Las 9 principales tendencias de SEO que las empresas deben seguir en 2022

2021 ha sido un año turbulento para las empresas de todo el mundo, pero en términos de tecnología y progreso digital, ha sido un impulso en la dirección correcta. El aumento en el desarrollo de soluciones tecnológicas tuvo un impacto significativo en el marketing digital y el SEO.

Con los recursos masivos que Google ha estado invirtiendo en los últimos años para mejorar el aprendizaje automático y construir una inteligencia artificial más sofisticada, está haciendo de la experiencia del usuario y la calidad del contenido las piezas centrales de su política.

Además, la experiencia del usuario ahora no se trata solo de satisfacer la intención de búsqueda de uno, sino también de la velocidad de carga y la capacidad de respuesta de una página, su compatibilidad con dispositivos móviles, su confiabilidad y transparencia.

La búsqueda orgánica es un activo invaluable para la presencia en línea de una marca y para estar entre las primeras posiciones en los resultados de búsqueda, las empresas deben intensificar su juego.

Sin embargo, las reglas del mundo del SEO cambian constantemente. Para seguir siendo relevantes, los expertos deben escuchar atentamente lo que dice Google, leer entre líneas y profundizar en los informes de datos para descifrar las nuevas actualizaciones.

La investigación de palabras clave, los vínculos de retroceso y el análisis de datos siguen siendo el centro de la construcción de una estrategia de SEO exitosa en 2022. Sin embargo, hay mucho más que tener en cuenta si su empresa quiere estar en las posiciones más altas hoy en día.

¡Siga leyendo para obtener más información sobre las principales tendencias de SEO en 2022 que pueden darle un lugar en la página uno durante los próximos 12 meses y más allá!

1. Más Web Vitals principales para unirse a las señales de experiencia de la página

La experiencia del usuario permanece en el centro de todas las tendencias de marketing en 2022. En línea con esto, el hecho de que las señales de la experiencia de la página continúen evolucionando como uno de los indicadores de clasificación de Google no es una sorpresa.

Core web vitals fue la principal tendencia de SEO del año pasado; sin embargo, aún no son noticias viejas. Google prometió que seguirá agregando nuevos factores a la ecuación e introducirá regularmente nuevos elementos vitales básicos de la web con los que los propietarios de sitios web deben mantenerse al día.

Aunque el CWV original se introdujo en mayo de 2021, muchos propietarios de sitios web aún no han llegado a auditar el rendimiento de sus páginas, encontrar los problemas y solucionarlos. Sin embargo, para aquellos que lo hicieron y están a punto de hacerlo, las acciones rápidas deberían dar como resultado una experiencia de usuario mejorada y, con suerte, una clasificación superior en los resultados de búsqueda.

Google ha proporcionado un conjunto de herramientas e instrucciones detalladas para ayudar a los propietarios de sitios web en el proceso, por lo que no puede haber excusas para omitir la optimización del rendimiento del sitio web. Además, ahora hay un informe dedicado en Search Console para ayudar a los propietarios de sitios web a monitorear y mejorar el CWV de su sitio web.

¿Qué son los principales web vitals?

Actualmente, los Core Web Vitals son la carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Vamos a elaborar un poco. En general, Core Web Vitals evalúa el rendimiento de su página desde el punto de vista del usuario. El enfoque aquí es solo la velocidad y el rendimiento técnico, ya que existen diferentes algoritmos responsables de evaluar la calidad del contenido.

Loading o Largest Contentful Paint (LCP) indica la rapidez con la que el usuario puede ver la mayor parte del contenido de su página. De acuerdo con las reglas de Google, las puntuaciones superiores a 2,5 segundos se consideran insatisfactorias.

La interactividad o First Input Delay (FID) mide cuánto tiempo después de que se carga la página, el contenido está disponible para la interacción del usuario. Debe ser inferior a 100 ms.

Estabilidad visual o cambio de diseño acumulativo (CLS) verifica si los elementos de su página cambian de posición mientras se está cargando. Si los diferentes bloques de información y las posiciones de los anuncios no son lo suficientemente estables, esto podría generar confusión y que el usuario no haga clic (lo que puede generar una penalización de 2 clics de Google). Entonces, el puntaje aquí debería estar por debajo de 0.1.

En resumen, el objetivo principal de Core Web Vitals es asegurarse de que un sitio web esté optimizado para ser rápido, eficiente y ahorrar a los usuarios la frustración de esperar interminablemente para interactuar con el contenido. Esto los convierte en una parte integral del SEO técnico de cada sitio web, y algo que los webmasters deben cuidar con urgencia si quieren llegar a los SERP en 2022.

Google incluso planea lanzar una insignia visual que indique en los resultados de búsqueda qué sitios web cubren todas las bases, para que los usuarios puedan tener una elección más informada antes de hacer clic en un enlace.

2. Los factores EAT ya no están reservados solo para páginas YMYL

Ahora que Google se está enfocando en el aspecto técnico de la experiencia del usuario, no significa que prestará menos atención a la calidad del contenido.

Exactamente lo contrario. Los llamados factores de clasificación EAT, o Experiencia, Autoridad y Confiabilidad , han sido de gran importancia para el proceso de evaluación de sitios web de Google en los últimos años. Sin embargo, ahora se consideran uno de los factores más importantes.

A fines de 2021, Google actualizó sus Directrices para evaluar la calidad de la página con un enfoque en lo que define las páginas dañinas y de baja calidad, y cómo comprender mejor la reputación en línea. Puede encontrar un análisis detallado de los cambios aquí.

Entonces, en 2022, en términos de SEO, esto significa que la reputación del sitio web, así como la de la persona que creó el contenido, es vital. Junto con la calidad, la intención y la precisión del contenido, esto define cómo los motores de búsqueda ven y juzgan una página.

Para asegurarse de que sus páginas lleguen a las primeras posiciones en los SERP, los propietarios de sitios web deben asegurarse de que cumplen con los estándares de Google.

Google ha estado trabajando arduamente en su tecnología de aprendizaje automático y ha hecho todo lo posible para garantizar la precisión de los resultados de búsqueda y la calidad de la experiencia del usuario en línea. Esto nos lleva a creer que no pasará mucho tiempo antes de que la IA sea aún más avanzada y precisa en la evaluación de la calidad del contenido de una página.

Como antes, los factores EAT serán más cruciales para las páginas que tratan con información legal, financiera, médica y fiscal, también conocidas como páginas "Su dinero o su vida" (YMYL). Esos son temas delicados donde las consecuencias de la vida real están en juego y Google no puede darse el lujo de tomarlos a la ligera. Para que se muestre en los resultados de búsqueda relacionados, el contenido de las páginas relacionadas con estas industrias debe estar escrito por expertos calificados. Al mismo tiempo, los sitios web que publican la información deben tener backlinks de calidad que demuestren su confiabilidad, y las marcas deben mostrar autenticidad y legitimidad.

Fuera de los círculos de YMYL, las reglas aún se aplican, pero con ciertas modificaciones para adaptarse a diferentes perfiles comerciales y detalles de la industria.

Es un tema amplio pero, en pocas palabras, si publicas contenido escrito por expertos que saben lo que hacen, tienes una reputación en línea inmaculada en tu industria y diriges un negocio transparente, deberías estar seguro.

3. Mobile-First Index es ahora la norma

Al optimizar el contenido del sitio web para la búsqueda de Google, está bien si deja de lado el escritorio en 2022.

El Mobile-First Index de Google no es noticia, pero desde este año se ha convertido en la regla universal. Los bots ahora priorizan la indexación de las versiones móviles de los sitios web y los resultados de la página de búsqueda muestran solo el contenido disponible allí. Sin embargo, si también tiene una versión de escritorio independiente, y ese es el tipo de dispositivo en el que el usuario está realizando la búsqueda, el motor de búsqueda lo atenderá y no el móvil.

Dicho esto, las empresas cuyos sitios web están optimizados para escritorio solo tienen que ser rápidos para implementar cambios; de lo contrario, es posible que su contenido no sea visible en los SERP y que pierdan todos los resultados de búsqueda orgánicos.

Para los usuarios de WordPress (WP), el pronóstico es bueno, ya que la mayoría de los temas de WP tienen un diseño receptivo y no requieren diseñar una versión móvil separada del sitio web.

Sin embargo, cada propietario de un sitio web debe verificar si su tema es receptivo, ya que este podría no ser el caso con algunos temas más antiguos. Una actualización con una versión más reciente debería solucionar el problema. Sin embargo, si no hay uno disponible y no desea cambiar su tema a uno nuevo, asegúrese de instalar un complemento para crear una versión móvil de su sitio web.

Para ayudar a las empresas a averiguar si sus sitios web son compatibles con dispositivos móviles y solucionar los problemas de manera oportuna, Google ha configurado una herramienta de verificación de compatibilidad con dispositivos móviles que puede encontrar aquí.

Aparte de eso, Google ha proporcionado pautas detalladas sobre cómo optimizar su sitio web para la indexación móvil primero y asegurarse de brindar una experiencia de usuario de primer nivel en dispositivos inteligentes en 2022.

4. El SEO local es más importante que nunca

Si su empresa tiene una ubicación fuera de línea, optimizar para el SEO local siempre es una buena idea. Además, dado que nuestra sociedad ha estado sujeta a bloqueos continuos en casi todas las partes del mundo durante más de dos años, las búsquedas locales y "cerca de mí" han ido en aumento.

No es solo que las personas estén atrapadas en un solo lugar y necesiten comprar localmente. Se trata más de comunidades que están dispuestas a apoyar sus negocios locales y ayudarlos a sobrevivir la crisis.

Aunque todos se han visto obligados a hacer más compras en línea que nunca, la gente prefiere consultar sus tiendas y proveedores de servicios cercanos y echar una mano en estos tiempos inciertos.

Esto hace que una lista de Google My Business bien optimizada con información precisa sea vital dadas las circunstancias. Permite a los clientes buscar actualizaciones recientes, cambios en el horario de trabajo, buscar productos y buscar contactos para obtener más información.

Mientras tanto, Google está haciendo un esfuerzo adicional para apoyar a las pequeñas empresas locales ofreciendo herramientas gratuitas para crear una presencia digital y hacer crecer a las empresas emergentes. También facilitan a los clientes la búsqueda de tiendas locales en línea, con el filtro "cercano" en la pestaña de compras.

5. Una fuerte presencia digital es imprescindible

Si bien trabajar en su estrategia de SEO es parte de la construcción de una presencia digital, para que Google (y otros motores de búsqueda) noten su contenido, debe tener una fuerte presencia digital general. Esto incluye:

• Un sitio web que funciona bien y se actualiza periódicamente.
• Perfiles y actividad en redes sociales.
• Listados de directorios relevantes.
• Reseñas positivas en plataformas de reseñas de terceros.
• Menciones de marca.
• Reconocimiento de la industria.
• Reputación positiva general, etc.

La razón por la que estos son aún más importantes en 2022 es porque hoy en día Internet está inundado de sitios web e información que cubre en su mayoría temas similares. Google necesita poder evaluarlos adecuadamente para proporcionar los mejores resultados posibles de fuentes legítimas. Sin embargo, como se mencionó en la sección sobre EAT, para ese fin, debe poder establecer su legitimidad y confiabilidad.

Una empresa que la gente conoce, habla y tiene algo bueno que decir es siempre una opción más segura que un negocio del que no sabe nada. Construir una fuerte presencia digital muestra tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios que su marca es real, legítima y verificada.

Para las muchas marcas obligadas por la pandemia a comenzar su viaje de transformación digital, esto puede ser muy difícil, ya que no sucede de la noche a la mañana y requiere consistencia, medidas proactivas y esfuerzo. Sin embargo, no es imposible y, de hecho, vale la pena tanto por el éxito de SEO como por ganar la confianza del cliente.

6. Los resultados de aprobación son ahora una cosa

Google ahora clasifica no solo las páginas como un todo, sino también extractos de contenido.

Los bots que rastrean una página profundizarán más allá de lo que trata un artículo y marcarán el significado de cada pasaje de texto.

De esta manera, cuando un usuario busque una palabra clave específica, el motor de búsqueda podrá proporcionar una respuesta o definición extraída de cualquier artículo relevante que los bots hayan rastreado, y no solo los que cubren el tema solo.

Los datos estructurados y las publicaciones de blog bien organizadas facilitan que los bots rastreen y comprendan la información. Proporcionar títulos y subtítulos claramente comprensibles y poner la información de los artículos en un orden lógico ahora es una predisposición para una mejor experiencia tanto para humanos como para bots.

Esto significa que, en 2022, el contenido de formato largo brindará aún más ventajas y oportunidades de clasificación para las empresas. Los artículos y publicaciones de blog que brindan información completa sobre temas generalmente cubren subtemas relevantes junto con el principal. Entonces, gracias a la indexación de pasajes, aumentarán las posibilidades de que la página se clasifique en varias búsquedas y no solo en las que se centran en la palabra clave principal.

La optimización de los pasajes brindará más oportunidades para que su contenido brille y aumentará la visibilidad de su página en los resultados orgánicos.

7. La búsqueda de imágenes está evolucionando

Con Google Lens alcanzando un punto de referencia de 500 millones de instalaciones y los millennials anhelando un desarrollo más rápido de la tecnología, es seguro decir que las búsquedas visuales seguirán aumentando este año.

Además, ahora que el aprendizaje automático está avanzando y extendiéndose en todos los aspectos de nuestras vidas, podemos esperar que la tecnología experimente un rápido desarrollo y se vuelva aún más precisa y útil.

Como todos sabemos ahora, los bots de Google están aprendiendo a rastrear imágenes y esto brinda nuevas y emocionantes oportunidades para la optimización del contenido. Etiquetar diferentes objetos en imágenes con metadatos ayudará a los bots a reconocerlos y mostrarlos en los resultados de búsquedas relevantes. Cuantas más metadescripciones y etiquetas tenga una imagen, mayores serán sus posibilidades de aparecer destacada.
Esto tiene el potencial de volverse especialmente rentable para los sitios web de comercio electrónico y las marcas que han aprovechado el comercio social, aunque tiene ventajas para todas las empresas que gestionan cualquier tipo de contenido visual original.

La optimización de imágenes e infografías en sus páginas puede aumentar drásticamente la visibilidad y la capacidad de descubrimiento de su contenido.

Agregar datos estructurados a páginas con imágenes es otro enfoque que debe probar para mejorar la apariencia de búsqueda orgánica. Las imágenes con marcado de esquema se muestran como resultados de fragmentos enriquecidos con información adicional sobre precio, reseñas de clientes, especificaciones del producto, disponibilidad, etc. Esto puede darles una posición significativamente más ventajosa en los resultados de búsqueda en comparación con las imágenes sin marcar.

8. La PNL, la intención del usuario y la búsqueda semántica son la clave para una mejor experiencia de usuario

La gente hoy en día está utilizando motores de búsqueda para encontrar respuestas y soluciones rápidas. Cada vez es menos probable que se queden sentados contemplando las palabras clave adecuadas que brindarán resultados precisos, y es más probable que confíen en la búsqueda en lenguaje natural.

Al mismo tiempo, el aprendizaje automático está evolucionando más rápido que nunca, lo que hace posible que los motores de búsqueda entiendan frases más informales, descifren la intención de búsqueda del usuario y brinden resultados relevantes.

Con la mejora del procesamiento del lenguaje natural, los SERP ahora pueden sincronizarse con la forma en que las personas realmente buscan cosas. Los usuarios no necesitan perder tiempo adivinando las palabras clave que la inteligencia artificial (IA) entendería, sino al revés: la IA ahora está tratando de comprender lo que dice la gente.

Gracias a esto, la optimización de la intención de búsqueda del usuario y la búsqueda semántica con palabras clave relevantes de cola larga será más importante que nunca. Investigar y analizar lo que buscan los clientes proporcionará información sobre lo que quieren saber y con qué fin, y permitirá a los especialistas en marketing relacionar el contenido de las páginas con esas preferencias.

Además, permitirá a los motores de búsqueda correlacionar el contenido con una miríada de consultas relevantes, en lugar de centrarse únicamente en las que coincidan perfectamente.

El año pasado, Google presentó el algoritmo del modelo unificado multitarea, o MUM, que es un gran paso hacia una mejor búsqueda semántica y SERP más completos. MUM puede analizar texto e imágenes, comprende varios idiomas e incluso se espera que también pueda trabajar con audio y video en el futuro.

El objetivo es permitir que los resultados de búsqueda proporcionen respuestas a preguntas más complejas y extraer información de múltiples fuentes en diferentes idiomas.

El nuevo algoritmo es mucho más poderoso que BERT y se espera que lleve la búsqueda al siguiente nivel.

9. Averiguar la privacidad en línea

La privacidad en línea es uno de los temas candentes en las noticias digitales este año, ya que las personas se preocupan cada vez más por la forma en que las empresas recopilan y administran sus datos. Los motores de búsqueda juegan un papel central en esto y, en la mayoría de los casos, se les culpa por sobrepasar sus derechos.

En línea con la tendencia de otros navegadores de interrumpir el uso de cookies de terceros, Google está en camino de hacer lo mismo en Chrome. Aunque la empresa retrasó sus planes hasta la segunda mitad de 2023, están trabajando activamente para descubrir la mejor tecnología para reemplazar las cookies.

En 2021, comenzaron a desarrollar y probar el aprendizaje federado de cohortes (FLoC) como una posible alternativa. Sin embargo, después de una reacción negativa significativa tanto de los anunciantes como de los defensores de la privacidad, a principios de 2022, Google anunció que se centrará en una tecnología diferente: la API de temas.

Con él, Chrome recopilará información sobre los intereses del usuario cada semana, en función del historial de navegación, y los organizará por temas. Cuando la persona visita un sitio web, el navegador compartirá información con fines publicitarios sobre algunos de los temas más relevantes para el usuario durante las últimas tres semanas.

Fuente

El tiempo dirá si esta tecnología se mantendrá o si habrá otros candidatos para destronar a la cookie y hacer felices tanto a los anunciantes como a los usuarios. Por lo tanto, esté atento a los anuncios de Google y, mientras tanto, asegúrese de invertir en recopilar y asegurar datos propios de calidad.

Resumen

Centrar los esfuerzos de SEO en la experiencia del usuario y construir una presencia de marca en línea confiable será vital para las empresas en el futuro previsible.

Las actualizaciones de Google, sin duda, tendrán sorpresas y, como siempre, esto mantendrá las cosas interesantes. Pero el SEO es una industria fluida y las estrategias deben adaptarse constantemente para seguir siendo relevantes.

Sin embargo, lo que permanecerá como una constante en los criterios de evaluación de la calidad de las páginas web de Google es el valor de un buen contenido que responda a la intención de búsqueda del usuario. Porque proporcionar respuestas precisas a las consultas de los usuarios es, después de todo, el objetivo principal de todo motor de búsqueda.

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