de navegar a través de sus tareas, lo que les llevó a tomar más tiempo para hacer su trabajo.

La administración de usuarios fue un factor clave durante nuestra revisión. BrightEdge, Botify y seoClarity se destacaron con su cantidad ilimitada de usuarios según sus contratos, brindando un soporte sólido y ayudando a identificar oportunidades de crecimiento, reduciendo la necesidad de soporte adicional de agencias de SEO.

Semrush

Semrush ofrece soporte integral para los mercados internacionales, incluidas auditorías de sitios, investigación de palabras clave y análisis de la competencia en países como el Reino Unido, Francia, Australia y Alemania.

Sin embargo, aún no ha habido ventajas específicas con respecto a las funciones de administración de usuarios con Semrush, lo que indica que es posible que deba proporcionar capacidades más amplias en esta área.

Ahrefs

Ahrefs opera en un sistema basado en créditos donde los usuarios consumen créditos para acceder a los datos en sus herramientas, excluyendo Site Audit y Rank Tracker.

Los créditos no son transferibles entre usuarios, y se pueden incurrir en costos adicionales por exceder el límite de crédito o agregar usuarios.

Desafortunadamente, Ahrefs cambió sus precios y planes en marzo de 2022 y el equipo necesitaba ayuda para conservar la cuenta heredada después de la renovación.

Además, aunque el plan incluía el acceso a la API, no lo habían utilizado por completo debido a su complejidad.

ClearScope

ClearScope no está diseñado específicamente para el SEO internacional, ya que se centra principalmente en el SEO técnico a través del rastreo y el análisis en lugar de atender la optimización global.

Si bien puede haber mejores herramientas para los mercados internacionales, ClearScope ofrece la ventaja de permitir hasta 10 cuentas separadas, lo que puede ser útil para equipos o personas con diversas necesidades y objetivos.

La experiencia del equipo con ClearScope ha sido excepcionalmente positiva, ya que la plataforma es fácil de usar y eficiente.

Solo han necesitado ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente durante los períodos de renovación, lo que indica que ClearScope es intuitivo y confiable para cumplir con sus requisitos.

El único problema al que se han enfrentado es que el equipo utilizó la herramienta para centrarse en el contenido de una página a la vez y no en muchas funciones adicionales.

GritandoRana

ScreamingFrog se centra principalmente en los aspectos técnicos de SEO, como el rastreo y el análisis, en lugar de brindar soporte específico para los mercados internacionales.

Es importante tener en cuenta que el rendimiento de la aplicación local depende de las especificaciones de la máquina, incluidos factores como RAM, almacenamiento, procesador y otros.

Además, pueden ocurrir errores de rastreo ocasionales para URL específicas debido a restricciones en el proceso de rastreo.

La herramienta SEO Spider puede encontrar errores de conexión, como tiempos de espera, rechazo de conexión, falta de respuesta y errores de estado HTTP como 403, 404, 429 y 500.

Cada error requiere verificaciones específicas y pasos de solución de problemas para resolver y garantizar el rastreo y el análisis exitosos de la página web.

Botificar

Botify ofrece la ventaja de contar con cuentas de usuario ilimitadas y la opción de establecer equipos con gestión de capacidad personalizada, lo que permite flexibilidad y escalabilidad en la administración de usuarios dentro de la herramienta.

Además, Botify ofrece un paquete de Servicios Profesionales como parte de su contrato, brindando un soporte integral al cliente para ayudar a identificar oportunidades de crecimiento y abordar cualquier problema o inquietud que pueda surgir, asegurando una experiencia perfecta con sus servicios.

borde brillante

BrightEdge, para fines internacionales, brinda valiosas capacidades de traducción de palabras clave y asistencia de su equipo internacional, lo que permite a los usuarios optimizar las palabras clave en diferentes idiomas y mercados de destino con la intención correcta.

En términos de administración de usuarios, ofrece cuentas de usuario ilimitadas con configuraciones de capacidad personalizables, lo que permite una administración y personalización perfectas.

No hay limitaciones en la cantidad de usuarios que se pueden agregar, y los permisos y restricciones de acceso permiten a los miembros del equipo otorgar acceso controlado a personas externas.

El equipo dedicado de Éxito del cliente de BrightEdge brinda soporte integral y ayuda a identificar oportunidades de crecimiento para abordar consultas o desafíos, mejorando la experiencia del usuario.

seoclaridad

seoClarity es una herramienta conveniente para el SEO internacional debido a su soporte de idiomas sin restricciones en la función de seguimiento de clasificación, lo que permite un seguimiento integral en diferentes regiones.

Además, su función Content Fusion cubre 12 idiomas, atendiendo a una amplia gama de mercados objetivo principales y reforzando los esfuerzos internacionales de SEO.

Con seoClarity, no hay limitaciones en las cuentas de usuario, lo que permite que usuarios ilimitados accedan a la plataforma.

También ofrece permisos y restricciones de acceso, lo que permite la creación de cuentas restringidas para personas externas y les otorga acceso a funciones específicas mientras mantiene el control sobre sus niveles de acceso.

Además, seoClarity brinda un soporte excepcional a través de su Equipo de éxito del cliente, lo que garantiza una asistencia rápida y un soporte integral para cualquier consulta o dificultad.

Estimaciones de tiempo para diversas tareas de SEO relacionadas con la investigación de palabras clave y la creación de enlaces

Planes, características y costos

Semrush

Usamos el plan de negocios con cuentas de usuario limitadas que causaron problemas y demoras, ya que el equipo necesitaba la herramienta y se despidieron entre sí de vez en cuando.

Los planes de Semrush comienzan desde $ 119.95 por mes para 5 proyectos, 500 palabras clave rastreadas y 10,000 resultados por informe, con la capacidad de agregar usuarios administrativos adicionales a $ 45 por mes y agregar más funciones como optimización local por hasta $ 40 por mes.

Agregue otros $ 200 por mes por usuario para su complemento Trends. También se puede agregar una herramienta de inteligencia artificial llamada ImpactHero por $ 200 adicionales por mes, desglosando el contenido por etapas del viaje del comprador y brindando consejos.

Ahrefs

Usamos el plan anual Enterprise para Ahrefs. Los planes comienzan en $99 mensuales y suben hasta $999 para el nivel Enterprise.

Los únicos complementos que tiene Ahrefs son la adición de créditos o más usuarios, que aprovechamos cuando los necesitábamos.

ClearScope

Los planes ClearScope comienzan desde $ 170 por mes y precios personalizados para los planes más extensos. Deberá ponerse en contacto con un representante de ventas para obtener una cotización de esos planes más completos.

GritandoRana

ScreamingFrog es gratis para que cualquiera pueda descargar y ejecutar un rastreo desde su máquina (o configurarlo en una máquina virtual que podría costar un poco más).

Debe comprar una licencia para acceder a funciones avanzadas para rastrear más de 500 URL en un solo dominio.

Una licencia cuesta $ 259 por año por una licencia y $ 259 adicionales por año por licencia. Si necesita más de cuatro licencias, el costo por licencia se reduce.

Botificar

La página de precios y paquetes de Botify no incluye información de precios, pero puede comprender sus diferentes paquetes. Debe ponerse en contacto con un representante de ventas para una demostración y una cotización.

borde brillante

La página de precios de BrightEdge en el sitio web no incluye información sobre precios, pero puede comunicarse con un representante de ventas para obtener una demostración y una cotización.

seoclaridad

El plan seoClarity Core comienza en $3,000 mensuales para equipos pequeños y medianos que rastrean menos de 5,000 palabras clave para un dominio.

El paquete Profesional es perfecto para equipos empresariales que desean realizar un seguimiento de más de 5000 palabras clave y varios dominios. El plan profesional comienza en $ 4,500 por mes.

Lo mejor es ponerse en contacto con un representante de ventas desde su página de planes y precios para programar una demostración y obtener un presupuesto personalizado.

Línea de fondo

La optimización del contenido es vital para el éxito de mi equipo de SEO, y hay numerosas herramientas disponibles con características valiosas para este propósito.

El equipo se inclinó por seoClarity debido a su función de ideación de temas, calificación de contenido y evaluación de resultados de búsqueda en tiempo real.

Mi preferencia personal era Botify. Valoro el rápido rastreo de sitios web de Botify, las amplias funciones de análisis, la integración con los datos de registro web y la perfecta integración de los datos de Google Search Console y Google Analytics (u otras herramientas de análisis).

Si bien las herramientas mencionadas anteriormente brindan información valiosa, es esencial explorar una lista completa de herramientas, incluidas Moz, Conductor, SpyFu, SparkToro y otras, para evaluar sus ventajas y desventajas en SEO técnico, informes y análisis.

¿Quiere explorar herramientas SEO empresariales adicionales? Descargue Plataformas de SEO empresarial: una guía para especialistas en marketing (13.ª edición). El informe de 76 páginas analiza el creciente mercado de las plataformas de SEO, además de las últimas tendencias, oportunidades y desafíos. También tiene perfiles de 19 plataformas SEO empresariales líderes, información de capacidades y pasos recomendados para evaluar y comprar.