Los 9 principales problemas técnicos de SEO de WordPress para abordar

WordPress, que actualmente se mantiene fuerte con una participación de mercado de poco menos del 65 %, ha sido la principal plataforma de CMS del mundo durante muchos años.

Desde bloggers novatos y experimentados y pequeñas empresas hasta los sitios web de noticias y comercio electrónico más grandes, WordPress ha sido una opción popular debido a su simplicidad en la configuración, personalización infinita y gran comunidad con apoyo activo.

Lo bueno de WordPress es que hace gran parte del trabajo pesado por ti.

Es compatible con SEO desde el primer momento y viene con código limpio, marcado semántico y una estructura que los motores de búsqueda pueden rastrear y comprender fácilmente. Esto facilita que su contenido sea indexado y clasificado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Dicho esto, cada blog de WordPress tiene sus defectos.

Como auditor de sitios que se enfoca exclusivamente en los blogs de WordPress, puedo decir con confianza que enfocarse en aspectos técnicos específicos es una de las formas más rápidas y fáciles de mejorar el SEO, generar tráfico y aumentar los RPM finales.

Aquí hay algunas prioridades principales para ayudar a que su sitio de WordPress sea lo más técnicamente sólido posible.

1. Configuración de Google Analytics 4 antes de la fecha límite de julio

Google nos ha advertido durante más de dos años que Google Analytics 4 (GA4) reemplazaría a Universal Analytics el 1 de julio. Sin embargo, muchos propietarios de sitios aún no se han mudado al nuevo sistema.

Para ayudar a suavizar la transición, el motor de búsqueda ha dicho que migrará automáticamente sus propiedades de UA a GA4 por usted (a menos que opte por no participar).

Pero también advierten que dado que la configuración de GA4 es ligeramente diferente, es mejor que lo haga usted mismo para asegurarse de que está satisfecho con las opciones.

Google proporciona un tutorial de inicio rápido interactivo que permitirá a alguien configurar sin esfuerzo la nueva cuenta GA4 para que se ejecute en paralelo a su configuración universal GA3 existente.

Una vez hecho esto, los usuarios de WordPress tienen dos opciones populares de complementos para agregar el seguimiento a su sitio: Google Site Kit y Code Snippets.

Aquí hay un tutorial detallado sobre cómo agregar GA4 con el complemento Google Site Kit.

Y aquí hay un tutorial sobre cómo agregar GA4 con el complemento Code Snippets.

2. Pasar Core Web Vitals en WordPress

Core Web Vitals (CWV) y la velocidad de la página son factores de clasificación importantes y merecen su atención.

Centrémonos en las recomendaciones finales que darán como resultado que 99 de cada 100 blogs de WordPress pasen CWV.

Comprimir todas las imágenes

Te recomiendo que uses Imagify o Shortpixel . Comprimir imágenes hasta un máximo de 200 KB o menos debe ser el enfoque.

No uses hosting barato

Los anfitriones con "Blue" o "Gator" en sus nombres deben evitarse como la peste.

Recomiendo Big Scoots o Agathon. Invierta en alojamiento administrado de WordPress.

Usar un CDN

Una CDN (red de entrega de contenido) almacena sus archivos en numerosos servidores en todo el mundo y los entrega desde la ubicación más cercana al usuario. Cloudflare es una buena opción.

Invierta en un complemento de almacenamiento en caché de calidad

Recomiendo WP Rocket . Cuando se configura correctamente, esto eliminará el 99 % de todas las advertencias de PageSpeed ​​Insights relacionadas con CSS y JavaScript.

Configure su sitio con un tema de calidad

Genesis, Feast, Kadence y Astra son buenas opciones.

Si es un "tema gratuito", probablemente no sea una gran opción.

Optimiza tus fuentes

Las fuentes personalizadas pueden ser llamativas, pero las "fuentes del sistema" se cargan más rápido.

Si debe usar fuentes personalizadas, limite su número y cárguelas de forma asíncrona .

Paginar comentarios

La paginación de comentarios reduce los nodos DOM y el tamaño de la página, lo que aumenta la velocidad final.

Vaya con 20 comentarios como máximo y muestre primero los comentarios más nuevos.

Pasar Core Web Vitals se trata de reducir el tamaño de la página y optimizar la entrega de elementos en la página. Centrarse en las estrategias anteriores resuelve ambas prioridades en WordPress.

3. Eliminación de redireccionamientos de enlaces permanentes internos

Una redirección de enlace permanente interno es una forma de redirigir un enlace permanente antiguo a un nuevo enlace permanente dentro de su sitio web.

Ayuda a mantener el valor SEO de su sitio web al evitar enlaces rotos, errores 404 y otros problemas que pueden dañar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Puede hacerlo creando una regla de redirección en el archivo .htaccess de su sitio web o usando un complemento como Redirección o Yoast SEO.

Por ejemplo, los enlaces a https://sample.com/2022/02/sample-url.htm se pueden redirigir a https://sample.com/sample-url/ y los enlaces desde https://sample.com/sample-url se puede redirigir a https://sample.com/sample-url/ .

El problema con lo anterior es que la mayoría de los propietarios de sitios no logran "buscar y reemplazar" y eliminan todos los enlaces internos antiguos (con la permutación de URL anterior) a los enlaces internos de URL nuevos (sin la permutación de URL anterior).

Según Google, se deben evitar los saltos de servidor innecesarios y los redireccionamientos de HTML, ya que diluyen el flujo de PageRank y la autoridad de su sitio.

“Los redireccionamientos HTTP adicionales pueden agregar uno o dos viajes de ida y vuelta adicionales a la red (dos si se requiere una búsqueda de DNS adicional), lo que genera cientos de milisegundos de latencia adicional en las redes 4G. Por esta razón, recomendamos encarecidamente a los webmasters que minimicen el número e, idealmente, eliminen los redireccionamientos por completo; esto es especialmente importante para el documento HTML (evite los redireccionamientos de "m punto" cuando sea posible)".

Para solucionar esto, comuníquese con su host y haga que escanee su sitio para solucionarlo a escala. O bien, instale un complemento como Buscar y reemplazar y hágalo usted mismo.

Edite siempre los enlaces internos dentro del contenido para reflejar la nueva URL, especialmente después de instituir redireccionamientos. Las redirecciones internas ralentizan el servidor, agregan complejidad y molestan a los usuarios.

4. Fijación de objetivos de enlaces

¿Alguna vez ha navegado por un sitio y todos los hipervínculos en los que hizo clic se abrieron en una nueva pestaña? Bastante molesto, ¿verdad?

Desafortunadamente, comprender el comportamiento correcto de los objetivos de los enlaces todavía confunde a la mayoría de los usuarios. Para simplificarlo tanto como sea posible, la mejor práctica es la siguiente:

• Los enlaces internos se abren en la misma pestaña.
• Los enlaces externos se abren en pestañas nuevas.

En realidad es sentido común.

Nada molesta más a los usuarios que la generación innecesaria de nuevas pestañas/ventanas en un dispositivo móvil mientras navega por el mismo sitio.

Este problema se llama "fatiga de pestañas" y debe combatirse activamente.

Por el contrario, tener todos los hipervínculos internos abiertos en la misma pestaña mientras un usuario navega por el sitio web promedio aumenta las posibilidades de que el usuario permanezca en el dominio por más tiempo.

También puede rastrear correctamente la ruta del usuario a lo largo de todo el viaje. Esto es solo SEO 101 simple y una buena práctica de UX.

Finalmente, comprenda que el comportamiento de los enlaces tiene un componente de accesibilidad.

Al forzar que todos los enlaces en una página se abran en nuevas pestañas, ha eliminado la elección del usuario.

Informe siempre al usuario si obliga a los enlaces a abrirse en nuevas pestañas. Recomiendo el complemento WP External Links como una forma sencilla de marcar para el usuario cuando se abre un enlace en una nueva pestaña.

5. Reparación de enlaces rotos

Los enlaces rotos son una tremenda frustración para los usuarios. Cuando alguien navega por su sitio y accede a un 404, no regresa.

Los 404 y 503, según Google, no son un signo de baja calidad. Pero afectan la calidad del rastreo al interrumpir el flujo de equidad de enlaces entre páginas, lo que puede afectar la clasificación de las páginas internas.

Cada enlace roto debe repararse de manera rápida y eficiente.

Afortunadamente, no tiene que verificar manualmente todos sus enlaces, ya que la buena gente de WPMU DEV ha desarrollado un conveniente complemento de código abierto llamado Broken Link Checker.

Recientemente relanzado y reconstruido por completo, todavía encuentro que la "Versión clásica" funciona mejor. Recomiendo ejecutar este complemento al menos una vez al mes para encontrar y solucionar problemas a escala.

Otras opciones para los usuarios de WordPress incluyen herramientas de SEO externas como Semrush, Sitebulb o Screaming Frog. A todos les va bien en la superficie interna y externa de 404 y 503.

6. Mejorar el texto de anclaje interno

El texto de anclaje apropiado ayuda a informar a los usuarios sobre lo que se espera si hacen clic en un enlace. También ayuda a los motores de búsqueda a establecer una relevancia contextual entre las páginas de origen y de destino.

Texto ancla como "Leer más" o "Aquí" son esencialmente inútiles desde el punto de vista de SEO.

No proporcionan información contextual a los usuarios y son una oportunidad perdida para conectar dos páginas relevantes desde el punto de vista lógico y semántico.

En relación con esto, el uso del mismo texto de anclaje en enlaces a páginas internas similares crea un problema de canibalización de contenido y dilución de temas que también debe discutirse.

Por ejemplo, si tengo cuatro "recetas de pan de plátano" y uso el texto ancla idéntico "pan de plátano" en todas ellas, canibalizaré mi capacidad para clasificar estas recetas de forma independiente. Es una señal tópicamente confusa para Google.

Como tal, seleccionar un texto de anclaje detallado es una de las formas más fáciles de aumentar su clasificación SEO. Hace que sea más fácil para Google encontrar y clasificar su mejor contenido.

¿Tal vez use "pan de plátano instantáneo" y "pan de plátano sin gluten" para diferenciar intencionalmente mis diversas recetas? Si lo hace, evitará significativamente la posible dilución tópica y mejorará mis perspectivas de clasificación.

Para los usuarios de WordPress, no existe mayor capacidad para aprovechar el poder de los enlaces internos que a través del complemento Link Whisper .

Ya sea que esté utilizando la versión gratuita (disponible en el repositorio de WordPress) o una versión premium con funciones adicionales, este complemento elimina todo el esfuerzo de encontrar texto de anclaje efectivo e identificar páginas internas con pocos o ningún enlace interno.

La vinculación interna es una de las formas de SEO menos apreciadas para generar tráfico masivo . Este complemento ayuda a automatizar el proceso considerablemente.

7. Optimización de las barras laterales

Las barras laterales a menudo son visibles en todas las páginas web, por lo que es irónico que muchos webmasters presten la menor atención a este importante inmueble.

Los blogs de WordPress históricamente usaban barras laterales para cosas como blogrolls e incrustaciones de correo electrónico.

Ahora, en un mundo donde los dispositivos móviles son lo primero, donde los usuarios ni siquiera ven la barra lateral promedio en su teléfono o tableta, se ha olvidado el valor de la barra lateral.

Esto ha resultado en una tendencia reciente a "eliminar las barras laterales por completo". ¡Pero definitivamente no hagas esto!

Las barras laterales son increíblemente importantes para los enlaces internos y el descubrimiento de contenido.

El sitio promedio debe usar una barra lateral completamente optimizada para mostrar contenido popular y contenido de temporada. También debe rotar ese contenido a medida que cambian las estaciones y las festividades.

Puede que no notes la barra lateral en el móvil, pero los enlaces están ahí, y aún cuentan... ¡mucho!

8. Refuerzo de la EEAT en 2023

Los blogs de WordPress brindan múltiples métodos para reforzar a los autores y equipos individuales.

Search Engine Land tiene un gran artículo de descripción general sobre EEAT, que cubre cada componente individual con más detalle.

Pero para nuestros propósitos, el blogger promedio de WordPress puede influir en gran medida en su EEAT personal si se enfoca en lo siguiente:

• Considere mostrar una foto clara del autor o del equipo en la barra lateral.
• Asegúrese de que todo el contenido esté vinculado a páginas de autor personalizadas o una página Acerca de en la parte superior de todas las publicaciones.
• Muestra las fechas de publicación y última modificación en todo el contenido.
• Esfuércese en su página Acerca de: muestre las credenciales, un bloque de preguntas frecuentes con las principales preguntas, menciones en los medios y más. Grandes ejemplos para emular aquí y aquí.
• Enlácese regularmente a fuentes acreditadas para respaldar afirmaciones, hechos y estadísticas, según sea necesario.
• No utilices fotografías de archivo si puedes evitarlas. Genere sus propias imágenes de IA con Midjourney o Dall-E 2.

La lista anterior no es absoluta, pero proporciona una lista rápida y sencilla de las formas en que los usuarios de WordPress pueden crear e influir en EEAT a largo plazo.

9. Abordar las preocupaciones de accesibilidad

Si desconoce sus responsabilidades legales para hacer que su blog de WordPress sea accesible, debe recibir una llamada de atención. Las demandas por accesibilidad van en aumento y existen sitios web completos para rastrearlas mensualmente.

Estos son algunos de los aspectos más importantes de la accesibilidad en los que debe centrarse de inmediato:

Proporcione texto alternativo informativo en las imágenes para aquellos que usan lectores de pantalla

El texto alternativo no es un lugar para rellenar palabras clave. Debe ser breve (12-16 palabras o menos) y descriptivo de la imagen.

Termina siempre con un punto para que el lector de pantalla reconozca el final de la descripción.

Diseñe con proporciones de contraste de color adecuadas en mente

La razón más común detrás de las demandas por acoso de la ADA contra los blogueros es el contraste de color inadecuado.

Asegúrese de que los hipervínculos y todos los colores de su sitio cumplan con los estándares de accesibilidad: una relación de contraste de 4,5:1 o superior, para enlaces, por ejemplo.

Agregue una política de accesibilidad a su sitio web

Incluso si todo aún no está a la altura de los estándares, esto al menos les comunicará a sus visitantes que "hey, estamos trabajando en eso".

Puede obtener una política gratuita de la Iniciativa de Accesibilidad Web del W3C para vincularla en su pie de página.

Comprender cómo usar los encabezados

Los encabezados son el principal mecanismo por el cual los usuarios discapacitados pueden navegar por un sitio web. Deben seguir una jerarquía.

Por ejemplo, nunca use un H3 a menos que esté precedido por un H2. Y no use un encabezado simplemente porque le gusta el tamaño o la fuente involucrada.

Aquí hay una gran guía sobre encabezados: Directrices modernas para encabezados de página.

Finalmente, ha habido un aumento considerable en el uso de superposiciones automatizadas para "resolver la accesibilidad" a través de un complemento.

Incluso los fundadores del complemento Yoast SEO han anunciado una inversión de capital reciente en el complemento de accesibilidad digital Equalize para WordPress.

Esto parece prometedor. Sin embargo, la mayoría de las superposiciones y correcciones de accesibilidad automatizadas son odiadas por la misma audiencia a la que intentan ayudar, y es demasiado pronto para ver si este complemento será aceptado. Manténganse al tanto.

Existe un camino técnico de SEO hacia el éxito para todos los usuarios de WordPress

Nunca ha sido más competitivo ser un blogger de WordPress.

Aunque WordPress hace mucho del trabajo pesado por ti, hay mucho que no hace. Esta lista es solo una pequeña concentración de elementos de acción prioritarios populares de los que se debe estar al tanto.

El SEO técnico es una de las áreas más subestimadas del marketing digital, especialmente considerando el ROI que incluso los pequeños cambios técnicos pueden significar para el blog promedio.

Controle los problemas tratados aquí y le garantizo que usted y sus usuarios tendrán un año mucho más exitoso en general. Buena suerte por ahí.